Hola Habr! Le presento la traducción del artículo “5 razones por las que los gráficos en movimiento lo ayudan a conectarse con la gente” de Katy French.

Artículo original: Katy French | La traducción del artículo fue realizada por el diseñador de movimiento Igor Tsarev.

Somos grandes admiradores del diseño de movimiento. Esto no es porque sea guapo o tenga una animación genial. Esto se debe a que el diseño de movimiento es una forma única de comunicarse. Combina todo lo mejor que hay en comunicación visual, narración de historias en movimiento y sonido para crear contenido atractivo que ayude a las marcas a compartir su historia.

El diseño de movimiento también ayuda a llegar a las personas de diversas maneras y a presentar el mensaje de la marca en un empaque atractivo. (Es por eso que creemos que debería ser utilizado por todos los vendedores de contenido).

Ok, pero ¿qué es el diseño de movimiento?

Puede haber alguna confusión con respecto a este formato. ¿Eso es un video? ¿Eso es caricaturas? Básicamente, el diseño de movimiento es el término de nuestra industria para video animado. Pueden ser animaciones 2D, renderizado 3D o archivos GIF.

Estos pueden incluir audio, voz en off o efectos de sonido. También pueden incluir tecnologías como video de 360 grados, realidad virtual o realidad aumentada. Pero probablemente esté más familiarizado con ellos como videos animados.

Ejemplo: creamos este diseño de movimiento simple para ayudar a explicar cómo funciona la aplicación Google Calendar para la aplicación Quickbooks.

¿Cómo ayuda el diseño de movimiento a las marcas?

Una estrategia de contenido saludable es una mezcla de contenido como artículos, infografías, libros electrónicos y más. Pero no se puede negar que las personas están cada vez más interesadas en el video.

Cada vez más plataformas de medios admiten videos, y las personas comienzan a preferir, si no esperan, la información que se entregará en este paquete. (Según la encuesta de 2014 Levels Beyond, el 40% de los consumidores dijeron que preferirían ver el video de la marca que leer la misma información).

Para los especialistas en marketing, esta es una oportunidad emocionante para aprender sobre el diseño de movimiento. Independientemente de sus necesidades de comunicación, hay una gran cantidad de aplicaciones de diseño de movimiento en todos los puntos de interacción:

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Contenido de video para atraer suscriptores en las redes sociales: Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, etc. Puede ser educativo o puramente entretenido. (Según Tubular Insights , el 46% de los consumidores dijeron que hicieron una compra como resultado de ver el video de la marca en las redes sociales).
Materiales promocionales: información sobre la empresa, sobre el producto o todo lo que el departamento de ventas transmite regularmente. (Convertir esta información en diseño de movimiento puede ahorrar tiempo y energía).

Los 5 mayores beneficios del diseño de movimiento

¿Qué hace que el diseño de movimiento sea tan especial? Esta es una mezcla de lo que hace por el espectador y cómo te ayuda a contar la historia de tu marca.

1. Él es emocionalmente cautivador

Además de atraer la atención, el diseño de movimiento afecta nuestras emociones; Esto es en realidad una reacción biológica. Gracias al fenómeno del contagio emocional, inmediatamente empatizamos y reflejamos las emociones de las experiencias que vemos en la pantalla.

(Es por eso que experimentas miedo físico en una película de terror o alegría en comedias románticas).

Cuando cuentas historias emocionales, el diseño de movimiento te brinda muchas herramientas para ayudarte a comunicarte. La música melancólica, las voces en off potentes y las imágenes impresionantes pueden trabajar juntas para crear una historia impresionante.

(En este caso, el diseño de movimiento puede darle más control sobre cómo cuenta la historia que otros formatos de video; las presentaciones en vivo dependen de cosas como actores, escenarios, clima, etc. que dificultan el control del resultado. Uso del movimiento si está en el guión gráfico (guión gráfico), puede hacerlo).

Ejemplo: colaboramos con una misión de justicia internacional para crear un diseño de movimiento para resolver el problema de poner fin a la violencia cotidiana en todo el mundo. A través de audio y video, transmitimos la importancia de este grave problema.

2. El diseño de movimiento transmite solo la esencia, haciendo que la información sea fácil de entender

La comunicación visual es muy efectiva porque se enfoca en cómo su cerebro procesa la información. De hecho, el procesamiento visual ocurre casi al instante.

( Un estudio del MIT de 2014 descubrió que puede procesar información visual en solo 13 milisegundos).

Es por eso que muchas cosas son más fáciles de entender si puede "verlas". Gracias a la narración visual, el diseño de movimiento ayuda a descomponer información compleja, entregando el mensaje de manera simple y clara. Esto es especialmente útil para:

Libros de texto: el diseño de movimiento es ideal para mostrar, no solo una historia, es particularmente adecuado para crear videos explicativos (explicadores).
Procesos: ¿cómo funciona algo? ¿Qué es este proceso? El diseño de movimiento es una excelente manera de explicar todo esto en detalle.
Visualización de datos: los datos que parecen densos e impermeables pueden revitalizarse fácilmente con la visualización.
Conceptos abstractos: el diseño de movimiento es una gran herramienta para aclarar, transmitir contexto o explicar información.

Ejemplo: trabajamos con Nature Conservancy para crear un diseño de movimiento en 3D para explicar los ecosistemas dependientes de las aguas subterráneas y cómo sufren la sobreextracción de las aguas subterráneas. Parece difícil de entender, pero tiene mucho más sentido una vez visualizado.

3. El diseño de movimiento es una experiencia pasiva.

Tubular Insights informa que los consumidores pasan aproximadamente 6 horas a la semana viendo contenido de redes sociales. No hay nada sorprendente Todos recordamos por qué estábamos tan felices cuando el maestro sustituto puso el video en el aula. Esto significaba que no deberíamos haber hecho nada. Lo mismo con el diseño de movimiento. Los espectadores no necesitan leer, estudiar datos o aplicar mucha energía mental. Solo tienen que presionar el botón de reproducción y sentarse.

(Recuerde que la mayoría de los consumidores prefieren mirar en lugar de leer).

Cuando necesite entregar un mensaje específico, use el diseño de movimiento para facilitar la comprensión de la información que necesita.

4. Capacidad para utilizar el diseño de movimiento en varios campos.

Ahora que las plataformas sociales y de medios admiten videos, puede distribuir su diseño de movimiento en muchos lugares y de muchas maneras, lo que ayuda a extender el ciclo de vida de la campaña. Puede dividir el video en partes para crear contenido personalizado para grupos específicos.

Puede agregar su diseño de movimiento a su presentación o libro electrónico. Con temas nunca molestos o videos explicativos (explicadores), tiene una unidad bien diseñada de información transmitida que puede servirle durante muchos años.

Ejemplo: en 2011, creamos un diseño de movimiento conveniente para explicar el valor de la visualización de datos. Como expertos en visualización de datos, queríamos algo que desglosara los conceptos de todos: desde diseñadores hasta comercializadores de marcas. Este video sigue siendo uno de los más populares, y constantemente nos referimos a él en nuestro contenido, hasta 6 años después.

5. El diseño de movimiento es excelente cuando tienes poco tiempo

La mayoría del diseño de movimiento dura de 30 segundos a 3 minutos, lo que es increíblemente útil cuando necesita efectuar lo antes posible. (Esto es especialmente útil en las redes sociales. Según un estudio de Facebook de 2015 , incluso mirar menos de 10 segundos de un video puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y generar una intención de compra).

Al combinar efectos de audio y visuales, el diseño de movimiento aprovecha al máximo las capacidades de procesamiento de información de una persona, lo que le permite diga más usando menos contenido. Lo que podría explicarse en un artículo de 1.500 palabras se puede mostrar en un minuto.

Un proceso complejo puede explicarse visualmente en 15 segundos. La naturaleza visual también hace que el diseño de movimiento sea útil cuando se encuentra en un entorno en el que no puede confiar en el sonido (por ejemplo, en una sala de exposición ocupada).

Ejemplo: colaboramos con NBC Universal para crear un diseño de movimiento que aliente a los estadounidenses a reducir el desperdicio doméstico. En lugar de un artículo extenso, este video de 45 segundos incluyó datos del Consejo de Defensa de Recursos Naturales y consejos rápidos para ayudar a los espectadores.

Cómo comenzar a hacer diseño de movimiento

El diseño de movimiento es una gran herramienta para los vendedores, pero solo si coincide con sus objetivos y su historia. Eche un vistazo a nuestro desglose de formatos de comunicación visual para ver si el diseño de movimiento es la opción correcta.

5 razones por las que el diseño de movimiento te ayuda a conectarte con las personas