👩🏾‍🌾 🚃 👉🏻 Cómo hacer 70 publicaciones gratuitas sobre un proyecto desconocido en una semana ⬇️ 👩🏻‍💼 👴🏽

Ayer, incluso la búsqueda de Google no conocía este proyecto, y hoy los principales medios de comunicación (Forbes, Cointelegraph, The Sun) comenzaron a hablar de ello con cientos de millones de visitantes. ¿Qué has hecho por esto? Estamos contando

Cliente

En abril de 2019, los representantes del proyecto Melaka Straits City, una ciudad basada en blockchain que comenzó a construirse en la costa oeste de Malasia, nos contactaron.

Tarea

El proyecto necesitaba atraer inversiones, por lo que era necesario formar un campo de información a su alrededor: para asegurarse de que hablaran de la ciudad del estrecho de Melaka.

La tarea principal era emitir al menos 5 publicaciones sobre recursos con una asistencia total de 125 millones por mes en una semana. Como resultado, excedimos los pronósticos en 5 veces. ¿Qué se hizo para esto? Lea en este caso.

Lo que estaba al principio

A partir de abril de 2019, no hay nada en Google para "Melaka Straits City". Antes de la apelación, el proyecto se presentó en solo dos conferencias.

Si, entonces, la salida de Google se mostrara en un mapa, entonces se vería vacía:

Equipo

3 empleados trabajaron en el proyecto:

El gerente de proyecto se comunicó con el cliente y supervisó el cumplimiento de las condiciones.
El especialista en relaciones públicas participó en la preparación y publicación de publicaciones.
El editor estaba preparando un comunicado de prensa.

1 paso Formación

Nos adentramos en el proyecto. Para hacer esto, llevamos a cabo una sesión informativa con el cliente y estudiamos los materiales enviados: documento técnico y presentaciones con un plan detallado de Melaka Straits City.

¿Hay algo similar en el mundo? Googleó Resultó que no. Esto está a nuestro favor: será más fácil presentar el proyecto en los medios. Las únicas noticias similares aparecieron en la red solo en 2018: cuando el cripto millonario Jeffrey Burns anunció su intención de construir una ciudad blockchain.

¿En qué nos estamos centrando?Era necesario formar UTP, lo que sería de interés para los medios y permitiría acordar publicaciones gratuitas. Con base en un estudio del proyecto y análisis de mercado, decidimos centrarnos en el hecho de que Melaka Straits City es la primera ciudad blockchain del mundo que se construirá con el apoyo del gobierno chino. La actitud ambigua de la RPC hacia la cadena de bloques llevó al hecho de que cualquier noticia, al menos de alguna manera relevante, se extendió instantáneamente a través de los medios e incluso fluctuó la tasa de bitcoin al 10%.

Estamos escribiendo un comunicado de prensa. Material preparado con una cita del CEO, diseños futuristas y titulares pegadizos. Muchos grandes medios de comunicación utilizan los comunicados enviados solo como base para escribir su texto, pero la decisión de publicar se basa en esta fuente. Por lo tanto, la esencia de las noticias debe quedar clara de inmediato, desde el título y el primer párrafo.

Propina

Cuando el texto esté listo, léalo nuevamente, pero a través del filtro de un lector indiferente. Descartadamente hojea las noticias y constantemente hace la pregunta "¿y qué?". ¿Sus noticias serán interesantes para él y, en consecuencia, para un periodista de medios? Si no, considere cómo puede mejorar el texto. Si es necesario, forme pistas informativas adicionales.

2 pasos Lanzamiento de medios

El cliente ya tenía una fecha para reunirse con los inversores y, por lo tanto, tuvimos que preparar el campo de información sobre el proyecto en una semana.

El primer artículo apareció en Hackernoon : lo prepararon junto con el autor de la plataforma, que ya tenía autoridad en el campo de la cadena de bloques y la criptomoneda.

El punto de inflexión en el trabajo fue el material en el Cointelegraph : 55 fuentes lo reimprimieron. Entre ellos estaban T the Sun (118,3 millones por mes) y Express.co.uk (157,2 millones). El artículo funcionó bien incluso dentro del recurso en sí: fue visto 11,261 veces, dado que el número promedio de visitas que tuvo el autor fue de 4,000.

Desde el momento del primer contacto con el autor de Cointelegraph y hasta que se publicó el artículo, pasaron 4 días: desde que el material se publicó de forma gratuita, el periodista estaba esperando la aprobación del editor para la colocación.

En solo una semana, los materiales fueron a RBC Crypto , Bitcoinist , Forbes.com, FXEmpire (con reimpresión en Yahoo.finance) y 69 recursos más.

Pautas para lanzar periodistas

Acuerde directamente, y no a través del correo general del recurso . Por experiencia, la mejor opción de lanzamiento está en LinkedIn. Es más rápido y más eficiente.

Conozca con anticipación, no el día que necesita publicar . Para hacer esto, los especialistas en relaciones públicas están desarrollando una base de datos de contactos para saber a quién contactar si es necesario. Lea artículos periodísticos, siga sus noticias en LinkedIn, escriba comentarios y mensajes personales sobre sus impresiones de sus materiales. En general, sea amigo de un periodista. Pero no confunda las relaciones sinceras con la adulación deliberada: cuando empiece a interesarse por su trabajo solo en los momentos en que necesite leer un artículo.

Elija un periodista que escriba sobre temas similares.. No debe escribir sobre la ciudad blockchain a alguien que tenga un blog de comida. E incluso dos periodistas que escriben sobre tecnología pueden estar interesados en diferentes áreas: uno escribirá solo sobre IA, el otro sobre aplicaciones móviles. Saber en qué dirección está trabajando el periodista es muy importante antes de escribir sobre la colocación.

Cuéntanos sobre el proyecto en detalle . Los periodistas operan sobre hechos, como estadísticas y números. El éxito de la campaña de relaciones públicas depende en parte de lo detallado y comprensible que revele el tema en el primer mensaje. Pero no piense que el primer periodista en recibir su carta publicará inmediatamente el material. Puede que tenga que escribir docenas de cartas.

No prometas lo que no puedes cumplir. Sucede que los especialistas en relaciones públicas primero incitan al periodista con información exclusiva y luego, después de consultar a los fundadores del proyecto, retroceden. En este caso, el material probablemente no se publicará debido a la falta de datos, y simplemente perderá tiempo.

Saber esperar . No debe preguntar constantemente cuándo se publicará finalmente la publicación. Incluso si el periodista está interesado en su material, no comenzará a escribir el texto hasta que el tema esté de acuerdo con los editores. En este caso, solo pida mantenerlo informado y, en caso de rechazo, no reciba preguntas, ¿por qué sucedió esto?

Utiliza servicios adicionales . Por ejemplo, Muck Rack. Este es un sitio donde puede buscar periodistas adecuados por tema, artículo y publicación. Aquí, los periodistas crean perfiles para sí mismos, que son, para ellos, una especie de tarjeta de presentación: las páginas enumeran los medios para los que escriben; Se adjuntan enlaces a todos los artículos y se indican contactos.

Dado que los periodistas a menudo escriben simultáneamente para varias publicaciones, Muck Rack es una herramienta conveniente para monitorear el trabajo del autor.

3 pasos Supervisión

Paralelamente a la presentación de los medios, debe verificar diariamente la publicación de nuevas publicaciones, es decir, en qué tono están escritas y si hay algún error real.

Los periodistas no siempre informan cuando toman un comunicado de prensa para trabajar. Y si la publicación no se paga, entonces ciertamente no la envían para su aprobación. Una larga cadena de reimpresiones de varios recursos puede distorsionar el significado del material, por lo que se debe monitorear la redacción correcta. Por ejemplo, en una de las publicaciones se escribió que la ciudad ya estaba construida. La tarea consistía en rastrear esos momentos lo más rápido posible y contactar rápidamente al periodista.

Herramienta

Alertas de Google Este es un programa de Google que le permite seguir todas las referencias al proyecto para frases dadas. Tan pronto como el material que contenía "Melaka Straits City" apareció en Internet, un enlace llegó inmediatamente a nuestro correo. Esto permitió responder rápidamente a todos los artículos, analizarlos y agregarlos al plan de medios.

Resultado

Mapa de contenido: rojo resalta a esos países sobre los recursos que van publicaciones sobre el proyecto

2 semanas hizo 76 publicaciones en 18 países sobre recursos con una asistencia total de 671 300 000 por mes.

recomendaciones

Importante y pegadizo en el proyecto debe llevarse adelante . Las noticias sobre Melaka Straits City interesaron a los periodistas con su titular de alto perfil: "La primera ciudad blockchain se construirá en Malasia con el apoyo del gobierno chino".

Aquí estamos de acuerdo en que no todos los clientes vienen con proyectos a gran escala. A veces se nos pide que difundamos noticias internas de la compañía, por ejemplo, ingresar a nuevos mercados, cambiar el liderazgo, etc. Si el proyecto es pequeño, lo más probable es que dichos comunicados de prensa no sean interesantes para los medios. Luego, puede intentar decir cómo afectará este evento a la esfera en su conjunto y conectar lo que está sucediendo con el contexto global. Puede que tenga que formar feeds de información adicionales.

Lea la redacción del recurso y ajuste el formato de las noticias para la publicación.que quieres golpear Por lo tanto, aumenta la probabilidad de llegar a los medios adecuados. Idealmente, escriba para qué categoría propone este texto: de esta forma, un periodista o editor verá que este no es un boletín irreflexivo, y el tiempo dedicado a la personalización dará sus frutos.

A veces vale la pena esperar . Si sabe que el recurso que le interesa tomará solo un artículo único, no lo ofrezca a otros medios y espere. 5-6 días es un tiempo normal para colocar material.

Cómo hacer 70 publicaciones gratuitas sobre un proyecto desconocido en una semana