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AdColony: 89% der Publisher von mobilen Apps und Spielen verwenden Werbevideos

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89% der Herausgeber der profitabelsten Anwendungen und Spiele für mobile Geräte in der einen oder anderen Form verwenden Werbevideos. Dies sind Daten aus einer jährlichen Umfrage, die von AdColony , einem Unternehmen für mobiles Marketing, durchgeführt wurde.

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AdColony befragte Publisher von mobilen Apps für Einnahmequellen.
Originalbild : AdColony Laut

der AdColony Mobile Publisher-Umfrage verlassen sich Publisher auf Werbevideos und In-App-Käufe, um mobile Spiele zu monetarisieren. Die mobilen Publisher in dieser Studie sind Entwickler von Spiel- und Nicht-Spieleanwendungen mit durchschnittlich mindestens 3 Millionen aktiven Benutzern pro Monat (MAU).

Von den verschiedenen Möglichkeiten, Einkommen zu generieren, gab die Mehrheit - 89% - der Befragten an, dass sie verschiedene Arten von Werbevideos in ihren Spielen verwenden. Eine signifikante Anzahl - 68% - der Publisher verlassen sich auch bei In-App-Käufen auf die Monetarisierung, und 35% geben an, Display-Anzeigen zu schalten.

Die jüngsten Starts von Gaming-Abonnementdiensten wie Google Play Pass und Apple Arcade hatten nur geringe Auswirkungen auf die Monetarisierungsmethoden der befragten Publisher: Nur 2% gaben an, Abonnements zur Erzielung von Einnahmen zu verwenden.

Verlage lieben Werbung


AdColony fragte Publisher, welche Monetarisierungsmethoden für sie am interessantesten seien. Werbevideos sind besonders beliebt: 51% der Befragten erwähnten sie. In den Top 3 befinden sich Unterbrechungsvideos ( solche, die zwischen Aktionen in der Anwendung angezeigt werden, die den Hauptbildschirm überlappen und den Benutzer dazu bringen, Anzeigen für eine Weile anzusehen - ca. Übersetzer), Unterbrechungsanzeigen und interaktive Werbung ( die dem Benutzer beispielsweise die Möglichkeit bietet, den Charakter direkt im Fenster zu steuern Anzeigen - ca. Übersetzer).

Videos, die den Benutzer für das Anzeigen belohnen, gelten als die effektivsten


Im Durchschnitt bewerteten Publisher die Videos am besten, wenn sie sahen, welche Nutzer eine Belohnung erhielten (4,6 Punkte) und Werbevideos unterbrachen (3,7 Punkte). Unterbrochene Display-Anzeigen lagen kaum vor In-App-Käufen: 3,5 bzw. 3,4 Punkte, obwohl mehr Publisher angaben, In-App-Käufe (plus 33%) gegenüber Display-Anzeigen zu bevorzugen.

Aber Prerolls und native Werbung - mit den schlechtesten Leistungsindikatoren: nur 2,3 Punkte.

Der Anteil der Werbung am Umsatz der Verlage - 63%



Oben: Eine Aufschlüsselung der Monetarisierung von Gaming- und Nicht-Gaming-Anwendungen.
Originalbild : AdColony

Die Wirksamkeit der Monetarisierung wird laut AdColony anhand der Einnahmen überprüft. In der „Mobile Publishers Survey“ wurden die Befragten gebeten, die Aufschlüsselung nach Einkommen zu schätzen: Werbung - Video, Medien und native - bringt 63% ihres Gesamteinkommens ein.

Im Vergleich zur vorherigen Studie stieg dieser Indikator um 8%. Die Haupteinnahmequellen sind Werbevideos (35%), Display-Anzeigen (21%) und In-App-Käufe (18%). Im Jahr 2017 gaben Publisher an, dass sie durch In-App-Käufe 39% des Umsatzes erwirtschafteten. Das heißt, seit der vorherigen Umfrage ist diese Zahl um 21 Punkte gesunken.

Sowohl Gaming- als auch Nicht-Gaming-Anwendungen erhalten einen erheblichen Teil der Werbeeinnahmen. Die Monetarisierung durch Werbung bringt Spieleverlagen 63% des Umsatzes und Verlegern von Nicht-Spieleanwendungen 66% des Umsatzes ein. Gleichzeitig beträgt der Umsatzanteil von Display-Anzeigen für Publisher von Nicht-Gaming-Anwendungen 29%. Dies sind 13% mehr als für Game-Publisher. Und Spiele erhalten 13% mehr durch In-App-Käufe und E-Commerce.

Über den Übersetzer


Artikel übersetzt in Alconost. Wir erstellen seit 8 Jahren Werbe- und Lehrvideos , darunter Trailer, Teaser und Prerolls für mobile Anwendungen und Spiele, und versuchen, uns über die neuesten Branchennachrichten auf dem Laufenden zu halten. Wir lokalisieren auch Anwendungen , Dienste und Spiele in über 70 Sprachen.

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