“¡Cuidado, FAS!”: Dónde probar el menú de resaca, ¿es posible creerle a Trump y cómo obtener un papel en la película de Tarantino?

Continuamos nuestra sección "¡Precaución, FAS!" en el blog de servicio de Rookee, donde observamos ejemplos recientes de publicidad injusta. En este número veremos para qué fue recordado el fin de año y qué precedentes interesantes nos recibió enero.

Menú de resaca

Pasaron las vacaciones de Año Nuevo, dejando un halo de tristeza infantil y nieve sucia bajo los pies. Una semana y media de ociosidad noquearon sin piedad incluso a los más poderosos de nosotros. Muchos anunciantes decidieron aprovechar esto: enero estaba lleno de publicidad, que debía llegar incluso a los sectores más descansados ​​de la población.

Un restaurante en Voronezh se distinguió. Con toda seriedad, se acercó a la eliminación de las consecuencias de la diversión desenfrenada de Año Nuevo.



Parece que todo es el caso. El menú es, la merienda es. Pero no tan simple. El restaurante no se sintió atraído por insultar los sentimientos de los creyentes, a pesar del fondo oscuro y la apariencia característica del hombre en el cartel. El hombre barbudo severo, a juzgar por la firma, resultó ser un chef local, y el concepto del cartel simplemente correspondía al diseño general del establecimiento.

A Voronezh OFAS no le gustó la presentación en sí. Los funcionarios antimonopolio sugirieron que la frase "No te dejaré morir" ofende a otros con "el hecho de su uso público". Y las palabras "menú de resaca" dan la impresión de que todas las personas a su alrededor sufren de alcoholismo. Esto es un insulto para las personas que llevan un estilo de vida saludable :)

Supongo que fue posible evitar iniciar los procedimientos en virtud de la Parte 6 del Art. 5 de la Ley "sobre publicidad", que sustituye la palabra coloquial "morir" por un sinónimo. Aunque el patético "mudarse al seno de Abraham" o "ir a los Campos Elíseos" difícilmente hubiera recibido la respuesta del público objetivo. De hecho, es más fácil morir que encontrar el significado de estas frases en el diccionario explicativo.

Donald no aconsejará mal

El tema de la publicidad de alimentos no estándar fue continuado por el restaurante Lucky Star en la República de Komi. Los creativos locales colocaron una figura de cartón de Donald Trump con una gran hamburguesa en sus manos a la entrada de la institución.



Foto del sitio syktyvkar.1istochnik.ru

Parece que aquí es donde está el insulto al zoozhniki: la comida rápida de este tamaño no será sobrevivida por todos. Sin embargo, la atención del FAS fue atraída por el pulgar levantado del presidente estadounidense. El hecho es que el apartado 2 de la parte 5 del art. 5 de la Ley "sobre publicidad" no permite la aprobación del objeto de publicidad por parte de los funcionarios. Es decir, el presidente (y no importa qué país, como OFAS señaló por separado en su decisión) no puede recomendar un producto o servicio. Observo que la restauración pública intentó salir, y bastante bien. En particular, trataron de demostrar que la estructura publicitaria es una alegoría del amor de Trump por todo lo alto (el muro en la frontera mexicana es una vívida confirmación de esto). Pulgares arriba supuestamente simbolizaban la aprobación del tamaño de la hamburguesa, y no su calidad.

Pero la idea no funcionó. También resumieron la inscripción "Lucky Star" en la chaqueta de Trump y la ubicación de la estructura cerca de la entrada a la institución. Publicidad reconocida inapropiada. Aún así, el tamaño no siempre importa.

Una vez en ... Syktyvkar

Al final resultó que, incluso si el uso lúdico de la imagen de una persona famosa puede tener graves consecuencias. El 28 de enero de 2020, OFAS emitió una decisión en el caso de la publicidad de un complejo residencial en Syktyvkar, aprobada por Quentin Tarantino.

Antecedentes. En agosto de 2019, Quentin Tarantino llegó a Moscú, las fotos de la gira se convirtieron en la ocasión de muchos chistes y fotos. El desarrollador también decidió usar meme: publicó una publicación de VKontakte, donde un director estadounidense estudió la construcción de edificios residenciales en lugar del Kremlin.


Foto de kommersant.ru

La broma que "Quentin aprueba" se convirtió en la razón para el inicio del caso debido a la violación de la cláusula 10, parte 3 del artículo 5 de la Ley "de publicidad". En resumen, el anuncio se consideró poco confiable. Tarantino no estaba en Syktyvkar y no compró un departamento allí. Además, atraer a los clientes a la oportunidad de obtener un papel en su nueva película es como engañar (aunque Gerard Depardieu vive en algún lugar de Novosibirsk ...). Un individuo que colocó un anuncio en su página VKontakte fue llevado a la responsabilidad administrativa. Fue una suerte que el titular de los derechos de autor de las fotos originales no hiciera un reclamo: el beneficio de la propiedad intelectual de otra persona está cargado de una multa.

No parecía

Si elige qué recomendar entre el apartamento, la hamburguesa y el alcohol, deténgase en las dos primeras opciones. En este último caso, es extremadamente fácil ser multado.
En marzo del año pasado, el FAS recibió una queja sobre el video de Ilya Varlamov, publicado en el canal varlamov de YouTube . Un ciudadano atento y respetuoso de la ley vio en el video un anuncio oculto del whisky de Dewar. Fueron unos segundos de demostración de una botella de alcohol con una propuesta para evaluar su calidad. Y finalmente, a fines de diciembre, el tribunal de apelaciones tomó una decisión final.: El video viola la Ley de Publicidad. El tribunal decidió que el estilo de presentar información sobre la bebida atraía la atención, lo que significa que es un anuncio. Y dado que el Runet es reconocido como el "territorio virtual de la Federación de Rusia" (en sí mismo conmocionado por este hecho), el alcohol no se puede anunciar aquí. Ilya Varlamov recibió una orden para eliminar la violación.

Se pueden sacar dos conclusiones de esta decisión judicial. Primero, la aparición de alcohol en un video de YouTube puede interpretarse como su anuncio. Y esto a pesar de los temas completamente diferentes del tema en sí. Y en segundo lugar, esta analogía se puede atribuir a otros canales con contenido de fotos y videos como Instagram o TikTok. Es decir, incluso una recomendación privada de una bebida alcohólica por parte de un individuo puede estar sujeta a responsabilidad administrativa. Y tal vez solo quería compartir mi marca favorita de español seco con mis amigos :)

Prende fuego pero no tiembles

Parece que todos ya conocen la prohibición de anunciar tabaco y productos de tabaco. Pero todavía se encuentran intentos interesantes de eludir la ley "sobre publicidad".

En diciembre del año pasado, la Comisión FAS Rusia emitió una orden a Yandex y otras dos entidades legales para la publicidad contextual de encendedores. Un anuncio que informa sobre encendedores baratos y certificados de regalo era un hipervínculo a Price. El hecho de que el encendedor es un accesorio para fumar no se pensó de inmediato. Y cuando pensaron que era demasiado tarde. Con respecto a las tres empresas, se están preparando casos administrativos para imponer multas de 150 a 600 mil rublos.

En defensa de los encendedores, quiero decir que pueden usarse no solo para fumar, sino también con fines educativos. Por ejemplo, para leer. ¿Cómo te gusta esta forma original de sumergirte en el mundo de 451 grados Fahrenheit?


La pregunta más interesante de esta área en este momento es el estado legal de IQOS. En 2017, la OFAS Rusia de Moscú ya se pronunció sobre Philip Morris, que distribuía anuncios publicitarios IQOS en el sitio web de RBC . Luego, el tribunal equiparó el sistema de calentamiento del tabaco con el producto del tabaco. En particular, porque la marca comercial "IQOS" se registró como la clase 34 de MKTU: "Tabaco, sin procesar o procesado; productos de tabaco. "

Y en 2019, la situación se repitió. Dos direcciones de la FAS a la vez, en las regiones de Yaroslavl y Kemerovo, inician procedimientos legales contra Philip Morris debido a la publicidad del tabaco. Los argumentos del anunciante son los mismos que hace dos años: "El sistema IQOS tiene como objetivo calentar el tabaco (palitos de tabaco), como resultado de lo cual el usuario inhala aerosol en lugar de humo de tabaco, en lugar de usar cigarrillos". Y, he aquí, Yaroslavl OFAS se pone del lado del anunciante y termina el procedimiento.



Pero con Kemerovo OFAS hasta ahora todo es complicado. Artículo, dedicado a expandir la presencia de IQOS en la Federación de Rusia, fue reconocido como publicidad. Pero si la ley "sobre publicidad" ha violado su contenido, mientras está en discusión. La consideración del caso ya se ha pospuesto dos veces. Philip Morris insiste: la marca registrada IQOS se usa para personalizar un aparato eléctrico en lugar de palos de tabaco calentados. Es decir, el artículo no tiene nada que ver con la publicidad del tabaco. Estamos a la espera de la decisión final de UFAS.

Estoy siguiendo esta práctica con interés. Después de todo, es curioso por qué el encendedor multifuncional se ha convertido en un tema no publicitario para la publicidad, e IQOS al mismo tiempo no pierde la esperanza de corroborar el estado de un dispositivo eléctrico convencional (también yo, una plancha). Solo se incluyen palos con tabaco "accidentalmente". Curiosamente, si vende un encendedor de cigarrillos sin gas (como IQOS sin bastones), ¿será un argumento de que es solo un "dispositivo para extraer fuego" y no un producto de tabaco? :)