Video for Business: Wie man die Zielgruppe anzieht und nicht versehentlich abschreckt. 11 Killer-Videonachrichtenfehler

„Fast alle Erfolgsgeschichten im Internet haben eines gemeinsam - die Verwendung von Videos in der einen oder anderen Form. Dies ist ein Trend, der sich in naher Zukunft wahrscheinlich nicht ändern wird. “
Jim Cochrum „Internet-Marketing: Die besten kostenlosen Tools“ Videomarketing



ist ein absolut wertloses und oft sogar schädliches Tool.
Wie es ist? - Sie fragen, weil das Gegenteil oben geschrieben steht.
Wenn Sie bereits ein Unternehmen im Internet haben oder auf dem Weg sind, es zu erstellen, dann bin ich mir sicher, dass Sie heute von allen Seiten hören, dass Sie Video verwenden müssen, um Ihr Projekt zu entwickeln.
Warum wiederholen sich alle über das Video? Was ist das Besondere an dem Video?

Video ist immer eine Art Aktion, die hier und jetzt vor unseren Augen stattfindet. Wir beobachten und fühlen uns in ihn hinein. Wir sind in den Prozess involviert. Es ist schwieriger für uns, uns abzulenken, insbesondere wenn das Video gut gemacht ist. Darüber hinaus können wir mit nur Videos nicht nur alles mit eigenen Augen sehen, sondern auch hören. Das heißt, das Video beeinflusst uns voluminöser, ermöglicht es uns, tiefer in die Atmosphäre des Geschehens auf dem Bildschirm einzutauchen und unsere eigenen Emotionen zu bekommen. Mit einem Wort, Video ist der beste Geschichtenerzähler, es kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer gewinnen und behalten, wie nichts anderes. Es ruft Emotionen hervor und schafft Vertrauen. Und wenn Sie sich ein wenig für Marketing interessieren, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass sich nichts besser verkauft als Emotionen.

Jedes Jahr erhöht das Video seine Präsenz und verstärkt seinen Einfluss auf das Internet.
Und jetzt hört eine Person, die im World Wide Web ein eigenes Unternehmen gründet, dass es notwendig ist, Videos zu verwenden, aber wie es geht - eine Person, die noch nie daran beteiligt war, ist nicht ganz klar. Und er beginnt, andere anzuschauen und zu kopieren ...

Und da sich das Internetgeschäft schnell entwickelt, ist der Online-Bereich mit Videoklonen gefüllt, und der Betrachter verschmilzt letztendlich alle Gesichter und Namen buchstäblich zu einer einzigen „Biomasse“. Es klingt natürlich unhöflich, aber ich urteile im Moment als gewöhnlicher Benutzer, dem jemand jeden Tag etwas anbietet, und wenn dies verschwommen und uninteressant ist, dann unterscheide ich Petrov nicht von Sidorov und Sidorov von Ivanov.



Verkauft sich das Video, wie viele Gurus sagen? Verkauft, aber überhaupt nicht. Im Allgemeinen möchte ich einige der damit verbundenen Internet-Mythen zerstreuen, denn wenn eine Person in einem Rahmen und das Bild insgesamt meiner Meinung nach nicht überzeugend aussehen, könnte sie dem Geschäft eher schaden als Vorteile bringen.

Darüber hinaus wächst die Qualität von Videos im Internet von Jahr zu Jahr. Und wenn es früher möglich war, an einer weißen Wand zu stehen und der zitternden Kamera etwas mit einem kaum hörbaren Ton zu sagen, ist es jetzt nicht nur ein schlechter Ton, sondern das sehr schädliche Werkzeug, das gegen Sie wirkt.

Hier sind 11 der häufigsten Fehler beim Erstellen von Verkaufsvideos.

Das erste und vielleicht wichtigste ist uninteressanter InhaltDas heißt, was Sie den Menschen anbieten, hat für sie keinen Wert. Es stimmt nicht mit dem überein, woran sie glauben und wovon sie träumen.

Der zweite häufige Fehler ist das Verwischen der Hauptbotschaft , das heißt, es ist nicht klar, was der Autor sagen wollte, weil es entweder eine ganze Reihe verschiedener Gedanken oder ihre Abwesenheit ist.

Der nächste abstoßende Moment - das Bild einer Person im Rahmen widerspricht dem, wovon sie spricht. Zum Beispiel berichtet er, dass er weiß, wie man reich wird, und er sieht völlig anders aus, und der Betrachter hat eine logische Frage: Warum haben Sie sich zuerst nicht selbst geholfen, da Sie wissen, wie. Und das verursacht Misstrauen. Selbst elementare Nachlässigkeit in der Kleidung kann der Mangel an Gedanken in einem Bild sehr wertvolles Wissen ruinieren. Eine Ausnahme von dieser Regel können nur bekannte und charismatische Persönlichkeiten sein, wie sie sagen, Sterne, die in irgendeiner Form von Interesse sind. Dies muss jedoch noch verdient werden, und zwar in der Anfangsphase, um Ihr Image sehr sorgfältig und nachdenklich zu gestalten.

Der nächste Fehler ist eine Fortsetzung des vorherigen. Dies ist der Fall, wenn der Drehort nicht die gewünschte Atmosphäre schafft und daher nicht für die Hauptidee funktioniert.Ein Mann griff nach einer Kamera, stellte sich an die nächste Wand, sagte etwas und war fertig. Es wird nicht gehen. Darüber hinaus ist diese Option auf nonverbaler Ebene nicht sehr informativ und nutzt die Funktionen von Videos nur zu einem sehr geringen Prozentsatz und bildet wie das Erscheinungsbild ein nicht überzeugendes Bild. Das heißt, Sie sollten vermeiden, auf dem Hintergrund von Tapeten, Teppichen und vor allem auf schrecklichen oder ablenkenden Hintergründen zu filmen, wenn eine Aktion hinter dem Rücken einer Person im Rahmen von dem ablenkt, was sie sagt.

Unangemessen verlängertes Timingkann auch dazu führen, dass das Video einfach erst am Ende angeschaut wird. Ich möchte das Wort "ungerechtfertigt" hervorheben. Das heißt, das abstrakte Timing kann unterschiedlich sein: eine Minute und drei Minuten und zehn und vierundzwanzig. Dies hängt vom Zweck eines bestimmten Videoprodukts und seinem Genre ab. Wenn wir über die häufigste Option im Internet sprechen - einen Aufruf an die Zielgruppe mit einem bestimmten Anruf, beispielsweise zur Teilnahme an einem Webinar -, sollte der Zeitpunkt nicht mehr als zwei bis drei Minuten betragen.

Ein weiteres Videogift ist sozusagen die Monotonie der Präsentation.Ich meine nicht nur die Weichheit der Sprache, obwohl dies wichtig ist, sondern in größerem Maße sogar die Darstellung des Materials unter dem Gesichtspunkt der Dramaturgie, dh das Fehlen von Akzenten, die Intrige für den Betrachter. Wenn von den ersten Sekunden an alles klar ist, warum weiter schauen? Das Fehlen einer Sprachstruktur, das Hervorheben von Schlüsselpunkten und die Forderung nach spezifischen Maßnahmen führen dazu, dass das Video die geplante Aufgabe nicht erfüllt.

Dies impliziert auch den nächsten sehr wichtigen Punkt - schlechten Klang und daher schwer zu unterscheidende Sprache.Dies geschieht, wenn Sie das in die Kamera eingebaute Mikrofon verwenden und die Aufnahme an einem lauten Ort stattfindet. Beispielsweise kann selbst die Nähe zu einem funktionierenden Kühlschrank oder einer Klimaanlage ein starkes Brummen verursachen, das das Mikrofon in der Kamera aufnimmt, da es ungerichtet ist und alle Geräusche gleichermaßen aufzeichnet, unabhängig davon, ob es sich um Ihre Stimme oder um Nebengeräusche handelt.

Falsche oder unzureichende Beleuchtung beim Aufnehmen , wenn eine Person vor einem hellen Fenster oder Himmel steht und kein zusätzliches Licht vorhanden ist, erscheint nur eine dunkle Silhouette mit einem nicht unterscheidbaren Gesicht auf dem Bildschirm, was ebenfalls nicht zur Qualität des Videos beiträgt, es sei denn, dies wurde natürlich speziell konzipiert und begründet .

Schlechte BildqualitätIm Allgemeinen tragen sie auch nicht zu einer Steigerung der Ansichten bei und verursachen ein Gefühl der Nachlässigkeit und Respektlosigkeit gegenüber dem Betrachter. Dies ist ein Verwackeln der Kamera, dh das Aufnehmen erfolgt ohne Stativ oder anderes Stabilisierungsgerät. Dies ist ein kompositorisch falsch aufgebauter Rahmen, wenn eine Person zu wenig Platz im Rahmen einnimmt, oder ist es nur ein Kopf irgendwo in der Ecke des Rahmens.

Die Ungerechtigkeit von Spezialeffekten ist ein weiterer negativer Faktor. Ein chaotisches Durcheinander grafischer Übergänge schafft Verwirrung und visuelle Überlastung, hinter denen die Hauptidee des Videos verloren geht.

Nun, und der letzte Platz in meiner "Hitparade der Fehler", die gegen die Gewinnung der Zielgruppe wirken, ist technischer Dreck.Wenn ein Video aufgenommen und ohne Bearbeitung zum Betrachten mit überflüssigen, irrelevanten Phrasen ausgelegt ist oder umgekehrt auf einen Blick abbricht und keinen ausgeprägten Punkt aufweist, ist dies für den Betrachter ebenfalls weniger angenehm und verringert seine Professionalität erheblich.

Die Schlussfolgerung bietet sich im Allgemeinen an: Sie müssen kompetent fotografieren und ein lebendiges Video erstellen, an das sich der Betrachter erinnert. Nur solche Videos werden vom Betrachter bis zum Ende angesehen. Und das bedeutet, dass er weiß, wozu Sie ihn aufrufen und was er tun muss.



Jetzt haben Sie wahrscheinlich gedacht: Wenn es so schwierig ist, lassen Sie es die Profis tun.
Ja, natürlich haben Profis eine bessere Ausrüstung, Bild und Ton sind, wie sie sagen, sauberer, aber zum einen ist es für das Internet nicht so wichtig, und zum anderen sage ich ehrlich, dass es nicht ausreicht, welcher Profi sich mit Ihnen anlegen und lecken wird jede Nuance, ein paar Takes machen. Nur Sie selbst können so viel versuchen, wie Sie aus verschiedenen Blickwinkeln mit unterschiedlichen Intonationen für richtig halten, ohne zu zögern, ohne eingeklemmt zu werden, und dadurch ein viel besseres Ergebnis erzielen.

Der zweite wichtige Grund, meiner Meinung nach selbst zu präsentieren und Videos zu verkaufen, ist folgender: In über 30 Jahren als Fernsehregisseur bin ich oft auf eine Situation gestoßen, in der Kunden nicht wissen, was sie wollen, keine technische Aufgabe formulieren können, also bekommen sie was Es stellte sich heraus, und nicht das, was sie brauchten, während sie viel Geld bezahlten. Daher ist es notwendig, zumindest die Videotechnologien zu verstehen, um kein Geld wegzuwerfen und Videos für Profis zu bestellen. Stellen Sie sich vor, was überhaupt getan werden kann, was teuer und was effektiver ist und so weiter.

Wenn Sie eine Videonachricht aufnehmen, machen Sie zuerst ein Bild und untersuchen Sie es sorgfältig mit den Augen Ihres zukünftigen Betrachters. Denken Sie daran, wenn Sie in der dunklen Ecke des Raums stehen, weil es sich um eine Feng Shui-Wohlstandszone handelt, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Betrachter dies anhand eines düsteren, unattraktiven Bildes errät. Überlegen Sie mit den Augen Ihrer Zielgruppe noch genauer: Werden sie sehen und verstehen, was für Sie wichtig ist? Inspirieren Sie sie?
Und erst danach, nachdem Sie alle Ungenauigkeiten korrigiert haben, beginnen Sie mit dem Schießen.

Der Filmprozess besteht aus vielen Komponenten. Dies sind die Wahl und Organisation des Aufnahmeortes, der Beleuchtung, der Tonaufnahme, der Größe der Pläne, der Aufnahme mit mehreren Kameras oder Einzelkameras sowie der Pseudo-Mehrkamera-Aufnahmen. Aber dazu beim nächsten Mal mehr.