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Rédacteur KPI ou caractéristiques de l'évaluation du travail des auteurs à distance sur le personnel et les pigistes



L'article décrit comment déterminer l'efficacité du rédacteur KPI Runetovsk et de l'auteur de contenu commercial. Les tâches et les méthodes de rémunération de l'auteur, les lacunes et les avantages de l'auteur sont décrits.

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Dans le groupe Tyzhmarketologist , une question a été posée: comment évaluer un rédacteur KPI. Cette question a déclenché des discussions où divers points de vue ont été exprimés.

Il est devenu intéressant, mais néanmoins, selon quels critères le travail du rédacteur / auteur est évalué. A écrit deux articles.

Dans cet article, je vais essayer de déterminer ce qu'est un KPI pour un rédacteur publicitaire / auteur commercial travaillant dans l'État à distance et en indépendant. Comment découvrir l'efficacité de l'auteur et payer le travail. Cet article est pour Runet, voici des façons d'évaluer le volume et le temps.

Le deuxième article sur la définition du rédacteur KPI concerne le marché occidental. Il est publié sur le site Web de l'Academy of Internet Marketing WebPromoExperts, qui est intéressé à aller lire l' article "KPI copywriter, ou comment en Occident ils évaluent l'efficacité de l'auteur".

Le contenu de l'article

  • Freelancer comme solution à tous les problèmes
  • Qu'est-ce que le KPI?
  • Quelles tâches l'auteur résout-il?
  • Catégories d'auteurs de contenu - caractéristiques et options d'évaluation
  • KPI selon les tâches que l'auteur et le rédacteur sont en train de résoudre
  • Comment désigner la rémunération et déterminer la productivité de l'auteur
  • Auteur à distance sur le personnel comment payer
  • Rédacteur indépendant, long métrage
  • Estimation du temps passé sur un type de texte particulier
  • Méthodes de détermination des paiements
  • Signer le paiement
  • Le paiement principal avec signe plus
  • Option pour déterminer la rémunération de l'auteur avec le calcul du temps
  • Comme nous le considérons
  • Absence de salaire horaire
  • Définition du concepteur-rédacteur de KPI résultant du marketing de contenu

Freelancer comme solution à tous les problèmes


Pour les entreprises, les auteurs indépendants et à distance sont une ressource très précieuse, qu'il est souhaitable d'utiliser aussi pleinement que possible.

Il est avantageux de garder un employé dans un endroit éloigné. Pas besoin de se soucier de déménager, pas besoin de penser à l'organisation du logement, du lieu de travail, des programmes sociaux. Cependant, pour résoudre les problèmes de gestion et de rémunération, il est nécessaire d'établir des communications internes honnêtes.
Pour aider à résoudre la tâche de gestion des artistes interprètes ou exécutants, KPI doit nommer un paiement équitable.

Qu'est-ce que le KPI?


Le KPI ou Key Performance Indicator est, parlant la langue de Wikipedia et d'autres ouvrages de référence, un indicateur quantifiable des résultats réellement obtenus.

Dans cet article, nous nous intéressons au KPI d'un collaborateur écrit. Le résultat de l'efficacité, qui dépend des tâches effectuées.

Quelles tâches l'auteur résout-il?


Les échanges de texte ont dévalué le concept de rédacteur publicitaire, forçant quiconque travaillant avec du texte à être appelé ainsi. Maintenant un rédacteur publicitaire et quelqu'un qui réécrit simplement les articles des autres, et un annonceur portant la société Golden Eggs.

Par conséquent, la question principale, la réponse à laquelle l'employeur devrait savoir: quelle tâche l'auteur / le rédacteur doit-il effectuer? Sur cette base, décidez du type de KPI à l'esprit.

En fait, il n'y a que deux types de KPI pour un employé qui écrit:

  1. KPI - concepteur-rédacteur, lorsque l'évaluation est effectuée en fonction des résultats des mesures marketing. Dans ce cas, le rédacteur vend le produit avec son texte
  2. KPI est un auteur commercial qui travaille avec tout type de contenu. Dans ce cas, le KPI dépend de la quantité et de la qualité du matériau.

Analysons ces catégories plus en détail.

Catégories d'auteur de contenu - Fonctionnalités


Sans entrer dans les nuances, nous divisons la catégorie de l'écriture des employés en trois grands groupes.

  1. Type "auteur de mille caractères" de l'échange de texte, qui gagne à partir de caractères dactylographiés ou du nombre d'articles.
  2. Auteur commercial, celui qui travaille avec n'importe quel contenu et comprend le marketing. Il rédige des textes pour les sites Web des entreprises, travaille sur la description des services aux entreprises, etc.
  3. Un rédacteur qui crée des objets de vente: des prototypes ou simplement des textes pour les pages de destination, des textes publicitaires, des newsletters, des slogans, des scripts pour des clips audio et vidéo et d'autres produits.

La principale différence dans le résultat obtenu et la rémunération équitable.
En rédaction, il est extrêmement difficile de déterminer les KPI, même en tenant compte des indicateurs techniques. Par conséquent, il est important d'apprendre à déterminer individuellement le coefficient d'efficacité pour un seul auteur.

De nombreux facteurs influencent la productivité des employés. Après tout, le résultat du travail d'un rédacteur peut être gâché par un designer, un agent de commercialisation, un propriétaire d'entreprise, d'autres employés.

Pour le calcul, il est nécessaire de prendre en compte des indicateurs complexes et de s'appuyer sur eux.
Cependant, chaque client a ses propres critères de qualité propres à chaque catégorie d'employés.

Il est juste d'évaluer les auteurs de contenu en fonction du nombre d'articles et de la qualité - ce sont les résultats des contrôles d'unicité, des points Glavred, du spam Turgenev, du respect des règles de grammaire et d'orthographe.

Les performances du rédacteur sont mesurées par des mesures marketing. Cette option est plus honnête, mais uniquement valable lorsque le texte atteint certains résultats. Il s'agit de la cliquabilité des publicités, de la popularité et de la viralité de l'article sur les réseaux sociaux, du nombre de clics sur les liens de l'article, etc.

KPI selon les tâches



Quels KPIs un client peut-il vouloir dire quand il décide d'embaucher un écrivain commercial efficace. Voici les plus basiques:

  1. Applications à partir de textes.
  2. Ventes.
  3. Les 10 premières places de la recherche.
  4. Fréquence des vues et lisibilité de l'article sur le site.
  5. La quantité de matériel / textes que l'auteur doit publier par heure de travail.


Il existe une mesure de qualité pour l'auteur.

Indicateurs clés selon lesquels les articles sont évalués:
  1. Nombre d'erreurs (grammaire, orthographe).
  2. Critique des lecteurs.
  3. Pertinence de l'article dans le temps.
  4. Notes, avis des clients, utilisateurs et lecteurs.
  5. Notes et autorité dans les moteurs de recherche.
  6. Unicité, c'est-à-dire l'absence de plagiat.
  7. Le style d'écriture dans lequel l'article est écrit.
  8. Le résultat auquel l'article était destiné.
  9. Respect des exigences techniques et des critères de qualité que le client fait. Cela peut être: un chèque pour Glavred, Turgenev et un chèque pour l'unicité. L'alphabétisation.

Répondant à ces mesures de qualité, les résultats marketing sont probablement ce qui peut être atteint.

Les principaux critères marketing pour évaluer un rédacteur publicitaire sont les suivants:

  1. Définition du CTA (Call To Action) l' efficacité du texte qui appelle à l'action: suivre le lien, comme, s'abonner à une chaîne ou à une news, le nombre d'appels téléphoniques qui sont enregistrés sur chaque plateforme publicitaire, etc.
  2. Nombre de liens entrants de qualité - déterminer le nombre de sites qui pointent vers un contenu réussi.
  3. Viralité du contenu. Republie, aime, commentaires, opinions des leaders de l'industrie et plus encore.
  4. Inscrivez-vous dans la liste des adresses e-mail. Le nombre d'abonnés sur le site, l'actualité sur les réseaux sociaux, la cliquabilité des annonces.


Catégories d'auteurs identifiés. En Occident, le rédacteur reçoit des honoraires du client en vertu du contrat et en fonction du résultat. Dans RuNet, une barre de paiement complètement différente.

Comment désigner la rémunération et déterminer la productivité de l'auteur


La difficulté réside dans l'évaluation juste de la faisabilité et de l'efficacité de l'auteur du contenu. Il y a des conflits continus sur la façon d'évaluer le travail équitablement, sur ce à quoi s'attendre de l'auteur. Il existe deux types d'auteurs.

L'auteur peut travailler au bureau et à distance dans l'État et recevoir un salaire ou être pigiste et travailler sur le tas.

Auteur à distance sur le personnel comment payer


Lorsque l'auteur touche un salaire, vous pouvez attendre qu'il rédige des articles conformément à un plan ou à un contrat convenu à l'avance.

En général, la question du salaire dans les grandes agences et entreprises est très arbitraire. L'auteur coûtera exactement autant qu'il pourra négocier. Si l'auteur est confiant, expérimenté, il sait combien son travail coûte sur le marché.

De plus, le salaire dépend de la difficulté de la tâche qui a été donnée, si personne ne l'a jamais fait et que l'auteur l'a décidé, alors la récompense sera appropriée.

Rédacteur indépendant, long métrage


Un auteur qui travaille à la pièce est l'esclave de ses désirs.

Il n'est pas lié à un plan spécifique et peut privilégier des clients plus attractifs.

Le travail à la pièce est évalué de deux manières: par des signes et par le temps, parfois le coût final pour l'article entier est prédéterminé.

L'un des principaux critères d'efficacité d'un auteur indépendant est le nombre de textes.

L'efficacité du texte est évaluée dans les clics sur le lien de l'article, dans le nombre de vues dans la lisibilité du texte. La lisibilité peut être consultée dans Yandex.Metrica, par exemple, dans un navigateur Web. L'outil montrera les faiblesses et les forces de l'article.

Estimation du temps passé sur un type de texte particulier


Le temps est un autre critère important pour évaluer l'efficacité de l'auteur.

Combien de temps l'auteur résoudra tel ou tel problème (conditionnellement):

  • Par exemple, un texte de référencement de trois mille caractères d'un sujet connu peut être écrit en deux ou trois heures.
  • Un article d'expert d'un volume similaire ou plus - en deux à quatre jours, en tenant compte de la déduction.
  • Le texte pour l'atterrissage prendra environ une semaine.

Il est nécessaire de prendre en compte le facteur humain.

La formule d'efficacité du facteur humain: Le

facteur humain = composante psychologique + vitesse d'impression + temps de réflexion et de recherche d'informations (vitesse à laquelle l'auteur se penche sur le sujet).

Si vous avez besoin de textes pour décrire simplement les marchandises, définissez la tâche pour écrire 5 à 20 000 caractères par jour. Si plus - ce sera du contenu de merde aspiré du doigt. Cependant, tout dépend de la complexité de la tâche.

L'évaluation devrait avoir lieu en fonction de la qualité, du calendrier de travail, des exigences d'unicité et d'autres paramètres techniques.

Vous voulez que les textes soient sans fautes de frappe, spam et uniques, alors n'oubliez pas de donner du temps pour la relecture. Et c'est un autre jour. Les textes prêts à l'emploi devraient au moins se coucher du jour au lendemain.

Besoin de lectures d'experts? Il s'agit d'un niveau complètement différent. Il est nécessaire d'étudier la plate-forme où l'article sera publié, de composer et de coordonner l'énoncé des travaux, d'écrire un texte, de le modifier et de coordonner l'article avec la direction. Ce n'est qu'ici que se pose la question de savoir si longrid résoudra la tâche. De tels articles nécessitent du temps et une longue étude du sujet.

Il existe de nombreux sujets qui sont extrêmement difficiles pour un profane. Je dois me tourner vers les forums, la presse écrite, étudier beaucoup de matériel.

Un bon bon texte nécessite une spécification détaillée avec la structure proposée, des liens vers des sources, des mots-clés, c'est-à-dire l'attraction de ressources supplémentaires.

Méthodes de détermination des paiements


Signer le paiement


Le moyen le plus courant de déterminer le paiement est la signalisation:

le coût d'un auteur de mille caractères est estimé en moyenne par échange de texte. Un montant moins digne de 50 à 200 roubles. pour 1000 cm. Peut-être un peu plus cher, voire moins cher, tout dépend du courage de l'auteur et de l'arrogance du client.

Cependant, en général, une telle procédure de paiement n'est pratique que pour un échange de texte.

En bourse comment tout se fait:

  1. J'ai passé une commande.
  2. J'ai choisi un artiste.
  3. Le service de vérification, comme, par exemple, a calculé automatiquement l'unicité sur ett.
  4. Une transaction sécurisée a fourni le paiement à l'auteur et des intérêts à l'échange.

Le client, à savoir les soi-disant clients sur les échanges, est parti. Cependant, qu'il soit satisfait ou non, c'est une autre affaire.

Le mode de paiement par signes se trouve non seulement sur l'échange. Il est également proposé lors de la recherche d'auteurs sur les réseaux sociaux, dans Telegram, sur hh. Seulement sur de tels sites, contrairement à l'échange, ils nécessitent encore efficacité, connaissances, sociabilité et activité, en échange offrant une équipe sympathique qui enseignera et chauffera.

Le principal paiement de signe plus - combien écrit, reçu tant d'argent. Toute la question est de qualité.

Soit dit en passant, lorsque j'ai étudié le sujet sur le forum de discussion de Quora pour les rédacteurs occidentaux, je n'ai rien trouvé de tel: l'évaluation des notes. Il y a une estimation du volume du texte par des mots, par des signes - non.

Il est plus correct d'évaluer le travail dans son ensemble par article ou par le temps passé sur l'article.

Option pour déterminer la rémunération de l'auteur avec le calcul du temps


Comme nous le considérons


Notez le temps moyen qu'il faut pour écrire le texte. Par exemple, 2000 smv. peut écrire en une heure de travail.

N'oubliez pas de prévoir du temps pour la recherche et le traitement du matériel.

Déterminez vous-même combien sera le taux horaire, combien vous voulez gagner par mois de travail, environ 160 à 170 heures.

Si le texte est simple, prenez 300 roubles / heure. Pour un signe d'un kilo, vous recevrez 150 roubles.

Si vous devez vous plonger dans le sujet et qu'en une heure vous ne pouvez écrire que 1000 caractères, augmentez le coût.

Paiement réel 350 rub. dans 1 heure. Cela représente en moyenne 60 000 roubles. par mois pendant un emploi normal, 8 heures par jour.

Absence de salaire horaire


Il n'est pas clair pour le client si l'auteur remonte la montre ou non. Du coup, il passe la plupart de son temps à naviguer sur les réseaux sociaux ou à faire des affaires personnelles.

Afin d'assurer et de protéger l'auteur et le client, planifier à l'avance la quantité de travail qui doit être effectuée dans un certain temps.

Définition du concepteur-rédacteur de KPI résultant du marketing de contenu


Certaines entreprises recherchent un auteur et proposent un paiement par le résultat, parfois c'est une transition vers le site à partir de contenu publié sur d'autres sites. J'avais de telles suggestions. Je n'étais pas d'accord.

Comment déterminer d'où vient le client? Après tout, un visiteur du site peut simplement lire l'article, le mettre en signet et contacter l'opérateur / gestionnaire de l'entreprise, par exemple, après six mois.

«Yandex. Métrique ", Google.Analytics aidera à identifier les clics vers le site à partir d'une source spécifique, mais je doute qu'ils puissent spécifier les informations.

Parfois, je lis des articles de rédacteurs qui font l'éloge des honoraires perçus pour des résultats réussis. Je pense qu'il n'y a que quelques auteurs de ce type avec lesquels les clients partagent des transactions.
Il est toujours possible de conclure de tels accords avec une société de commercialisation, mais pas avec un auteur distinct. Pour se conformer aux accords, les agences disposent d'un certain nombre d'outils permettant de suivre la source du trafic.

C’est tout pour moi. Qui peut ajouter quelque chose, écrivez dans les commentaires.

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