Get best of the week

Es wird sehr, sehr viel sein: Wie die 5G-Technologie den Werbemarkt verändern wird

Die Menge an Werbung um uns herum kann sich um das Zehn- oder sogar Hundertfache erhöhen. Alexey Chigadaev, Leiter International Digital Projects bei iMARS China, erklärte, wie die 5G-Technologie dazu beitragen kann.



Bisher wurden 5G-Netze nur in wenigen Ländern der Welt kommerziell in Betrieb genommen. In China geschah dies am 6. Juni 2019, als das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie offiziell die ersten Lizenzen für die kommerzielle Nutzung von 5G-Mobilfunknetzen erteilte . Sie wurden von China Telecom, China Mobile, China Unicom und China Broadcasting Network empfangen . Im Testmodus werden seit 2018 5G-Netze in China verwendet, aber jetzt können Unternehmen sie für die kommerzielle Nutzung bereitstellen. Und im November 2019 schon das Landbegann mit der Entwicklung der 6G-Technologie.

In Russland ist die fünfte Generation Kommunikation geplant werden , in mehreren Millionen-plus Städten im Jahr 2021 ins Leben gerufen, obwohl Frequenzen noch nicht für diese zugeordnet.

Eine neue Runde der Kommunikationsentwicklung


Jede vorherige Generation von Netzwerken hat ihre eigene Art der Informationsübertragung. Die 2G-Technologie ist das Zeitalter der Textdaten. 3G - Bilder und kurze Audio-Nachrichten übertragen. Die 4G-Verbindung gab uns die Möglichkeit, Videos hochzuladen und Live-Übertragungen anzusehen.

Selbst diejenigen, die weit von der Technologie entfernt sind, sind heute der allgemeinen Euphorie für die Einführung von 5G erlegen.

Was bedeutet die Umstellung auf 5G für den Verbraucher?


  • Erhöhte Bandbreite - Die Internetverbindung wird schneller und komfortabler.
  • Minimale Videoverzögerung und hohe Auflösung, was maximale Präsenz bedeutet.

Das Aufkommen der 5G-Technologie ist das wichtigste technologische Ereignis, das für alle Bereiche der Gesellschaft von Bedeutung sein wird. Sie ist grundsätzlich in der Lage, die Bereiche Marketing und PR zu verändern. Jeder vorherige Übergang brachte qualitative Veränderungen im Medienbereich mit sich, einschließlich Formaten und Werkzeugen für die Interaktion mit dem Publikum. Dies führte jedes Mal zu einer Revolution in der Welt der Werbung.

Eine neue Runde der Werbeentwicklung


Bei der Umstellung auf 4G wurde deutlich, dass der Markt viel größer ist als die Gesamtheit aller Geräte und Benutzer, die diese Technologien verwenden. Sein Volumen kann kurz durch die folgende Formel beschrieben werden:
4G-Marktgröße = Anzahl der Geräte in 4G-Netzwerkbenutzern * Anzahl der Anwendungen auf Benutzergeräten * Kosten für ARPU-Anwendungen (aus dem Englischen Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer - durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer).
Wenn Sie versuchen, eine ähnliche Formel für 5G zu erstellen, muss jeder der Faktoren verzehnfacht werden. Daher wird das Marktvolumen in Bezug auf die Anzahl der Terminals selbst nach den konservativsten Schätzungen den 4G-Markt um das Hundertfache übersteigen.

Die 5G-Technologie wird die Werbemenge um Größenordnungen erhöhen. Bisher verstehen wir nicht einmal, um welche Zahlen es sich handelt. Wir können nur mit Zuversicht sagen, dass es sehr, sehr viel sein wird.

Mit dem Aufkommen von 5G wird sich die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern auf ein qualitativ anderes Niveau bewegen. Die Ladezeit der Seite ist minimal. Bannerwerbung wird schrittweise durch Videowerbung ersetzt, die laut Experten die Klickrate erhöhen sollte (Klickbarkeit, das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen). Jede Anfrage kann sofort empfangen werden, was wiederum die gleiche sofortige Antwort erfordert.

Die Einführung von 5G wird zu einer deutlichen Steigerung des Werbemarktes führen. Dies wird ein Auslöser für die Entstehung neuer Unternehmen sein, die in der Lage sind, die Branche radikal zu reformieren. Die finanziellen Auswirkungen sind nach wie vor schwer vorhersehbar. Wenn wir jedoch die Geschichte des Netzwerks berücksichtigen, können wir sagen, dass es sich um eine mehrfache Volumensteigerung handelt - nicht einmal um Tausende, sondern um Zehntausende.

Was wird die Werbung sein


Wie genau können 5G-Netze den Werbemarkt verändern? Am Beispiel Chinas lassen sich bereits viele Schlussfolgerungen ziehen.

Weitere Adserving-Terminals


Die Hauptvorteile des 5G-Netzwerks sind extrem niedrige Chipkosten und extrem niedriger Stromverbrauch. Auf diese Weise können Sie alles, was sich um das Gerät herum befindet, in einem einzigen System kombinieren: Der Bildschirm eines Mobiltelefons wird durch Warnungen aus dem Kühlschrank, der Waschmaschine und möglicherweise Möbeln und Kleidung zerrissen. Mit anderen Worten, alle Objekte in der Umgebung können eine einzige intellektuelle Infrastruktur bilden.

Laut Statistik besitzen alle hundert Menschen ungefähr 114 Geräte. Mit 5G kann diese Zahl auf 10 Tausend anwachsen.

Mehr Eintauchen


Wenn 3G die Ära der Bilder und Texte ist und 4G die Zeit der kurzen Videos, dann werden in der 5G-Ära Online-Sendungen zum Hauptbestandteil der Werbung. Neue Technologien werden Impulse für die Entwicklung von Interaktionsformen wie VR und holographischen Projektionen geben.

Wie sieht eine solche Werbung aus? Dies ist eine der Herausforderungen der 5G-Ära. Wahrscheinlich wird die Arbeit an der Wirkung des Eintauchens in den Vordergrund treten. Mit fortschrittlichen Visualisierungs- und Immersionsmechanismen können Blogger und Medien die Umgebung unabhängig von der Entfernung so vollständig wie möglich übertragen.

HTML5-Landing Pages anstelle von Anwendungen


Warum sollten Sie die Anwendung herunterladen, wenn Sie in wenigen Sekunden auf die Cloud-Seite zugreifen und sie schließen können, nachdem Sie die erforderlichen Aktionen ausgeführt haben?

Dieses Prinzip gilt für alle Software. Warum etwas herunterladen, wenn Sie sofort auf eine Ressource zugreifen können?

Gleichzeitig wird durch die Entwicklung von Erkennungstechnologien das Konzept der Registrierung / Einreise überall beseitigt. Warum Zeit darauf verwenden, um ein Produkt / eine Dienstleistung zu bezahlen, einen Kommentar unter einem Artikel zu schreiben oder Geld an Freunde zu überweisen, wenn dies alles mit einem Gesichts-Scan oder einer Netzhaut möglich ist?

Was bedeutet das für Werbetreibende? Das Verbraucheranalysemodell wird sich zu einem Verständnis von Verhaltensmodellen entwickeln. H5-Seiten haben keinen vollständigen Zugriff auf personenbezogene Daten. Daher sollte das neue Modell so umstrukturiert werden, dass auf der Grundlage eines kurzen Interaktionsakts das Porträt des Verbrauchers korrekt erstellt werden kann. Im wahrsten Sinne des Wortes haben Unternehmen nur ein paar Sekunden Zeit, um zu verstehen, wer vor ihnen steht und was er will.

Mehr Benutzerfreundlichkeit


Ende 2018 wurden in 90 Ländern mehr als 866 Millionen Konten registriert , 20% mehr als 2017. Der Bericht zeigt, dass die Mobile-Payment-Branche im Jahr 2018 Transaktionen im Wert von 1,3 Milliarden US-Dollar pro Tag abwickelte (doppelt so viel wie Bargeldtransaktionen). Offensichtlich wird diese Methode für normale Verbraucher immer wichtiger.

Die Gesichtserkennungstechnologie beschleunigt den Einkaufsprozess so weit wie möglich. In einer idealen Werbewelt wäre es so: Der Verbraucher sah Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, er mochte sie, und im selben Moment gibt er seine Zustimmung zum Kauf und leistet die Zahlung. In mehreren Großstädten wurden bereits Berechnungen mit Gesichtserkennungstechnologie durchgeführt.

Eine neue Runde der Entwicklung der virtuellen Realität eröffnet dem Kunden eine neue Runde des Kampfes. Informationen über den geografischen Standort, die Kaufhistorie, Interessen und Bedürfnisse - um diese Daten über Benutzer und die Fähigkeit, mit ihnen zu arbeiten, werden Verkäufer der Zukunft kämpfen.

Betrugslösung


Unter Betrug (dem englischen Betrugsbetrug in der Online-Werbung - verschiedene Möglichkeiten, die zur Durchführung des KPI des Werbetreibenden erforderlichen Aktionen zu simulieren oder abzufangen) leiden auch Werbetreibende, Werbenetzwerke und Marketingagenturen. Das Schwierigste ist Letzteres. Sie arbeiten im Voraus mit Publishern und Netzwerken zusammen und warten dann auf eine Belohnung von Werbetreibenden, die sich möglicherweise weigern, einen Teil der Arbeit zu bezahlen.

Die automatische Datenverarbeitung (Datamation) und die Entwicklung des Internet der Dinge werden die statistischen Module des Internet Protocol (IP) standardisieren. Der Datenfluss wird um ein Vielfaches zunehmen, aber auch die Transparenz des Internets wird zunehmen. Somit wird das Betrugsproblem auf der tiefsten Ebene des Hauptdatencodes gelöst.

Über 90% des Verkehrs - Video


Die Übertragungsgeschwindigkeit in 5G-Netzen wird 10 Gbit / s erreichen. Dies bedeutet, dass Mobiltelefonbenutzer hochauflösende Filme in weniger als einer Sekunde herunterladen können. Der Bericht PwC China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 hob zwei Hauptvorteile der Migration auf 5G hervor: einen höheren Durchsatz und eine minimale Latenz. Laut Intel und Ovum sollte der Datenverkehr jedes 5G-Benutzers bis 2028 auf 84,4 GB pro Monat steigen.

Kurzvideos sind ein separater Produktions- und Werbezweig.

Die Anzahl der kurzen Clips wächst rasant. Im Bereich der Videowerbung wurde bereits eine komplette Produktionskette aus Content-Planung, Videoaufnahme, Postproduktion, Werbung und Datenüberwachung gebildet.

Nach konservativsten Schätzungen gibt es derzeit nur in China Zehntausende von Werbeagenturen, die kurze Videos produzieren. Es wird noch mehr geben und die Produktion wird zeitweise billiger.

Es gibt viele kurze Videos, aber dieses explosive Wachstum wirft viele Fragen für Werbetreibende auf: Wo ist Kunst und wo ist Spam? Mit dem Aufkommen von 5G wird es noch mehr Plattformen für ihre Platzierung sowie neue Modelle für Werbeintegrationen geben. Dies ist eine weitere Herausforderung. Wie kann man die Videoleistung plattformübergreifend vergleichen? Wie bewerbe ich kurze Videos auf neuen Plattformen?

KI ist die Grundlage für das Geschäft der Zukunft


Nachdem die 5G-Technologie ausgereifter geworden ist, hängt die künstliche Intelligenz nicht mehr von der Hardwareumgebung ab. Die Rechenleistung von Rechenzentren kann überall und jederzeit genutzt werden.

Kreativdirektoren haben die Möglichkeit, eine große Menge an Daten über Verbraucher aus aller Welt zu sammeln, und künstliche Intelligenz kann durch Selbsttraining Konzepte für potenziell erfolgreiche Texte, Werbelayouts, Produktdesigns, Websites usw. anbieten. All dies wird Sekunden dauern.

Am 11. November 2017, während des weltberühmten Bachelor-Tages (ein moderner chinesischer Feiertag, der am 11. November gefeiert wird), arbeitete der „Killer der Designer“ AI Luban bereits an der Alibaba-Plattform - einem Algorithmus, mit dem jede Sekunde 8.000 Banner ohne Wiederholungen erstellt werden können. Ist Ihr Designer schwach?

Spiele - die größten Werbetreibenden und die wichtigsten Medienplattformen


Im Jahr 2018 erreichte der tatsächliche Umsatz mit Verkäufen auf dem chinesischen Spielemarkt 30,5 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 5,3% gegenüber 2017. Mit dem Aufkommen von 5G wird die Spielebranche einen neuen Entwicklungssprung machen. Online-Spiele werden zur größten Werbeplattform, was zu einem Anstieg der Werbekosten führen wird.

Jetzt schneidet die Qualität Ihres Geräts einige der Spiele ab, die Sie spielen können. Um viele von ihnen zu betreiben, benötigen Sie hochwertiges Eisen. In einer 5G-Welt mit fortschrittlicheren Technologien können Benutzer jedes Spiel auf jedem Gerät mit Remote-Servern ausführen, einschließlich Smartphones, die wahrscheinlich noch dünner werden.

***

Viele der gestrigen Revolutionen scheinen heute alltäglich und natürlich zu sein. Im Jahr 2013 aktive Internet - Nutzer in der Welt warenetwa 2,74 Milliarden Menschen. Bis zum 30. Juni 2019 angab, nach Internet World Stats (IWS), erhöht . Auf 4,5 Milliarden Im Jahr 2016 verzeichnete StatCounter einen wichtigen technologischen Wandel: Die Zahl der Internet - Verbindungen über mobile Geräte überschritten die Anzahl der Anrufe an das globale Netzwerk von persönlichen Computers. Bis vor kurzem schien die 4G-Technologie ein Durchbruch zu sein, aber sehr bald wird 5G zu einem alltäglichen Ereignis.

More articles:


All Articles