👴🏽 👩🏼‍🍳 👩🏼‍💻 Cómo la optimización SEO y los algoritmos de Google destruyeron la Internet real ❌ 👨🏽‍🔧 ⬇️

Nota del traductor: este texto es una compilación de dos pequeñas notas en inglés que, por alguna razón, el autor dividió en dos textos diferentes. Estoy seguro de que están conectados lógicamente y representan un valor retrospectivo. En primer lugar, discuten la opinión predominante de que Internet solía parecerse a un caldero hirviendo, el caldo primario, pero ahora es delgado, comprensible y mejora cada año. Por supuesto, en algunos lugares el autor va demasiado lejos, pero en muchos sentidos es difícil estar en desacuerdo con él. El texto es bastante emocional, que, por supuesto, traté de transmitir y adaptar lo más posible durante la traducción. Disfruta leyendo.

Cómo la optimización SEO destruye Internet

Entre 1998 y 2003, una búsqueda en Google fue simplemente mágica. Recuerdo haber ingresado algún tipo de combinación vaga, como "leche materna de aceite", y terminé en la página de Wired con una entrevista con Thomas Gold , un astrofísico que habló sobre cómo se reponen los depósitos de hidrocarburos debido a la presión dentro de las formaciones geológicas.

Si hoy está buscando algo técnico, específico, académico o generalmente sin fines de lucro, entonces buena suerte. El mejor sistema de recuperación de información del mundo se ha convertido en algo que recuerda a la era Digg de 2006 : un pequeño número de jugadores con motivación financiera controlan los índices de popularidad. Se llaman a sí mismos "optimizadores".

Los especialistas en optimización técnica de motores de búsqueda recibieron carte blanche: hacen que nuestra Internet sea más rápida, segura y accesible. Hay Black Hat en esta área, villanos obvios que de ninguna manera aumentan su calificación web, por ejemplo, piratean sitios para agregarles sus enlaces. Pero, de hecho, todo Black Hat en el mundo de SEO son solo trucos insignificantes. Los verdaderos monstruos del mundo del SEO son especialistas y optimizadores de White Hat que son esencialmente lobos con piel de oveja.

Todos los especialistas en marketing web del mundo tienen una estrategia simple: aplastar a los competidores utilizando el poder y su propia influencia. Se esconden detrás de la bandera de la ley y son complacientes, como los dictadores típicos, porque creen que el fin siempre justifica los medios. Estas son algunas de sus tácticas.

Reescribiendo la historia

Si alguna vez volviste a leer el artículo que viste antes y te sorprendiste sintiendo "había un titular diferente y un conjunto de enlaces", entonces no te pareció. Los especialistas en SEO están constantemente "optimizando" artículos antiguos para hacerlos más relevantes y, en consecuencia, atraer a los visitantes para que consuman contenido "nuevo" y más comercializado. Cuando reviso mis artículos antiguos creados hace más de diez años, noto que han sido actualizados y que han insertado partes que nunca escribí.

Excavando de la historia

El "contenido de limpieza" es una táctica eficaz de SEO para sitios grandes y establecidos. En lugar de archivar contenido antiguo que puede tener un significado histórico, muchos sitios web lo eliminarán y regresarán a la página 410. Eso es todo . El objetivo de esto es extremadamente simple: optimizar el contenido del sitio y enfocar los motores de búsqueda en el contenido que es importante en este momento . El resultado de tales manipulaciones es Internet sin memoria a largo plazo o responsabilidad por lo que está escrito (solo el archivo web nos salva, - aproximadamente por persona).

Narrativa narrativa

Dame cualquier departamento de noticias moderno y te mostraré lo que debe ser un estratega de contenido con quien los autores de los materiales consultarán voluntariamente. Pero ahora los periodistas están en diferentes condiciones: bajo una presión constante, tienen que escribir sobre temas que no les gustan, y en ocasiones también es necesario "elegir palabras" para cumplir con las "mejores prácticas de SEO". Y se está volviendo cada vez más como una especie de secta. En general, esto es muy similar al comportamiento de los pequeños canales de cable, cuando un estratega de momias detrás del escenario edita los guiones de la transmisión y cada vez empuja la fuente al estilo de "¡Noticias de última hora!"

Creando la ilusión de elección

Un puñado de editores posee cientos de sitios de medios que reciben anualmente miles de millones de clics de los motores de búsqueda. Condicionalmente, busque el "mejor teléfono inteligente" y verá enlaces a TechRadar, Android Central, T3, la Guía de Tom, Anandtech, iMore o Top Ten Reviews. Y no importa cuál de estos sitios elija: todos pertenecen, en última instancia, a una empresa.

Acumulación de riqueza

Los enlaces son la moneda de Internet. Sin enlaces, los motores de búsqueda no podrían juzgar el valor relativo de una página para una audiencia. Desafortunadamente, muchos sitios web grandes acumulan enlaces, al mismo tiempo que se niegan a enlazar a fuentes externas utilizando el atributo rel = "nofollow" , es decir, le dicen a los motores de búsqueda que ignoren los enlaces externos. Esta práctica empobrece la web.

En esencia, el SEO es un juego de suma cero en el que cada "ganador" finalmente pierde. Y perdemos junto con ellos cuando el SEO promueve el registro de gases , elimina el contenido y crea, por lo tanto, enlaces vacíos. Esto lleva al monopolio y más y más como el sabotaje. Recuerdo los momentos en que en Internet era fácil construir una cadena lógica de hechos, encontrar la fuente. Pero entonces alguien lo optimizó.

Cómo Google destruyó Internet

En agosto de 2018, ingresé en Google Images la consulta "Henry Beard" (un comediante estadounidense, uno de los fundadores de la revista National Lampoon y autor de varios de los libros más vendidos, aprox. Transl.) Y obtuve una página completa de fotos de Henry Cavill con barba . Y esto no sucedió porque Google es tonto. Por el contrario, Google es lo suficientemente inteligente como para saber que en ese momento la barba de Henry Cavill era un tema muy debatido en la red . Y al final, el algoritmo QDF modificó los resultados de búsqueda para mostrarme un resultado de búsqueda popular , no exacto .

Ingresamos "GM" en la búsqueda y obtenemos la página de inicio de Gmail en el lugar más destacado. Y aquí parece que Google nos está presionando para usar nuestros propios productos, pero no en este caso. De hecho, aquí el resultado de la búsqueda se cambió a favor de Gmail, no de General Motors o de cualquier otro significado de la abreviatura "GM", porque las personas a menudo se ocupan de "GM" inmediatamente después de "GM". Es decir, Google en sus acciones se basa en un error de "dedo gordo" cuando el usuario no ingresó completamente una consulta de búsqueda y presionó enter. Eso es solo que el motor de búsqueda ahora está constantemente tratando de pensar por ti.

Aunque este ejemplo es trivial, muestra el tamaño completo del problema.

Fomentar la opacidad y la pereza conduce a una opacidad y pereza aún mayor.

Una vez en Internet, una historia sobre un dentista polaco, que sacó todos los dientes de su ex como venganza, una vez caminó. Entonces, esto es basura completa, 100% falsa. Y nadie sabe quién lo escribió .

Sin embargo, esta noticia falsa fue recogida por Fox News, Los Angeles Times y muchas otras publicaciones. Sucedió hace ocho años, pero cuando todavía estoy buscando "el dentista le sacó los dientes a su ex novio", recibí un fragmento especial que cita completamente el recuento de esta historia por ABC News.

¿Quién inventó el spinner fidget? Pregúntale al Asistente de Google y él te dirá que Katherine Hettinger lo hizo. El sistema llegó a esta conclusión sobre la base de historias torcidamente escritas en The Guarduan, The New York Times y otros recursos de noticias importantes. Al mismo tiempo, Joshua Brasteyn de Bloomberg mostró claramenteque la Sra. Hettinger no inventó el popular juguete de baja fricción. Sin embargo, si vuelve a preguntar al Asistente de Google "¿Quién inventó realmente la ruleta intranquilidad?" y obtienes la misma respuesta: Katherine Hettinger.

El individuo es inteligente. Las personas son tontas, alarmistas y, en general, animales peligrosos ...

En 1998, la velocidad de difusión de la información fue baja, y el costo de publicación incluso en Internet fue alto. Google aprovechó esta realidad para crear el mejor motor de búsqueda del mundo.

Hoy, la información es gratuita, abundante y se propaga más rápido que los incendios forestales. En cierto modo, Google se ha convertido en un catálogo de bienes y servicios que constantemente está siendo reordenado por una multitud de usuarios de Internet enojados e mal informados.

Una vez se asumió que Internet disputaría fuertemente nuestra opinión personal de que a Internet no le importan nuestros puntos de vista y conceptos erróneos, que lo pateará como un entrenador personal severo que no le importa lo cansado que esté. Pero en lugar de esta Internet desagradable y desagradable, gracias a Google, tenemos un mundo en el que los robots cuidan a los usuarios mimando a los usuarios, al igual que en el dibujo animado WALL-E. Los robots nos dan lo que queremos, descuidando lo que realmente necesitamos.

Pero si en los dibujos animados los cuerpos se volvieron gelatinosos, entonces, en realidad, nuestras mentes se vuelven gelatinosas.

Cómo la optimización SEO y los algoritmos de Google destruyeron la Internet real