Get best of the week

Segment de données d'audience du marché de la publicité et du marketing en ligne. Partie. 2. Statistiques

Nous continuons à publier les résultats de l'étude du marché des données d'audience dans le segment de la publicité et du marketing en ligne pour 2019, préparée par notre société CleverDATA et l' Association pour le développement des technologies financières . 

Plus tôt, nous avons expliqué comment la législation dans le domaine des données d'audience a changé en Russie et à l'étranger, et dans cet article, nous présenterons des statistiques de marché. Le rapport est basé sur l'expérience professionnelle de nos experts et les statistiques du site 1DMC, dont nous sommes le développeur et l'exploitant. Il ne prétend pas être un examen complet et est conçu pour diffuser des informations dont nous disposons qui pourraient intéresser les acteurs du marché.

La source

Les statistiques que nous fournissons ci-dessous sont établies sur la base des travaux de la plate- forme 1dmc.io , car, malheureusement, il n'y a pas de statistiques pour l'ensemble du marché en principe.

Lors de l'interprétation de nos données, les caractéristiques suivantes doivent être prises en compte:

  • les valeurs se réfèrent uniquement à la dynamique des scénarios de monétisation des données, dans lesquels les données de classe sont transférées du fournisseur à la plate-forme publicitaire ou au consommateur final à l'aide de la plate-forme 1dmc.io;
  • les statistiques ne sont utilisées que pour les participants du site 1dmc.io;
  • Le modèle économique et l'historique de développement du site 1dmc.io, ses caractéristiques techniques et fonctionnelles ont un impact significatif sur ces indicateurs.

L'échange de données fonctionne selon le modèle de marché conformément aux principes suivants. 

  • Le traitement des données est effectué en mode distribué, les données brutes sont traitées dans le circuit des fournisseurs et seules les données analytiques sont échangées.
  • Chaque échange de données est réalisé sous forme de «transaction» sur la plateforme 1dmc.io.
  • Les fournisseurs contrôlent entièrement le processus d'échange au sein de chaque transaction, gèrent le prix et d'autres paramètres d'échange.
  • L'échange fournit uniquement la livraison de données, les statistiques, la facturation, la protection des données, contrôle le respect de la loi et effectue des travaux contractuels.

L'objectif de cette étude est d'identifier et de mettre en évidence les principales tendances du marché. De ce point de vue, les statistiques données sont assez représentatives et reflètent les tendances du marché et sa dynamique dans son ensemble.

Statistiques sur les transactions


En 2019, le flux total d'échange de données entre fournisseurs et consommateurs à 1dmc.io a augmenté de 135% en volume total. La dynamique de croissance globale du site depuis son ouverture en 2016 est la suivante:


Parts de chaque outil de livraison de données en 2019:
 

  • LaL est un segment similaire.
  • Livraison - livraison de vos propres données de première partie.
  • Profils - enrichissez votre propre public avec des données externes de fournisseurs.
  • Segments - achat de segments d'audience auprès de fournisseurs externes.

Dynamique de la plateforme publicitaire


Les principaux canaux de monétisation des données d'audience sont les plus grandes plateformes publicitaires de ces dernières années: Google, Yandex, Mail.ru.

En 2019, Mail.ru arrive en tête de la part des données livrées:


Par rapport à 2018, la part de Mail.ru a presque doublé en raison d'une réduction des parts des plateformes Yandex et Google:


En termes d'outils de livraison de données tiers, on peut noter que myTarget fournit principalement des segments finaux, tandis que le segment LaL domine sur d'autres plateformes.


Selon la part de livraison de leurs propres données (données propriétaires) GetIntent et Yandex sont les leaders du reciblage:


Dynamique des instruments


Par rapport à 2018, la redistribution des actions des instruments a eu lieu en 2019:


Une augmentation significative de l'outil Profils est associée à une augmentation du nombre de fournisseurs / acheteurs de données travaillant avec des identifiants de classe «stables».

Dynamique des participants à l'échange


En 2019, le volume de la base de données des fournisseurs de données a augmenté de 67%.


Dans le même temps, les types de fournisseurs de données ont observé les changements suivants:


De plus en plus de fournisseurs ont commencé à vendre leurs données directement et indépendamment, de nouveaux fournisseurs sont apparus dans les secteurs du commerce électronique et des OFD, et le nombre de fournisseurs du secteur des éditeurs a également légèrement augmenté.

 Le nombre de consommateurs de données pour l'année a augmenté de 17%.


Dans la répartition générale de la part de la consommation de données (en tenant compte du volume de consommation) par type de consommateurs, la part des agences qui augmentent activement leurs compétences en matière de traitement des données et forment des équipes distinctes a considérablement augmenté:


Si nous évaluons l'intensité de l'échange de données entre fournisseurs et consommateurs par le volume de flux de données, nous pouvons obtenir une «matrice de consommation de données», qui pour 2018 ressemblait à ceci:


On peut voir qu'en 2018, les agences ont principalement utilisé les données «Paniers», les plateformes publicitaires - données des éditeurs et plateformes média, et les acteurs du secteur du e-commerce ont échangé des données au sein de leur segment.

Le panier signifie ici la combinaison des données de plusieurs fournisseurs, si dans le cadre de la "transaction" il y a une combinaison de données de plusieurs fournisseurs pour étendre le segment.

En 2019, l'image a un peu changé:


Les agences ont considérablement augmenté la part de la consommation de données de marque des plates-formes DMP externes et la part de l'utilisation des données CRF, et la consommation de données des acteurs du commerce électronique a été redistribuée entre leurs collègues et les données agrégées du panier.

Nous sommes prêts à discuter des données présentées avec vous. Nous espérons qu'ils vous ont intéressé et sommes prêts à répondre à vos questions.
Ce sera formidable si d'autres acteurs du marché partagent leurs statistiques. Nous vous invitons à travailler ensemble.

Termes et définitions
1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate( / ).
Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
.
/, (, , lifestyle . .).
/, : , , , . .
-.
, . , , , – / « ».
(cookies), - -. , .
: , (, , ). , , . .
, (. . ., ) .
(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
, . : , , . .
/, , .
, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
, , , - .
, , , B2C- . .
/, (, - . .).
(, . .).

Nos offres d'emploi

More articles:


All Articles