👩🏽‍🤝‍👩🏼 🐀 🏨 Eco-mouvement arménien: comment un simple calendrier mural est devenu une grande campagne anti-plastique 🔲 🙌 🧘🏼

L'année 2019 touchait à sa fin, dans le cadre de la campagne publicitaire, nous avions pour mission de faire de notre partenaire, l'une des principales banques d'Arménie, AKBA-Credit Agricole Bank, un calendrier annuel traditionnel qu'ils pouvaient présenter à leurs clients et partenaires avant les vacances. Nous avons réfléchi et décidé d'aller un peu au-delà de ce qui se fait habituellement pour les banques: rien d'ennuyeux, rien de standard, rien de primé, nous voulons être créatifs, intéressants et utiles.

Qui sommes nous

Je m'appelle Ashot Hovakimyan, je suis le co-fondateur et directeur créatif de l'agence de publicité arménienne Zuck & Berg, nous nous appelons brièvement «Tsuk». Nous sommes jeunes, pleins d'énergie et d'idées, nous sommes devenus célèbres grâce à des approches qui dépassent le cadre de la mentalité arménienne parfois stricte.

Un calendrier que personne ne jettera

Un calendrier est une chose utile, mais à l'ère des gadgets, peu de gens en ont besoin, il est plus facile de se pencher sur un smartphone. Et le calendrier donné par la banque a encore moins de chances de rester dans la maison du client, au mieux, il ramassera de la poussière quelque part dans le coin jusqu'au premier nettoyage de printemps quand il sera découvert et jeté. L'idée est donc venue de combiner affaires et plaisir. Qui lève la main pour jeter un calendrier mural contenant 4 éco-sacs pratiques et élégants en papier kraft recyclé? Oui, personne, tout le monde arrive à maturité lorsque vous commencez à apprécier et à collecter des colis.

Sauvez la planète, ou du moins l'Arménie

À partir du 1er janvier 2022, l'Arménie interdira complètement l'utilisation de sacs en plastique. Dans l'intervalle, le rejet du plastique et la transition vers des options alternatives sont activement encouragés par les autorités. Récemment, le Premier ministre Nikol Pashinyan a publié une photo du supermarché, qui montre comment lui et sa femme ont placé leurs achats dans des sacs en tissu. L'initiative est bonne, mais n'a pas encore reçu une grande réponse de la population. Les gens sont plus susceptibles d'emballer leurs achats, préalablement emballés dans du polyéthylène, dans un petit sac en plastique, puis de tout mettre dans un grand sac en plastique. Il est particulièrement difficile pour la génération des années 60 d'abandonner le plastique, car cette invention de leur jeunesse, qui a beaucoup changé dans leur mode de vie habituel, a facilité la résolution de nombreux problèmes. Et puis soudain, la jeune génération affirme que le plastique est mauvais, qu'il tue la planète.C'est difficile à supporter. L'Arménie, comme tout pays en développement, résout des problèmes plus urgents et n'a jusqu'à présent que peu d'intérêt pour l'environnement. Selon certaines études, les déchets plastiques en Arménie représentent plus de 30% des déchets ménagers, et plus précisément, 3000 tonnes de sacs en plastique sont utilisés et jetés dans le pays chaque année. Notre tâche était de faire comprendre aux gens que l'avenir de la planète est entre nos mains et que chacun peut changer quelque chose par la force, mais nous devons partir de nous-mêmes.que l'avenir de la planète est entre nos mains et que tout le monde peut changer quelque chose, mais nous devons commencer par nous-mêmes.que l'avenir de la planète est entre nos mains et que tout le monde peut changer quelque chose, mais nous devons commencer par nous-mêmes.

Un peu d'informations que tout le monde connaît, mais ne vous inquiétez pas

Et donc, tout le monde sait qu'en entrant dans l'environnement, les sacs en plastique sont stockés longtemps et ne sont pas biodégradables, ce qui entraîne une pollution stable de l'environnement.

La durée de conservation moyenne des sacs en plastique est de 10 à 15 minutes, et pour la décomposition dans la nature, ils nécessitent plus de 100 à 400 ans.
Environ 300 millions de tonnes de plastique sont produites chaque année dans le monde, dont une partie importante représente plus de 600 milliards de sacs en plastique.
Le volume de plastique dans les océans est 6 fois le volume de plancton.
Dans le sol, selon la région, le plastique est 4 à 20 fois plus que dans l'eau.
Des particules microplastiques ont été détectées même dans l'Arctique.

Craintivement? Craintivement! Mais combien de fois nous en souvenons-nous? Moins souvent que nécessaire.

À propos du calendrier: processus, apparence, succès

Le calendrier en arménien est appelé «oratsuyts», où «op» est le jour, «tsuyts» est affiché. Mais le mot «tsuyts» est également traduit par une manifestation, une protestation. Nous avons décidé d'utiliser un jeu de mots et nous avons obtenu «ORACUITS contre le plastique», c'est-à-dire calendrier de protestation. Déjà pas mal. La partie technique s'est avérée être la plus difficile: comment insérer 4 paquets de taille moyenne dans un calendrier mural? Avec des difficultés. Toute l'équipe a travaillé sur le projet - 20 personnes, plus de 4 mois. Les concepteurs ont réussi à développer un concept de calendrier avec 4 packages de manière à ce qu'il soit fonctionnel, pratique, élégant et pratique. Le problème suivant est qu'aucune imprimerie du pays ne s'est engagée à imprimer un tel projet. Après de longues négociations, nous avons réussi à convaincre une imprimerie, et au prix de nombreux échecs, nous avons quand même réussi à réaliser l'idée.Le premier lot a volé comme des petits pains: 12 000 calendriers ont pénétré chez les clients de la banque, mais aussi chez ceux qui étaient intéressés par l'idée, n'importe qui pouvait aller à la banque et obtenir son propre échantillon. 4 forfaits pour 4 saisons de l'année est une sorte de défi, l'occasion de vérifier si vous pouvez durer 3 mois avec un seul forfait. Avec une utilisation prudente, c'est tout à fait possible, dis-je par expérience personnelle.

Nous ne sommes pas gourmands, prêts à partager

Le projet est né comme un projet commercial, car il y a un logo de banque sur le calendrier et les packages, mais nous voulons le rendre social, car il est basé sur une idée importante pour nous. Et ce ne sont pas des mots vides, nous vivons comme ça. Nous avons réussi à minimiser l'utilisation du plastique, nous avons abandonné tant de choses familières, nous n'avons pas de sacs en plastique, de lunettes, de stylos au bureau ...

Notre idée de calendrier n'est en aucun cas brevetée, elle est du domaine public. Tout le monde peut accéder à la page de destination liée au site Web de la banque et télécharger gratuitement le fichier de la typographie du calendrier. Toute entreprise peut définir son propre logo sur la mise en page et imprimer elle-même des calendriers similaires à partir de papier recyclé. Il est important pour nous que notre idée gagne le plus d’esprit possible. Et ce n'est pas une question de vanité vide ou de désir de suivre les éco-tendances et le battage médiatique sur le sujet de Greta Tunberg. Nous sommes réellement préoccupés, sinon par l'état de la planète entière, alors certainement par l'avenir de notre pays, nous devons encore vivre et élever des enfants ici. En tant qu'adultes et personnes responsables, nous comprenons que cet avenir dépend directement de nos actions aujourd'hui. Un sac en papier, une tasse non rejetée, un mégot de cigarette surélevé,un arbre planté peut améliorer ou sauver la vie de quelqu'un, et si vous multipliez cela par 7,7 milliards, alors la planète entière.