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Palabras en números: análisis de blog gratuito habravebinary con Yandex.Metrica



¡Hola, Habr Content Studio está en contacto! El 30 de abril, realizaremos un seminario web sobre una herramienta de contenido interesante, accesible para todos los blogs corporativos, pero por alguna razón raramente utilizada, sobre Yandex.Metrica.

¿Por qué decidimos organizar este seminario web?


Agregamos la capacidad de "vincular" Yandex.Metrica al blog corporativo en Habré en 2019: informamos esto en el boletín, nosotros mismos comenzamos a usarlo activamente para "informar" en proyectos nativos y no solo. Sin embargo, notamos que a menudo los clientes se enteran de la existencia de esta herramienta solo en reuniones con nosotros.

Nuestro gerente de clientes Sasha Telitsyn realizó una pequeña investigación y descubrió que owners los propietarios de blogs corporativos no utilizan el análisis de contenido en absoluto, e incluso menos personas pueden trabajar con Metrica. Las razones son diferentes: "¿Pero qué fue posible?" a "¿Y por qué necesito estos números?" y "¿Cómo funciona?"

Entonces, tal vez, es hora de pasar un programa educativo, decidimos. Preparamos una revisión de varios casos e invitamos al evento a alguien que conozca esta herramienta como ningún otro: Ksenia Anikeev, directora del servicio e ideóloga principal de los informes de Content Metrics.

Bueno, debo admitir que realmente te extrañamos a ti y a nuestros habraposidelki, útiles y sinceros. Por lo tanto, esperamos que en condiciones de autoaislamiento pueda encontrar una hora y media para contenido útil y para ver y escuchar.

¿Qué cosas útiles puedes aprender con Yandex.Metrica?


Cualquier análisis de contenido es necesario para comprender qué, cómo y para quién escribir los materiales. Yandex.Metrica te permite saber:

  • cuánto tiempo pasa un usuario leyendo un artículo específico;
  • cuántos por ciento de las personas leen el artículo y en qué etapas se "cayeron";
  • cuántas personas desplazaron el material hasta el final y en qué punto estaban cansados ​​de hojear;
  • desde donde llegan los lectores más valiosos a la página: aquellos que leen todo el material y siguen los enlaces necesarios;
  • ¿Leen sobre todo chicas geek de 20 años o tíos guapos para 60;
  • qué temas son mejores para su audiencia;
  • y mucho más.

Se verá más o menos así: por



supuesto, para que un blog exitoso funcione, no es necesario monitorear regularmente cada una de estas métricas. Pero también es imposible dividirlos en más o menos importantes, todo depende del caso particular.

¿Por qué incluso estudiar todo esto?


Para optimizar el trabajo con contenido:
  • presenta claramente el retrato de tu audiencia y escribe, dirigiéndolo a ella, y no solo "al espacio";
  • marcar previamente los temas que probablemente "no irán";
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El seminario web será iniciado por Sasha Telitsyn: hablará en general sobre análisis de blogs, sobre las capacidades de Metrica y cómo conectarlo ( spoiler: muy fácil ).

"Seré el primero en hablar, así que para empezar les presentaré a los participantes los blogs corporativos de Habr, sus características y tarifas. Aquellos que aún no tienen un blog corporativo sobre Habré, pueden unirse y escuchar de forma condensada lo que generalmente presentamos a clientes potenciales como parte de reuniones individuales.

A continuación, hablaré sobre cómo ayudamos a nuestros clientes a determinar qué tan relevante e interesante es su contenido para la audiencia muy exigente de Habr, cómo entender qué aumenta o disminuye el interés de la audiencia en sus publicaciones, qué errores cometen.

Los blogs corporativos tienen sus propios análisis integrados por autores y centros, se ve así:


o así:


muchas empresas nos pidieron que agreguemos más datos a los análisis, por ejemplo, información sobre qué audiencia los lee, por lo que conectamos la sección de análisis con dos contadores, uno de los cuales es Yandex.Metrica. Le presentaré brevemente sus secciones principales, como “Materiales”, “Autores” y “Resumen”, y luego los colegas pasarán a los detalles ”.

Luego, el productor de nuestro estudio de contenido, Dima Karlov, le dirá cómo dibujar un retrato de su empresa en función de los datos (incluso de Metrica): de dónde obtener información, cómo separar lo importante de lo no importante, y usar análisis para mirar su blog "desde un lado".

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Finalmente, junto con la gerente del departamento de clientes, Tanya Batyrova, profundizaremos en el análisis de la audiencia y veremos cómo podemos ver cuán diferente puede parecer la audiencia de blogs similares a primera vista. Y también aprenda cómo comparar correctamente publicaciones, blogs y autores.

"Analizaré principalmente casos específicos, cuando los artículos de compañías que están en igualdad de condiciones (la misma tarifa, la misma cantidad de suscriptores, escriben en los mismos centros)" funcionaron "de maneras completamente diferentes. Nos sumergiremos en la analítica de artículos exitosos y no exitosos y veremos qué estaba oculto detrás de un gran y pequeño número de vistas.

Y, por supuesto, trataré de dar recomendaciones más prácticas, por ejemplo, hablar sobre cuánto tiempo vale la pena evaluar la efectividad de un artículo, cuántos artículos a la semana (o un mes) se publican mejor, cómo analizar temas y una audiencia, y en base a análisis, preparar un buen contenido -plan para blogs más exitosos en Habr ".

Al final del seminario web, el gerente de servicio e ideólogo jefe de Yandex. Ksenia Anikeeva, de informes de contenido de Metrica, realizará una sesión de preguntas y respuestas. Revisará las preguntas que ya hemos recopilado siguiendo los resultados de la comunicación con los clientes y responderá las preguntas del chat. Sí, si ya tiene preguntas sobre el uso de Yandex.Metrica para el análisis de blogs en Habré, puede dejarlas en los comentarios de esta publicación: ¡analizaremos y aclararemos todo!

¿Ven yo voy contigo?


¡Lata! Estamos esperando a todos los que trabajan con los blogs corporativos de Habr o que quieran evaluar sus capacidades.

Cuándo: 30 de abril (jueves) a las 12:00.
Duración: aproximadamente 1,5 horas.
Cómo llegar: regístrese en Timepad , después de recibir un boleto por correo con un enlace al evento.
¡Nos vemos!

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