🙏 🍔 👨‍👩‍👧‍👧 Segment de données d'audience du marché de la publicité et du marketing en ligne. Partie. 1. Modifications de la législation 💦 👨‍🌾 🏏

Les données sont désormais en vogue, mais le marché des données ne fait qu'émerger: il n'y a pas de terminologie commune, la structure du marché des données et du big data, l'analytique n'est pas figée. Dans tous les cas, les données sont l'actif et le concept le plus important fermement ancrés dans nos vies. Ils sont utilisés dans tous les domaines du commerce et des industries, de nouveaux exemples d'utilisation apparaissent chaque jour.

Notre société CleverDATA et l' Association pour le développement des technologies financières ont préparé un aperçu du marché des données d'audience dans le segment de la publicité et du marketing en ligne pour 2019. Maintenant, dans ce segment, il y a un très fort manque d'informations objectives et de statistiques sur l'état actuel des choses et de la dynamique, nous avons donc décidé de partager les résultats de notre travail avec les lecteurs de Habr.

Dans cet article, nous expliquerons comment la législation dans le domaine des données d'audience a changé en Russie et à l'étranger, et dans la deuxième partie, nous présenterons des statistiques de marché.

La source

Le marché des données d'audience existe depuis plus de cinq ans, mais il est toujours en développement. Une analyse du contexte de l'information montre une forte concentration des acteurs sur le marché, la concurrence ne fait qu'émerger. La plupart des échanges de données s'effectuent en mode un à un, ce qui nécessite l'intégration du type `` chacun avec chaque '' et les multiples coûts en espèces et en main-d'œuvre correspondants, ce qui est encore une fois la raison du coût élevé d'entrée dans de tels modèles commerciaux pour les participants et des faibles taux de développement du marché.

Les différences dans la législation des différents pays conduisent à la segmentation du marché mondial en un certain nombre de marchés locaux. Les acteurs internationaux sur le marché russe ne sont pratiquement pas présents, et vice versa. Néanmoins, en 2019, on peut noter la forte dynamique de développement, le passage de la «recherche» au travail quotidien normal, la croissance active des fournisseurs de données et l'émergence de nouveaux acteurs.

Changements dans la loi russe

Projet «Economie numérique de la Fédération de Russie»

Plan de création de profil numérique

Acceptation des modifications du profil numérique dans la loi fédérale 149-“ «sur l'information, les technologies de l'information et la protection de l'information»	IV trimestre 2019	Non accepté, il y a des projets
Mener une expérience sur le système national de gestion des données (NSMS) et le profil numérique	II trimestre 2019 - 2e trimestre 2020 année	Dans le processus
Finalisation du système d'identification et d'authentification unifié (ESIA) concernant la création d'un profil numérique	II trimestre 2019 - IVe trimestre 2019	Dans le processus
Opération pilote du profil numérique, un projet pilote avec des banques participant à l'expérience	IV trimestre 2019 - I trimestre 2020 année	Dans le processus
Mise en service du profil numérique	IV trimestre 2020 année

Ce qui a été fait

Projet de loi fédérale n ° 747513-7

Projet de profil numérique des citoyens et des personnes morales: modification de la loi fédérale "sur l'information, les technologies de l'information et la protection de l'information" (notion de profil numérique, procédure d'identification des citoyens).

Contribué à la Douma d'État 07/05/2019.
Critique du FSB: risque accru de fuites de données citoyennes.
Statut actuel: n'a pas atteint 1 lecture.

Décret du gouvernement de la Fédération de Russie du 03.06.2019 n ° 710

1 2019 31 2020 , .
31 2020 .

– « , » (ID 04/13/10-19/00096018)

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« , , , » (ID 01/02/10-19/00096522)

, , , , .

21.12.2019 № 1746

(44-) - .
, 26.20.2 « », , () .

Nouvelles du 13/01/2020: «State Transport Leasing Company» (GTLK) a annoncé la réception de 3 milliards de roubles de fonds budgétaires dans le cadre du projet fédéral «Digital Technologies» du programme national «Digital Economy». Les fonds ont été alloués pour soutenir le «programme de location préférentielle des actifs numériques» du GTLK visant à louer des équipements et des logiciels numériques à des conditions préférentielles pour les entreprises dans des domaines clés de l'économie, des services sociaux et des agences gouvernementales.

Décret du gouvernement de la Fédération de Russie du 27 octobre 2018 n ° 1279

Depuis le 5 mai, les opérateurs de télécommunications doivent aider les messageries instantanées à identifier les utilisateurs.
Les règles d'identification des utilisateurs des messageries instantanées Internet ont été introduites (dans un délai de 20 minutes, les opérateurs télécoms sont tenus de répondre aux demandes de disponibilité d'informations sur l'utilisateur du numéro).

01.05.2019 № 90-; 13.11.2019 № 1443; 29.07.2019 № 216 – .

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.
.

02.12.2019 № 405-

2 : . – 1 6 . . 19.7 , 3 . 5 . .
.

58776-2019 « . ».

( , , . .).
Approuvé par Rosstandart, entrera en vigueur le 1er septembre 2020.

Règlement sur les

mégadonnées Article 783.1. Code civil de la Fédération de Russie. Caractéristiques du contrat de prestation de services pour la fourniture d'informations Le

contrat, en vertu duquel le contractant s'engage à prendre des mesures pour fournir certaines informations au client (le contrat de prestation de services pour la fourniture d'informations), peut prévoir l'obligation pour l'une des parties ou les deux parties de ne pas exécuter pendant une certaine période d'action, à la suite de laquelle des informations peuvent être divulguées à des tiers.

À partir du 1er octobre 2019, art. 783.1. Code civil de la Fédération de Russie «Caractéristiques du contrat de prestation de services pour la fourniture d'informations» du chapitre 39 «Services payants».
: « ( – big data) ( 783.1 ). 783.1 , ( ). , , , ».
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« » (ID 04/13/09-19/00095069)

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152- :

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GDPR.
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«» .
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Si l'analyse à des fins commerciales utilise des informations accessibles au public publiées sous forme de données ouvertes, les participants au Code considèrent qu'il est de bonne pratique de tester la possibilité d'utiliser ces données. Le simple fait que certaines données soient ouvertes ne signifie pas que leur utilisation est illimitée.
Il est reconnu comme une bonne pratique d'utiliser des données pour un marketing direct (ciblé) si des offres personnalisées permettent à un acheteur potentiel de fournir un choix optimal de biens (travaux, services), et également à condition qu'un acheteur potentiel puisse refuser de recevoir de telles offres personnalisées.

Litige

Qui doit posséder les données utilisateur?

«» Double Data ( «»), – .
HeadHunter ( «») «» (« ») – 26.03.2019, . . «» «» . hh.ru , , . 2.8 «» , hh.ru / .
«» «», «», «-», , . 10 2019 .: «» «-» , .
«» 23 2020 . № 11/01/10-9/2019 «» , . HeadHunter .
№ 02-0577/2019, () - . , « , № 152- « »».

GDPR

Statista 2020 , GDPR ( 2018 ) 114 . 160 . .
(40,6 .), (37,6 .), (22,2 .), (10,5 .), (9,8 .), – , , , , . , 0,25% (). 50 , Google. – British Airways (183,4 , 214 , ) Marriott (99 , 116 , ). , GDPR. , . .
25 2018 WP29 (Article 29 Data Protection Working Party) European Data Protection Board (EDPB). , , , GDPR, . , EDPB.
, GDPR, , .

1 2020 California Consumer Privacy Act (CCPA)

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○ , 12 , . . 1 2019 . 45 , 90 .

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3. 50% .

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○ - Do Not Sell My Personal Information, opt out.

○ .

○ .

○ , .
Vous pouvez créer une page Web personnalisée pour que les consommateurs californiens se conforment à la CCPA.
Si les données de l'utilisateur ont été perdues ou volées, l'entreprise devra payer de 100 à 750 dollars à chaque victime + prendre d'autres mesures que le tribunal jugera nécessaires.
Si un utilisateur envoie une plainte à une entreprise concernant une violation liée à ses données personnelles, cette entreprise doit résoudre le problème dans les 30 jours.
Dans le même temps, selon la SSRA, les entreprises ne sont pas tenues de divulguer des faits de violations si elles n'ont pas reçu une demande correspondante des utilisateurs.

Brésil

En 2018, le Brésil a approuvé un projet de loi qui réglemente de manière globale la protection des données - la loi générale sur la protection des données, la loi fédérale 13.709 / 2018 (LGPD). Il entre en vigueur en 2020.

La loi s'applique à tout traitement de données personnelles qui:

mis en œuvre au Brésil;
se produit pour offrir des biens ou des services au Brésil;
fait référence aux personnes qui se trouvaient au Brésil au moment de la collecte des données.

Ainsi, la loi s'appliquera indépendamment de la nationalité de la personne concernée, des moyens utilisés pour traiter les données, de la juridiction dans laquelle le siège social de l'entreprise est situé ou du lieu de stockage des données ( Source ).

Contrairement au GDPR, LGPD ne fait pas de distinction entre les données anonymes et les données pseudonymes ( Source ).

résultats

Après avoir analysé les changements dans la législation russe et étrangère régissant le sujet des données, nous sommes arrivés aux conclusions suivantes.

. , , , .
Big Data. .
.
.
.
, (, ).


1st party data	, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party data	digital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data	, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)	() . , , -, .
Device ID	.
IDFA	, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL)	. ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-	, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate	( / ).
Offline data	, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data	, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic	, - , .
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/	, (, , lifestyle . .).
/	, : , , , . .
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	, . , , , – / « ».
(cookies)	, - -. , .
	: , (, , ). , , . .
	, (. . ., ) .
(DMP)	, , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
	, . : , , . .
/	, , .
	, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
	, , , - .
	, , , B2C- . .
/	, (, - . .).
	(, . .).

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