Bonjour, Habr! Je vous présente la traduction de l'article «5 Reasons Motion Graphics Help You Connect With People» de Katy French.

Article original: Katy French | La traduction de l'article a été réalisée par le motion designer Igor Tsarev.

Nous sommes de grands fans de motion design. Ce n'est pas parce qu'il est beau ou a une animation sympa. En effet, le motion design est une façon unique de communiquer. Il combine le meilleur de la communication visuelle, de la narration en mouvement et du son afin de créer un contenu attrayant qui aide les marques à partager leur histoire.

Le Motion Design permet également de toucher les gens de différentes manières et de présenter le message de la marque dans un emballage attrayant. (C'est pourquoi nous pensons qu'il devrait être utilisé par tous les spécialistes du marketing de contenu.)

Ok, mais qu'est-ce que le motion design?

Il peut y avoir une certaine confusion concernant ce format. C'est une vidéo? C'est des dessins animés? Fondamentalement, le motion design est le terme de notre industrie pour la vidéo animée. Il peut s'agir d'animations 2D, de rendu 3D ou de fichiers GIF.

Il peut s'agir d'effets audio, de voix off ou sonores. Ils peuvent également inclure des technologies telles que la vidéo à 360 degrés, la réalité virtuelle ou la réalité augmentée. Mais vous les connaissez probablement le plus en tant que vidéos animées.

Exemple: nous avons créé cette conception de mouvement simple pour expliquer le fonctionnement de l'application Google Agenda pour l'application Quickbooks.

Comment le motion design aide-t-il les marques?

Une stratégie de contenu saine est un mélange de contenu tel que des articles, des infographies, des livres électroniques, etc. Mais il est indéniable que les gens s'intéressent de plus en plus à la vidéo.

De plus en plus de plateformes médiatiques prennent en charge la vidéo, et les gens commencent à préférer - sinon à s'y attendre - les informations qui seront livrées dans ce package. (Selon l' enquête Levels Beyond de 2014, 40% des consommateurs ont déclaré qu'ils préféreraient regarder la vidéo d'une marque plutôt que de lire les mêmes informations.)

Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'une opportunité passionnante d'en apprendre davantage sur le motion design. Quels que soient vos besoins en communication, il existe un grand nombre d'applications de motion design à tous les points d'interaction:

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Contenu vidéo pour attirer des abonnés sur les réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, etc. Il peut être éducatif ou purement ludique. (Selon Tubular Insights , 46% des consommateurs ont déclaré avoir effectué un achat en regardant la vidéo de la marque sur les réseaux sociaux.)
Matériel promotionnel: informations sur l'entreprise, sur le produit ou tout ce que le service commercial transmet régulièrement. (Transformer ces informations en motion design peut économiser du temps et de l'énergie.)

Les 5 plus grands avantages du Motion Design

Qu'est-ce qui rend le motion design si spécial? C'est un mélange de ce qu'il fait pour le spectateur et de la façon dont il vous aide à raconter l'histoire de votre marque.

1. Il est émotionnellement captivant

En plus d'attirer l'attention, le motion design affecte nos émotions; il s'agit en fait d'une réaction biologique. Grâce au phénomène de contagion émotionnelle, nous compatissons et reflétons immédiatement les émotions des expériences que nous voyons à l'écran.

(C'est pourquoi vous ressentez de la peur physique dans un film d'horreur ou de la joie dans des comédies romantiques.)

Lorsque vous racontez des histoires émotionnelles, le motion design vous donne de nombreux outils pour vous aider à communiquer. La musique mélancolique, les voix off puissantes et les visuels époustouflants peuvent travailler ensemble pour créer une histoire impressionnante.

(Dans ce cas, le motion design peut vous donner plus de contrôle sur la façon dont vous racontez l'histoire que les autres formats vidéo; les performances en direct dépendent de choses comme les acteurs, les décors, la météo, etc. qui rendent difficile le contrôle du résultat. si c'est sur le storyboard (storyboard), vous pouvez le faire.)

Exemple: nous avons collaboré avec une mission de justice internationale pour créer un motion design pour résoudre le problème de la fin de la violence quotidienne dans le monde. Grâce à l'audio et à la vidéo, nous avons transmis l'importance de ce grave problème.

2. Le motion design ne transmet que l'essence, ce qui rend les informations faciles à comprendre

La communication visuelle est tellement efficace car elle se concentre sur la façon dont votre cerveau traite les informations. En fait, le traitement visuel se produit presque instantanément.

( Une étude du MIT de 2014 a montré que vous pouvez traiter des informations visuelles en seulement 13 millisecondes.)

C'est pourquoi de nombreuses choses sont plus faciles à comprendre si vous pouvez les «voir». Grâce à la narration visuelle, le motion design aide à décomposer des informations complexes, en délivrant le message simplement et clairement. Ceci est particulièrement utile pour:

Manuels: le motion design est idéal pour montrer, pas seulement une histoire - il est particulièrement bien adapté pour créer des vidéos explicatives (explicatifs).
Processus: comment fonctionne quelque chose? Quel est ce processus? Le motion design est un excellent moyen d'expliquer tout cela en détail.
Visualisation des données: les données qui semblent denses et imperméables peuvent être facilement revitalisées avec la visualisation.
Concepts abstraits: le motion design est un excellent outil pour clarifier, transmettre le contexte ou expliquer des informations.

Exemple: nous avons travaillé avec Nature Conservancy pour créer une conception de mouvement 3D pour expliquer les écosystèmes dépendants des eaux souterraines et comment ils souffrent de la surextraction des eaux souterraines. Cela semble difficile à comprendre, mais cela a beaucoup plus de sens une fois visualisé.

3. Le motion design est une expérience passive.

Tubular Insights rapporte que les consommateurs passent environ 6 heures par semaine à regarder du contenu sur les réseaux sociaux. Il n'y a rien de surprenant. Nous nous souvenons tous pourquoi nous étions si heureux lorsque l'enseignant remplaçant a mis la vidéo en classe. Cela signifiait que nous n'aurions rien dû faire. Même chose avec le motion design. Les téléspectateurs n'ont pas besoin de lire, d'étudier les données ou d'appliquer beaucoup d'énergie mentale. Ils n'ont qu'à appuyer sur le bouton de lecture et à s'asseoir.

(N'oubliez pas que la plupart des consommateurs préfèrent regarder plutôt que lire.)

Lorsque vous devez transmettre un message spécifique, utilisez le motion design pour faciliter la compréhension des informations dont vous avez besoin.

4. Capacité à utiliser le motion design dans divers domaines

Maintenant que les plateformes sociales et médiatiques prennent en charge la vidéo, vous pouvez distribuer votre motion design à de nombreux endroits et de nombreuses manières, contribuant ainsi à prolonger le cycle de vie de la campagne. Vous pouvez diviser la vidéo en plusieurs parties pour créer du contenu adapté à des groupes spécifiques.

Vous pouvez ajouter votre motion design à votre présentation ou à votre livre électronique. Avec des sujets jamais ennuyeux ou des vidéos explicatives (explicateurs), vous disposez d'une unité bien conçue d'informations transmises qui peut vous servir pendant de nombreuses années.

Exemple: en 2011, nous avons créé un motion design pratique pour expliquer la valeur de la visualisation des données. En tant qu'experts en visualisation de données, nous voulions quelque chose qui décomposerait les concepts de tout le monde: des designers aux spécialistes du marketing de marque. Cette vidéo reste l'une de nos plus populaires, et nous y faisons constamment référence dans notre contenu - jusqu'à 6 ans plus tard.

5. Le motion design est super quand vous avez peu de temps

La plupart des conceptions animées durent de 30 secondes à 3 minutes, ce qui est incroyablement utile lorsque vous devez agir le plus tôt possible. (Ceci est particulièrement utile sur les réseaux sociaux. Selon une étude Facebook de 2015 , même regarder moins de 10 secondes d'une vidéo peut aider à accroître la notoriété de la marque et générer une intention d'achat.)

En combinant des effets audio et visuels, le motion design tire le meilleur parti des capacités de traitement des informations d'une personne, vous permettant de en dire plus en utilisant moins de contenu. Ce qui pourrait être expliqué dans un article de 1 500 mots peut être montré en une minute.

Un processus complexe peut être expliqué visuellement en 15 secondes. La nature visuelle rend également le motion design utile lorsque vous êtes dans un environnement où vous ne pouvez pas compter sur le son (par exemple, dans une salle d'exposition animée).

Exemple: nous avons collaboré avec NBC Universal pour créer un motion design qui encourage les Américains à réduire les déchets domestiques. Au lieu d'un long article, cette vidéo de 45 secondes comprenait des données du Natural Resources Defence Council et des conseils rapides pour aider les téléspectateurs.

Comment commencer à faire du motion design

Le motion design est un excellent outil pour les marketeurs, mais seulement s'il correspond à vos objectifs et à votre histoire. Jetez un œil à notre ventilation des formats de communication visuelle pour voir si le motion design est le bon choix.

5 raisons pour lesquelles le Motion Design vous aide à vous connecter avec les gens