🔋 👊🏾 👶🏽 Será mucho, mucho: cómo la tecnología 5G cambiará el mercado publicitario ♾ 🥗 📱

La cantidad de publicidad que nos rodea puede crecer decenas o incluso cientos de veces. Alexey Chigadaev, Jefe de Proyectos Digitales Internacionales en iMARS China, dijo cómo la tecnología 5G puede contribuir a esto.

Hasta ahora, las redes 5G se han puesto en operación comercial en solo unos pocos países de todo el mundo. En China, esto sucedió el 6 de junio de 2019, cuando el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información emitió oficialmente las primeras licencias para el uso comercial de redes móviles 5G. Fueron recibidos por China Telecom, China Mobile, China Unicom y China Broadcasting Network. En modo de prueba, las redes 5G en China se han utilizado desde 2018, pero ahora las empresas pueden implementarlas para uso comercial. Y en noviembre de 2019, el país yacomenzó a desarrollar tecnología 6G.

En Rusia, se planea lanzar comunicaciones de quinta generación en varios millones de ciudades en 2021, aunque todavía no se han asignado frecuencias para esto.

Una nueva ronda de evolución de la comunicación.

Cada generación anterior de redes tiene su propia forma de transmitir información. La tecnología 2G es la era de los datos de texto. 3G: transfiere fotos y mensajes cortos de audio. La conexión 4G nos dio la oportunidad de subir videos y ver transmisiones en vivo.

Hoy, incluso aquellos que están lejos de la tecnología han sucumbido a la euforia general por la introducción de 5G.

¿Qué significa cambiar a 5G para el consumidor?

Mayor ancho de banda: la conexión a Internet será más rápida y cómoda.
Retraso mínimo de video y alta resolución, lo que significa un efecto de máxima presencia.

El advenimiento de la tecnología 5G es el evento tecnológico más importante que será significativo para todas las áreas de la sociedad. Fundamentalmente, es capaz de cambiar las esferas del marketing y las relaciones públicas. Cada transición anterior trajo consigo cambios cualitativos en la esfera de los medios, incluidos formatos y herramientas para interactuar con el público. Cada vez, esto condujo a una revolución en el mundo de la publicidad.

Una nueva ronda de desarrollo publicitario.

Cuando ocurrió la transición a 4G, quedó claro que el mercado es mucho más grande que la totalidad de todos los dispositivos y usuarios que usan estas tecnologías. Su volumen puede describirse brevemente mediante la siguiente fórmula:

Tamaño de mercado 4G = número de dispositivos en usuarios de red 4G * número de aplicaciones en dispositivos de usuario * costo de aplicaciones ARPU (del inglés Ingresos promedio por usuario - ingresos promedio por usuario).

Si intenta hacer una fórmula similar para 5G, entonces cada uno de los factores debe multiplicarse por diez. Por lo tanto, el volumen del mercado en términos de la cantidad de terminales, incluso de acuerdo con las estimaciones más conservadoras, superará el mercado 4G en cientos de veces.

La tecnología 5G aumentará la cantidad de publicidad en órdenes de magnitud, y hasta ahora ni siquiera entendemos de qué números estamos hablando. Solo podemos decir con confianza que será mucho, mucho.

Con la llegada de 5G, la relación entre anunciantes y consumidores se moverá a un nivel cualitativamente diferente. El tiempo de carga de la página será mínimo. La publicidad en pancartas se reemplazará gradualmente por publicidad en video, que, según los expertos, debería aumentar el CTR (capacidad de clics, la relación entre la cantidad de clics y la cantidad de impresiones). Cualquier solicitud puede recibirse al instante, lo que a su vez requerirá la misma respuesta inmediata.

El lanzamiento de 5G conducirá a un aumento significativo en el mercado publicitario. Esto se convertirá en un detonante para la aparición de nuevas empresas que puedan reformar radicalmente la industria. El efecto financiero sigue siendo difícil de predecir. Pero si tenemos en cuenta el historial de la red, podemos decir que estamos hablando de un aumento múltiple en los volúmenes, ni siquiera miles, sino decenas de miles de veces.

¿Cuál será el anuncio?

Entonces, ¿cómo exactamente las redes 5G pueden cambiar el mercado publicitario? Ya se pueden sacar muchas conclusiones sobre el ejemplo de China.

Más terminales de publicación de anuncios

Las principales ventajas de la red 5G son los costos de chip ultra bajos y el consumo de energía ultra bajo. Esto le permite combinar todo lo que está alrededor del dispositivo en un solo sistema: la pantalla del teléfono móvil se rasgará de las alertas que vendrán del refrigerador, la lavadora y posiblemente los muebles y la ropa. En otras palabras, todos los objetos alrededor podrán formar una sola infraestructura intelectual.

Según las estadísticas, cada cien personas poseen aproximadamente 114 dispositivos. Con 5G, esta cifra puede crecer hasta 10 mil.

Más inmersión

Si 3G es la era de las imágenes y el texto, y 4G es el momento de los videos cortos, entonces, en la era 5G, las transmisiones en línea se convertirán en el componente principal de la publicidad. Las nuevas tecnologías impulsarán el desarrollo de formas de interacción como la realidad virtual y las proyecciones holográficas.

¿Cómo será ese anuncio? Este es uno de los desafíos de la era 5G. Probablemente, el trabajo sobre el efecto de la inmersión saldrá a la luz. Con mecanismos avanzados de visualización e inmersión, los bloggers y los medios podrán transmitir el entorno de la forma más completa posible, independientemente de la distancia.

Páginas de destino HTML5 en lugar de aplicaciones

¿Por qué descargar la aplicación si puede acceder a la página de la nube en un par de segundos y cerrarla inmediatamente después de completar la acción necesaria?

Este principio se aplica a todo el software. ¿Por qué descargar algo si puede obtener acceso instantáneo a cualquier recurso?

Junto con esto, el desarrollo de tecnologías de reconocimiento eliminará el concepto de registro / entrada en cualquier lugar. ¿Por qué gastar tiempo en esto para pagar un producto / servicio, escribir un comentario debajo de un artículo o transferir dinero a amigos si todo esto se puede hacer con un escáner facial o retina?

¿Qué significa esto para los anunciantes? El modelo de análisis del consumidor evolucionará hacia una comprensión de los modelos de comportamiento. Las páginas H5 no tendrán acceso completo a los datos personales. Por lo tanto, el nuevo modelo debe ser reestructurado de tal manera que, sobre la base de un breve acto de interacción, pueda formar correctamente el retrato del consumidor. En el sentido literal de la palabra, las empresas solo tendrán un par de segundos para comprender quién está frente a ellas y qué quiere.

Más usabilidad

A finales de 2018, se registraron más de 866 millones de cuentas en 90 países , un 20% más que en 2017. El informe muestra que la industria de pagos móviles en 2018 procesó transacciones por valor de $ 1.3 mil millones por día (el doble que las transacciones en efectivo). Obviamente, este método será cada vez más importante para los consumidores comunes.

La tecnología de reconocimiento facial acelerará el proceso de compra tanto como sea posible. En un mundo ideal de publicidad, sería así: el consumidor vio información sobre un producto o servicio, le gustó y al mismo tiempo da su consentimiento para la compra y realiza el pago. Los cálculos que utilizan la tecnología de reconocimiento facial ya se han implementado en varias ciudades grandes.

Una nueva ronda de desarrollo de realidad virtual abre una nueva ronda de lucha para el cliente. Información sobre la ubicación geográfica, el historial de compras, los intereses y las necesidades: para estos datos sobre los usuarios y la capacidad de trabajar con ellos, los vendedores del futuro lucharán.

Solución de fraude

Del fraude (del fraude inglés "fraude", en la publicidad en línea: varias formas de simular o interceptar las acciones necesarias para realizar el KPI del anunciante), los anunciantes, las redes de publicidad y las agencias de marketing también sufren. Lo más difícil es lo último. Trabajan con editores y redes de forma prepaga y luego esperan una recompensa de los anunciantes que pueden negarse a pagar parte del trabajo.

El procesamiento automático de datos (datamation) y el desarrollo de Internet de las cosas estandarizarán los módulos estadísticos del Protocolo de Internet (IP). El flujo de datos aumentará muchas veces, pero también aumentará el nivel de transparencia de Internet. Por lo tanto, el problema de fraude se resolverá en el nivel más profundo del código de datos principal.

Más del 90% del tráfico - video

La velocidad de transmisión en redes 5G alcanzará los 10 Gb / s. Esto significa que los usuarios de teléfonos móviles pueden descargar películas de alta definición en menos de un segundo. El informe PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 destacó dos beneficios clave de la migración a 5G: mayor rendimiento y latencia mínima. Según Intel y Ovum, el tráfico de cada usuario de 5G para 2028 debería aumentar a 84,4 GB por mes.

Los videos cortos son una rama separada de producción y promoción.

El número de clips cortos está creciendo rápidamente. En el campo de la publicidad en video, ya se ha formado una cadena de producción completa de planificación de contenido, grabación de video, postproducción, publicidad y monitoreo de datos.

Según las estimaciones más conservadoras, solo en China hay actualmente decenas de miles de agencias de publicidad que producen videos cortos. Habrá aún más, y la producción se volverá más barata a veces.

Hay muchos videos cortos, pero este crecimiento explosivo plantea muchas preguntas para los anunciantes: ¿dónde está el arte y dónde está el spam? Con la llegada de 5G, habrá aún más plataformas para su colocación, así como nuevos modelos de integraciones publicitarias. Este es otro desafío. ¿Cómo comparar el rendimiento de video entre plataformas? ¿Cómo promocionar videos cortos en nuevas plataformas?

La IA es la base del negocio del futuro

Después de que la tecnología 5G sea más madura, la inteligencia artificial ya no dependerá del entorno del hardware. Será posible utilizar la potencia informática de los centros de datos en cualquier lugar y en cualquier momento.

Los directores creativos tendrán la oportunidad de recopilar una gran cantidad de datos sobre los consumidores de todo el mundo, y la inteligencia artificial a través de la auto-capacitación podrá ofrecer conceptos de textos potencialmente exitosos, diseños publicitarios, diseños de productos, sitios web, etc. Todo esto llevará unos segundos.

El 11 de noviembre de 2017, durante el mundialmente famoso Día del Bachiller (una fiesta moderna china celebrada el 11 de noviembre), el "asesino de diseñadores" AI Luban ya trabajó en la plataforma Alibaba, un algoritmo que puede crear 8 mil pancartas por segundo sin ninguna repetición. ¿Tu diseñador es débil?

Juegos: los anunciantes más grandes y las plataformas de medios más importantes.

En 2018, los ingresos reales de las ventas en el mercado chino de juegos alcanzaron los $ 30.5 mil millones, un aumento del 5.3% en comparación con 2017. Con la llegada de 5G, la industria del juego dará un nuevo salto en el desarrollo. Los juegos en línea se están convirtiendo en la plataforma publicitaria más grande, lo que conducirá a un aumento en el costo de la publicidad misma.

Ahora la calidad de su dispositivo corta algunos de los juegos que puede jugar. Para ejecutar muchos de ellos, necesita hierro de alta calidad. En un mundo 5G con tecnologías más avanzadas, los usuarios podrán ejecutar cualquier juego en cualquier dispositivo utilizando servidores remotos, incluidos los teléfonos inteligentes, que probablemente se vuelvan aún más delgados.

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Muchas de las revoluciones de ayer parecen cotidianas y naturales hoy. En 2013, los usuarios activos de Internet en el mundo fueronalrededor de 2,74 billones de personas. Para el 30 de junio de 2019, esta cifra, según Internet World Stats (IWS), aumentó a 4.500 millones. En 2016, StatCounter registró un cambio tecnológico importante: el número de conexiones a Internet a través de dispositivos móviles excedió el número de llamadas a la red global desde el personal ordenadores. Hasta hace poco, la tecnología 4G parecía un gran avance, pero muy pronto 5G se convertirá en un hecho cotidiano.

Será mucho, mucho: cómo la tecnología 5G cambiará el mercado publicitario