👱 🍋 🥘 Movimiento ecológico armenio: cómo un simple calendario de pared se convirtió en una gran campaña antiplástica 🕺🏻 🎈 🤸🏻

El 2019 estaba llegando a su fin, como parte de la campaña publicitaria, tuvimos la tarea de crear para nuestro socio, uno de los principales bancos de Armenia, AKBA-Credit Agricole Bank, un calendario anual tradicional que podían presentar a sus clientes y socios antes de las vacaciones. Pensamos y decidimos ir un poco más allá de lo que generalmente se hace para los bancos: nada aburrido, nada estándar, nada primitivo, queremos ser creativos, interesantes y útiles.

Quienes somos

Mi nombre es Ashot Hovakimyan, soy cofundador y director creativo de la agencia de publicidad armenia Zuck & Berg, nos llamamos brevemente "Tsuk". Somos jóvenes, llenos de energía e ideas, nos hemos hecho famosos gracias a enfoques que van más allá del marco de la mentalidad armenia a veces estricta.

Un calendario que nadie tirará

Un calendario es algo útil, pero en la era de los gadgets, pocas personas lo necesitan, es más fácil mirar un teléfono inteligente. Y el calendario donado por el banco tiene aún menos posibilidades de permanecer en la casa del cliente, en el mejor de los casos, acumulará polvo en algún lugar de la esquina hasta la primera limpieza de primavera cuando se descubra y se deseche. Entonces surgió la idea de combinar negocios con placer. ¿Quién levanta la mano para tirar un calendario de pared que contiene 4 bolsas ecológicas cómodas y elegantes de papel kraft reciclado? Sí, nadie, todos llegan a la mayoría de edad cuando comienzas a apreciar y recolectar paquetes.

Salva el planeta, o al menos Armenia

A partir del 1 de enero de 2022, Armenia prohibirá por completo el uso de bolsas de plástico. Mientras tanto, las autoridades promueven activamente el rechazo del plástico y la transición a opciones alternativas. Recientemente, el primer ministro Nikol Pashinyan publicó una foto del supermercado, que muestra cómo él y su esposa están empacando en bolsas de tela. La iniciativa es buena, pero aún no ha recibido una gran respuesta entre la población. Es más probable que las personas empaquen las compras, previamente envueltas en polietileno, en una pequeña bolsa de plástico y luego lo pongan todo en una bolsa de plástico grande y general. Es especialmente difícil para la generación de los años 60 abandonar el plástico, porque esta invención de su juventud, que cambió mucho en su forma de vida habitual, hizo que fuera más fácil resolver muchos problemas. Y luego, de repente, la generación más joven afirma que el plástico es malo, que está matando al planeta.Es difícil soportar esto. Armenia, como cualquier país en desarrollo, resuelve problemas más apremiantes y hasta ahora tiene poca preocupación por el medio ambiente. Según algunos estudios, los desechos plásticos en Armenia representan más del 30% de los desechos domésticos, y más precisamente, se usan y tiran en el país anualmente 3000 toneladas de bolsas de plástico. Nuestra tarea era transmitir a las personas que el futuro del planeta está en nuestras manos y que todos pueden cambiar algo por la fuerza, pero debemos comenzar por nosotros mismos.que el futuro del planeta está en nuestras manos y que todos pueden cambiar algo, pero debemos comenzar por nosotros mismos.que el futuro del planeta está en nuestras manos y que todos pueden cambiar algo, pero debemos comenzar por nosotros mismos.

Un poco de información que todos conocen, pero no te preocupes.

Por lo tanto, todos saben que al entrar al medio ambiente, las bolsas de plástico se almacenan durante mucho tiempo y no son biodegradables, por lo que causan una contaminación ambiental estable.

La vida útil promedio de las bolsas de plástico es de 10-15 minutos, y para la descomposición en la naturaleza requieren más de 100-400 años.
Alrededor de 300 millones de toneladas de plástico se producen anualmente en el mundo, una parte importante de las cuales son más de 600 mil millones de bolsas de plástico.
El volumen de plástico en los océanos es 6 veces el volumen de plancton.
En el suelo, dependiendo de la región, el plástico es 4-20 veces más que en el agua.
Se han detectado partículas microplásticas incluso en el Ártico.

¿Con miedo? ¡Con miedo! Pero, ¿con qué frecuencia recordamos esto? Con menos frecuencia de lo necesario.

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Sobre el calendario: proceso, apariencia, éxito

El calendario en armenio se llama "oratsuyts", donde "op" es el día, se muestra "tsuyts". Pero la palabra "tsuyts" también se traduce como una demostración, una protesta. Decidimos usar un juego de palabras y obtuvimos "ORACUITS contra el plástico", es decir calendario de protesta. Ya no está mal. La parte técnica resultó ser la más difícil: ¿cómo encajar 4 paquetes de tamaño mediano en un calendario de pared? Con dificultades Todo el equipo trabajó en el proyecto: 20 personas, más de 4 meses. Los diseñadores lograron desarrollar un concepto de calendario con 4 paquetes de tal manera que fuera funcional, práctico, elegante y conveniente. El siguiente problema fue que ninguna imprenta en el país se comprometió a imprimir dicho proyecto. Después de largas negociaciones, logramos persuadir a una imprenta y, a costa de numerosos fracasos, aún pudimos darnos cuenta de la idea.El primer lote voló como pasteles calientes: 12,000 calendarios entraron en las casas no solo de los clientes del banco, sino también de aquellos que estaban interesados en la idea, cualquiera podía ir al banco y obtener su propia muestra. 4 paquetes para 4 estaciones del año es una especie de desafío, una oportunidad para verificar si puede durar 3 meses con un paquete. Con un uso cuidadoso, esto es bastante posible, digo por experiencia personal.

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No somos codiciosos, listos para compartir

El proyecto nació como comercial, porque hay un logotipo del banco en el calendario y los paquetes, pero queremos que sea social, porque se basa en una idea importante para nosotros. Y estas no son palabras vacías, vivimos así. Logramos minimizar el uso de plástico, abandonamos tantas cosas familiares, no tenemos bolsas de plástico, lentes, bolígrafos en la oficina ...

Nuestra idea de calendario no está patentada de ninguna manera, es de dominio público. Todos pueden ir a la página de destino vinculada al sitio web del banco y descargar el archivo de la tipografía del calendario de forma totalmente gratuita. Cualquier empresa puede establecer su propio logotipo en el diseño e imprimir calendarios similares a partir de papel reciclado. Es importante para nosotros que nuestra idea gane tantas mentes como sea posible. Y no es una cuestión de vanidad vacía o el deseo de mantenerse al día con las tendencias ecológicas y las exageraciones sobre el tema de Greta Tunberg. Estamos realmente preocupados, si no con el estado de todo el planeta, entonces ciertamente con el futuro de nuestro país, todavía tenemos que vivir y criar niños aquí. Como adultos y personas responsables, entendemos que este futuro depende directamente de nuestras acciones de hoy. Una bolsa de papel, una taza no rechazada, una colilla de cigarrillo levantada,un árbol plantado puede mejorar o salvar la vida de alguien, y si multiplica esto por 7.7 mil millones, entonces todo el planeta.