Analyse d'une série de vidéos promotionnelles pour le jeu Spin Voyage

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Concepts de teasers et leur implémentation

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• Teaser # 4 : Le gameplay présenté dans cette vidéo n'a rien à voir avec les vrais mécanismes de jeu de Spin Voyage. Cette fois, le spectateur est invité à regarder une tentative de résolution d'un puzzle trivial. Les actions pas trop intelligentes du héros hors écran conduisent au fait que la charmante fée souffre de chutes de pierres. Mais donner à la fée la richesse avec la richesse était facile! L'objectif de cette vidéo est d'encourager le spectateur à résoudre correctement le puzzle, dans la science d'un héros malchanceux, et à ce qu'aucune fée ne soit blessée.

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• Teaser # 6 : une autre situation en direct sur caméra que même un perroquet a infusé cette fois. Vous avez vraiment besoin d'aller aux toilettes, mais votre âme soeur est assise là avec un smartphone? On ne peut que deviner ce que l'amour l'emportera: au voisin ... ou aux trésors du jeu! Ici, vous pouvez également entendre les voix des héros, les sous-titres reproduisent leurs répliques.

- Différentes créations «s'épuisent» différemment dans différents territoires et canaux, avec différents volumes de budgets marketing. Certaines histoires peuvent être jouées pendant des semaines et des mois, et d'autres pendant quelques semaines. Tout est très individuel et dépend du volume de trafic acheté, de la zone de couverture de la campagne et de la stratégie marketing dans son ensemble.

Comment le public a réagi aux concepts

- Teaser # 2, avec ses rivaux en tournage en direct, était à l'origine destiné à un public jusqu'à 35 ans. Mais la pratique a montré qu'elle provoque plus de réponses d'un public encore plus jeune, ce qui est inapproprié pour nous.

De la vidéo avec des émotions sur les avatars - teaser # 3 - nous nous attendions à plus, mais en Europe, il a montré des résultats moyens. Il est très possible que nos attentes soient satisfaites sur d'autres marchés.

Pourquoi tant d'histoires dans une campagne

- D'après notre expérience, vous devez tester des idées brutes sans vous arrêter. Vous pouvez commencer à tester avec des bannières statiques. Les idées que le public acceptera le plus chaleureusement peuvent être transférées sur vidéo.

Quels sont les avantages de créer une série avant de publier des vidéos séparément?

1. Le public cible peut avoir des intérêts différents, des goûts différents et un sens de l'humour différent. Réalisez une série de vidéos avec différents concepts pour capter le maximum de téléspectateurs.
2. Grâce aux pauses minimales entre les sorties des vidéos, vous pouvez mener la campagne de manière intensive, en la rafraîchissant souvent avec de nouvelles créations et en vous souvenant du public.
3. Il est préférable de parler avec le public dans sa propre langue. Localisez la vidéo dans les langues de votre public cible et menez une campagne multilingue.
4. Vous pouvez expérimenter le contenu des vidéos à la volée, en tenant compte des performances des vidéos précédentes lors de la création de nouvelles. Vous pouvez améliorer la campagne en continu, sans remettre à plus tard de nouvelles expériences.
5. En utilisant le même style visuel et des éléments répétitifs, vous pouvez réduire les coûts de main-d'œuvre et accélérer le processus de production.

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4. Si des vidéos sont nécessaires dans plusieurs langues, fournissez un emplacement pour les inscriptions dans le cadre qui dupliqueront ou remplaceront la voix off. Remplacez l'étiquette - plus rapidement que l'enregistrement et la synchronisation d'une nouvelle voix. Soit dit en passant, la question de la nécessité de la voix agissant dans les publicités sur les jeux, nous avons examiné en détail ici .
5. Travaillez sur plusieurs vidéos en parallèle. Par exemple, lancez la production de tous les rouleaux d'une série ou du premier rouleau de chacune de plusieurs séries. Vous minimisez ainsi les temps d'arrêt du côté des scénaristes et des animateurs. Pour la campagne Spin Voyage, le teaser # 1 a été fait en même temps que le teaser # 2, et le cinquième a été fait en parallèle avec le sixième.

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