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Influencer Marketing in China: Worauf basiert es und was können Influencer im Notfall bieten?

Zuvor haben wir darüber gesprochen, warum ethnische Sprachen und PL aussterben und wie Dienste wie MNFST ihnen helfen . Diesmal spricht Victor Belogub, Mitbegründer des Projekts, über die Erfahrungen chinesischer Kollegen: von der grundlegenden Beschreibung der sozialen Netzwerke in diesem Land bis zur Rolle der Influencer im Kampf gegen die Epidemie.


Road Trip mit Raj - Unsplash Das

Internet kam 1994 nach China, und innerhalb von fünf Jahren eröffneten die Megakonzerne Tencent und Alibaba Group im Land. Beide Organisationen haben westliche Entwicklungen zunächst auf chinesischen Boden übertragen - in Tencent präsentierten sie ein Analogon zum ICQ-Messenger und in Alibaba wurden sie von den Erfahrungen von Amazon und eBay inspiriert. Als die Behörden die Kontrolle über den Webspace verschärften, gerieten globale Dienste zunehmend unter Verschluss, während sich chinesische Dienste ohne Probleme mit Wettbewerbern entwickeln konnten.

Für die meisten Chinesen ist diese Situationkein Problem.- Aus ihrer Sicht schützt die „große Firewall“ vor Gewalt im Internet, Pornografie, schockierenden und unangemessenen Inhalten. Die Generation der Teenager interessiert sich überhaupt nicht für westliche Dienstleistungen - lokale Kollegen sind den uns bekannten sozialen Netzwerken, Boten und Marktplätzen oft überlegen.

Die bekanntesten Dienste Chinas


QQ - Messenger, Online-Portal, Spieleplattform . Dies ist eine der ersten Errungenschaften von Tencent. Messenger-Benutzer können Nachrichten austauschen, virtuelle Waren kaufen und untereinander senden sowie auf der Qzone-Plattform bloggen . Die Popularität der virtuellen Währung QQ Coin zu einer Zeit machte die chinesische Zentralbank nervös , als die Aufsichtsbehörde die Bedrohung für den Renminbi spürte, als sie offline berechnet wurde. Die Dinge kamen nicht zum Block und die Zahlungstechnologie wurde in einem anderen Dienst entwickelt - WeChat.

WeChat ist ein Bote, ein Mittel zur gegenseitigen Regelung . Diese Ressource erschien im Jahr 2011 und bis 2018 haben sich dort bereits eine Milliarde Menschen registriert. Die Plattform vereint Hunderttausende von Mini-Anwendungen: Spiele, Shops, Benutzerprofile. Darin können Sie eine Karte anhängen und Bargeld vergessen - über einen Messenger zahlen sie sowohl bei großen Online-Verkäufern als auch bei normalen Händlern auf den Märkten. Im Gegensatz zu QQ verwendet WeChat den Yuan, sodass die Zentralbank keine Einwände hat. Im Jahr 2018 wurde für 80% der Nutzer die WeChat-Geldbörse zum Hauptzahlungsmittel .


Owen Winkel - Unsplash

YouKu - Video-Hosting, Telestreaming. Wie der Name schon sagt, wurde dieser Dienst mit Blick auf YouTube entwickelt. Der Inhalt bestand zunächst aus Amateurvideos und Raubkopien von Serien. Im Laufe der Zeit hat sich das Geschäftsmodell geändert und YouKu hat sich zu einer der größten lizenzierten Content-Plattformen der Welt entwickelt. Benutzerdefinierte Videos sind TV-Shows, Filmen, TV-Shows und Unterhaltungsshows gewichen. YouKu Story - Der Weg von YouTube zu Netflix.

TikTok ist ein soziales Netzwerk . Diese kurze Videoplattform erschien kurz nach dem Vine-Service. Im Gegensatz zu anderen chinesischen Anwendungen ging die Popularität von TikTok schnell über die Landesgrenzen hinaus - 2019 übertraf es die App Store-Bewertung um die Anzahl der Downloads. Während Experten darüber streiten, warum sie sich auf der ganzen Welt plötzlich in das Tanzen vor einem Smartphone verliebt haben, sind Unternehmendas Marketingpotential des Dienstes offenlegen . Es reicht aus, eine interessante Herausforderung für die virale Mechanik der Anwendung zu starten, um die millionenschwere Armee von "Tickern" zu nutzen. Musik - Labels sind so Abwickeln ihre Schützlinge , Filmgesellschaften sind die Förderung der Filme . Das Management von TikTok verbirgt keine globalen Pläne - das Unternehmen verfügt über Repräsentanzen auf der ganzen Welt, einschließlich Russland .

China als Plattform für Influencer


Das chinesische Internetpublikum ist nicht nur das größte ( mehr als 20% der Welt ), sondern auch sehr eigenartig in der Zusammensetzung. Fast alle sozialen und demografischen Kategorien sind hier vertreten, und das aktivste Wachstum zeigen die Bewohner kleiner Städte und Dörfer . Dieser Sachverhalt ermöglicht es Marketingfachleuten, Kontakt zu jeder Zielgruppe zu finden, und ein gewöhnlicher Benutzer eines sozialen Netzwerks kann zum Influencer werden (Key Opinion Leader, KOL).

Pfadfinder von KOL-Gründerzentren achten mehr auf das Charisma der Menschen und nicht auf die Anzahl der Abonnenten. Darüber hinaus garantiert die Größe des Publikums nicht immer den Erfolg der Werbekampagne. Aus eigener Erfahrung haben wir bei MNFST erkannt, dass eine erkennbare Person nicht so wichtig ist wie ein enger psychologischer Kontakt und das Vertrauen in Influencer . Dieser Ansatz eröffnet einen neuen Markt für Mikro- und Nano-Influencer mit mehreren hundert Abonnenten.

Der Inhalt solcher Menschen konzentriert sich mehr auf persönliche Erfahrungen. Sie erzählen Geschichten, anstatt nur Werbung zu schalten. Ein solches Futter erhöht die Rückkehr, und als Folge, in Asien, Mikro-Beeinflusser bereits einen Anteil von bis zu 80% der Werbung auf sozialen Netzwerken.

Influencer und Coronavirus


Die Epidemie des neuen Coronavirus hat gezeigt, dass Influencer im Notfall zu einer wichtigen Kraft werden. Meinungsführer beteiligen sich aktiv an der Nachrichtenagenda - geben Sie Empfehlungen unter ihren maskierten Fotos, geben Sie Schutzmaßnahmen und teilen Sie die Nachrichten. Mitglieder des sozialen Netzwerks Xiaohongshu, in dem Sie Veröffentlichungen über Mode und einen schönen Lebensstil sehen können, teilen sogar Make-up-Rezepte , die aufgrund der Schutzmaske im Gesicht nicht verschmiert werden.

Es gibt auch extreme Fälle, in denen es aufgrund von Massenhysterie zu Vorwürfen von KOL kommt , Ansichten zu einem heißen Thema sammeln zu wollen und sogar wegen Fehlinformationen verhaftet zu werden . Daher forderte die Weltgesundheitsorganisation Ende Februar Influencer aufVerantwortlich in ihren Veröffentlichungen: Veröffentlichen Sie keine nicht überprüften Informationen, erfassen Sie nicht alle Asiaten in den Reihen der Patienten, sprechen Sie über echte Möglichkeiten, mit Covid-19 umzugehen. Das Negative in diesem Umfeld ist jedoch eine Ausnahme, und im Allgemeinen vereinfacht die Hilfe von Influencern die Arbeit der Situation für Ärzte und Behörden erheblich.

Technologie-Community


Wie im Jahr 2002, als SARS in Asien tobte, hat die aktuelle Situation zu einem explosionsartigen Wachstum der Dienstleistungen für Ferneinkäufe, Schulungen und Arbeit geführt. Hersteller einer Vielzahl von Robotern fühlen sich auch  ziemlich gut - Drohnen helfen dabei, Lebensmittel zu Ihnen nach Hause zu bringen, Dekontaminationsmittel zu sprühen und Bestellungen in Restaurants zu transportieren.


Clay Banks - Unsplash

Eine ganze Galaxie von Online-Diensten kann das Infektionsrisiko verringern. Zum Beispiel eine neue Anwendungkann die Bewegungen einer Person in den letzten Wochen anhand der Telefonnummer überprüfen. Wenn sich der Benutzer während dieser Zeit mit einem Bürger traf, der später ins Krankenhaus ging, würde das System empfehlen, dass er zu Hause bleibt und sich an die Ärzte wendet. In einer anderen ähnlichen Anwendung können Reisende ihre Ticketinformationen eingeben und prüfen , ob sie auf ihren letzten Reisen gefährliche Reisebegleiter hatten. Wer sich nicht bei solchen Systemen registrieren möchte, kann eine Baidu- Infektionskarte öffnen . Die Entwickler behaupten, dass ihr Produkt in Echtzeit den Standort aller bestätigten Patienten und verdächtigen Patienten anzeigt. Hier können Sie auch die Liste der geschlossenen Städte und Transportwege klären, die aufgrund der Quarantäne geändert wurden.

An öffentlichen Orten sind chinesische Bürger durch Videoerkennungssysteme mit Ferntemperaturmessung geschützt . Intelligente Kameras identifizieren nicht nur eine kranke Person in einer Menschenmenge, sondern stellen auch ihre Identität fest, selbst wenn sie eine Maske aufsetzen.

Im Jahr 2019 kündigte China an , eine offene und pragmatische Internetpolitik zu verfolgen. Obwohl Kritiker immer noch die Behörden beschuldigen , - . , « », . TikTok, « » , , -.

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