🐞 🙆🏿 🧝🏽 La asistencia de escritorio de Yandex ha disminuido: lo que sucedió en 2019 y cómo afectará en 2020 🐎 😎 🚻

El principal dolor de cabeza de todos los optimizadores de SEO es encontrar la razón si el tráfico ha disminuido. A veces esto se puede hacer con bastante rapidez, a veces lleva mucho tiempo recopilar información poco a poco, dejando largas publicaciones en los foros.

Uno de los canales a través del cual hubo muchas preguntas de los clientes en 2019 fue el tráfico orgánico del escritorio de Yandex. La disminución en el tráfico fue registrada por los sitios de información y comerciales para solicitudes de marca y no de marca: tiendas en línea, sitios de servicio, sitios de información. Al mismo tiempo, los sitios no perdieron su posición y no cayeron bajo los filtros de los motores de búsqueda. La razón de la caída del tráfico no era obvia. A continuación hay una lista de factores que se han identificado en el curso del trabajo. Estos factores pueden afectar no solo el tráfico de Yandex de escritorio, sino también en todas las subestaciones.

Razones populares para la caída del tráfico desde el escritorio Yandex

Motivo 1: los usuarios están migrando activamente a la búsqueda móvil

Lo que afecta: sitios de información, sitios comerciales, entrega móvil y de escritorio, contexto y productos orgánicos. La

tendencia principal de que esta disminución generalmente se justifica es la migración masiva de usuarios a teléfonos inteligentes.
tipos de dispositivo

Dependiendo del tema en muchos proyectos en 2019, 10-35% del tráfico se dirigió a teléfonos inteligentes.

En la siguiente captura de pantalla, uno de los sitios más estables con una versión adaptativa en el sector de servicios no muy competitivo. El sitio ha ocupado durante mucho tiempo su nicho y no implica saltos en el tráfico o cambios significativos.

Dinámica para 2018-2019
Tráfico de dispositivos para 2018-2019

La pérdida de tráfico de la PC es del 12,7%, mientras que el tráfico en los teléfonos inteligentes aumentó aproximadamente el mismo 12,6%. Todo está claro y claro: el tráfico no ha ido a ninguna parte.

La distribución del tráfico para enero-febrero durante tres años en el mismo proyecto.
Distribución de tráfico para enero-febrero 2018-2020

Distribución de tráfico para enero-febrero 2018-2020

A diferencia de años anteriores, en 2020 los teléfonos inteligentes han tenido un comienzo brusco desde principios de año. Y eso significa que en 2020 la disminución del tráfico de la búsqueda de escritorio de Yandex será aún mayor.

¿De qué otra manera puede ser útil? Además de comprender lo que está sucediendo con su sitio en su conjunto, esta es una tendencia que puede y debe tenerse en cuenta en los pronósticos. Vea cómo su conversión es diferente en dispositivos móviles y de escritorio y saque conclusiones:

La conversión de la versión móvil es hermosa (esto no sucede en la naturaleza);
Necesitamos trabajar en la usabilidad y la velocidad de la versión móvil;
No hay ningún lugar para finalizar la versión móvil, necesita hacer aplicaciones móviles (PWA).

Motivo n. ° 2: en Google Analytics, el tráfico orgánico se cuenta como referencia.

Lo que afecta: sitios de información, sitios comerciales, entrega móvil y de escritorio, orgánica

Desde 2018, parte del tráfico móvil y de escritorio se ha tenido en cuenta en Yandex / Referral. Para ver esto, solo vaya a los informes "Todo el tráfico" - "Fuente / canal" en Google Analytics.

orgánico como yandex / referencia en google analytics

orgánico como yandex / referencia en google analytics

Source es el último recurso que un usuario visitó antes de pasar a su contenido, como un motor de búsqueda (por ejemplo, google o yandex). Canal: un tipo de fuente, por ejemplo, una búsqueda regular (orgánica) o un enlace desde un sitio web (referencia).
Mucho se ha escrito sobre esto con gran detalle, por ejemplo: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

orgánico como yandex / referencia en google analytics

Por lo tanto, si su cliente o administrador prefiere Google Analytics, debe asegurarse de configurar correctamente los filtros para reescribir el tráfico en la vista.

Razón # 3: Carruseles de resultados de búsqueda y otras impurezas.

Lo que afecta: sitios comerciales, SERPs móviles y de escritorio, contexto y orgánicos

A fines de 2018 y durante 2019, aparecieron muchas impurezas en la búsqueda de Yandex: servicios de Yandex que aparecen sobre los resultados de búsqueda y / o lo diluyen en gran medida. Por ejemplo, para sitios comerciales, es una galería de productos o un hechicero de productos inmediatamente debajo de la barra de búsqueda o Yandex Market, que a menudo toma la primera línea inmediatamente después del bloque publicitario en los resultados de búsqueda .

Captura de pantalla 1. Problema, donde se presenta el asistente de productos básicos, 2 posiciones de la colocación especial Direct, Yandex.Market. En la primera pantalla puede ver el primer sitio web de motores de búsqueda orgánicos: Leroy Merlin.

La captura de pantalla adjunta arriba no es muy clara: esta es una captura de pantalla con una escala muy reducida. De hecho, la búsqueda orgánica en temas altamente competitivos en el escritorio de Yandex ha pasado casi por completo a la segunda pantalla.

Captura de pantalla 2. Después de actualizar la página: ya hay 3 posiciones en la ubicación especial, la búsqueda orgánica va completamente a 2 pantallas.

Muchas nuevas herramientas que cambian los resultados de búsqueda se anunciaron en 2018 (Gran actualización del algoritmo de búsqueda - Andromeda ), en 2019 aprobaron una prueba beta activa y en 2020 se lanzarán para su uso completo. Por lo tanto, dicha imagen aparecerá en muchas áreas no tocadas previamente.

Captura de pantalla 3

Otros factores que afectan el tráfico del escritorio Yandex

1. Canibalizar el tráfico de búsqueda con publicidad contextual

Lo que afecta: sitios comerciales, entrega móvil y de escritorio, contexto y orgánicos

Como muestra la práctica, según el campo, la inclusión de publicidad contextual en las solicitudes de marca consume del 30 al 40% del tráfico orgánico de la búsqueda y lleva a otro 10-20% desde la parte superior. Sin embargo, el tráfico que proviene de Yandex.Direct en la marca de búsqueda suele ser más de conversión, ya que las capacidades de publicidad contextual le permiten personalizar con mayor precisión el anuncio a la solicitud del cliente, dirigirlo a la página de conversión, mostrar fragmentos más atractivos.

Este factor afecta el tráfico móvil y de escritorio de diferentes maneras, ya que los cambios en la emisión móvil no son tan frecuentes y la emisión debido al pequeño tamaño de las pantallas de los teléfonos inteligentes es bastante estable: 3 ubicaciones especiales y emisión orgánica en la segunda pantalla. En el escritorio, como muestran los ejemplos anteriores, hay muchas más distracciones, más posiciones de colocación de anuncios y más espacio publicitario.

Cambios en el tráfico después de deshabilitar y habilitar la publicidad contextual para solicitudes de marca en períodos de tiempo iguales.

En promedio, después de cada inclusión, todos los canales crecieron un + 8%.

2. Nuevos algoritmos, servicios y métodos para su representación en la búsqueda.

La mayoría de los factores a continuación se anunciaron en 2018, pero la prueba beta activa y la implementación continuaron durante 2019.

Y aunque no todo lo anterior afecta directamente al escritorio de Yandex, cada uno de los factores descritos a continuación puede tener un efecto indirecto.

· Fijación de una ubicación especial en las pantallas de un teléfono móvil.

Lo que afecta: sitios comerciales, emisión móvil, contexto y productos orgánicos.
Para algunas solicitudes, al desplazarse hacia abajo por el feed, un anuncio de Yandex.Direct lo sigue, atado al borde de la pantalla.

Descubierto el 5 de septiembre de 2019. Fuente: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

· El hechicero de las páginas turbo en el tema de escritorio

Lo que afecta: información y sitios comerciales con artículos, emisión de escritorio, orgánico

En agosto de 2019, apareció un hechicero de páginas turbo sobre emisión de escritorio. Muchos sitios informan un aumento en el tráfico cuando esta herramienta está habilitada en el sitio.

· 5to puesto en alojamiento especial

Lo que afecta: información y sitios comerciales, emisión de escritorio, contexto y productos orgánicos

Las primeras noticias sobre 5 ubicaciones especiales aparecieron en 2018, pero a lo largo de 2019 fue posible captar 5 anuncios en varias solicitudes comerciales.

Descubierto el 6 de agosto de 2018. Fuente: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwww.seonews.ru%2Fevents%2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie%2F

· Publicidad de anuncios de búsqueda

Lo que afecta: sitios comerciales, emisión de escritorio, contexto y productos orgánicos

Descubierto el 24 de abril de 2019.

· Páginas para búsquedas relacionadas

Lo que afecta: información y sitios comerciales, SERPs de escritorio, orgánicos.

Páginas similares de acero se colocan en un bloque separado, que generalmente se encuentra a la derecha de los resultados de búsqueda.

Descubierto el 22 de marzo de 2019.

Factores de influencia no confirmados e hipótesis

Durante la investigación y la búsqueda de las causas de la pérdida de tráfico, hubo muchas teorías diferentes. Algo fue parcialmente confirmado, algo quedó en forma de suposiciones e hipótesis. Todos estos factores se recopilan en un bloque separado y se presentan a continuación.

La creciente importancia de los factores de comportamiento en la búsqueda de Yandex.

Lo que puede afectar: información y sitios comerciales, emisión de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, orgánicos

En 2018 y principios de 2019, algunos sitios registraron una disminución en el tráfico. En 2018, informativo, a principios de 2019 - comercial. Después de realizar un estudio y no encontrar razones obvias para la caída, muchos optimizadores acordaron que la razón puede estar en la creciente influencia de los factores de comportamiento y los intentos de Yandex para combatir la envoltura de la PF .

Al mismo tiempo, el escritorio Yandex está más expuesto a la influencia de PF (dado que, debido a las características de los dispositivos, deja más oportunidades para volver a buscar. Por ejemplo, en un escritorio es más conveniente abrir varios sitios a la vez en pestañas diferentes, cada vez que vuelve a los resultados de búsqueda .

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En qué puede influir: información y sitios comerciales, emisión de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, productos orgánicos.

Puede leer más sobre el filtro aquí.

Existe la opinión de que a veces este filtro se aplica sin ninguna notificación o advertencia, expresado en una disminución de las impresiones en las primeras posiciones. Yandex lleva mucho tiempo declarando su enfoque en la utilidad y experiencia del contenido. Se ha escrito más de un Talmud sobre la calidad del contenido. El contenido debe ser único, confiable, actualizado regularmente.

Además, la actualización periódica es una condición bastante importante precisamente para Yandex. Si no se agrega contenido nuevo al sitio durante un período prolongado y no se crean enlaces a artículos o páginas anteriores, cualquier sitio, con el tiempo, comienza a perder tráfico en Yandex. En Google, tal imagen, como regla, no se observa.

2020 . , . , , , .

2019

En qué puede influir: información y sitios comerciales, emisión de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, productos orgánicos

En el verano de 2019, Yandex anunció la prueba de nuevas herramientas de publicidad de Yandex: súper respuestas o respuestas interactivas. Esta herramienta fue preparada en respuesta a las acusaciones de Yandex de monopolizar la búsqueda de las grandes compañías rusas Avito, CIAN, Profi.ru, 2GIS, ivi, Kassir.ru, Ticketland ...

Se cree que en este momento, también debido a acusaciones de monopolización, hubo una redistribución del tráfico para la marca de alta conversión y solicitudes vitales a favor de todos los participantes del mercado. Se registraron cambios anómalos fuertes en los resultados de búsqueda.

https://tools.promosite.ru/updates/
Fuente:https://partnerkin.com/blog/novosti/ decidedyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

Resumen

Muy a menudo, las pérdidas de tráfico de la emisión de escritorio de Yandex se producen debido a las tendencias generales en el desarrollo del sistema de búsqueda: redistribución del tráfico a favor de dispositivos móviles y empuje dirigido de búsqueda orgánica a la segunda pantalla (a favor del espacio publicitario).

Los sitios de información desplazan a los servicios de Yandex de la emisión, como Yandex Zen, Yandex Q, Colecciones, etc.

En los sitios comerciales, la razón más común para la pérdida de tráfico de cualquier canal es a menudo la política de marketing mal concebida de la empresa. Por ejemplo, cuando un producto popular que no se retuerce y recoge el tráfico de varias fuentes se retira abruptamente de la venta, y el surtido que está reemplazando aún no ha logrado ganar popularidad y genera menos ingresos. O bien, cuando al final de la promoción, la página en el sitio simplemente se apaga con el código 404, y las personas continúan accediendo a ella desde la búsqueda, marcadores o enlaces en los sitios. Al no encontrar la información correcta, las personas cierran rápidamente el sitio, lo que empeora sus factores de comportamiento. Por lo tanto, la compañía puede perder una gran cantidad de clientes leales. Vale la pena estar más atento a dichos usuarios. Siempre puede ofrecerles productos alternativos o hablar sobre una nueva promoción.

Publicado por Madina Kultaeva , en coautoría conmigo )

La asistencia de escritorio de Yandex ha disminuido: lo que sucedió en 2019 y cómo afectará en 2020