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Analyse einer Reihe von Werbevideos für das Spiel Spin Voyage



Wir haben eine Reihe von Werbespots für die Werbekampagne des Spiels Spin Voyage veröffentlicht. Während der Arbeit an der Serie haben wir verschiedene Szenen ausprobiert und verschiedene Methoden angewendet: von der Animation flacher Grafiken bis zur Bearbeitung von Live-Aufnahmen. Warum brauchen wir diesen Geschichtencocktail? Wie hat das Publikum verschiedene Konzepte übernommen? Welche Techniken können verwendet werden, um das Budget und die Produktionszeit zu reduzieren? Schauen wir uns Beispiele an!

Artikel in Alconost geschrieben

Über das Spiel


Obwohl Spin Voyage auf der Mechanik von Spielautomaten basiert, ist das Drehen von Rollen und das Sammeln von Münzen nur der Anfang. In Spin Voyage reisen die Spieler über eine farbenfrohe Weltkarte und erweitern schrittweise ihre Geografie. Benutzer sammeln Ressourcen, bauen ihre eigenen Städte und konkurrieren mit anderen Spielern in Turnieren und greifen sogar tückisch den Reichtum ihrer Nachbarn an. Spin Voyage ist eine unbeschwerte und spielerische Atmosphäre, kleine Streiche und ein schelmischer Papagei Laki, der Sie nicht langweilen lässt.

Über die Werbung


Wir haben Teaser für die Spin Voyage-Werbekampagne in drei Sprachen vorbereitet: Englisch, Deutsch und Französisch sowie in drei Formatvarianten: mit unterschiedlichen Seitenverhältnissen, abhängig von den Anforderungen der Werbeplattformen.

Jedes Video dauerte ungefähr 10 Tage, manchmal weniger. Ein solches Tempo haben wir erreicht, weil die vom Kunden angebotenen Konzepte sehr umfangreich formuliert und mit Referenzen versehen waren. Von dem Moment an, in dem Sie sich mit dem Konzept vertraut gemacht haben, bis zum Beginn der Animationsmontage vergehen manchmal weniger als 48 Stunden.

Über den Kunden


Wir bei Alconost arbeiten seit langer Zeit mit diesem Kunden zusammen. Eines unserer vorherigen Projekte ist eine Miniserie von Videos über das Monster Hustle-Spiel ( wir haben Anfang März darüber geschrieben). Eine gemeinsame Sprache und Verständnis auf einen Blick geben viel mehr als nur die Freude an der Zusammenarbeit. Aufgrund des gegenseitigen Verständnisses haben wir unnötige Korrekturen während der Genehmigungen vermieden, die Zertifizierung der Zwischenergebnisse beim Kunden dauerte einige Stunden und die Produktion verlief reibungslos.

Obwohl die gesamte Arbeit online erledigt wurde, schienen wir ein Team zu sein, das in einem Büro an einem gemeinsamen Projekt arbeitete.

Teaserkonzepte und deren Umsetzung


Im Moment haben wir sechs Konzepte implementiert: Beschreiben Sie sie kurz und beachten Sie die Merkmale der Implementierung.

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  • Teaser # 4 : Das in diesem Video gezeigte Gameplay hat nichts mit der realen Spielmechanik von Spin Voyage zu tun. Diesmal ist der Betrachter eingeladen, einen Versuch zu verfolgen, ein triviales Rätsel zu lösen. Nicht allzu clevere Aktionen des Off-Screen-Helden führen dazu, dass die charmante Fee unter Steinschlag leidet. Aber den Feen Reichtum mit Reichtum zu geben war einfach! Das Ziel dieses Videos ist es, den Betrachter zu ermutigen, das Rätsel richtig zu lösen, in die Wissenschaft eines unglücklichen Helden, damit keine Fee verletzt wird.


Jeder dieser Teaser dauerte 15 Sekunden.

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  • Teaser Nr. 6 : Eine weitere Situation vor der Kamera, die diesmal sogar ein Papagei durchdrungen hat. Sie müssen wirklich auf die Toilette gehen, aber Ihr Seelenverwandter sitzt dort mit einem Smartphone? Man kann nur raten, welche Liebe überwiegt: zum Nachbarn ... oder zu Spielschätzen! Hier können Sie auch die Stimmen der Helden hören, Untertitel duplizieren ihre Repliken.


Die Dauer dieser Teaser beträgt 23 bzw. 25 Sekunden.

Die Teaser Nr. 5 und Nr. 6 sind durch ein gemeinsames Drama verbunden. Der Held bittet um etwas, die Heldin lehnt ihn ab, aber warum handelt sie so? Die Repliken und der animierte Papagei der Heldin deuten darauf hin, dass der Grund im Spiel liegt. Wir sprechen absichtlich weder über Spielmechanik noch über spezielle „Tricks“: Der Teaser ermutigt den Zuschauer, das Spiel zu installieren und herauszufinden, warum es so eingängig ist.

Kommentar des Sprechers des Herausgebers von Spin Voyage:
- Verschiedene Motive „brennen“ in verschiedenen Gebieten und Kanälen mit unterschiedlichen Mengen an Marketingbudgets unterschiedlich aus. Einige Geschichten können wochen- und monatelang gespielt werden, andere einige Wochen. Alles ist sehr individuell und hängt vom gekauften Verkehrsaufkommen, dem Abdeckungsbereich der Kampagne und der gesamten Marketingstrategie ab.

Wie das Publikum auf die Konzepte reagierte


Kommentar des Sprechers des Herausgebers von Spin Voyage:
- Teaser # 2 mit Rivalen im Live-Shooting richtete sich ursprünglich an ein Publikum bis zu 35 Jahren. Die Praxis hat jedoch gezeigt, dass sie bei einem noch jüngeren Publikum mehr Resonanz hervorruft, was für uns unangemessen ist.

Von dem Video mit Emotionen auf Avataren - Teaser # 3 - haben wir mehr erwartet, aber in Europa zeigte er durchschnittliche Ergebnisse. Es ist sehr wahrscheinlich, dass unsere Erwartungen in anderen Märkten erfüllt werden.

Warum so viele Geschichten in einer Kampagne?


Eine Änderung der Konzepte während der Kampagne ist nicht nur erforderlich, damit die Videos für das Publikum nicht langweilig werden. Schließlich können neue Geschichten ein neues Publikum anziehen.

Sind Sie überhaupt nicht von der Aussicht angezogen, Raketen auf eine gemütliche rivalisierende Siedlung zu werfen? Haben Sie in der High School den Bau virtueller Städte abgeschlossen? Aber vielleicht kommt Ihnen die Situation mit einem Freund, der im Telefon steckt, so bekannt vor - und bringt Sie dazu, zu lächeln und auf eine Anzeige zu tippen, mit dem Gefühl, nicht allein im Universum zu sein.

Kommentar des Spin Voyage-Herausgebers:
- Nach unserer Erfahrung müssen Sie rohe Ideen testen, ohne anzuhalten. Sie können mit statischen Bannern testen. Die Ideen, die das Publikum am wärmsten akzeptiert, können auf Video übertragen werden.

Was sind die Vorteile einer Serie, bevor Videos separat veröffentlicht werden?


  1. Die Zielgruppe kann unterschiedliche Interessen, unterschiedliche Geschmäcker und unterschiedlichen Sinn für Humor haben. Erstellen Sie eine Reihe von Videos mit unterschiedlichen Konzepten, um die maximale Anzahl von Zuschauern zu erreichen.
  2. Dank der minimalen Pausen zwischen den Veröffentlichungen der Videos können Sie die Kampagne intensiv durchführen, sie häufig mit neuen Motiven aktualisieren und sich an das Publikum erinnern.
  3. Es ist am besten, mit dem Publikum in ihrer eigenen Sprache zu sprechen. Lokalisieren Sie das Video in den Sprachen Ihrer Zielgruppe und führen Sie eine mehrsprachige Kampagne durch.
  4. Sie können im laufenden Betrieb mit dem Inhalt der Videos experimentieren und dabei die Leistung früherer Videos berücksichtigen, wenn Sie neue erstellen. Sie können die Kampagne kontinuierlich verbessern, ohne neue Erfahrungen in der Longbox zu verschieben.
  5. Durch die Verwendung des gleichen visuellen Stils und sich wiederholender Elemente können Sie die Arbeitskosten senken und den Produktionsprozess beschleunigen.

Kommentar der Macher von Spin Voyage:
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  4. Wenn Videos in mehreren Sprachen benötigt werden, stellen Sie einen Platz für Beschriftungen im Frame bereit, die das Voice-Over duplizieren oder ersetzen. Ersetzen Sie das Etikett - schneller als das Aufnehmen und Synchronisieren einer neuen Sprachausgabe. Übrigens haben wir das Problem der Notwendigkeit von Sprachausgabe in Werbespots über Spiele hier ausführlich untersucht .
  5. Arbeiten Sie parallel an mehreren Videos. Starten Sie beispielsweise die Produktion aller Walzen in einer Serie oder der ersten Walze jeder von mehreren Serien. So minimieren Sie Ausfallzeiten von Drehbuchautoren und Animatoren. Für die Spin Voyage-Kampagne wurde Teaser Nr. 1 gleichzeitig mit Teaser Nr. 2 und der fünfte parallel zum sechsten durchgeführt.

Wir haben über andere Life-Hacks gesprochen, die das Leben erleichtern, wenn wir hier ausgelagerte Videos bestellen .

Kommentar des Spin Voyage-Herausgebers:
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Der kontinuierliche Prozess der Arbeit an einer Reihe von Videos, die einander nicht ähnlich sind, ist eine kreative Herausforderung: eine Gelegenheit zum Brainstorming, um das Team auf die Fähigkeit zu testen, reibungslos und effektiv zu arbeiten. Natürlich ist es viel einfacher, die gleichen Dinge zu tun. Aber der Angst vor dem Scheitern nachzugeben, ist ein unzulässiger Luxus in der modernen Welt, in der der Mut gewinnt.

Das Alconost-Team dankt den Jungs vom Publisher-Team des Spiels für ihr Vertrauen, ihr gegenseitiges Verständnis und ihren ansteckenden Mut, auf dessen Welle jedes Video als Inspiration erstellt wurde.

Über den Autor


In Alconost geschriebenes Material . Wir erstellen seit 8 Jahren Werbe- und Lernvideos , darunter Trailer, Teaser und Prerolls für mobile Spiele und Anwendungen. Fallvideos sind Beispiele unserer Arbeit. Wir lokalisieren auch Spiele , Anwendungen und Dienste in über 70 Sprachen.

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