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Der Große Bruder versucht, dem Guten zu dienen. Wie Datensammler und Programmunternehmen in den Kampf gegen Coronavirus involviert sind

Der weltweit größte Aggregator und Verkäufer von Benutzerdaten ist aus dem Schatten getreten und hat sich aktiv am Druck der Medien über die Gefahren des Coronavirus beteiligt. Es hilft dem Staat, die effektivsten Appelle für die anfälligsten US-Bevölkerungsgruppen zu finden. Höchstwahrscheinlich haben Sie den Namen noch nicht einmal gehört.

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Die Pandemie COVID-19, eine potenziell schwere akute Atemwegsinfektion, die durch das SARS-CoV-2-Coronavirus (2019-nCoV) verursacht wird, wurde weltweit offiziell angekündigt. Zu diesem Thema gibt es viele Informationen zu Habré - denken Sie immer daran, dass es sowohl zuverlässig / nützlich sein kann als auch umgekehrt.

Wir bitten Sie dringend, veröffentlichte Informationen zu kritisieren.


Offizielle Quellen

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Programmierer für immer


Ich heiße Roman Nester. Ich bin Unternehmer, Mitbegründer eines Segmento-Daten-Startups und Kurator eines Master-Abschlusses in Marketing und Produktmanagement auf der Grundlage von Daten von HSE. Vor kurzem haben wir an der HSE mit der Gruppe einen praktischen Block für programmatische Werbung abgeschlossen und die Aufmerksamkeit auf das gelenkt, was jetzt in den USA passiert.

Ein Projekt mit einem Programmierer wurde im April von AdCouncil initiiert. Seit den vierziger Jahren hat sie sich auf kreative Lösungen für große öffentliche Probleme spezialisiert. Große programmatische Netzwerke InMobi, OpenX, Xandr, GroundTruth, TripleLift, Ogury, EMX, Kargo, Bustle und der Herausgeber der New York Post haben beschlossen, ihre Anzeigenimpressionen kostenlos zu spenden. Andere große Inventarbesitzer schlossen sich ihnen an. Alle waren sich einig, innerhalb von 2 Monaten mehr als 100 Millionen Impressionen kostenlos zu verschenken. Ihr Ziel ist es, der CDC und der US-Regierung die Möglichkeit zu geben, wichtige Coronavirus-Benachrichtigungen zu übermitteln.

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Gezieltes Video, das sich an Schlüsselpersonen der Nation richtet und die Bedeutung der Entfernung erklärt und den Krankenwagen auffordert, nicht überlastet zu werden


Die größte unabhängige programmatische Plattform, The Trade Desk, beteiligte sich an der Organisation von Werbedisplays. Sie organisierte schnell den sogenannten „Private Markeplace“ mit allen aufgelisteten Netzwerken und Sites. Dies ist eine Art von Werbetransaktion, bei der ein Werbetreibender eine Anzeige auf seine gesammelten Daten ausrichten und Eindrücke auf einer ausgewählten Gruppe von Websites hinterlassen kann. The Trade Desk ist übrigens ein seltenes Beispiel für den erfolgreichen Wettbewerb einer unabhängigen Aktiengesellschaft mit Google um die Budgets von Werbetreibenden.

In Zeiten universeller Segmentierung ist es jedoch ineffektiv, Anzeigen für alle hintereinander zu schalten. Eine massive Kampagne könnte im Fernsehen durchgeführt werden. Und dann tauchte derselbe abscheuliche Acxiom mit seinen sorgfältig gesammelten Daten auf. Das Unternehmen hat Benutzerprofile erstellt und diese Daten für das Targeting kostenlos auf The Trade Desk hochgeladen.

Größter Bruder


In Bezug auf die Erfassung von Daten über Benutzer und deren Verkauf sind US-Unternehmen den anderen voraus. Die größten Datensammler und -verkäufer der Welt sind hier. Obwohl sich dies allmählich ändert, haben einige Staaten kürzlich Gesetze verabschiedet, die solche Unternehmen einschränken. Dies ist der California Consumer Privacy Act ( kalifornischer Consumer Privacy Act ) und das sogenannte Vermont Data Broker Law (Act 171), die eine Liste aller Datensammler erzwingen und veröffentlichen. Aber Europa sieht für Datensammler mit seinem DSGVO-Gesetz , das ihr Leben sehr kompliziert hat, immer noch viel strenger aus .

Acxiom ist der Hauptdatenbroker, das reale Datenmonster, das Daten in 60 Ländern, 68% der „digitalisierten“ Bevölkerung des Planeten, in Höhe von mehr als 10.000 möglichen Attributen pro Person sammelt. An verschiedenen Stellen klingen die Zahlen unterschiedlich. Im Jahr 2012 nannte es die NY Times den Eigentümer der größten kommerziellen Benutzerdatenbank der Welt. Das Unternehmen betreibt keine Anzeigenimpressionen, sucht nicht und baut keine sozialen Netzwerke auf. Acxiom ist ein professioneller Makler.

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Obwohl das Geschäft von Acxiom mit dem Verkauf von „Big Iron“ begann - Datenverarbeitungs- und Speichersystemen, die wichtige Prozesse für Großabnehmer bereitstellen. Aber dann weckte immer mehr Interesse am Markt Daten, die auf dem Weg gesammelt werden konnten. Das Sammeln und Verkaufen von Kaufdaten, Daten aus Wählerregistrierungssystemen und Daten aus Treueprogrammen ist genau das, was Vertreter von Acxiom selbst in einem seltenen Interview genannt haben.

Und natürlich sammeln sie Online-Daten! " Unser Geschäft explodierte buchstäblich mit der Entwicklung des Webs"- sagte einer der Spitzenreiter des Datenbrokers. Acxiom platziert seine Tracker auf Millionen von Websites, kauft Daten von den Trackern anderer Leute, sammelt jeden Ihrer Klicks, erstellt eine Karte Ihrer Interessen und Absichten von ihnen. Dann, um sie sofort an Internet-Werbetreibende zu versenden. Es scheint so Internetnutzer hassen Unternehmen am meisten. "Daten für das Gute" nannte Acxiom seine Initiative, gesammeltes Geld zu spenden, aber das meiste davon wurde gesammelt, ohne den Benutzer direkt zu fragen.

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Aussage des Acxiom-CEO zu "Daten für das Gute".

Nützliches Targeting


Werbung funktioniert immer dann besser, wenn sie etwas liefert, das speziell für ein bestimmtes Zielgruppensegment wichtig ist. AdCouncil startete unter Verwendung von Acxiom-Daten eine Kampagne für gefährdete 65-Jährige, in der die Sicherheitsprinzipien für ältere Menschen erläutert wurden. Ein aktives junges Publikum startete eine Werbung mit einer anderen Bedeutung und einem anderen Werbekreativ. Sie erklärte, warum es wichtig sei, zu Hause zu bleiben und nicht auszugehen.
In der ersten Woche der Kampagne wurden eine Million Menschen mit Banner- und Videoanzeigen erreicht. Die Organisatoren stellen fest, dass durchschnittlich 88% aller Besucher ein derart zielgerichtetes Video sehen - dies ist eine hohe Zahl im Vergleich zum Durchschnitt (60-67%) der Werbebranche. Das Targeting war also effektiv.

In den kommenden Wochen stehen neue Kampagnen an. Ein Teil richtet sich speziell an junge Eltern. "Multikulturelles Publikum" erhält eine separate Nachricht - unter Berücksichtigung der Hauptsprache der von ihnen besuchten Websites und mit individuellen Bannern, die ihre Funktionen berücksichtigen.

Sie haben das Publikum von psychisch instabilen Menschen nicht vergessen - sie sind jetzt besonders anfällig. Dies bedeutet, dass sie an Anzeigen gerichtet werden können, die keine zusätzlichen Ängste verursachen, und sogar umgekehrt, die mithilfe von Targeting beruhigt werden.

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Ein Beispiel für eine "beruhigende" Kampagne im Sinne von "Wir sind in Quarantäne - alles in allem sind Sie nicht allein, wir können damit umgehen."

Acxiom kann solche Benutzer anhand der Inhalte identifizieren, die sie am häufigsten lesen (z. B. Artikel zum Umgang mit Angstzuständen), wonach sie bei großen Ressourcen suchen (z. B. ein Benutzer blättert durch Seiten über Antidepressiva) - und dies ist nur ein kleiner Teil der Beispiele.

Dies ist ein großer Durchbruch, den die gesamte Branche vom Wettbewerb zueinander gemacht hat. Von der Idee und dem gezeichneten Banner bis zum Start der gezielten Kampagne vergehen nur noch wenige Stunden!
- Liz De Angelis, Vizepräsidentin von AdCouncil Ein

gut etablierter Mechanismus für die Datenerfassung und das schnelle Targeting arbeitet heute in den USA, um Menschen zu helfen. Ich denke nicht, dass es die Einstellung der Menschen gegenüber Datensammlern für das Targeting ändern wird, wenn alles vorbei ist. Dennoch möchten Personen im Netzwerk nicht überwacht werden, ihre Daten kostenlos sammeln und ihre Präferenzen beeinflussen. Öffentliche Skandale um Facebook und Cambridge Analytica oder Datenlecks von Equifax waren zu laut.

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Es kann jedoch nicht geleugnet werden, dass Targeting-Technologien einen enormen Umfang haben und effektiv sind und in kritischen Fällen helfen können. Darüber hinaus bin ich erstaunt über die Dualität von Ethik und Moral in verschiedenen Kontexten der Verwendung von Benutzerdaten. Wenn Cambridge Analytica Nutzer auf Facebook profiliert, um ihnen politische Anzeigen effektiver zu zeigen, führt dies zu einem großen Skandal. Wenn CDC (und das Weiße Haus) ähnliche (und sogar viel tiefere!) Technologien einsetzen, ist dies ein Anlass für Stolz und Pressemitteilungen.

Was Russland betrifft, so sind solche Beispiele für die Spende von Verkehr und Daten leider nicht sichtbar. Grundsätzlich diskutieren Unternehmen im öffentlichen Bereich den Niedergang des Werbemarkts und überlegen, welche Art von Rabatten bei der Erreichung der vor den Investoren festgelegten Ziele zu erzielen sind. Aber wahrscheinlich wäre es großartig, wenn die Giganten in anderen Ländern ähnliche Schritte unternehmen würden - sie teilten kostenlose Shows, teilten Daten und wussten, wie man trotz der Konkurrenz so schnell verhandelt.

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