🖤 🅿️ ✋🏽 9 stratégies pour commercialiser des jeux mobiles 🗾 👩🏾‍🎤 👩‍🔬

Compte tenu de la sursaturation du marché des jeux mobiles et de la concurrence féroce pour les bons joueurs, on ne peut que rêver de créer un succès avec une propagation virale ultérieure. Cependant, avec le bon marketing, votre jeu mobile a une chance.

Le développement et la sortie du jeu ne sont que le début du voyage. Si vous ne disposez pas d'une stratégie de promotion compétente, votre jeu risque de se perdre entre autres. Le plus difficile est de faire ressortir le jeu du reste; la seule façon de convaincre les gens que cela vaut la peine d'être téléchargé.

Vous venez peut-être de lancer un nouveau jeu; vous souhaitez peut-être redémarrer celui existant; il est possible que vous ayez simplement besoin de nouveaux joueurs - quelle que soit la situation, il existe un certain nombre de tactiques de marketing pour promouvoir les jeux mobiles, et vous pouvez en appliquer vous-même - il y en a même des gratuites ou relativement peu coûteuses parmi elles.

: WeQ — , , , ROI LTV.

TikTok, Yahoo JP (Yahoo ) 180 . WeQ , — , -.

WeQ , 30 .

Traduit vers Alconost

Ci-dessous, nous examinerons les stratégies de marketing de jeu que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant - elles aideront à augmenter le rythme des téléchargements et à faire parler de votre jeu par les utilisateurs:

1. Campagne de pré-inscription dans le magasin et à l'atterrissage de votre jeu
Il est très conseillé d'ouvrir l'inscription précoce des utilisateurs sur le jeu n'est pas seulement une excellente stratégie pour promouvoir l'application jusqu'au lancement officiel, il vous permet également d'augmenter la reconnaissance du jeu.

Sur Google Play, les développeurs sont autorisés à créer une campagne de pré-inscription et à pré-préparer une page avec un profil de jeu dans la boutique. Quiconque réussit la préinscription recevra automatiquement une notification push du magasin concernant la sortie du jeu et pourra ainsi l'installer immédiatement après la sortie. Grâce à la distribution de notifications à de nombreux fans qui ont réussi la pré-inscription, le rythme des téléchargements d'applications va fortement augmenter.

En outre, de nombreux développeurs offrent à ceux qui ont réussi une pré-inscription, des récompenses en jeu - par exemple, de nouveaux personnages ou de nouvelles armes. Sur Google Play, il est facile de créer des récompenses exclusives pour les utilisateurs préinscrits.

Que vous meniez une campagne de pré-inscription via une page de destination ou une page, vous souhaiterez probablement y inclure des teasers vidéo et des captures d'écran, qui comporteront des personnages de jeu et d'autres contenus visuels attrayants.

2. Vidéos promotionnelles et publicités vidéo Une
vidéo montrant une action orageuse est plus éloquente que toutes les captures d'écran ou les descriptions dans le magasin. Les bandes-annonces vidéo sont absolument nécessaires pour tout jeu, et elles peuvent être activement utilisées dans la publicité organique et payante.

Dans la bande-annonce, vous devez afficher les épisodes de jeu les plus excitants, ou montrer ces choses grâce auxquelles le jeu sera perçu comme unique ou définitivement excitant. Essayez différentes versions de la vidéo d'une durée de 30 secondes, 1 minute et jusqu'à 2 minutes - mais pas plus, sinon l'utilisateur sera distrait.

Astuce Alconost: Google Play et l'App Store ont des exigences vidéo spécifiques. Notre service vidéo se fera un plaisir de vous aider à adapter votre vidéo au magasin, à créer des vidéos promotionnelles à partir de zéro et à réaliser des vidéos de voix off dans n'importe quelle langue.

Un exemple d'une bande-annonce de 30 secondes d'Alconost

3. Tactiques d' optimisation
ASO ASO comprend un certain nombre de tactiques qui vous aident à positionner votre jeu mobile afin d'augmenter sa reconnaissance et sa position dans les classements du magasin. Le but est d'aider à détecter votre jeu dans les résultats de recherche de la boutique en mettant l'accent sur les mots clés qui sont particulièrement pertinents pour votre jeu. En outre, il contribuera à générer du trafic vers la page de votre jeu et à convertir les visiteurs en joueurs.

L'utilisation de mots clés sera plus efficace si vous travaillez sur les points suivants:

Titre du jeu, sous-titre et description
Notes et avis
Nombre de téléchargements de jeux
Interaction des utilisateurs avec le jeu (rétention et implication des utilisateurs, taux de suppression des jeux)

De plus, l'icône de l'application et ses captures d'écran sont des composants importants d'ASO - elles contribuent à la fois à la visibilité et à la cliquabilité du jeu. Commencez par rechercher les mots clés qui décrivent le mieux votre jeu. Analysez les mots clés du haut des résultats de recherche qui correspondent le mieux à votre jeu.

En utilisant les bons mots clés, utilisez-les judicieusement. Historiquement, la densité des mots clés a été un facteur important, mais au sein de l'ASO, elle devient de moins en moins importante. Pour un effet maximal, utilisez les mots clés les plus pertinents avec le score de trafic le plus élevé dans le titre et le sous-titre (courte description) du jeu.

Astuce Alconost: La traduction des descriptions de jeux est un excellent moyen de tester de nouveaux marchés. Service en ligne NitroIdéal pour cette tâche: traduction pratique et rapide de textes courts dans n'importe quel nombre de langues à la fois. De plus, nous offrons une traduction gratuite de la description et une remise sur ASO dans notre promotion avec ASODesk .

4. «Lancement en douceur» sur les marchés tests
Le «lancement en douceur» ou le lancement en douceur (lancement en douceur) permet au spécialiste du marketing de «sentir l'eau» sans plonger dans les profondeurs du marché. En règle générale, avec un démarrage en douceur, un jeu entre sur un ou plusieurs petits marchés avant d'être mis en vente sur les principaux marchés ou dans le monde entier. De cette façon, vous pouvez évaluer dans quelle mesure l'application captive les utilisateurs, comment elle fonctionne à petite échelle avant de développer sa promotion. Actuellement, de nombreux éditeurs aux États-Unis utilisent le lancement progressif pour mieux comprendre la place du jeu sur ce marché, et ne décident alors que de passer à la mise à l'échelle.

Le lancement en douceur permet de vérifier le coût d'acquisition d'utilisateurs et la valeur à vie du client (LTV) dans différents groupes démographiques et emplacements géographiques et de les comparer avec les performances idéales d'un utilisateur potentiel. Le démarrage progressif fournit un retour sur toutes sortes d'indicateurs et vous permet de juger, en particulier, les performances des applications, le budget prévu, ce que les utilisateurs aiment et n'aiment pas, etc. Sur la base de ces données, vous pouvez déterminer où et quand il est préférable de se concentrer sur la croissance des utilisateurs.

5. Promotion croisée avec d'autres jeux
La promotion croisée («promotion croisée») peut être un moyen simple et peu coûteux d'augmenter l'audience du jeu. Il s'agit d'une stratégie dans laquelle l'annonceur se tourne vers une audience de jeux existants, offrant à ces utilisateurs un nouveau jeu. L'objectif est d'engager des utilisateurs motivés tout en maintenant un CPI faible (coût d'installation).

En règle générale, un nouveau jeu appartient au même genre que le jeu à travers lequel il est promu, car votre public cible est constitué d'utilisateurs intéressés par ce genre. Il est également justifié de viser les anciens utilisateurs de votre ancien jeu et d'attirer leur attention sur le nouveau jeu. Ils ont peut-être abandonné l'ancien jeu, car ils recherchent de nouvelles sensations de jeu, et le nouveau jeu sera exactement ce qui leur manquait.

6. Influencer le marketing
Le marketing d'influence est actuellement en plein essor dans l'industrie du jeu. Au cours des dernières années, d'innombrables streamers avec des millions d'abonnés sont apparus. Bien qu'il existe de nombreuses plates-formes différentes pour les jeux en streaming dans le monde, YouTube et Instagram restent les chaînes de jeux les plus populaires.

Les joueurs d'influence ont constitué une vaste base de données de personnes accros aux jeux, et sont donc des alliés idéaux pour un spécialiste du marketing axé sur l'attraction d'utilisateurs. De nombreux joueurs populaires comptent des milliers d'abonnés qui reçoivent une notification chaque fois qu'un joueur télécharge une nouvelle vidéo. De plus, le profil du joueur-influenceur est généralement indiqué par un calendrier qui augmente le nombre de vues et aide à maintenir l'intérêt des utilisateurs ainsi que la maintenance active des profils sur les réseaux sociaux.

Le marketing d'influence a explosé en popularité et continue de gagner du terrain. Une base croissante d'influenceurs génère une tonne de contenu engageant qui aide à promouvoir le jeu et à attirer de nouveaux utilisateurs. Dans le monde moderne des milléniaux et des zetas, une stratégie réussie pour travailler avec des influenceurs peut avoir un effet énorme, garantissant un gros jackpot pour votre jeu.

Choisir avec succès un influenceur et négocier avec lui-même peut être une tâche ardue. Dans ce cas, WeQ viendra à la rescousse avec des influenceurs WeQ avec de la publicité native d'influenceurs soigneusement sélectionnés sur YouTube, Instagram, TikTok et d'autres réseaux sociaux populaires.

7. Revues et documents spéciaux dans les médias
Maintenant, de nombreux documents en ligne sont publiés avec des histoires sur les jeux - prenez, par exemple, des ressources telles que IGN, GameSpot et Polygon. Si votre jeu mobile est mentionné dans les médias, cela contribue à la fois à l'optimisation du moteur de recherche de sa page de destination et augmente l'ASO de votre jeu. Plus il y a de backlinks provenant de bons sites de confiance, mieux c'est.

Il existe plusieurs façons de promouvoir votre jeu dans les médias - par exemple, via des aperçus, des critiques de jeux ou des articles qui couvrent votre scénario en détail. Ne manquez pas l'occasion de donner une interview afin que vous puissiez parler du développement du jeu.

N'abandonnez pas si l'intrigue de votre jeu mobile n'est pas intéressée par le site la première fois. Lors de la sélection du contenu, l'éditeur prend en compte de nombreux facteurs: notamment si c'est le bon moment pour publier et quelles sont les tendances actuelles. Essayez encore et encore jusqu'à ce que vous trouviez un site que vous trouvez intéressant.

8. Localisation du jeu lui-même et ASO
Envisagez de localiser votre jeu pour étendre sa distribution géographique. Pour ce faire, il est important de mener vos propres recherches, car dans différents pays, ils préfèrent différents systèmes d'exploitation (iOS et Android). Par exemple, selon la ressource Statista, plus de 80% des smartphones vendus aujourd'hui fonctionnent sur Android. Aux États-Unis, cependant, plus de 50% des propriétaires de smartphones préfèrent Apple. Si votre jeu est disponible sur iOS et Android, et pourtant il prend en chargelangues les plus populaires , la couverture d'audience organique est automatiquement augmentée.

Vous devriez également envisager la localisation d'ASO, c'est-à-dire que vous devez localiser la description de votre jeu dans le magasin et sélectionner des mots clés pour les principaux marchés. Nous avons déjà parlé de l'optimisation ASO au point 4.

Astuce Alconost: Vous pouvez apprendre comment tirer le meilleur parti de l'optimisation et de la localisation ASO dans une interview avec Full HP studio . Ils parlent également de la façon de figurer sur Google Play et des fonctionnalités de la promotion en Asie.

9. Créer une chaîne YouTube
Démarrez une chaîne YouTube dédiée à votre jeu. YouTube est une plate-forme idéale pour les sociétés de développement de jeux, car vous pouvez publier des teasers et des bandes-annonces de jeux ici. Pour les utilisateurs potentiels, la vidéo est le moyen le plus rapide et le plus pratique pour découvrir le monde de votre jeu.

Le gameplay de vos vidéos devrait capturer les spectateurs dès les premières secondes. Qu'il s'agisse d'un teaser, d'une bande-annonce ou d'une vidéo avec le passage du jeu, assurez-vous d'ajouter un peu de suspense et d'intrigue pour que l'utilisateur veuille installer le jeu.

Comme dans tout réseau social, vous devez communiquer avec les utilisateurs et les engager dans des discussions. Par exemple, vous pouvez demander au tout début ou à la fin d'une vidéo ce qu'ils aimeraient voir d'autre dans votre jeu. En impliquant les utilisateurs dans le processus de développement, vous acquérez une clientèle fidèle. Ils voudront revenir s'ils voient que vous avez ajouté exactement ces améliorations et fonctionnalités au jeu qu'ils vous ont recommandées.

À propos du traducteur

Traduit par Alconost.

Alconost localise des jeux , des applications et des sites dans 70 langues. Traducteurs natifs, tests linguistiques, plateforme cloud avec API, localisation continue, chefs de projet 24/7, tout format de ressources de chaîne.

Nous réalisons également des vidéos de publicité et de formation - pour les sites qui vendent, présentent des images, de la publicité, des formations, des teasers, des expellers, des bandes-annonces pour Google Play et l'App Store.

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