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AdColony: 89% des éditeurs d'applications et de jeux mobiles utilisent des vidéos promotionnelles

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89% des éditeurs des applications et jeux pour appareils mobiles les plus rentables sous une forme ou une autre utilisent des vidéos promotionnelles. Ce sont des données d'une enquête annuelle menée par AdColony , une entreprise de marketing mobile.

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AdColony a interviewé des éditeurs d'applications mobiles pour les sources de revenus.
Image originale : AdColony

L' enquête AdColony Mobile Publisher indique que les éditeurs s'appuient sur des vidéos promotionnelles et des achats intégrés pour monétiser les jeux mobiles. Les éditeurs mobiles de cette étude sont des développeurs d'applications de jeux et non-jeux avec une moyenne d'au moins 3 millions d'utilisateurs actifs par mois (MAU).

Parmi la variété des façons de générer des revenus, la majorité - 89% - des répondants ont indiqué qu'ils utilisent divers types de vidéos promotionnelles dans leurs jeux. Un nombre important - 68% - d'éditeurs s'appuient également sur la monétisation pour les achats intégrés, tandis que 35% ont déclaré diffuser des annonces graphiques.

Les lancements récents de services d'abonnement aux jeux, tels que le Google Play Pass et Apple Arcade , ont eu peu d'impact sur les méthodes de monétisation des éditeurs interrogés: seulement 2% ont déclaré qu'ils utilisaient des abonnements pour générer des revenus.

Les éditeurs adorent les publicités


AdColony a demandé aux éditeurs quelles méthodes de monétisation les intéressaient le plus. Les vidéos publicitaires sont particulièrement populaires: 51% des répondants les ont mentionnées. Dans les trois premiers se trouvent des vidéos d'interruption ( celles qui apparaissent entre les actions de l'application, chevauchent l'écran principal et obligent l'utilisateur à regarder les annonces pendant un certain temps - environ Translator), interrompent les annonces d'affichage et la publicité interactive ( offrant à l'utilisateur, par exemple, de contrôler le personnage directement dans la fenêtre annonces - environ traducteur).

Les vidéos récompensant l'utilisateur pour le visionnement sont considérées comme les plus efficaces


En moyenne, les éditeurs ont évalué les vidéos les mieux notées pour avoir regardé quels utilisateurs ont reçu une récompense (4,6 points) et pour avoir interrompu des vidéos publicitaires (3,7 points). Les annonces graphiques interrompues n'étaient guère en avance sur les achats intégrés: 3,5 et 3,4 points respectivement, bien que davantage d'éditeurs aient déclaré préférer les achats intégrés (plus 33%) aux annonces affichées.

Mais prerolls et publicité native - avec les pires indicateurs de performance: seulement 2,3 points.

La part de la publicité dans les revenus des éditeurs - 63%



Ci-dessus: une ventilation de la façon de monétiser les applications de jeu et hors jeu.
Image originale : AdColony

L'efficacité de la monétisation est vérifiée par les revenus qu'elle apporte, selon AdColony. Dans le «Mobile Publishers Survey», les répondants ont été invités à estimer la répartition par revenu: la publicité - vidéo, média et native - apporte 63% de leur revenu total.

Par rapport à l'étude précédente, cet indicateur a augmenté de 8%. Les principales sources de revenus sont les vidéos publicitaires (35%), les publicités display (21%) et les achats intégrés (18%). En 2017, les éditeurs affirmaient que les achats intégrés leur apportaient 39% des revenus: c'est-à-dire que depuis l'enquête précédente, ce chiffre a baissé de 21 points.

Les applications de jeux et non liées aux jeux génèrent une part substantielle des revenus publicitaires. La monétisation par la publicité rapporte 63% des revenus aux éditeurs de jeux et 66% aux éditeurs d'applications autres que les jeux. Dans le même temps, la part des revenus des annonces graphiques pour les éditeurs d'applications non ludiques est de 29%: soit 13% de plus que pour les éditeurs de jeux. Et les jeux obtiennent 13% de plus grâce aux achats intégrés et au commerce électronique.

À propos du traducteur


Article traduit en Alconost. Nous créons des vidéos publicitaires et éducatives depuis 8 ans , y compris des bandes-annonces, des teasers et des prérolls pour les applications mobiles et les jeux, et essayons de nous tenir au courant des dernières nouvelles de l'industrie. Nous localisons également des applications , des services et des jeux dans plus de 70 langues.

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