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AdColony: el 89% de los editores de aplicaciones y juegos móviles usan videos promocionales

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El 89% de los editores de las aplicaciones y juegos más rentables para dispositivos móviles de una forma u otra usan videos promocionales. Estos son datos de una encuesta anual realizada por AdColony , una empresa de marketing móvil.

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AdColony entrevistó a editores de aplicaciones móviles para fuentes de ingresos.
Imagen original : AdColony

La Encuesta para editores móviles de AdColony dice que los editores confían en videos promocionales y compras en la aplicación para monetizar los juegos móviles. Los editores móviles en este estudio son desarrolladores de aplicaciones de juegos y no juegos con un promedio de al menos 3 millones de usuarios activos por mes (MAU).

De la variedad de formas de generar ingresos, la mayoría - 89% - de los encuestados indicaron que usan varios tipos de videos promocionales en sus juegos. Un número significativo, el 68%, de los editores también confía en la monetización para compras en la aplicación, mientras que el 35% dijo que muestran anuncios gráficos.

Los recientes lanzamientos de servicios de suscripción de juegos, como Google Play Pass y Apple Arcade , han tenido poco impacto en los métodos de monetización de los editores encuestados: solo el 2% dijo que usa suscripciones para generar ingresos.

A los editores les encantan los comerciales


AdColony preguntó a los editores qué métodos de monetización les interesaban más. Los videos publicitarios son especialmente populares: el 51% de los encuestados los mencionaron. En los tres primeros hay videos de interrupción ( los que aparecen entre las acciones de la aplicación, se superponen a la pantalla principal y hacen que el usuario vea anuncios por un tiempo , aproximadamente traductor), interrumpa los anuncios de visualización y la publicidad interactiva ( ofreciendo al usuario, por ejemplo, controlar el personaje directamente en la ventana anuncios - traductor aprox.).

Los videos que recompensan al usuario por verlos se consideran los más efectivos


En promedio, los editores calificaron más los videos por ver qué usuarios recibieron una recompensa (4.6 puntos) e interrumpieron videos publicitarios (3.7 puntos). Los anuncios gráficos interrumpidos apenas se adelantaron a las compras en la aplicación: 3,5 y 3,4 puntos respectivamente, aunque más editores dijeron que preferían las compras en la aplicación (más el 33%) a los anuncios gráficos.

Pero prerolls y publicidad nativa, con los peores indicadores de rendimiento: solo 2,3 puntos.

La participación de la publicidad en los ingresos de los editores: 63%



Arriba: un desglose de cómo monetizar aplicaciones de juegos y no juegos.
Imagen original : AdColony

La eficacia de la monetización se verifica por los ingresos que aporta, según AdColony. En la "Encuesta de editores móviles", se pidió a los encuestados que estimaran el desglose por ingresos: publicidad (video, medios y nativos) aporta el 63% de sus ingresos totales.

En comparación con el estudio anterior, este indicador creció un 8%. Las principales fuentes de ingresos son los videos publicitarios (35%), los anuncios gráficos (21%) y las compras en la aplicación (18%). En 2017, los editores afirmaron que las compras en la aplicación les aportaron el 39% de los ingresos: es decir, desde la encuesta anterior, esta cifra se redujo en 21 puntos.

Tanto las aplicaciones de juego como las que no son de juego reciben una parte sustancial de los ingresos publicitarios. La monetización a través de la publicidad brinda a los editores de juegos el 63% de los ingresos, y los editores de aplicaciones que no son de juegos de azar: el 66%. Al mismo tiempo, la proporción de ingresos de los anuncios gráficos para los editores de aplicaciones que no son de juego es del 29%: esto es un 13% más que para los editores de juegos. Y los juegos obtienen un 13% más de compras en la aplicación y comercio electrónico.

Sobre el traductor


Artículo traducido a Alconost. Hemos estado creando videos publicitarios y de capacitación durante 8 años , incluidos trailers, teasers y prerolls para aplicaciones y juegos móviles, y tratamos de estar al tanto de las últimas noticias de la industria. También localizamos aplicaciones , servicios y juegos en más de 70 idiomas.

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