"Attention, FAS!": Où essayer le menu gueule de bois, est-il possible de croire Trump et comment obtenir un rôle dans le film Tarantino

Nous continuons notre section "Attention, FAS!" sur le blog du service Rookee, où nous examinons des exemples récents de publicité déloyale. Dans ce numéro, nous verrons ce pour quoi nous nous sommes souvenus de la fin de l'année et quels précédents intéressants janvier nous a rencontrés.

Menu de la gueule de bois

Les vacances du Nouvel An sont passées, laissant derrière elles un halo de tristesse et de neige sale sous les pieds. Une semaine et demie de paresse a mis sans pitié les plus puissants d'entre nous. De nombreux annonceurs ont décidé d'en profiter: janvier était plein de publicité, qui était censée atteindre même les segments les plus reposés de la population.

Un restaurant de Voronej s'est distingué. Avec tout le sérieux, il a abordé l'élimination des conséquences du plaisir rampant du Nouvel An.



Il semblerait que tout soit le cas. Le menu est, la collation est. Mais pas si simple. Le restaurant n'a pas été attiré pour avoir insulté les sentiments des croyants, malgré le fond sombre et l'apparence caractéristique de l'homme sur l'affiche. Le barbu sévère, à en juger par la signature, s'est avéré être un chef local, et le concept de l'affiche correspondait simplement à la conception globale de l'établissement.

Voronezh OFAS n'a pas aimé la présentation elle-même. Les responsables antitrust ont laissé entendre que l'expression «Je ne te laisserai pas mourir» offense les autres avec «le fait de leur utilisation publique». Et les mots "menu de la gueule de bois" donnent l'impression que tous les gens autour souffrent d'alcoolisme. C'est une insulte aux personnes menant une vie saine :) Je

suppose qu'il était possible d'éviter d'engager une procédure en vertu de la partie 6 de l'art. 5 de la loi "sur la publicité", remplaçant le mot familier "mourir" par un synonyme. Bien que le pathétique «entrer dans le sein d'Abraham» ou «aller sur les Champs Elysées» n'aurait guère reçu la réponse du public cible. En effet, il est plus facile de mourir que de trouver le sens de ces phrases dans le dictionnaire explicatif.

Donald ne conseillera pas mal

Le thème de la publicité alimentaire non standard a été poursuivi par le restaurant Lucky Star dans la République des Komis. Des créateurs locaux ont placé une figure en carton de Donald Trump avec un énorme hamburger à la main à l'entrée de l'institution.



Photo du site syktyvkar.1istochnik.ru

Il semblerait que c'est là que l'insulte au zoozhniki est: la restauration rapide de cette taille n'est pas tout le monde survivra. Cependant, l'attention du FAS a été attirée par le pouce levé du président américain. Le fait est que le paragraphe 2 de la partie 5 de l'art. 5 de la loi "sur la publicité" ne permet pas l'approbation de l'objet de la publicité par les fonctionnaires. Autrement dit, le président (et peu importe le pays, comme l'OFAS l'a noté séparément dans sa décision) ne peut recommander un produit ou un service. Je note que la restauration publique a essayé de sortir, et très bien. En particulier, ils ont essayé de prouver que la structure publicitaire est une allégorie de l'amour de Trump pour tout ce qui est élevé (le mur à la frontière mexicaine en est une confirmation vivante). Le pouce levé était censé symboliser l'approbation de la taille du hamburger, et non de sa qualité.

Mais l'idée n'a pas fonctionné. Ils ont également résumé l'inscription «Lucky Star» sur la veste de Trump et le placement de la structure près de l'entrée de l'institution. Publicité jugée inappropriée. Toujours vrai, la taille n'a pas toujours d'importance.

Une fois dans ... Syktyvkar

Il s'est avéré que même si l'utilisation ludique de l'image d'une personne célèbre peut entraîner de graves conséquences. Le 28 janvier 2020, l'OFAS a rendu une décision dans le cas de la publicité d'un complexe résidentiel à Syktyvkar, approuvée par Quentin Tarantino.

Contexte. En août 2019, Quentin Tarantino est venu à Moscou, les photos de la tournée sont devenues l'occasion de nombreuses blagues et photojabs. Le développeur a également décidé d'utiliser meme: il a posté un post sur VKontakte, où un réalisateur américain a étudié la construction de bâtiments résidentiels au lieu du Kremlin.


Photo de kommersant.ru

La plaisanterie que "Quentin approuve" est devenue la raison de l'ouverture de l'affaire en raison de la violation de la clause 10 partie 3 de l'article 5 de la loi "sur la publicité". Bref, la publicité a été jugée peu fiable. Tarantino n'était pas à Syktyvkar et n'y a pas acheté d'appartement. De plus, attirer les clients vers l'opportunité de jouer un rôle dans son nouveau film, c'est comme induire en erreur (bien que Gérard Depardieu habite quelque part à Novossibirsk ...). Un individu qui a placé une annonce sur sa page VKontakte a été traduit en responsabilité administrative. Il était heureux que le détenteur des droits d'auteur des photos originales n'ait pas fait de réclamation - le bénéfice de la propriété intellectuelle de quelqu'un d'autre est lourd d'amende.

Ne semblait pas

Si vous choisissez quoi recommander entre l'appartement, le burger et l'alcool, arrêtez-vous sur les deux premières options. Dans ce dernier cas, il est extrêmement facile de se faire sanctionner.
En mars de l'année dernière, le SAF a reçu une plainte concernant la vidéo d' Ilya Varlamov, publiée sur la chaîne YouTube varlamov . Un citoyen attentif et respectueux des lois a vu dans la vidéo une publicité cachée pour le whisky de Dewar. C'était quelques secondes de démonstration d'une bouteille d'alcool avec une proposition pour évaluer sa qualité. Et enfin, fin décembre, la cour d'appel a rendu une décision définitive: La vidéo viole la loi sur la publicité. Le tribunal a décidé que le style de présentation des informations sur la boisson a attiré l'attention, ce qui signifie qu'il s'agit d'une publicité. Et puisque le Runet est reconnu comme le «territoire virtuel de la Fédération de Russie» (lui-même choqué par ce fait), l'alcool ne peut pas être annoncé ici. Ilya Varlamov a reçu l'ordre d'éliminer la violation.

Deux conclusions peuvent être tirées de cette décision de justice. Tout d'abord, l'apparition d'alcool dans une vidéo YouTube peut être interprétée comme sa publicité. Et cela malgré les sujets complètement différents de la question elle-même. Et deuxièmement, cette analogie peut être attribuée à d'autres chaînes avec du contenu photo et vidéo comme Instagram ou TikTok. Autrement dit, même une recommandation privée d'une boisson alcoolisée par un individu peut être soumise à une responsabilité administrative. Et peut-être que je voulais juste partager ma marque préférée de dry espagnol avec mes amis :)

Mettez le feu mais ne secouez pas

Il semblerait que tout le monde connaît déjà l'interdiction de la publicité pour le tabac et les produits du tabac. Mais d'intéressantes tentatives de contournement de la loi "sur la publicité" sont encore rencontrées.

En décembre de l'année dernière, la Commission FAS Russie a rendu une ordonnance à Yandex et à deux autres entités juridiques pour la publicité contextuelle des briquets. Une publicité signalant des briquets bon marché et des chèques-cadeaux était un hyperlien vers Price. Le fait que le briquet soit un accessoire à fumer n'a pas été immédiatement pensé. Et quand ils ont pensé qu'il était trop tard. En ce qui concerne les trois sociétés, des procédures administratives sont en préparation afin d'imposer des amendes de 150 à 600 000 roubles.

Pour défendre les briquets, je tiens à dire qu'ils peuvent être utilisés non seulement pour fumer, mais aussi à des fins éducatives. Par exemple, pour la lecture. Comment aimez-vous cette façon originale de vous immerger dans le monde à 451 degrés Fahrenheit?


La question la plus intéressante dans ce domaine en ce moment est le statut juridique d'IQOS. En 2017, l' OFAS de Moscou en Russie a déjà statué sur Philip Morris, qui a distribué des bannières publicitaires IQOS sur le site Web de RBC . Ensuite, le tribunal a assimilé le système de chauffage du tabac au produit du tabac. En particulier, parce que la marque «IQOS» a été enregistrée comme 34e classe de MKTU: «Tabac, non transformé ou transformé; produits du tabac. "

Et en 2019, la situation s'est répétée. Deux directions du FAS à la fois - dans les régions de Yaroslavl et de Kemerovo - entament une procédure judiciaire contre Philip Morris en raison de la publicité pour le tabac. Les arguments de l'annonceur sont les mêmes qu'il y a deux ans: "Le système IQOS vise à chauffer le tabac (bâtonnets de tabac), ce qui fait que l'utilisateur inhale de l'aérosol plutôt que de la fumée de tabac, par opposition à l'utilisation de cigarettes." Et voilà, Yaroslavl OFAS prend le parti de l'annonceur et met fin à la procédure!



Mais avec Kemerovo OFAS jusqu'à présent, tout est compliqué. Article, dédiée à l'extension de la présence d'IQOS en Fédération de Russie, a été reconnue comme publicité. Mais si la loi "sur la publicité" a violé son contenu, alors qu'il est en discussion. L'examen de l'affaire a déjà été reporté à deux reprises. Philip Morris insiste: La marque IQOS est utilisée pour personnaliser un appareil électrique plutôt que des bâtonnets de tabac chauffés. Autrement dit, l'article n'a rien à voir avec la publicité pour le tabac. Nous attendons la décision finale de l'UFAS.

Je suis cette pratique avec intérêt. Après tout, il est curieux de savoir pourquoi le briquet multifonction est devenu l'objet de non grata pour la publicité, et IQOS ne perd pas en même temps l'espoir de justifier le statut d'un appareil électrique conventionnel (moi aussi, un fer à repasser). Seuls les bâtonnets de tabac «accidentellement» sont inclus. Fait intéressant, si vous vendez un allume-cigare sans gaz (comme IQOS sans bâtons), est-ce un argument selon lequel il ne s'agit que d'un «dispositif d'extraction du feu» et non d'un produit du tabac? :)