💪🏻 🍽️ 🈹 La fréquentation des ordinateurs de bureau Yandex a diminué: ce qui s'est passé en 2019 et comment cela affectera en 2020 👳 🚒 👨🏽

Le principal casse-tête de tous les optimiseurs SEO est de trouver la raison du glissement du trafic. Parfois, cela peut être fait assez rapidement, parfois cela prend beaucoup de temps pour collecter des informations petit à petit, laissant de longs messages sur les forums.

L'un des canaux par lesquels de nombreuses questions ont été posées par les clients en 2019 était le trafic organique à partir du bureau Yandex. La baisse du trafic a été enregistrée tant par les sites d'information que par les sites commerciaux pour les demandes de marques et non-marques: boutiques en ligne, sites de services, sites d'informations. Dans le même temps, les sites n'ont pas perdu leur position et ne sont pas tombés sous les filtres des moteurs de recherche. La raison de la baisse du trafic n'était pas évidente. Vous trouverez ci-dessous une liste de facteurs qui ont été identifiés au cours des travaux. Ces facteurs peuvent affecter non seulement le trafic Yandex de bureau, mais également sur toutes les sous-stations.

Raisons populaires de la baisse du trafic depuis le bureau Yandex

Raison n ° 1: les utilisateurs migrent activement vers la recherche mobile

Ce qui affecte: les sites d'information, les sites commerciaux, la livraison mobile et de bureau, le contexte et les produits organiques La

tendance principale que cette baisse est généralement justifiée est la migration massive des utilisateurs vers les smartphones.
types d'appareils

Selon le sujet de nombreux projets en 2019, 10 à 35% du trafic est allé aux smartphones.

Dans la capture d'écran ci-dessous, l'un des sites les plus stables avec une version adaptative dans le secteur des services peu compétitif. Le site occupe depuis longtemps sa niche et n'implique pas de sauts de trafic ni de changements importants.

Dynamique pour 2018-2019
Trafic des appareils pour 2018-2019

La perte de trafic provenant du PC est de 12,7%, tandis que le trafic sur les smartphones a augmenté d'environ 12,6%. Tout est clair et clair - le trafic n'est allé nulle part.

La répartition du trafic pour janvier-février pendant trois ans sur le même projet.

Répartition du trafic pour janvier-février 2018-2020

Contrairement aux années précédentes, en 2020, les smartphones ont pris un bon départ depuis le début de l'année. Et cela signifie qu'en 2020, l'affaissement du trafic provenant de la recherche sur ordinateur Yandex sera encore plus important.

Sinon, comment cela peut-il être utile? En plus de comprendre ce qui se passe avec votre site dans son ensemble, c'est une tendance qui peut et doit être prise en compte dans les prévisions. Découvrez en quoi votre conversion est différente sur les appareils mobiles et de bureau et tirez des conclusions:

La conversion de la version mobile est belle (cela ne se produit pas dans la nature);
Nous devons travailler sur la convivialité et la vitesse de la version mobile;
Il n'y a nulle part où finaliser la version mobile, vous devez faire des applications mobiles (PWA).

Raison n ° 2: dans Google Analytics, le trafic organique a été comptabilisé comme référence.

Ce qui affecte: les sites d'information, les sites commerciaux, la livraison mobile et desktop, organique

Depuis 2018, une partie du trafic mobile et desktop est prise en compte dans yandex / referral.

organique comme yandex / référence dans google analytics

organique comme yandex / référence dans google analytics

La source est la dernière ressource visitée par un utilisateur avant de passer à votre contenu, comme un moteur de recherche (par exemple, google ou yandex). Chaîne - un type de source, par exemple une recherche régulière (organique) ou un lien à partir d'un site Web (référence).
Beaucoup a déjà été écrit à ce sujet en détail, par exemple: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

organique comme yandex / référence dans google analytics

Par conséquent, si votre client ou gestionnaire préfère Google Analytics, vous devez prendre soin de configurer correctement les filtres pour réécrire le trafic dans la vue.

Raison n ° 3: carrousels de résultats de recherche et autres impuretés

Ce qui affecte: les sites commerciaux, les SERPs mobiles et de bureau, le contexte et les produits organiques

Fin 2018 et en 2019, de nombreuses impuretés sont apparues dans la recherche Yandex - des services Yandex qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche et / ou qui les diluent considérablement. Par exemple, pour les sites commerciaux, il s'agit d'une galerie de produits ou d'un sorcier de produits immédiatement en dessous de la barre de recherche ou de Yandex Market, qui prend souvent la première ligne immédiatement après le bloc publicitaire dans les résultats de recherche .

Capture d'écran 1. Problème, où la marchandise est présentée, 2 positions du placement spécial Direct, Yandex.Market. Sur le premier écran, vous pouvez voir le premier site Web de moteur de recherche organique - Leroy Merlin.

La capture d'écran ci-dessus n'est pas très claire - il s'agit d'une capture d'écran avec une échelle considérablement réduite. En fait, la recherche organique dans des sujets hautement compétitifs sur le bureau Yandex est presque complètement passée au deuxième écran.

Capture d'écran 2. Après avoir actualisé la page - il y a déjà 3 positions dans le placement spécial, la recherche organique passe complètement à 2 écrans.

De nombreux nouveaux outils qui modifient les résultats de recherche ont été annoncés en 2018 (grande mise à jour de l'algorithme de recherche - Andromeda ), en 2019, ils ont passé un test bêta actif, et en 2020, ils seront publiés pour une utilisation complète. Ainsi, une telle image apparaîtra dans de nombreuses zones non précédemment touchées.

Capture d'écran 3

Autres facteurs affectant le trafic depuis le bureau Yandex

1. Cannibaliser le trafic de recherche avec de la publicité contextuelle

Ce qui affecte: les sites commerciaux, la livraison mobile et de bureau, le contexte et les produits

biologiques.Comme le montre la pratique, selon le domaine, l'inclusion de publicité contextuelle dans les demandes de marque consomme 30 à 40% du trafic organique de la recherche et mène 10 à 20% du haut. Cependant, le trafic provenant de Yandex.Direct sur la marque de recherche est généralement plus de conversion, car les capacités de publicité contextuelle vous permettent de personnaliser plus précisément l'annonce à la demande du client, de la diriger vers la page de conversion, d'afficher des extraits plus attrayants.

Ce facteur affecte le trafic mobile et de bureau de différentes manières, car les changements dans l'émission mobile ne sont pas si fréquents et l'émission en raison de la petite taille des écrans des smartphones est assez stable: 3 emplacements spéciaux et émission organique sur le deuxième écran. Sur le bureau, comme le montrent les exemples ci-dessus, il y a beaucoup plus de distractions, plus de positions de placement d'annonces et plus d'espace publicitaire.

Modifications du trafic après avoir désactivé et activé la publicité contextuelle pour les demandes de marque à des périodes égales.

En moyenne, après chaque inclusion, toutes les chaînes ont progressé de + 8%.

2. Nouveaux algorithmes, services et méthodes pour leur représentation dans la recherche

La plupart des facteurs ci-dessous ont été annoncés en 2018, mais la mise en œuvre et les tests bêta actifs se sont poursuivis tout au long de 2019.

Et bien que tout ce qui précède n'affecte pas directement le bureau Yandex, chacun des facteurs décrits ci-dessous peut avoir un effet indirect.

· Correction d'un placement spécial sur les écrans d'un téléphone mobile

Ce que cela affecte: sites commerciaux, émission mobile, contexte et produits organiques.Pour
certaines demandes, lorsque vous faites défiler un flux, une annonce de Yandex.Direct vous suit, liée au bord de l'écran.

Découvert le 5 septembre 2019. Source: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

· Le sorcier des pages turbo sur le problème du bureau

Ce qui affecte: les sites d'information et commerciaux avec des articles, l'émission de bureau, organique

En août 2019, un sorcier de pages turbo sur l'émission de bureau est apparu. De nombreux sites signalent une augmentation du trafic lorsque cet outil est activé sur le site.

· 5e position en hébergement spécial

Ce qui affecte: les sites d'informations et commerciaux, la publication d'ordinateurs de bureau, le contexte et les produits organiques

Les premières nouvelles concernant 5 placements spéciaux sont apparues en 2018, mais tout au long de 2019, il a été possible de capturer 5 annonces dans diverses demandes commerciales.

Découvert le 6 août 2018. Source: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwww.seonews.ru%2Fevents%2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie%2F

· Annonces de recherche Publicité

Ce qui affecte: les sites commerciaux, la publication de postes de travail, le contexte et les produits biologiques

Découvert le 24 avril 2019.

· Pages pour des recherches connexes

Ce qui affecte: les sites d'information et commerciaux, les SERPs de bureau, les sites organiques.

Des pages similaires en acier sont placées dans un bloc séparé, qui est généralement situé à droite des résultats de recherche.

Découvert le 22 mars 2019.

Facteurs d'influence et hypothèses non confirmés

Au cours de la recherche et de la recherche des causes des pertes de trafic, il y a eu de nombreuses théories différentes. Quelque chose a été partiellement confirmé, quelque chose est resté sous forme d'hypothèses et d'hypothèses. Tous ces facteurs sont rassemblés dans un bloc séparé et sont présentés ci-dessous.

L'importance croissante des facteurs comportementaux dans la recherche Yandex.

Ce qui peut affecter: les sites d'information et commerciaux, les émissions de bureau et mobiles, le bio

En 2018 et début 2019, certains sites ont enregistré une baisse de trafic. En 2018, informationnel, début 2019 - commercial. Après avoir mené une étude et n'ayant pas trouvé de raisons évidentes de la chute, de nombreux optimiseurs ont convenu que la raison pourrait résider dans l'influence accrue des facteurs comportementaux et les tentatives de Yandex pour lutter contre le conditionnement du PF .

Dans le même temps, le bureau Yandex est plus sensible à l'influence de PF (car, en raison des caractéristiques des appareils, il laisse plus de possibilités de revenir à la recherche. Par exemple, sur un bureau, il est plus pratique d'ouvrir plusieurs sites à la fois dans différents onglets, chaque fois de retour aux résultats de recherche .

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Ce qu'il peut influencer: sites d'information et commerciaux, publication sur ordinateur et mobile, produits biologiques.

Vous pouvez en savoir plus sur le filtre ici.

Il y a une opinion que parfois ce filtre est appliqué sans aucune notification ou avertissement, exprimé par une diminution des impressions dans les premières positions. Yandex déclare depuis longtemps son intérêt pour l'utilité et l'expertise du contenu. Plus d'un Talmud a été écrit sur la qualité du contenu. Le contenu doit être unique, fiable et régulièrement mis à jour.

De plus, une mise à jour régulière est une condition assez importante précisément pour Yandex. Si aucun nouveau contenu n'est ajouté au site pendant longtemps et qu'aucun lien n'est créé vers d'anciens articles ou pages, alors tout site, au fil du temps, commence à perdre du trafic dans Yandex. Dans Google, une telle image, en règle générale, n'est pas observée.

2020 . , . , , , .

2019

Ce qu'il peut influencer: sites d'information et commerciaux, émission de bureau et mobile, produits biologiques

À l'été 2019, Yandex a annoncé le test de nouveaux outils publicitaires Yandex - super réponses ou réponses interactives. Cet outil a été préparé en réponse aux accusations de Yandex de monopoliser la recherche de grandes sociétés russes Avito, CIAN, Profi.ru, 2GIS, ivi, Kassir.ru, Ticketland ...

On pense qu'à cette époque, également en raison d'accusations de monopolisation, il y a eu une redistribution du trafic pour les marques à forte conversion et des demandes vitales en faveur de tous les acteurs du marché. Des changements anormalement forts dans les résultats de recherche ont été enregistrés.

https://tools.promosite.ru/updates/
Source:https://partnerkin.com/blog/novosti/ décidyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

Sommaire

Le plus souvent, les pertes de trafic liées à l'émission d'ordinateurs Yandex se produisent en raison des tendances générales dans le développement du système de recherche: redistribution du trafic en faveur des appareils mobiles et poussée ciblée de la recherche organique vers le deuxième écran (en faveur de l'espace publicitaire).

Les sites d'information évincent les services Yandex de leur publication, tels que Yandex Zen, Yandex Q, Collections, etc.

Sur les sites commerciaux, la raison la plus courante de la perte de trafic sur tous les canaux est souvent la politique marketing mal conçue de l'entreprise. Par exemple, lorsqu'un produit populaire sans torsion et qui collecte du trafic de diverses sources est brusquement retiré de la vente et que l'assortiment qui le remplace n'a pas encore réussi à gagner en popularité et à générer moins de revenus. Ou, à la fin de la promotion, la page du site s'éteint simplement avec le code 404 et les gens continuent d'y accéder à partir de la recherche, des signets ou des liens sur les sites. Ne trouvant pas les bonnes informations, les gens ferment rapidement le site, aggravant ainsi ses facteurs de comportement. Ainsi, l'entreprise peut perdre un grand nombre de clients fidèles. Il vaut la peine d'être plus attentif à ces utilisateurs. Vous pouvez toujours leur proposer des produits alternatifs ou parler d'une nouvelle promotion.

Publié par Madina Kultaeva , co-écrit avec moi )

La fréquentation des ordinateurs de bureau Yandex a diminué: ce qui s'est passé en 2019 et comment cela affectera en 2020