Vidéo pour les entreprises: comment attirer le public cible et ne pas effrayer par accident. 11 erreurs de message vidéo tueur

«Presque toutes les réussites sur Internet ont une chose en commun: l'utilisation de la vidéo sous une forme ou une autre. Il s'agit d'une tendance qui ne devrait pas changer dans un avenir proche. »
Jim Cochrum «Marketing Internet: les meilleurs outils gratuits»



Le marketing vidéo est un outil absolument sans valeur et souvent même dangereux.
Comment c'est? - vous demandez, parce que le contraire est écrit ci-dessus.
Si vous avez déjà une entreprise sur Internet ou si vous êtes sur le point de la créer, je suis sûr que de tous côtés, vous entendez aujourd'hui que vous devez utiliser la vidéo pour développer votre projet.
Pourquoi tout le monde répète à propos de la vidéo? Quelle est la particularité de la vidéo?

La vidéo est toujours une sorte d'action qui se déroule sous nos yeux, ici et maintenant. Nous l'observons et nous sympathisons avec lui. Nous sommes impliqués dans le processus, il nous est plus difficile de nous distraire, surtout si la vidéo est bien faite. De plus, seule la vidéo nous permet non seulement de tout voir de nos propres yeux, mais aussi d'entendre. Autrement dit, la vidéo nous affecte plus volumineusement, nous permet de nous immerger plus pleinement dans l'atmosphère de ce qui se passe à l'écran et d'obtenir nos propres émotions. En un mot, la vidéo est le meilleur conteur, elle est capable de gagner et de retenir l'attention des téléspectateurs, comme rien d'autre. Il évoque des émotions et suscite la confiance. Et si vous étiez un peu intéressé par le marketing, vous savez probablement déjà que rien ne se vend mieux que les émotions.

Chaque année, la vidéo augmente sa présence et renforce son influence sur Internet.
Et maintenant, une personne qui démarre son entreprise sur le World Wide Web entend qu'il est nécessaire d'utiliser la vidéo, mais comment le faire - une personne qui n'a jamais été impliquée dans cela n'est pas très claire. Et il commence à regarder les autres et à copier ...

Et en conséquence, alors que l'activité Internet se développe rapidement, l'espace en ligne est rempli de clones vidéo, et le spectateur finit par fusionner littéralement tous les visages et les noms en une seule "biomasse". Cela semble grossier, bien sûr, mais je juge en ce moment en tant qu'utilisateur ordinaire, à qui quelqu'un offre quelque chose tous les jours, et si cela est flou et sans intérêt, alors je ne distingue pas Petrov de Sidorov, et Sidorov d'Ivanov.



La vidéo se vend-elle, comme le disent de nombreux gourous? Vend, mais pas du tout. En général, je voudrais dissiper certains des mythes Internet associés à cela, car, à mon avis, si une personne dans un cadre et l'image dans son ensemble ne semble pas convaincante, elle pourrait nuire à l'entreprise plutôt que de lui apporter des avantages.

De plus, la qualité de la vidéo sur Internet augmente d'année en année. Et si auparavant il était possible de se tenir contre le mur blanc et de dire quelque chose à la caméra tremblante avec un son à peine audible, maintenant ce n'est plus seulement un mauvais ton, c'est l'outil très dangereux qui fonctionne contre vous.

Voici 11 des erreurs les plus courantes lors de la création de vidéos de vente.

Le premier et peut-être le plus important est le contenu inintéressantc'est-à-dire que ce que vous offrez aux gens n'a aucune valeur pour eux. Cela ne coïncide pas avec ce qu'ils croient et ce dont ils rêvent.

La deuxième erreur courante est le flou du message principal , c'est-à-dire que ce que l'auteur voulait dire n'est pas clair, car il s'agit soit d'un ensemble de pensées différentes, soit de leur absence.

Le prochain moment de répulsion - l' image d'une personne dans le cadre contredit ce dont il parle. Par exemple, il rapporte qu'il sait comment devenir riche, et qu'il a l'air complètement opposé, et le spectateur a une question logique: pourquoi ne vous êtes-vous pas aidé au début, puisque vous savez comment. Et cela provoque de la méfiance. Même la négligence élémentaire dans les vêtements, le manque de réflexion dans une image peut ruiner des connaissances très précieuses. Une exception à cette règle ne peut être que des personnalités très connues et charismatiques appelées étoiles, qui suscitent de l'intérêt sous toutes leurs formes. Mais cela doit encore être gagné, et au stade initial pour façonner votre image avec beaucoup de soin et de réflexion.

L'erreur suivante est une continuation de la précédente. C'est lorsque le lieu de prise de vue ne crée pas l'atmosphère souhaitée et, par conséquent, ne fonctionne pas pour l'idée principale.Un homme a attrapé une caméra, s'est levé contre le mur le plus proche, a dit quelque chose et il a fini. Ça ne va pas partir. Non seulement cela, cette option n'est pas très informative au niveau non verbal et utilise simplement les capacités de la vidéo à un très faible pourcentage et, comme l'apparence, forme une image peu convaincante. Autrement dit, vous devez éviter de filmer sur le fond de papier peint, de tapis et, surtout, sur un fond horrible ou distrayant, lorsqu'une action derrière le dos d'une personne dans le cadre distrait de ce qu'il dit.

Calendrier excessivement prolongépeut également conduire au fait que la vidéo n'est tout simplement pas visionnée jusqu'à la fin. Je veux souligner le mot «injustifié». Autrement dit, le timing abstrait peut être différent: une minute et trois minutes, et dix et vingt-quatre. Cela dépend de l'objectif d'un produit vidéo particulier et de son genre. Si nous parlons de l'option la plus courante sur Internet - un appel au public cible avec un appel spécifique, par exemple, pour assister à un webinaire, le moment ne devrait pas dépasser deux à trois minutes.

Un autre poison vidéo, pour ainsi dire, est la monotonie de la présentation.Je veux dire non seulement la douceur de la parole, bien que cela soit important, mais dans une plus large mesure même la présentation du matériel du point de vue de la dramaturgie, c'est-à-dire le manque d'accents, l'intrigue pour le spectateur. Quand tout est clair dès les toutes premières secondes, pourquoi chercher plus loin? Le manque de structure de la parole, la mise en évidence des points clés et un appel à des actions spécifiques conduisent au fait que la vidéo ne remplit pas la tâche prévue.

Cela implique également le prochain point très important - un son médiocre et, par conséquent, une parole difficile à distinguer.Cela se produit si vous utilisez le microphone intégré à l'appareil photo et que la prise de vue a lieu dans un endroit bruyant. Par exemple, même la proximité d'un réfrigérateur ou d'un climatiseur en état de marche peut donner un fort bourdonnement qui captera le microphone de la caméra, car il n'est pas directionnel et enregistre tous les sons de manière égale, qu'il s'agisse de votre voix ou de bruits étrangers.

Éclairage incorrect ou insuffisant lors de la prise de vue , lorsqu'une personne se tient contre une fenêtre ou un ciel lumineux et qu'il n'y a pas de lumière supplémentaire, seule une silhouette sombre avec un visage indiscernable apparaît à l'écran, ce qui ne contribue pas non plus à la qualité de la vidéo, sauf si, bien sûr, cela a été spécialement conçu et justifié .

Mauvaise qualité d'imageen général, ils ne contribuent pas non plus à une augmentation des vues et provoquent un sentiment de négligence et d'irrespect pour le spectateur. Il s'agit du bougé de l'appareil photo, c'est-à-dire que la prise de vue se fait sans trépied ni autre appareil de stabilisation. Il s'agit d'un cadre de composition incorrectement construite lorsqu'une personne prend trop peu de place dans le cadre, ou s'agit-il simplement d'une tête quelque part dans le coin du cadre.

Le caractère injustifié des effets spéciaux est un autre facteur négatif. Un méli-mélo chaotique de transitions graphiques crée de la confusion et une surcharge visuelle, derrière lesquelles l'idée principale de la vidéo est perdue.

Eh bien, et la dernière place dans mon "hit parade des erreurs" qui ne parvient pas à attirer le public cible est la saleté technique.Si une vidéo est tournée et sans montage est conçue pour être visionnée avec des phrases superflues et non pertinentes, ou vice versa, elle se détache en un coup d'œil et n'a pas de point prononcé, est également moins agréable pour le spectateur et réduit considérablement son professionnalisme.

La conclusion, en général, se suggère - vous devez filmer avec compétence et faire une vidéo vivante dont le spectateur se souviendra. Seules ces vidéos seront regardées par le spectateur jusqu'à la fin. Et cela signifie qu'il saura à quoi vous l'appelez et ce qu'il doit faire.



Maintenant, vous avez probablement pensé: si c'est si difficile, laissez les professionnels le faire.
Oui, bien sûr, les professionnels ont un meilleur équipement, l'image et le son, comme on dit, sont plus propres, mais, premièrement, ce n'est pas si important pour Internet, et deuxièmement, je dirai honnêtement qu'il ne suffit pas de savoir quel professionnel va vous embêter, lécher chaque nuance, faisant un tas de prises. Vous seul pouvez essayer autant que vous le souhaitez sous différents angles, avec différentes intonations, sans hésitation, sans être pincé, et ainsi obtenir un bien meilleur résultat.

La deuxième raison, à mon avis, de faire la présentation et la vente de vidéos par moi-même est la suivante: plus de 30 ans de travail en tant que réalisateur de télévision, j'ai souvent rencontré une situation où les clients ne savent pas ce qu'ils veulent, ne peuvent pas créer une tâche technique, alors ils obtiennent ce que il s'est avéré, et pas ce dont ils avaient besoin, tout en payant beaucoup d'argent. Par conséquent, il est nécessaire de comprendre au moins les technologies vidéo afin de ne pas gaspiller de l'argent, en commandant des vidéos pour les professionnels. Imaginez ce qui peut être fait, ce qui coûte cher, ce qui est plus efficace, etc.

Lorsque vous enregistrez un message vidéo, prenez d'abord une photo du cadre et examinez-le méticuleusement à travers les yeux de votre futur spectateur. N'oubliez pas que si vous vous trouvez dans un coin sombre de la pièce, car il s'agit d'une zone de richesse Feng Shui, il est peu probable que votre spectateur le devine en regardant une image sombre et peu attrayante. Réfléchissez encore plus méticuleusement, à travers les yeux de votre public cible: verront-ils et comprendront-ils ce qui est important pour vous? Inspirez-vous confiance en eux?
Et seulement après cela, après avoir corrigé toutes les inexactitudes, commencez à tirer.

Le processus de tournage comporte de nombreux éléments. Il s'agit du choix et de l'organisation du lieu de prise de vue, de l'éclairage, de l'enregistrement sonore, de la taille des plans, de la prise de vue multi-caméra ou mono-caméra, de la prise de vue pseudo-multi-caméra. Mais plus à ce sujet la prochaine fois.