🧑🏽 🖍️ 👩🏿‍🤝‍👩🏽 Redactor de KPI o características de la evaluación del trabajo de autores remotos en personal y autónomos ⛓️ 🙍🏼 📔

El artículo describe cómo determinar la efectividad del redactor de KPI Runetovsk y autor de contenido comercial. Se describen las tareas y métodos de remuneración del autor, las deficiencias y ventajas del autor.

Desea saber qué se está haciendo en el mundo del marketing digital, cuál es la tendencia en marketing, encontrar temas para artículos, suscribirse a grupos de marketing de Facebook. Suscrito a algunos.
En el grupo Tyzhmarketologist , se hizo una pregunta : cómo evaluar un redactor de KPI. El tema provocó discusiones donde se expresaron varios puntos de vista.

Se volvió interesante, pero sin embargo, con qué criterio se evalúa el trabajo del redactor / autor. Escribió dos artículos.

En este artículo intentaré determinar qué KPI es para un redactor / autor comercial que trabaja en el estado de forma remota y por cuenta propia. Cómo averiguar la efectividad del autor y pagar el trabajo. Este artículo es para Runet, aquí se enumeran formas de evaluar el volumen y el tiempo.

El segundo artículo sobre la definición de KPI-copywriter se relaciona con el mercado occidental. Se publica en el sitio web de WebPromoExperts de la Academia de Marketing en Internet, quienes están interesados en leer el artículo "Redactor de KPI, o cómo en Occidente evalúan la efectividad del autor".

El contenido del articulo

Freelancer como solución a cualquier problema
¿Qué es el KPI?
¿Qué tareas resuelve el autor?
Categorías de autores de contenido: características y opciones de evaluación
KPI dependiendo de las tareas que el autor y el redactor están resolviendo
Cómo designar la remuneración y determinar la productividad del autor.
Autor remoto en el personal cómo pagar
Escritor independiente, reportaje
Tiempo estimado dedicado a un tipo particular de texto
Métodos de determinación de pago
Firmar pago
El principal pago con signo más
Opción para determinar la remuneración del autor con el cálculo del tiempo.
Como consideramos
Falta de pago por hora
Definición de redactor de KPI como resultado del marketing de contenidos

Freelancer como solución a cualquier problema

Para las empresas, los autores independientes y remotos son un recurso muy valioso, que es deseable utilizar de la manera más completa posible.

Es beneficioso mantener a un empleado en una ubicación remota. No es necesario preocuparse por mudarse, no es necesario pensar en la organización de la vivienda, un lugar de trabajo, proporcionar programas sociales. Sin embargo, para resolver problemas de gestión y remuneración, es necesario construir comunicaciones internas honestas.
Para ayudar a resolver la tarea de administrar a los artistas intérpretes o ejecutantes, KPI debe designar un pago justo.

¿Qué es el KPI?

KPI o Key Performance Indicator es, hablando el idioma de Wikipedia y otros libros de referencia, un indicador cuantificable de los resultados realmente alcanzados.

En este artículo, estamos interesados en el KPI de un empleado que escribe. El resultado de la eficiencia, que depende de las tareas realizadas.

¿Qué tareas resuelve el autor?

Los intercambios de texto han devaluado el concepto de redactor publicitario, obligando a cualquiera que trabaje con texto a llamarse así. Ahora un redactor y alguien que simplemente reescribe los artículos de otras personas, y un anunciante que lleva la compañía Golden Eggs.

Por lo tanto, la pregunta principal, la respuesta que el empleador debe saber: qué tarea debe realizar el autor / redactor. En base a esto, decida qué tipo de KPI tiene en mente.

De hecho, solo hay dos tipos de KPI para un empleado que escribe:

KPI - redactor, cuando la evaluación se realiza de acuerdo con los resultados de las métricas de marketing. En este caso, el redactor vende el producto con su texto.
KPI es un autor comercial que trabaja con cualquier tipo de contenido. En este caso, el KPI depende de la cantidad y calidad del material.

Analicemos estas categorías con más detalle.

Categorías de autor de contenido - Características

Sin entrar en los matices, dividimos la categoría de escribir empleados en tres grandes grupos.

Tipo "Autor de mil caracteres" del intercambio de texto, que se obtiene de los caracteres escritos o del número de artículos.
Autor comercial, uno que trabaja con cualquier contenido y comprende el marketing. Escribe textos para sitios web de empresas, trabaja en la descripción de servicios comerciales, etc.
Un redactor que crea cosas de venta: prototipos o solo textos para páginas de destino, textos publicitarios, boletines, eslóganes, guiones para clips de audio y video y otros productos.

La principal diferencia en el resultado alcanzado y el salario justo.
En redacción de textos publicitarios, es extremadamente difícil determinar el KPI, incluso teniendo en cuenta los indicadores técnicos. Por lo tanto, es importante aprender cómo determinar individualmente el coeficiente de eficiencia para un solo autor.

Muchos factores influyen en la productividad de los empleados. Después de todo, el resultado del trabajo de un redactor puede ser estropeado por un diseñador, un vendedor, un dueño de un negocio, otros empleados.

Para el cálculo es necesario tener en cuenta indicadores complejos y confiar en ellos.
Sin embargo, cada cliente tiene sus propios criterios de calidad que son característicos de cada categoría de empleados.

Es justo evaluar a los autores de contenido por la cantidad de artículos y la calidad: estos son los resultados de las comprobaciones de unicidad, los puntos Glavred, el spam de Turgenev, el cumplimiento de las reglas de gramática y ortografía.

El rendimiento del redactor se mide por las métricas de marketing. Esta opción es más honesta, pero solo válida después de que el texto alcanza ciertos resultados. Esta es la posibilidad de hacer clic en los anuncios, la popularidad y la viralidad del artículo en las redes sociales, la cantidad de clics en los enlaces del artículo, etc.

KPI dependiendo de las tareas

¿Qué KPI puede significar un cliente cuando decide contratar a un escritor comercial efectivo? Aquí están los más básicos:

Aplicaciones de textos.
Ventas.
Los primeros 10 lugares en la búsqueda.
Frecuencia de vistas y legibilidad del artículo en el sitio.
La cantidad de material / textos que el autor debe emitir por hora de trabajo.

Existe una métrica de calidad para el autor.

Indicadores clave mediante los cuales se evalúan los artículos:

Número de errores (gramática, ortografía).
Críticas de los lectores.
Relevancia del artículo a lo largo del tiempo.
Calificaciones, reseñas de clientes, usuarios y lectores.
Calificaciones y autoridad en buscadores.
Unicidad, es decir, la ausencia de plagio.
El estilo de escritura en el que se escribe el artículo.
El resultado al que se dirigió el artículo.
Cumplimiento de los requisitos técnicos y criterios de calidad que realiza el cliente. Puede ser: una comprobación de Glavred, Turgenev y una comprobación de singularidad. Literatura.

Cumplidas estas métricas de calidad, entonces los resultados de marketing son muy probables de lo que se puede lograr.

Los principales criterios de marketing para evaluar un redactor incluyen los siguientes criterios:

Definición de CTA (Call To Action) la efectividad del texto que llama a la acción: siguiendo el enlace, como, suscribirse a un canal o noticias, la cantidad de llamadas telefónicas que se registran en cada plataforma de publicidad, etc.
Número de enlaces entrantes de calidad : determina el número de sitios que enlazan con contenido exitoso.
Contenido de viralidad. Reposiciones, me gusta, comentarios, opiniones de líderes de la industria y más.
Regístrese en la lista de direcciones de correo electrónico. El número de suscriptores en el sitio, noticias en redes sociales, clics de anuncios.

Categorías de autores identificados. En Occidente, el redactor recibe una tarifa del cliente bajo el contrato y dependiendo del resultado. En RuNet, una barra de pago completamente diferente.

Cómo designar la remuneración y determinar la productividad del autor.

La dificultad radica en la evaluación justa de la viabilidad y efectividad del autor del contenido. Hay continuas disputas sobre cómo evaluar el trabajo de manera justa, qué esperar del autor. Hay dos tipos de autores.

El autor puede trabajar en la oficina y remotamente en el estado y recibir un salario o ser un profesional independiente y trabajar en el trabajo.

Autor remoto en el personal cómo pagar

Cuando el autor tiene un salario, puede esperar a que escriba artículos de acuerdo con un plan o contrato acordado de antemano.

En general, la cuestión del salario en las grandes agencias y empresas es muy arbitraria. El autor costará exactamente tanto como pueda regatear. Si el autor tiene confianza y experiencia, sabe cuánto cuesta su trabajo en el mercado.

Además, el salario depende de la dificultad de la tarea que se le asignó, si nadie lo ha hecho y el autor lo ha decidido, la recompensa será apropiada.

Escritor independiente, reportaje

Un autor que trabaja a destajo es un esclavo de sus deseos.

No está vinculado a un plan específico y puede dar preferencia a clientes más atractivos.

El trabajo a destajo se evalúa de dos maneras: por signos y por tiempo, a veces el costo final de todo el artículo está predeterminado.

Uno de los criterios principales para la efectividad de un autor independiente es el número de textos.

La efectividad del texto se evalúa en los clics del enlace del artículo, en el número de vistas en la legibilidad del texto. La legibilidad se puede ver en Yandex.Metrica, por ejemplo, en un navegador web. La herramienta mostrará las debilidades y fortalezas del artículo.

Tiempo estimado dedicado a un tipo particular de texto

El tiempo es otro criterio importante para evaluar la efectividad del autor.

Cuánto tiempo el autor resolverá este o aquel problema (condicionalmente):

Por ejemplo, un texto seo de tres mil caracteres de un tema conocido se puede escribir en dos o tres horas.
Un artículo experto de un volumen similar o más, en dos o cuatro días, teniendo en cuenta la deducción.
El texto para el aterrizaje tomará aproximadamente una semana.

Es necesario tener en cuenta el factor humano.

La fórmula de efectividad para el factor humano: El

factor humano = componente psicológico + velocidad de impresión + tiempo para pensar y buscar información (la velocidad con la que el autor profundiza en el tema).

Si necesita textos para hacer descripciones de los productos, configure la tarea para escribir de 5 a 20 mil caracteres por día. Si es más, será un contenido de mierda chupado del dedo. Aunque, todo depende de la complejidad de la tarea.

La evaluación debe realizarse según la calidad, el cronograma de trabajo, los requisitos de singularidad y otros parámetros técnicos.

Desea que los textos no tengan errores tipográficos, spam y sean únicos, así que no olvide dar tiempo para la corrección de pruebas. Y este es otro día. Los textos ya preparados deben al menos acostarse durante la noche.

¿Necesita hilos largos expertos? Este es un nivel completamente diferente. Es necesario investigar la plataforma donde se publicará el artículo, redactar y coordinar la declaración de trabajo, escribir un texto, editarlo y coordinar el artículo con la gerencia. Solo aquí yace la cuestión de si Longrid resolverá la tarea. Dichos artículos requieren tiempo y un largo estudio del tema.

Hay muchos temas que son extremadamente difíciles para un laico. Tengo que recurrir a foros, medios impresos, estudiar muchos materiales.

Un buen buen texto requiere una especificación detallada con la estructura propuesta, enlaces a las fuentes, con palabras clave, es decir, la atracción de recursos adicionales.

Métodos de determinación de pago

Firmar pago

La forma más común de determinar el pago es mediante signos:

el costo de un autor de mil caracteres se estima en promedio mediante intercambios de texto. Una cantidad menos digna de 50 a 200 rublos. por 1000 cm. Tal vez un poco más caro, o incluso más barato, todo depende del coraje del autor y la arrogancia del cliente.

Sin embargo, en general, dicho procedimiento de pago es conveniente solo para un intercambio de texto.

En la bolsa de valores cómo se hace todo:

Puse una orden.
Elegí un artista.
El servicio de verificación, como, por ejemplo, calcula automáticamente la unicidad en ett.
Una transacción segura proporcionó el pago al autor e intereses al intercambio.

El cliente, es decir, los llamados clientes en los intercambios, se fue. Sin embargo, si está satisfecho o no, es otro asunto.

El método de pago por signos se encuentra no solo en el intercambio. También se ofrece al buscar autores en las redes sociales, en Telegram, en hh. Solo en esos sitios, a diferencia del intercambio, aún requieren eficiencia, conocimiento, sociabilidad y actividad, a cambio de ofrecer un equipo amigable que enseñará y calentará.

El pago principal del signo más: cuánto escribió, recibió tanto dinero. Toda la cuestión es de calidad.

Por cierto, al estudiar el tema en el foro de discusión de Quora para redactores occidentales, no encontré tal cosa: evaluación de marcas. Hay una estimación del volumen del texto por palabras, por signos: no.

Es más correcto evaluar el trabajo como un todo por artículo o por el tiempo dedicado al artículo.

Opción para determinar la remuneración del autor con el cálculo del tiempo.

Como consideramos

Tenga en cuenta el tiempo promedio que toma escribir el texto. Por ejemplo, 2000 smv. Puede escribir en una hora de trabajo.

No olvide incluir tiempo para buscar y procesar material.

Determine usted mismo cuánto será la tarifa por hora, cuánto desea ganar por mes de trabajo, aproximadamente 160 - 170 horas.

Si el texto es simple, tome 300 rublos / hora. Por un kilo de signo, recibirá 150 rublos.

Si necesita profundizar en el tema, y en una hora puede escribir solo 1000 caracteres, aumente el costo.

Pago real 350 rub. En 1 hora. Este es un promedio de 60,000 rublos. por mes durante el empleo normal, 8 horas al día.

Falta de pago por hora

No está claro para el cliente si el autor da cuerda al reloj o no. De repente, pasa la mayor parte de su tiempo navegando por las redes sociales o haciendo asuntos personales.

Para asegurar y proteger al autor y al cliente, planifique con anticipación la cantidad de trabajo que debe realizarse en un momento determinado.

Definición de redactor de KPI como resultado del marketing de contenidos

Algunas compañías buscan un autor y ofrecen el pago por el resultado, a veces es una transición al sitio desde el contenido publicado en otros sitios. Tenía esas sugerencias No estuve de acuerdo.

¿Cómo determinar de dónde vino el cliente? Después de todo, un visitante del sitio puede simplemente leer el artículo, marcarlo como favorito y contactar al operador / gerente de la compañía, por ejemplo, después de seis meses.

"Yandex. Métrica ", Google.Analytics ayudará a identificar los clics al sitio desde una fuente específica, pero dudo que puedan especificar la información.

A veces leo artículos de redactores que elogian los honorarios recibidos por resultados exitosos. Creo que solo hay unos pocos autores con los que los clientes comparten transacciones.
Todavía es posible concluir tales acuerdos con una empresa de marketing, pero no con un autor separado. Para cumplir con los acuerdos, las agencias tienen una serie de herramientas con las que se rastrea la fuente del tráfico.

Eso es todo para mí. Quién puede agregar algo, escribe en los comentarios.

Redactor de KPI o características de la evaluación del trabajo de autores remotos en personal y autónomos