Perfil de jugador móvil: MyTracker Research

El equipo de la plataforma analítica myTracker, desarrollada por Mail.ru Group, investigó el comportamiento y los hábitos de los jugadores móviles que pagan en Rusia. Los expertos elaboraron un retrato de un jugador y revelaron la conexión entre el PIB y el ROI de los proyectos de juegos en diferentes países. El estudio se basa en datos de 92 aplicaciones de juegos.

Los Millennials son el núcleo de la audiencia y están más dispuestos a pagar en los juegos que otros. Sin embargo, los usuarios mayores pagan más.

La proporción de personas que después de instalar el juego comienzan a usar opciones pagas es más alta entre la audiencia de 25 a 34 años.



Los usuarios en el grupo de edad más activo (de 25 a 44 años) proporcionan casi las tres cuartas partes (73%) de los ingresos de las compras en la aplicación en juegos móviles.



El ingreso promedio máximo de ARPU por usuario del juego (pagando y no pagando) es aportado por personas de 35 a 44 años. Al mismo tiempo, los jugadores de entre 45 y 64 años proporcionan el mayor ingreso promedio por usuario (ARPPU).



Los hombres juegan con más frecuencia y se convierten mejor en usuarios que pagan, pero las mujeres que pagan no son inferiores a los hombres en términos de gasto en el juego.

Los hombres instalan aplicaciones de juegos 2.6 veces más a menudo y aportan a los desarrolladores de juegos 5.5 veces más ingresos que las mujeres.

El ingreso promedio por usuario (ARPU), que proporciona una audiencia masculina, es 2 veces mayor que la ARPU de una audiencia femenina. Sin embargo, el ingreso promedio por usuario que paga (ARPPU) para mujeres y hombres es casi el mismo.



Las mujeres pagan más fácilmente que los hombres en solo tres géneros de juego: Gestión del tiempo (simuladores de granja, Diner Dash, etc.), Tres en una fila y también en MMORPG.



Los jugadores de 25 a 44 años suelen pagar en juegos de plataforma, MOBA, juegos Build & Battle. Los adolescentes prefieren pagar en MMORPG y en juegos del género Gestión del tiempo; los estudiantes prefieren tiradores y juegos de plataformas. En el segmento de 65 años o más, es más probable que las personas paguen con crucigramas, sudoku, concursos y en juegos "Tres seguidos".



Los hombres pagan más activamente por la tarde y las mujeres por la noche.

Muy a menudo, los usuarios rusos pagan después de 18 horas, el pico es a las 21 horas. Más activamente en la noche, las mujeres pagan. Otro pico de pagos es a la hora del almuerzo, alrededor del mediodía.



Los días más rentables para las aplicaciones de juegos son los viernes y sábados: reciben un promedio de 7% más de pagos que en otros días. Con menos frecuencia, los jugadores pagan el lunes.

Cuanto mayor sea el ingreso, mayor será el gasto en el juego.

Los propietarios de iPhone, especialmente los últimos modelos, en promedio pagan significativamente más en juegos que los propietarios de dispositivos Android.



Cuanto mayor sea el salario promedio en la región, más generosos serán los usuarios. Las 3 principales regiones en términos de ingresos promedio por jugador incluyen Kamchatka Krai, Moscú y Leningrad Oblast.

Si consideramos la distribución por país, los noruegos, suizos, suecos, estadounidenses, daneses y australianos gastan más en juegos móviles en promedio. Los jugadores de Vietnam, Indonesia, India, Brasil y Filipinas son los gastos más modestos.

Los costos de atraer a residentes de Suiza, Italia, Finlandia, Dinamarca y los países árabes, por regla general, más que justificarse. Los rusos también son muy positivos sobre el marketing exitoso. Pero atraer a un jugador de Japón, Vietnam o China a un juego móvil y obtener ganancias puede ser difícil.



Plataforma MyTrackerOfrece un seguimiento preciso y automático de los ingresos totales (incluidas las compras en la aplicación, las suscripciones y los ingresos publicitarios), el cálculo conveniente de CPI, ROI y LTV, análisis predictivo y mucho más. Los datos de MyTracker le permiten aumentar la cantidad de usuarios que pagan, encontrar su audiencia y reducir radicalmente los costos publicitarios.

Source: https://habr.com/ru/post/undefined/