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Digital 2020: fixer les tendances

Cette année, le rythme du développement numérique sera plus élevé que les prévisions les plus audacieuses. Et pour comprendre quel était le point de départ au début de la période actuelle, je propose de fixer les principaux indicateurs. Les chiffres sont assez intéressants.

Utilisateurs: hiérarchisation


Au début du premier trimestre de cette année, We Are Social et Hootsuite ont publié un rapport sur Digital 2020, qui montrait comment les médias numériques, mobiles et sociaux étaient devenus partie intégrante de la vie quotidienne des gens du monde entier. Le document est assez volumineux - 247 diapositives avec des graphiques et des données détaillées pour chaque segment dans différentes parties de notre planète.

Je m'attarderai sur les indicateurs de base. Pour commencer, je signale qu'au début de 2020, plus de 4,5 milliards de personnes utilisaient Internet (+ 7%, soit 298 millions par rapport à janvier 2019).
Le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux a dépassé 3,8 milliards (+ 9%, ou 321 millions, par rapport à l'année dernière), et les téléphones mobiles - 5,19 milliards (+ 2,4%, ou 124 millions).

Près de 60% de la population mondiale est déjà connectée à Internet. Et selon les analystes, au milieu de cette année, plus de la moitié de la population mondiale utilisera les réseaux sociaux.



Combien de temps les gens se sentent-ils désolés en ligne?


Le rapport indique que l'année dernière, les gens ont passé en moyenne 6 h 43 par jour sur Internet, soit 3 minutes de moins qu'un an plus tôt. Cependant, cela représente environ 40% du temps de veille. Dans le même temps, cet indicateur varie selon les pays. Par exemple, aux Philippines, il est le plus élevé (09:45) et le plus bas au Japon (04:22).

Malgré l'omniprésence des appareils mobiles, les trois quarts des utilisateurs d'Internet âgés de 16 à 64 ans se connectent toujours au réseau via des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau. En outre, les données récentes de Statcounter montrent qu'environ 53% de toutes les demandes de pages Web sont actuellement reçues à partir de téléphones mobiles, mais les ordinateurs représentent toujours 44% du total.

Les messagers et les réseaux sociaux sont les applications les plus populaires: 89% des internautes âgés de 16 à 64 ans y entrent. En deuxième place, on trouve les applications de shopping (66%), en troisième position les cartes et les programmes de divertissement (65%), suivis de la musique (52%) et des jeux (47%).



Réseaux sociaux: qui sont les leaders?


Selon les résultats de 2019, Facebook est devenu la plateforme la plus massive - près de 2,45 milliards d'utilisateurs actifs par mois et l'audience publicitaire est fixée à 1,95 milliard de personnes. YouTube (2 milliards) et WhatsApp (1,6 milliard) se sont avérés être un peu moins d'utilisateurs mensuels.

TikTok gagne rapidement une audience, mais au début de 2020, sur 800 millions de ses utilisateurs, 500 millions venaient de Chine.

Parmi les autres plateformes sociales, la croissance la plus rapide:

  • Reddit - + 30% par an, soit 430 millions d'utilisateurs;
  • Pinterest — +29%, 332 2020 .

La plus grande quantité de contenu sur Internet est présentée en anglais, russe et espagnol (examiné 10 millions des sites les plus populaires).

Les principales recherches Google en 2019 étaient sur Facebook, Google, YouTube, You et Weather.

43% des internautes âgés de 16 à 64 ans ont recours à la recherche vocale ou aux commandes vocales (+ 9% par an). Et près de la moitié des publicités bloquées.

90% des internautes regardent des vidéos, 51% visitent un blog vidéo, 70% écoutent de la musique, 47% écoutent des stations de radio et 41% visitent des podcasts.

De plus, les trois quarts des utilisateurs effectuent au moins un achat en ligne par mois. Les postes de dépenses les plus importants en 2019 concernaient les voyages (1,19 billion de dollars), la mode (620 milliards de dollars) et l'électronique (457 milliards de dollars).



À propos des nuances du choix de l'utilisateur


Les données du rapport Digital 2020 indiquent que la plupart des gens utilisent encore divers appareils pour accéder à Internet. Par conséquent, les entreprises doivent équilibrer leur stratégie de présence dans le réseau. De plus, les gens utilisent différents appareils à des moments différents et pour des besoins différents.Par conséquent, la tâche des spécialistes du marketing est de prendre en compte ces caractéristiques dans leurs stratégies.

Par exemple, selon App Annie, les applications mobiles représentent désormais 10 minutes sur 11 que les gens passent sur des appareils mobiles, et il ne faut que 9% du temps mobile pour naviguer sur le Web.

Les nouvelles données de GlobalWebIndex montrent que nous utilisons des applications dans presque tous les aspects de notre vie - que nous parlions avec des amis et la famille, nous détendions sur le canapé, gérions des finances, nous préparions à quelque chose ou même à l'amour.

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