Profil de joueur mobile: recherche MyTracker

L'équipe de la plateforme analytique myTracker, développée par Mail.ru Group, a étudié le comportement et les habitudes des joueurs mobiles payants en Russie. Des experts ont dressé le portrait d'un joueur et révélé le lien entre le PIB et le retour sur investissement des projets de jeux dans différents pays. L'étude est basée sur les données de 92 applications de jeux.

Les milléniaux sont au cœur du public et sont plus disposés à payer dans les jeux que les autres. Cependant, les utilisateurs plus âgés paient plus.

La proportion de personnes qui, après l'installation du jeu, commencent à utiliser des options payantes est la plus élevée parmi le public âgé de 25 à 34 ans.



Les utilisateurs du groupe d'âge le plus actif (25 à 44 ans) fournissent près des trois quarts (73%) des revenus des achats intégrés dans les jeux mobiles.



Le revenu ARPU moyen maximum par utilisateur du jeu (payant et non payant) est apporté par les personnes de 35 à 44 ans. Dans le même temps, le revenu moyen par utilisateur (ARPPU) le plus élevé est fourni par les joueurs âgés de 45 à 64 ans.



Les hommes jouent plus souvent et sont mieux convertis en utilisateurs payants, mais les femmes payantes ne sont pas inférieures aux hommes en termes de dépenses dans le jeu.

Les hommes installent des applications de jeux 2,6 fois plus souvent et rapportent aux développeurs 5,5 fois plus de revenus que les femmes.

Le revenu moyen par utilisateur (ARPU), qui fournit un public masculin, est 2 fois plus élevé que l'ARPU d'un public féminin. Cependant, le revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) pour les femmes et les hommes est presque le même.



Les femmes paient plus facilement que les hommes dans seulement trois genres de jeux: la gestion du temps (simulateurs de ferme, Diner Dash, etc.), Three in a Row et également dans les MMORPG.



Les joueurs de 25 à 44 ans paient le plus souvent dans des jeux de plateforme, MOBA, Build & Battle. Les adolescents préfèrent payer en MMORPG et dans les jeux du genre Gestion du temps; les étudiants préfèrent les tireurs et les jeux de plateforme. Dans le segment des 65 ans ou plus, les gens sont les plus susceptibles de payer en mots croisés, sudoku, quiz et dans les jeux «Trois d'affilée».



Les hommes paient plus activement l'après-midi et les femmes le soir.

Le plus souvent, les utilisateurs russes paient après 18 heures, le pic est à 21 heures. Le plus activement le soir, les femmes paient. Un autre pic de paiements est à midi, vers midi.



Les jours les plus rentables pour les applications de jeu sont le vendredi et le samedi: ils reçoivent en moyenne 7% de paiements de plus que les autres jours. Moins souvent, les joueurs paient le lundi.

Plus le revenu est élevé, plus les dépenses en jeu sont importantes.

Les propriétaires d'iPhone - en particulier les derniers modèles - paient en moyenne beaucoup plus dans les jeux que les propriétaires d'appareils Android.



Plus le salaire moyen dans la région est élevé, plus les utilisateurs sont généreux. Les trois principales régions en termes de revenu moyen par joueur sont le kraï du Kamtchatka, Moscou et l'oblast de Léningrad.

Si l'on considère la répartition par pays, les Norvégiens, les Suisses, les Suédois, les Américains, les Danois et les Australiens dépensent le plus en jeux mobiles en moyenne. Les joueurs du Vietnam, d'Indonésie, d'Inde, du Brésil et des Philippines sont les dépenses les plus modestes.

Les coûts pour attirer des résidents de Suisse, d'Italie, de Finlande, du Danemark et des pays arabes, en règle générale, se justifient largement. Les Russes sont également très positifs quant au succès du marketing. Mais attirer un joueur du Japon, du Vietnam ou de la Chine vers un jeu mobile et obtenir des bénéfices peut être difficile.



Plateforme MyTrackerIl offre un suivi précis et automatique des revenus totaux (y compris les achats intégrés, les abonnements et les revenus publicitaires), un calcul pratique de l'IPC, du ROI et du LTV, des analyses prédictives et bien plus encore. Les données MyTracker vous permettent d'augmenter le nombre d'utilisateurs payants, de trouver votre audience et de réduire radicalement les coûts publicitaires.

Source: https://habr.com/ru/post/undefined/