👨‍⚖️ 💢 🙈 So erstellen Sie in einer Woche 70 kostenlose Veröffentlichungen zu einem unbekannten Projekt 👨🏽‍🎓 🕡 ♿️

Gestern wusste sogar die Google-Suche nichts über dieses Projekt, und heute haben Top-Massenmedien (Forbes, Cointelegraph, The Sun) mit Hunderten von Millionen Besuchern darüber gesprochen. Was hast du dafür getan? Wir erzählen.

Kunde

Im April 2019 kontaktierten uns Vertreter des Melaka Straits City-Projekts, einer Blockchain-basierten Stadt, die an der Westküste Malaysias gebaut wurde.

Aufgabe

Das Projekt musste Investitionen anziehen, daher war es notwendig, ein Informationsfeld um es herum zu bilden: um sicherzustellen, dass sie über Melaka Straits City sprechen.

Die Hauptaufgabe bestand darin, mindestens 5 Veröffentlichungen zu Ressourcen mit einer monatlichen Besucherzahl von 125 Millionen pro Woche herauszugeben. Infolgedessen haben wir die Prognosen um das Fünffache übertroffen. Was wurde dafür getan - lesen Sie in diesem Fall.

Was war am Anfang

Ab April 2019 gibt es bei Google nichts für "Melaka Straits City". Vor der Berufung wurde das Projekt nur auf zwei Konferenzen vorgestellt.

Wenn dann die Ausgabe von Google auf einer Karte angezeigt würde, würde sie leer aussehen:

Mannschaft

3 Mitarbeiter haben an dem Projekt gearbeitet:

Der Projektmanager kommunizierte mit dem Kunden und überwachte die Erfüllung der Bedingungen.
Der PR-Spezialist war an der Erstellung und Veröffentlichung von Publikationen beteiligt.
Der Herausgeber bereitete eine Pressemitteilung vor.

1 Schritt. Ausbildung

Wir beschäftigen uns mit dem Projekt. Zu diesem Zweck führen wir ein Briefing mit dem Kunden durch und studieren die gesendeten Materialien - Whitepaper und Präsentationen mit einem detaillierten Plan von Melaka Straits City.

Gibt es etwas Ähnliches auf der Welt? Googelte. Es stellte sich heraus, dass nein. Dies ist zu unseren Gunsten - es wird einfacher sein, das Projekt in den Medien zu platzieren. Die einzige ähnliche Nachricht erschien erst 2018 im Netzwerk: Als der Krypto-Millionär Jeffrey Burns seine Absicht bekannt gab, eine Blockchain-Stadt zu bauen.

Worauf konzentrieren wir uns?Es war notwendig, UTP zu bilden, das für die Medien von Interesse sein und es ermöglichen würde, sich auf kostenlose Veröffentlichungen zu einigen. Basierend auf einer Studie des Projekts und einer Marktanalyse haben wir beschlossen, uns auf die Tatsache zu konzentrieren, dass Melaka Straits City die erste Blockchain-Stadt der Welt ist, die mit Unterstützung der chinesischen Regierung gebaut wurde. Die zweideutige Haltung der VR China gegenüber der Blockchain führte dazu, dass sich Nachrichten, zumindest irgendwie relevant für die Angelegenheit, sofort in den Medien verbreiteten und sogar die Bitcoin-Rate auf 10% schwankten.

Wir schreiben eine Pressemitteilung. Vorbereitetes Material mit einem Zitat des CEO, futuristischen Layouts und eingängiger Überschrift. Viele große Medien verwenden gesendete Veröffentlichungen nur als Grundlage für das Schreiben ihres Textes. Die Entscheidung zur Veröffentlichung wird jedoch auf der Grundlage dieser Quelle getroffen. Daher sollte das Wesentliche der Nachrichten sofort klar sein - aus der Überschrift und dem ersten Absatz.

Trinkgeld

Wenn der Text fertig ist, lesen Sie ihn erneut, jedoch durch den Filter eines gleichgültigen Lesers. Er blättert lustlos durch den Newsfeed und stellt ständig die Frage „na und?“. Werden Ihre Nachrichten für ihn und folglich für einen Medienjournalisten interessant sein? Wenn nicht, überlegen Sie, wie Sie den Text verbessern können. Falls erforderlich, bilden Sie zusätzliche Informationsgründe.

2 Schritt. Medien-Pitching

Der Kunde hatte bereits einen Termin für ein Treffen mit Investoren, und deshalb mussten wir das Informationsfeld rund um das Projekt in einer Woche vorbereiten.

Der erste Artikel erschien auf Hackernoon : Sie bereiteten ihn zusammen mit dem Autor der Plattform vor, die bereits Autorität im Bereich Blockchain und Kryptowährung hatte.

Der Wendepunkt in der Arbeit war das Material auf dem Cointelegraph : 55 Quellen druckten es nach. Unter ihnen waren The Sun (118,3 Millionen pro Monat) und Express.co.uk (157,2 Millionen). Der Artikel funktionierte auch innerhalb der Ressource selbst gut: Er wurde 11.261 Mal angesehen, da die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe des Autors 4.000 betrug.

Vom ersten Kontakt mit dem Autor des Cointelegraph bis zur Veröffentlichung des Artikels vergingen 4 Tage: Da das Material kostenlos veröffentlicht wurde, wartete der Journalist auf die Genehmigung des Herausgebers für die Platzierung.

In nur einer Woche gingen die Materialien an RBC Crypto , Bitcoinist , Forbes.com, FXEmpire (mit Nachdruck in Yahoo.finance) und 69 weitere Ressourcen.

Richtlinien für Pitching-Journalisten

Stimmen Sie direkt zu und nicht über die allgemeine E-Mail der Ressource . Aus Erfahrung ist die beste Pitching-Option auf LinkedIn. Es ist schneller und effizienter.

Lernen Sie es im Voraus kennen, nicht den Tag, an dem Sie posten müssen . Zu diesem Zweck entwickeln PR-Spezialisten eine Kontaktdatenbank, um zu wissen, an wen sie sich bei Bedarf wenden können. Lesen Sie Artikel von Journalisten, verfolgen Sie seine Nachrichten auf LinkedIn, schreiben Sie Kommentare und persönliche Nachrichten zu Ihren Eindrücken seiner Materialien. Im Allgemeinen mit einem Journalisten befreundet sein. Aber verwechseln Sie aufrichtige Beziehungen nicht mit absichtlicher Schmeichelei: Wenn Sie sich nur dann für seine Arbeit interessieren, wenn Sie einen Artikel lesen müssen.

Wählen Sie einen Journalisten, der zu ähnlichen Themen schreibt.. Sie sollten niemandem, der einen Food-Blog betreibt, über die Blockchain-Stadt schreiben. Und selbst zwei Journalisten, die über Technologie schreiben, interessieren sich möglicherweise für verschiedene Bereiche: einer schreibt nur über KI, der andere über mobile Anwendungen. Es ist sehr wichtig zu wissen, in welche Richtung der Journalist arbeitet, bevor Sie über das Praktikum schreiben.

Erzählen Sie uns ausführlich über das Projekt . Journalisten arbeiten mit Fakten wie Statistiken und Zahlen. Der Erfolg der PR-Kampagne hängt zum Teil davon ab, wie detailliert und verständlich Sie das Thema in der ersten Nachricht enthüllen. Denken Sie jedoch nicht, dass der allererste Journalist, der Ihren Brief erhält, das Material sofort veröffentlicht. Möglicherweise müssen Sie Dutzende von Briefen schreiben.

Versprich nicht, was du nicht erfüllen kannst. Es kommt vor, dass PR-Spezialisten den Journalisten zuerst mit exklusiven Informationen verführen und dann nach Rücksprache mit den Projektgründern eine Sicherungskopie erstellen. In diesem Fall wird das Material höchstwahrscheinlich aufgrund fehlender Fakten nicht veröffentlicht, und Sie verlieren einfach Zeit.

Wissen, wie man wartet . Sie sollten nicht ständig fragen, wann die Veröffentlichung endgültig veröffentlicht wird. Selbst wenn der Journalist an Ihrem Material interessiert ist, beginnt er erst mit dem Schreiben des Textes, wenn das Thema mit der Redaktion vereinbart wurde. In diesem Fall bitten Sie einfach, Sie auf dem Laufenden zu halten, und im Falle einer Ablehnung erhalten Sie keine Fragen, warum dies passiert ist.

Verwenden Sie zusätzliche Dienste . Zum Beispiel Muck Rack. Auf dieser Website können Sie nach Thema, Artikel und Veröffentlichung nach geeigneten Journalisten suchen. Hier erstellen Journalisten Profile für sich selbst, die für sie eine Art Visitenkarte sind: Auf den Seiten werden die Medien aufgelistet, für die sie schreiben; Links zu allen Artikeln sind beigefügt und Kontakte sind angegeben.

Da Journalisten häufig gleichzeitig für mehrere Veröffentlichungen schreiben, ist Muck Rack ein praktisches Instrument zur Überwachung der Arbeit des Autors.

3 Schritt. Überwachung

Parallel zum Pitching der Medien müssen Sie täglich die Veröffentlichung neuer Veröffentlichungen überprüfen, nämlich in welchem Ton sie geschrieben sind und ob tatsächlich Fehler vorliegen.

Journalisten berichten nicht immer, wenn sie eine Pressemitteilung zur Arbeit bringen. Und wenn die Veröffentlichung nicht bezahlt wird, senden sie sie sicherlich nicht zur Genehmigung. Eine lange Kette von Nachdrucken aus verschiedenen Quellen kann die Bedeutung des Materials verzerren. Daher muss der korrekte Wortlaut überwacht werden. Zum Beispiel wurde in einer der Veröffentlichungen geschrieben, dass die Stadt bereits gebaut wurde. Die Aufgabe bestand darin, solche Momente so schnell wie möglich zu verfolgen und den Journalisten schnell zu kontaktieren.

Werkzeug

Google Alerts Dies ist ein Google-Programm, mit dem Sie alle Verweise auf das Projekt für bestimmte Phrasen verfolgen können. Sobald Material mit dem Titel „Melaka Straits City“ im Internet erschien, kam sofort ein Link zu unserer Mail. Dies ermöglichte es, schnell auf alle Artikel zu antworten, sie zu analysieren und sie dem Medienplan hinzuzufügen.

Ergebnis

Inhaltsübersicht: Rot hebt die Länder in Bezug auf die Ressourcen hervor, die für Veröffentlichungen über das Projekt verwendet werden.

2 Wochen lang wurden 76 Veröffentlichungen in 18 Ländern zu Ressourcen mit einer Gesamtteilnahme von 671 300 000 pro Monat veröffentlicht.

Ergebnisse

Wichtig und eingängig im Projekt muss vorgetragen werden . Die Nachrichten über Melaka Straits City interessierten Journalisten mit ihrer ziemlich hochkarätigen Überschrift: „Die erste Blockchain-Stadt wird mit Unterstützung der chinesischen Regierung in Malaysia gebaut.“

Hier sind wir uns einig, dass nicht alle Kunden mit solchen Großprojekten kommen. Manchmal werden wir gebeten, interne Unternehmensnachrichten zu verbreiten - zum Beispiel neue Märkte zu erschließen, die Führung zu wechseln und so weiter. Wenn das Projekt klein ist, sind solche Pressemitteilungen für die Medien höchstwahrscheinlich nicht interessant. Dann können Sie versuchen zu sagen, wie sich dieses Ereignis auf die gesamte Sphäre auswirkt, und das Geschehen mit dem globalen Kontext verbinden. Möglicherweise müssen Sie zusätzliche Informationsprobleme bilden.

Lesen Sie die Redaktion der Ressource und passen Sie das Format der Nachrichten für die Veröffentlichung andass du schlagen willst. Die Wahrscheinlichkeit, die richtigen Medien zu erreichen, steigt also. Schreiben Sie im Idealfall für welche Kategorie Sie diesen Text vorschlagen: Auf diese Weise erkennt ein Journalist oder Redakteur, dass dies kein gedankenloser Newsletter ist, und die für die Personalisierung aufgewendete Zeit zahlt sich aus.

Manchmal lohnt sich das Warten . Wenn Sie wissen, dass die Ressource, an der Sie interessiert sind, nur einen eindeutigen Artikel enthält, bieten Sie ihn nicht anderen Medien an und warten Sie. 5-6 Tage sind eine normale Zeit, um Material zu platzieren.

So erstellen Sie in einer Woche 70 kostenlose Veröffentlichungen zu einem unbekannten Projekt