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Podcast: por qué el trabajo de un editor de TI novato es una especie de "drama militar", y qué hacemos con él

Este es un podcast con creadores de contenido. En el próximo número, Alina Testova de Glyph Media habla sobre lo que un principiante necesita saber sobre el trabajo de un editor en el campo tecnológico.


Alina Testova, CEO de Glyph media


En el primer número del podcast, hablamos más sobre sus antecedentes. Hablemos de práctica y hoy. ¿Cuál es la especificidad de tu trabajo? ¿A quién te gustaría ver en un equipo?


alinatestova: Gente que sabe escribir. Esta habilidad se desarrolla en la etapa de la escuela secundaria. Por lo tanto, no tenemos requisitos de "espacio". Necesitamos personas que puedan formular pensamientos en el texto y puedan dedicar mucho tiempo a resolver un tema específico. Fabricamos materiales para empresas de TI y tenemos que profundizar lo suficiente en sus detalles, tecnologías, lo que tienen en su trabajo, lo que sucede en la industria en general. Hacemos esto para una audiencia que no está particularmente interesada en aprender todo, desde las cosas más simples.

Para los niños que vienen sin antecedentes específicos, que trabajaron o estudiaron para un traductor o periodista, o para una especialidad técnica que no está directamente relacionada con nuestro tema, pero que está relacionada condicionalmente con la física, surge la pregunta de si son adecuados. Todo depende de si pueden sentarse y profundizar en un tema . Esto es primitivo, pero funciona. Si una persona tiene la fuerza suficiente para comprender y comprender por sí misma qué es y cómo se organiza en un cierto nicho tecnológico, además de escribir sobre ello en lenguaje humano, entonces tendrá éxito.


¿Existen dificultades específicas para los editores de TI principiantes? ¿Cómo son los matices en las primeras etapas de implementación en su equipo? ¿Por qué estar preparado?


Alina: Un montón de dificultades. Pero tenemos una verdadera escuela para un joven luchador. No lo hacemos en el formato de videos divertidos como el anuncio de Crossroads , con una insignia que grita: "¡Tienes que pensar como carne, tienes que convertirte en carne!" No decimos: "Mira, ahora vendrás a nosotros, y tendrás algún tipo de tareas de capacitación, y esto será un trabajo real". El verdadero trabajo comienza de inmediato.

Tan pronto como una persona viene a nosotros, le damos políticas editoriales, varios documentos que lo acompañan y le explicamos qué debe buscar al preparar tal o cual tarea, qué hacer después de haber recibido el tema, cómo preparar planes, cómo proceder para escribir borradores después de acordarlos. etc. Entonces las personas entienden cómo construyen todo el flujo de trabajo y obtienen una retroalimentación constante. Decimos: "Aquí realmente no tiene esto, esto, esto, regrese a los documentos que le enviamos, a los redpolitiks, a nuestros planes que lo acompañan, vea cómo se describe allí y haga lo que está escrito allí". A veces hay una parte de resistencia.

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Alina: Tratamos de entenderlo antes ... Por lo general, las personas que ya escriben en algún lugar vienen a nosotros. Si la persona publicó algo en Habré o se preparó para la publicación tecnológica, entonces ya vio vida y "algo de mierda". Tal persona entiende que el trabajo del editor es realmente duro. En las oficinas editoriales de medios tecnológicos, se deben emitir N materiales por día. Simplemente siéntese y no se levante hasta que prepare la norma de los textos para el día. Y haz lo que quieras, pero por favor da a luz. Por lo tanto, la gente entiende que debemos estar preparados para un trabajo monótono y no particularmente extravagante.

Ya están privados de ilusiones sobre el trabajo periodístico. Por otro lado, aquellos que escribieron no solo para publicaciones donde es imposible comentar y obtener la reacción de la audiencia, sino aquellos que publicaron en Habré, donde hay una comunidad activa, entienden bien varios puntos. Esta es una verificación obligatoria de los hechos, una evaluación multilateral de la situación, el refuerzo de las opiniones de expertos con enlaces a fuentes. Sin esto, la compañía o el autor se establecerán muy rápidamente. Y no en los términos más bellos. Dichas personas entienden que este no es un proceso creativo que proviene de la cabeza, del corazón y está asociado con algún tipo de imaginación e invención, pero es un trabajo real. Cuando necesita verificar dos veces los hechos, no puede decir demasiado o hacer trampa en nombre de la empresa. Esto es un oficio.


Una lista de reproducción con citas clave de nuestras entrevistas sobre marketing de contenidos y el trabajo de los medios de comunicación.

Por lo tanto, las personas que ya han visitado ese entorno tienen más probabilidades de adaptarse a nosotros. Y miramos qué temas estaba discutiendo una persona, sobre los cuales escribió. Nos comunicamos con él, averiguamos si le resultará cómodo trabajar con nosotros, mostrar ejemplos de materiales, describir la cocina interior, designar oportunidades de ganancias y desarrollo. El editor mismo entiende si lo hará o no.


¿Cómo es que trabajar en su agencia no es como trabajar en otros? ¿Qué te hace diferente?


Alina: especificaciones técnicas. No hay muchas agencias de este tipo. Hay agencias que hacen marketing, y SEO, y SMM, y al mismo tiempo envían mensajes de texto. Como regla general, parece una pelota tan compleja, que comienza desde las relaciones públicas y termina con el mantenimiento de las redes sociales y la optimización del sitio web. No quiero decir nada malo sobre tales agencias. Este es un buen negocio. Pero no pueden permitirse el lujo de fijarse en un nicho estrecho: hacer SEO para todos y enviar mensajes de texto solo a las empresas de TI.

Nuestro equipo tiene una sólida experiencia en TI.. E inicialmente fabricamos materiales para empresas tecnológicas, solo en Habré. Después de un tiempo, el número de dichos clientes comenzó a aumentar, y apareció un grupo de aquellos que no están conectados con una nube o desarrollo condicional, pero que desarrollan sus sistemas de TI o venden dispositivos. Después de tal impulso, pasar a un público más amplio (preparar columnas para los medios comerciales) es más fácil para nosotros. Cuando escribió sobre los matices de implementar un cierto segmento de tecnologías blockchain y descubrió los detalles, escribir sobre los aspectos económicos del funcionamiento de una empresa desde esta área es mucho más simple. Dado que creamos materiales para sitios como Habr, en los que las personas son críticas con la calidad del contenido, la correspondencia de los hechos de la realidad, la profundidad de la descripción de un problema en particular, obtuvimos una experiencia en términos de verificación de hechos y esos procesos de edición,que acompañan la preparación de cada material. Esto nos distingue de las agencias que hacen "todo sobre todo".


No solo produce contenido de texto. También haces contenido de audio y video. ¿Cómo encaja todo esto en temas altamente especializados y el campo de TI?


Alina: Audio y video es una historia de nicho en nuestra área. El texto penetra en casi todas partes y está en todos los sitios. Incluso esos podcasts que grabamos para las empresas , asegúrese de descifrarlos en texto . Como le explico a todos los que intentan conseguir un trabajo con nosotros, ayudamos a las empresas a hablar en un idioma normal y para una audiencia de especialistas. Esta es nuestra diferencia de los demás. Las empresas necesitan hablar sobre lo que está sucediendo y lo que están haciendo. Y al mismo tiempo hacer esto sin publicidad, sin la oficina, sin el "buen momento" y otros "nos hemos vuelto mejores".

El video es un formato interesante. Es muy interesante trabajar con él con clientes de b2c que hacen algo para un público amplio. Quién quiere hablar sobre el dispositivo, cómo funciona y por qué es necesario. Teníamos tales clientes. Se quedan, muy bien con ellos. A menudo, las empresas de TI tienen la tarea de atraer el interés de los empleados potenciales. En este caso, ayudamos a hablar no sobre cuán buena es la compañía, sino sobre cómo está organizada en el interior, cuál es su oficina, tradiciones e iniciativas inusuales . Aquí se utilizan fotos, videos y podcasts.


Bueno. Luego la última pregunta. Describa su agencia en tres adjetivos.


Alina: Me acabas de llevar a un callejón sin salida ahora. ¡Sangre, sudor y lágrimas! ¯ \ _ (ツ) _ / ¯


Estos no son adjetivos. Luego tres adjetivos sobre tu empleado ideal.


Alina: Hablando un poco más ampliamente, nuestro trabajo es un poco un "drama militar". Sobre las personas para quienes esto es una rutina. Entienden que es difícil, arriesgado y requiere mucha energía. Pero tal actividad es adecuada para ellos en espíritu, por lo que están listos para aprovecharse y sentir cierto orgullo por el trabajo bien hecho. No hay romance en esto, simplemente no hay Hunter Thompson y nada decadente. Pero existe una verdadera satisfacción por el hecho de que usted mismo descubrió y ayudó a otros. Esta es una parte noble de nuestro trabajo, porque no se trata de vparivaniya algo a alguien, sino de la entrega honesta de información útil.


Lista de reproducción con citas clave de nuestras entrevistas sobre marketing de contenidos y trabajo en medios

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