Video para empresas: cómo atraer al público objetivo y no ahuyentar por accidente. 11 errores de mensajes de video asesinos

“Casi todas las historias de éxito en Internet tienen una cosa en común: el uso del video de una forma u otra. Esta es una tendencia que es poco probable que cambie en el futuro cercano ".
Jim Cochrum “Marketing en Internet: las mejores herramientas gratuitas” El



video marketing es una herramienta absolutamente inútil y, a menudo, incluso perjudicial.
¿Como es? - preguntas, porque lo contrario está escrito arriba.
Si ya tiene un negocio en Internet o está en camino de crearlo, entonces estoy seguro de que desde todos los lados escuchará hoy que necesita usar el video para desarrollar su proyecto.
¿Por qué todos repiten sobre el video? ¿Qué tiene de especial el video?

El video siempre es un tipo de acción que tiene lugar ante nuestros ojos, aquí y ahora. Lo estamos observando y empatizando con él. Estamos involucrados en el proceso, es más difícil para nosotros distraernos, especialmente si el video está bien hecho. Además, solo el video nos permite no solo ver todo con nuestros propios ojos, sino también escuchar. Es decir, el video nos afecta de manera más voluminosa, nos permite sumergirnos más completamente en la atmósfera de lo que está sucediendo en la pantalla y obtener nuestras propias emociones. En una palabra, el video es el mejor narrador de historias, es capaz de ganar y retener la atención de los espectadores, como nada más. Evoca emociones y genera confianza. Y si estaba un poco interesado en el marketing, probablemente ya sabe que nada vende mejor que las emociones.

Cada año, el video aumenta su presencia y aumenta su influencia en Internet.
Y ahora, una persona que inicia su propio negocio en la World Wide Web se entera de que es necesario usar video, pero no está muy claro cómo hacerlo: una persona que nunca ha estado involucrada en esto. Y comienza a mirar a los demás y copiar ...

Y como resultado, a medida que el negocio de Internet se desarrolla rápidamente, el espacio en línea se llena de clones de video y, en última instancia, el espectador se fusiona literalmente en una sola "biomasa". Suena grosero, por supuesto, pero en este momento lo juzgo como un usuario común, a quien alguien le ofrece algo todos los días, y si esto es confuso y poco interesante, entonces no distingo a Petrov de Sidorov, y Sidorov de Ivanov.



¿Se vende el video, como dicen muchos gurús? Vende, pero no del todo. En general, me gustaría disipar algunos de los mitos de Internet asociados con esto, porque, en mi opinión, si una persona en un marco y la imagen en su conjunto parecen poco convincentes, es más probable que dañen el negocio que traigan beneficios.

Además, la calidad del video en Internet está creciendo año tras año. Y si antes era posible pararse contra la pared blanca y decir algo a la cámara temblorosa con un sonido apenas audible, ahora no es solo un mal tono, es la herramienta muy dañina que funciona en su contra.

Aquí hay 11 de los errores más comunes al crear videos de venta.

Lo primero y quizás lo más importante es el contenido poco interesante, es decir, lo que ofreces a las personas no tiene valor para ellas. No coincide con lo que creen y con lo que sueñan.

El segundo error común es el desenfoque del mensaje principal , es decir, no está claro lo que el autor quería decir, porque es un montón de pensamientos diferentes o su ausencia.

El siguiente momento repulsivo: la imagen de una persona en el cuadro contradice lo que está hablando. Por ejemplo, informa que sabe cómo hacerse rico, y se ve completamente opuesto, y el espectador tiene una pregunta lógica: ¿por qué no te ayudaste al principio, ya que sabes cómo? Y esto causa desconfianza. Incluso la negligencia elemental en la ropa, la falta de pensamiento en una imagen puede arruinar un conocimiento muy valioso. Una excepción a esta regla solo puede ser personalidades muy conocidas y carismáticas que se llaman estrellas, que causan interés en cualquier forma. Pero esto aún debe ganarse, y en la etapa inicial para dar forma a su imagen con mucho cuidado y cuidado.

El siguiente error es una continuación del anterior. Esto es cuando el lugar de rodaje no crea la atmósfera deseada y, como resultado, no funciona para la idea principal.Un hombre agarró una cámara, se paró frente a la pared más cercana, dijo algo y terminó. No se va a ir. No solo eso, esta opción no es muy informativa a nivel no verbal y simplemente usa las capacidades del video en un porcentaje muy pequeño y, como su apariencia, forma una imagen poco convincente. Es decir, debe evitar filmar en el fondo del papel tapiz, la alfombra y, lo que es más importante, en un fondo horrible o que distraiga, cuando alguna acción detrás de una persona en el marco distrae lo que dice.

Tiempo excesivamente prolongadoTambién puede llevar al hecho de que el video simplemente no se ve hasta el final. Quiero enfatizar la palabra "injustificado". Es decir, el tiempo abstracto puede ser diferente: un minuto y tres minutos, y diez y veinticuatro. Depende del propósito de un producto de video en particular y su género. Si hablamos de la opción más común en Internet: una apelación al público objetivo con una llamada específica, por ejemplo, para asistir a un seminario web, entonces el tiempo no debe ser más de dos o tres minutos.

Otro video veneno, por así decirlo, es la monotonía de la presentación.Me refiero no solo a la suavidad del discurso, aunque esto es importante, sino en mayor medida a la presentación uniforme del material desde el punto de vista de la dramaturgia, es decir, la falta de acentos, intriga para el espectador. Cuando todo está claro desde los primeros segundos, ¿por qué buscar más? La falta de estructura del discurso, destacando puntos clave y un llamado a acciones específicas conducen al hecho de que el video no cumple con la tarea planificada.

Esto también implica el siguiente punto muy importante: un sonido deficiente y, como resultado, un discurso difícil de distinguir.Esto sucede si usa el micrófono incorporado en la cámara y el disparo se realiza en un lugar ruidoso. Por ejemplo, incluso la proximidad a un refrigerador o aire acondicionado en funcionamiento puede emitir un zumbido fuerte que captará el micrófono de la cámara, ya que no es direccional y graba igualmente todos los sonidos, ya sea su voz o ruido extraño.

Iluminación incorrecta o insuficiente al disparar , cuando una persona se para contra una ventana o cielo brillante, y no hay luz adicional, solo aparece una silueta oscura con una cara indistinguible en la pantalla, que tampoco contribuye a la calidad del video, a menos, por supuesto, que esto haya sido especialmente concebido y justificado .

Mala calidad de imagenen general, tampoco contribuyen a un aumento en las vistas y causan un sentimiento de descuido y falta de respeto por el espectador. Este es un movimiento de la cámara, es decir, el disparo se realiza sin un trípode u otro dispositivo estabilizador. Este es un marco de composición incorrecta cuando una persona ocupa muy poco espacio en el marco, o es solo una cabeza en algún lugar de la esquina del marco.

La injustificación de los efectos especiales es otro factor negativo. Una mezcla caótica de transiciones gráficas crea confusión y sobrecarga visual, detrás de la cual se pierde la idea principal del video.

Bueno, y el lugar final en mi "exitoso desfile de errores" que funciona en contra de atraer al público objetivo es la suciedad técnica.Si se graba un video y no se edita para verlo con frases superfluas e irrelevantes, o viceversa, se interrumpe de un vistazo y no tiene un punto pronunciado, también es menos agradable para el espectador y reduce en gran medida su profesionalismo.

La conclusión, en general, se sugiere a sí misma: debe disparar de manera competente y hacer un video vívido que sea recordado por el espectador. El espectador solo verá tales videos hasta el final. Y esto significa que él sabrá a qué lo estás llamando y qué necesita hacer.



Ahora probablemente pensaste: si es tan difícil, entonces deja que los profesionales lo hagan.
Sí, por supuesto, los profesionales tienen un mejor equipo, la imagen y el sonido, como dicen, son más limpios, pero, en primer lugar, no es tan importante para Internet, y en segundo lugar, honestamente diré que no es suficiente qué profesional te molestará, lamiendo cada matiz, haciendo un montón de tomas. Solo usted mismo puede intentar todo lo que considere conveniente desde diferentes ángulos, con diferentes entonaciones, sin dudarlo, sin ser pellizcado y, como resultado, lograr un resultado mucho mejor.

La segunda razón importante, en mi opinión, para hacer presentaciones y vender videos por mi cuenta es esta: después de 30 años de trabajar como director de televisión, a menudo me encuentro con una situación en la que los clientes no saben lo que quieren, no pueden crear una tarea técnica, por lo que obtienen lo que resultó, y no lo que necesitaban, mientras pagaban mucho dinero. Por lo tanto, es necesario al menos comprender las tecnologías de video para no tirar el dinero y ordenar videos para profesionales. Imagine lo que se puede hacer, lo que es caro y lo que es más efectivo, etc.

Cuando grabe un mensaje de video, primero tome una fotografía y examínela meticulosamente a través de los ojos de su futuro espectador. Recuerde, si está parado en la esquina oscura de la habitación, porque es una zona de riqueza de Feng Shui, es poco probable que su espectador adivine esto mirando una imagen sombría y poco atractiva. Considere aún más meticulosamente, a través de los ojos de su público objetivo: ¿verán y comprenderán lo que es importante para usted? ¿Inspira confianza en ellos?
Y solo después de eso, después de haber corregido todas las imprecisiones, comience a disparar.

El proceso de filmación tiene muchos componentes. Estas son la elección y organización de la ubicación del disparo, la iluminación, la grabación de sonido, el tamaño de los planos, el disparo con varias cámaras o con una sola cámara, el disparo con pseudo-múltiples cámaras. Pero más sobre eso la próxima vez.