🏎️ 👭 🧘🏼 Comment l'optimisation du référencement et les algorithmes de Google ont détruit le vrai Internet ✳️ 🗻 🍄

Note du traducteur: ce texte est une traduction-compilation de deux petites notes en anglais, que l'auteur a divisées pour deux raisons différentes. Je suis sûr qu'ils sont logiquement connectés et représentent une valeur rétrospective. Tout d'abord, ils contestent l'opinion dominante selon laquelle Internet ressemblait à un chaudron bouillant, le bouillon principal, mais maintenant il est mince, compréhensible et il s'améliore chaque année. Bien sûr, dans certains endroits, l'auteur va trop loin, mais à bien des égards, il est difficile d'être en désaccord avec lui. Le texte est assez émouvant, ce que j'ai bien sûr essayé de transmettre et d'adapter au maximum lors de la traduction. Bonne lecture.

Comment l'optimisation SEO détruit Internet

Entre 1998 et 2003, une recherche Google était tout simplement magique. Je me souviens avoir entré une sorte de combinaison vague, comme du «lait de mère de pétrole», et je me suis retrouvé sur la page Wired avec une interview de Thomas Gold , un astrophysicien qui a expliqué comment les gisements d'hydrocarbures sont reconstitués en raison de la pression à l'intérieur des formations géologiques.

Si vous cherchez aujourd'hui quelque chose de technique, spécifique, académique ou généralement à but non lucratif, alors bonne chance. Le meilleur système de recherche d'informations au monde est devenu quelque chose qui rappelle l'ère Digg de 2006 : les indices de popularité sont contrôlés par un petit nombre d'acteurs financièrement motivés. Ils se disent «optimiseurs».

Les spécialistes de l'optimisation technique des moteurs de recherche ont reçu carte blanche: ils rendent notre Internet plus rapide, plus sûr, plus accessible. Il y a Black Hat dans ce domaine - des méchants évidents qui augmentent par tous les moyens leur cote Web, par exemple, piratent des sites pour y ajouter leurs liens. Mais en fait, tout Black Hat dans le monde du référencement n'est que de petits trucs sales. Les vrais monstres du monde du SEO sont les spécialistes et les optimiseurs de White Hat qui sont essentiellement des loups en vêtements de mouton.

Tous les spécialistes du marketing Web du monde ont une stratégie simple: écraser les concurrents en utilisant le pouvoir et leur propre influence. Ils se cachent derrière la bannière du droit et sont complaisants, comme les dictateurs typiques, car ils pensent que la fin justifie toujours les moyens. Voici quelques-unes de leurs tactiques.

Réécrire l'histoire

Si vous avez déjà relu l'article que vous avez vu plus tôt et que vous vous êtes senti «il y avait un titre différent et un ensemble de liens», cela ne vous semblait pas. Les spécialistes du référencement «optimisent» constamment les anciens articles afin de les rendre plus pertinents et, par conséquent, d'attirer les visiteurs à consommer du «nouveau» contenu plus commercialisé. Lorsque je vérifie mes anciens articles créés il y a plus de dix ans, je constate qu'ils ont été mis à jour et qu'ils ont inséré des parties que je n'ai jamais écrites.

Creuser l'histoire

Le «nettoyage du contenu» est une tactique de référencement efficace pour les grands sites établis. Au lieu d'archiver le contenu ancien qui peut avoir une signification historique, de nombreux sites Web s'en débarrasseront et retourneront la page 410. C'est tout . L'objectif est extrêmement simple: optimiser le contenu du site et concentrer les moteurs de recherche sur le contenu qui est important en ce moment . Le résultat de telles manipulations est l'Internet sans mémoire à long terme ni responsabilité de ce qui est écrit (seules les archives Web nous sauvent, - environ Per.).

Récit narratif

Donnez-moi n'importe quel département d'actualités moderne et je vous montrerai ce qu'un stratège de contenu devrait être avec qui les auteurs des documents consulteront volontairement. Mais maintenant, les journalistes sont dans des conditions différentes: sous une pression constante, ils doivent écrire sur des sujets qu'ils n'aiment pas, et parfois il faut aussi «choisir des mots» pour correspondre aux «meilleures pratiques SEO». Et cela ressemble de plus en plus à une sorte de secte. En général, cela est très similaire au comportement des petites chaînes câblées, quand une stratège de momie dans les coulisses édite les scripts de l'émission et pousse le flux dans le style de «Breaking News!» À chaque fois.

Créer l'illusion du choix

Une poignée d'éditeurs possèdent des centaines de sites de médias qui reçoivent chaque année des milliards de clics des moteurs de recherche. Conditionnellement, recherchez le «meilleur smartphone» et vous verrez des liens vers TechRadar, Android Central, T3, Tom's Guide, Anandtech, iMore ou Top Ten Reviews dans les résultats de recherche. Et peu importe lequel de ces sites vous choisissez: ils appartiennent tous, en fin de compte, à une seule entreprise.

Accumulation de richesse

Les liens sont la devise d'Internet. Sans liens, les moteurs de recherche ne pouvaient pas juger de la valeur relative d'une page pour un public. Malheureusement, de nombreux grands sites Web accumulent des liens, refusant en même temps de créer des liens vers des sources externes en utilisant l'attribut rel = "nofollow" , c'est-à-dire qu'ils disent aux moteurs de recherche d'ignorer les liens externes. Cette pratique appauvrit le web.

À sa base, le SEO est un jeu à somme nulle dans lequel chaque «gagnant» perd finalement. Et nous perdons avec eux lorsque le référencement favorise la journalisation du gaz , supprime le contenu et crée ainsi des liens vides. Cela mène au monopole et de plus en plus au sabotage. Je me souviens des moments où sur Internet, il était facile de construire une chaîne logique de faits, de trouver la source. Mais alors quelqu'un l'a optimisé.

Comment Google a détruit Internet

En août 2018, j'ai entré dans Google Images la requête «Henry Beard» (un comédien américain, l'un des fondateurs du magazine National Lampoon et l'auteur de plusieurs livres à succès, environ Transl.) Et j'ai obtenu une page entière de photos de Henry Cavill avec une barbe . Et cela ne s'est pas produit parce que Google est stupide. Au contraire, Google est assez intelligent pour savoir qu'à ce moment la barbe d'Henry Cavill était un sujet très débattu sur le net . Et à la fin, l'algorithme QDF a modifié les résultats de la recherche pour me montrer un résultat de recherche populaire et non exact .

Nous saisissons «GM» dans la recherche et obtenons la page d'accueil Gmail à l'endroit le plus visible. Et ici, il semble que Google nous pousse à utiliser nos propres produits, mais pas dans ce cas. En fait, ici, le résultat de la recherche a été modifié en faveur de Gmail, pas de General Motors ou de toute autre signification de l'abréviation «GM», car les gens s'occupent souvent de «GM» immédiatement après «GM». Autrement dit, Google dans ses actions s'appuie sur une erreur «gros doigt» lorsque l'utilisateur n'a pas entré complètement une requête de recherche et appuyez sur Entrée. C'est juste que le moteur de recherche essaie maintenant constamment de penser pour vous.

Bien que cet exemple soit trivial, il montre toute la taille du problème.

Encourager la morosité et la paresse conduit à une morosité et une paresse encore plus grandes

Une fois sur Internet, une histoire d'un dentiste polonais, qui a arraché toutes les dents de son ex pour se venger, a marché une fois. Donc, ce sont des ordures complètes, 100% fausses. Et personne ne sait qui l'a écrit .

Cependant, ce faux a été repris par Fox News, le Los Angeles Times et de nombreuses autres publications. Cela s'est produit il y a huit ans, mais quand je cherche un «dentiste a arraché les dents de son ex-petit ami», j'obtiens un fragment spécial qui cite pleinement le récit de cette histoire par ABC News.

Qui a inventé le spinner fidget? Demandez à l'Assistant Google et il vous dira que Katherine Hettinger l'a fait. Le système a tiré cette conclusion sur la base d'histoires écrites de travers dans The Guarduan, The New York Times et d'autres sources d'information importantes. En même temps, Joshua Brasteyn de Bloomberg a clairement montréque Mme Hettinger n'a pas inventé le jouet à faible friction populaire. Cependant, si vous demandez à nouveau à l'Assistant Google "Qui a réellement inventé le spinner fidget?" et vous obtenez la même réponse: Katherine Hettinger.

L'individu est intelligent. Les gens sont stupides, alarmistes et animaux généralement dangereux ...

En 1998, la vitesse de diffusion de l'information était faible et le coût de publication, même sur Internet, était élevé. Google a profité de cette réalité pour créer le meilleur moteur de recherche au monde.

Aujourd'hui, l'information est gratuite, abondante et se propage plus rapidement que les incendies de forêt. D'une certaine manière, Google est devenu un catalogue de produits et services qui est constamment réorganisé par une foule d'internautes en colère et mal informés.

Il était une fois supposé qu'Internet contesterait fortement notre opinion personnelle selon laquelle Internet ne se soucie pas de nos opinions et de nos idées fausses, qu'il vous frappera comme un entraîneur personnel sévère qui ne se soucie pas de la façon dont vous êtes fatigué. Mais au lieu de ce dur Internet désagréable, grâce à Google, nous avons eu un monde où les robots gardaient les utilisateurs choyés, tout comme dans le dessin animé WALL-E. Les robots nous donnent ce que nous voulons, négligeant ce dont nous avons vraiment besoin.

Mais si, dans le dessin animé, les corps sont devenus gélatineux, alors en réalité nos esprits deviennent gélatineux.

Comment l'optimisation du référencement et les algorithmes de Google ont détruit le vrai Internet