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Les mots en chiffres: blog gratuit analytics habravebinary avec Yandex.Metrica



Bonjour, Habr content studio est en contact! Le 30 avril, nous organiserons un webinaire sur un outil de contenu sympa, accessible pour tous les blogs d'entreprise, mais pour une raison rarement utilisée, sur Yandex.Metrica.

Pourquoi avons-nous décidé d'accueillir ce webinaire?


Nous avons ajouté la possibilité de «lier» Yandex.Metrica au blog d'entreprise sur Habré en 2019 - nous l'avons signalé dans la newsletter, nous avons nous-mêmes commencé à l'utiliser activement pour le «débriefing» sur des projets natifs et pas seulement. Cependant, nous avons remarqué que souvent les clients apprennent l'existence de cet outil uniquement lors de réunions avec nous.

Notre gestionnaire de clientèle, Sasha Telitsyn, a mené une petite enquête et a constaté que owners les propriétaires de blogs d'entreprise n'utilisaient pas du tout l'analyse de contenu et que moins de personnes pouvaient travailler avec Metrica. Les raisons sont différentes - de "Mais qu'est-ce que c'était possible?" à "Et pourquoi ai-je besoin de ces numéros?" et "Comment ça marche même?"

Alors, peut-être, il est temps de passer un programme éducatif, nous avons décidé. Nous avons préparé un examen de plusieurs cas et invité à l'événement quelqu'un qui connaît cet outil comme aucun autre - Ksenia Anikeev, chef du service et idéologue en chef des rapports Content Metrics.

Eh bien, je dois admettre que vous nous avez vraiment manqué et notre habraposidelki, utile et sincère. Nous espérons donc que dans des conditions d'isolement, vous pourrez trouver une heure et demie pour un contenu utile et pour voir et entendre.

Quelles choses utiles pouvez-vous apprendre avec Yandex.Metrica?


Toute analyse de contenu est nécessaire afin de comprendre quoi, comment et pour qui écrire du matériel. Yandex.Metrica vous permet de savoir:

  • combien de temps un utilisateur passe à lire un article spécifique;
  • combien de pour cent des gens ont lu l'article et à quel stade ils «sont tombés»;
  • combien de personnes ont fait défiler le matériel jusqu'à la fin et à quel point elles en avaient assez de feuilleter;
  • d'où les lecteurs les plus précieux viennent à la page - ceux qui lisent tout le matériel et suivent les liens nécessaires;
  • Lisez-vous surtout des geek-girls de 20 ans ou de beaux oncles pour 60;
  • quels sujets conviennent le mieux à votre public;
  • et beaucoup plus.

Cela ressemblera à ceci:



Bien sûr, pour qu'un blog fonctionne correctement, il n'est pas nécessaire de surveiller régulièrement chacune de ces mesures. Mais il est également impossible de les diviser en plus ou moins importants, tout dépend du cas particulier.

Pourquoi même étudier tout cela?


Pour optimiser le travail avec le contenu:
  • présenter clairement le portrait de votre auditoire et écrire, en lui adressant, et pas seulement «dans l'espace»;
  • pré-marquer les sujets susceptibles de "ne pas aller";
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Le webinaire sera lancé par Sasha Telitsyn - il parlera en général de l'analytique de blog, des capacités de Metrica et de la manière de le connecter ( spoiler: très facile ).

"Je serai le premier à parler, donc pour commencer, je présenterai aux participants les blogs d'entreprise de Habr, leurs fonctionnalités et leurs tarifs. Ceux qui n'ont pas encore de blog d'entreprise sur Habré, peuvent se joindre et écouter sous une forme condensée ce que nous présentons habituellement aux clients potentiels dans le cadre de rencontres individuelles.

Ensuite, je parlerai de la façon dont nous aidons nos clients à déterminer la pertinence et l'intérêt de leur contenu pour le public Habr très exigeant, comment comprendre ce qui augmente ou diminue l'intérêt du public pour leurs publications, quelles erreurs ils font.

Les blogs d'entreprise ont leurs propres analyses intégrées par les auteurs et les hubs, cela ressemble à ceci:


Ou comme ceci:


De nombreuses entreprises nous ont demandé d'ajouter plus de données aux analyses, par exemple des informations sur l'audience qui les lit, nous avons donc connecté la section Analytics avec deux compteurs, dont l'un est Yandex.Metrica. Je vais vous présenter brièvement ses principales sections, telles que «Matériaux», «Auteurs» et «Résumé», puis mes collègues passeront aux détails ».

Ensuite, le producteur de notre studio de contenu Dima Karlov vous expliquera comment dessiner un portrait de votre entreprise sur la base de données (y compris de Metrica): d'où obtenir des informations, comment séparer l'important de l'important, et utiliser des analyses pour regarder votre blog «de côté».

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Enfin, en collaboration avec la responsable du département client, Tanya Batyrova, nous allons plonger dans l'analyse du public et voir comment nous pouvons voir à quel point le public de blogs similaires peut sembler différent à première vue. Et apprenez également à comparer correctement les articles, les blogs et les auteurs.

«J'analyserai principalement des cas spécifiques - lorsque les statuts d'entreprises qui sont dans des conditions égales (le même tarif, le même nombre d'abonnés, écrivent sur les mêmes hubs)« ont fonctionné »de manières complètement différentes. Nous allons plonger dans l'analyse des articles réussis et infructueux et voir ce qui était caché derrière un grand et un petit nombre de vues.

Et, bien sûr, je vais essayer de donner des recommandations plus pratiques, par exemple, parler de combien de temps il vaut la peine d'évaluer l'efficacité d'un article, du nombre d'articles par semaine (ou d'un mois) qui sont le mieux publiés, comment analyser les sujets et le public, et en fonction des analyses, préparer un bon contenu -pour un blogage plus réussi sur Habr. "

À la fin du webinaire, le gestionnaire de services et l'idéologue en chef de Yandex.Metrica content reports, Ksenia Anikeeva, tiendra une session de questions-réponses. Elle passera en revue les questions que nous avons déjà recueillies suite aux résultats de la communication avec les clients, et répondra aux questions du chat. Oui, si vous avez déjà des questions sur l'utilisation de Yandex.Metrica pour analyser des blogs sur Habré, vous pouvez les laisser dans les commentaires de cet article - nous analyserons et clarifierons tout!

Puis-je venir vers toi?


Pouvez! Nous attendons tous ceux qui travaillent avec les blogs d'entreprise Habr ou souhaitent évaluer leurs capacités.

Quand: 30 avril (jeudi) à 12h00.
Durée: environ 1h30.
Comment s'y rendre: inscrivez-vous sur Timepad , après avoir reçu un ticket par la poste avec un lien vers l'événement.
À plus!

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