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Marktpublikumsdatensegment für Online-Werbung und Marketing. Teil. 1. Gesetzesänderungen

Daten sind jetzt in Mode, aber der Datenmarkt ist gerade im Entstehen begriffen: Es gibt keine gemeinsame Terminologie, die Struktur des Datenmarkts und Big Data, die Analyse wurde nicht festgelegt. In jedem Fall sind Daten das wichtigste Gut und Konzept, das fest in unserem Leben verankert ist. Sie werden in allen Bereichen der Wirtschaft und Industrie eingesetzt, täglich erscheinen neue Anwendungsbeispiele.

Unsere Firma CleverDATA und der Verband fĂĽr die Entwicklung von Finanztechnologien haben fĂĽr 2019 einen Ăśberblick ĂĽber den Markt fĂĽr Publikumsdaten im Segment Online-Werbung und Marketing erstellt. In diesem Segment mangelt es sehr stark an objektiven Informationen und Statistiken zum aktuellen Stand und zur Dynamik. Daher haben wir beschlossen, die Ergebnisse unserer Arbeit mit den Lesern von Habr zu teilen. 

In diesem Artikel werden wir erzählen, wie sich die Gesetzgebung im Bereich der Publikumsdaten in Russland und im Ausland geändert hat, und im zweiten Teil werden wir Marktstatistiken präsentieren.

Quelle

Der Markt für Publikumsdaten besteht seit mehr als fünf Jahren, befindet sich jedoch noch in der Entwicklung. Eine Analyse des Informationshintergrunds zeigt eine starke Häufung von Marktteilnehmern, der Wettbewerb zeichnet sich erst ab. Der größte Teil des Datenaustauschs findet im Eins-zu-Eins-Modus statt, was die Integration des Typs "Jeder mit jedem" und der entsprechenden mehrfachen Bargeld- und Arbeitskosten erforderlich macht. Dies ist wiederum der Grund für die hohen Kosten für die Eingabe solcher Geschäftsmodelle für die Teilnehmer und die geringe Marktentwicklungsrate.

Unterschiede in der Gesetzgebung verschiedener Länder führen zur Segmentierung des globalen Marktes in eine Reihe lokaler. Internationale Akteure auf dem russischen Markt sind praktisch nicht anwesend und umgekehrt. Dennoch kann man 2019 die hohe Dynamik der Entwicklung, den Übergang von der „Forschung“ zur normalen täglichen Arbeit, das aktive Wachstum der Datenanbieter und das Aufkommen neuer Akteure feststellen.

Ă„nderungen im russischen Recht


Projekt „Digitale Wirtschaft der Russischen Föderation“


Plan zur Erstellung digitaler Profile

Akzeptanz von Änderungen am digitalen Profil im Bundesgesetz 149- „Über Information, Informationstechnologien und Informationsschutz“IV Quartal 2019Nicht akzeptiert, es gibt Projekte
DurchfĂĽhrung eines Experiments zum Nationalen Datenmanagementsystem (NSMS) und zum digitalen ProfilII Quartal 2019 - II Quartal 2020 JahrIm Gange
Fertigstellung des Unified Identification and Authentication Systems (ESIA) zur Erstellung eines digitalen ProfilsII Quartal 2019 - IV Quartal 2019Im Gange
Pilotbetrieb des digitalen Profils, ein Pilotprojekt mit an dem Experiment beteiligten BankenIV Quartal 2019 - Ich viertel 2020 JahrIm Gange
Inbetriebnahme des digitalen ProfilsIV Quartal 2020 Jahr 

Was wurde getan

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Entwurf des Bundesgesetzes Nr. 747513-7 Entwurf zum digitalen Profil von Bürgern und juristischen Personen: Änderungen des Bundesgesetzes „Über Information, Informationstechnologien und den Schutz von Informationen“ (Konzept des digitalen Profils, Verfahren zur Identifizierung von Bürgern).

  • Beitrag zur Staatsduma 07/05/2019.
  • Kritik des FSB: Erhöhtes Risiko von Datenlecks bei BĂĽrgern.
  • Aktueller Status: 1 Messwert nicht erreicht.

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 03.06.2019 Nr. 710

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21.12.2019 â„– 1746

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Nachrichten vom 13.01.2020: „State Transport Leasing Company“ (GTLK) gab den Erhalt von 3 Milliarden Rubel Haushaltsmitteln im Rahmen des Bundesprojekts „Digital Technologies“ des nationalen Programms „Digital Economy“ bekannt. Es wurden Mittel zur Unterstützung des GTLK-Programms „Preferential Leasing Program for Digital Assets“ bereitgestellt, das darauf abzielt, digitale Technologie und Software zu Vorzugskonditionen für Unternehmen in Schlüsselbereichen der Wirtschaft, des sozialen Bereichs und von Regierungsbehörden zu leasen.

Dekret der Regierung der Russischen Föderation vom 27. Oktober 2018 Nr. 1279

  • Ab dem 5. Mai mĂĽssen Telekommunikationsbetreiber Instant Messenger bei der Identifizierung von Benutzern unterstĂĽtzen.
  • Die Regeln zur Identifizierung von Benutzern von Internet-Instant Messenger wurden eingefĂĽhrt (innerhalb von 20 Minuten mĂĽssen Telekommunikationsbetreiber auf Anfragen zur VerfĂĽgbarkeit von Informationen ĂĽber den Benutzer der Nummer antworten).

01.05.2019 № 90-; 13.11.2019 № 1443; 29.07.2019 № 216 – .

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02.12.2019 â„– 405-

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58776-2019 « . ».

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  • Von Rosstandart genehmigt, tritt am 1. September 2020 in Kraft.

Big Data Regulation

Artikel 783.1. BĂĽrgerliches Gesetzbuch der Russischen Föderation. Merkmale des Vertrags ĂĽber die Erbringung von Dienstleistungen zur Erbringung von Informationen Der 

Vertrag, aufgrund dessen der Auftragnehmer Maßnahmen zur Bereitstellung bestimmter Informationen für den Kunden ergreift (der Vertrag über die Erbringung von Dienstleistungen zur Erbringung von Informationen), kann die Verpflichtung einer der Parteien oder beider Parteien vorsehen, während eines bestimmten Aktionszeitraums keine Leistungen zu erbringen. Dadurch können Informationen an Dritte weitergegeben werden.

  • Ab dem 1. Oktober 2019 wurde Art. 783.1. BĂĽrgerliches Gesetzbuch der Russischen Föderation "Merkmale des Vertrags ĂĽber die Erbringung von Dienstleistungen zur Erbringung von Informationen" aus Kapitel 39 "Bezahlte Dienstleistungen".
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  • Wenn fĂĽr Analysen zu kommerziellen Zwecken öffentlich verfĂĽgbare Informationen verwendet werden, die in Form offener Daten veröffentlicht werden, halten es die Teilnehmer des Kodex fĂĽr empfehlenswert, die Möglichkeit der Verwendung solcher Daten zu testen. Die bloĂźe Tatsache, dass einige Daten offen sind, bedeutet nicht, dass ihre Verwendung unbegrenzt ist.
  • Es wird als bewährte Methode anerkannt, Daten fĂĽr das direkte (gezielte) Marketing zu verwenden, wenn personalisierte Angebote es einem potenziellen Käufer ermöglichen, eine optimale Auswahl an Waren (Werken, Dienstleistungen) bereitzustellen, und vorausgesetzt, dass ein potenzieller Käufer in der Lage ist, den Erhalt solcher personalisierten Angebote zu verweigern.

Rechtsstreitigkeiten

Wem sollten Benutzerdaten gehören?

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  • HeadHunter ( «») «» (« ») – 26.03.2019, . . «» «» . hh.ru , , . 2.8 «» , hh.ru / .
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GDPR

  • Statista 2020 , GDPR ( 2018 ) 114 . 160 . .
  • (40,6 .), (37,6 .), (22,2 .), (10,5 .), (9,8 .), – , , , , . , 0,25% (). 50 , Google. – British Airways (183,4 , 214 , ) Marriott (99 , 116 , ). , GDPR. , . .
  • 25 2018 WP29 (Article 29 Data Protection Working Party) European Data Protection Board (EDPB). , , , GDPR, . , EDPB.
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1 2020 California Consumer Privacy Act (CCPA)

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  • Sie können eine benutzerdefinierte Webseite fĂĽr kalifornische Verbraucher erstellen, um die CCPA einzuhalten.
  • Wenn die Daten des Benutzers verloren gingen oder gestohlen wurden, muss das Unternehmen jedem Opfer 100 bis 750 US-Dollar zahlen und andere MaĂźnahmen ergreifen, die das Gericht fĂĽr notwendig hält.
  • Wenn ein Benutzer eine Beschwerde wegen eines VerstoĂźes gegen seine persönlichen Daten an ein Unternehmen sendet, muss dieses Unternehmen das Problem innerhalb von 30 Tagen beheben.
  • Gleichzeitig sind Unternehmen laut SSRA nicht verpflichtet, Tatsachen ĂĽber Verstöße offenzulegen, wenn sie keine entsprechende Anfrage von Benutzern erhalten haben.

Brasilien


Im Jahr 2018 genehmigte Brasilien ein Gesetz, das den Datenschutz umfassend regelt - das Allgemeine Datenschutzgesetz, Bundesgesetz 13.709 / 2018 (LGPD). Es tritt im Jahr 2020 in Kraft.

Das Gesetz gilt fĂĽr jede Verarbeitung personenbezogener Daten, die:

  • in Brasilien umgesetzt;
  • tritt auf, um Waren oder Dienstleistungen in Brasilien anzubieten;
  • bezieht sich auf Personen, die sich zum Zeitpunkt der Datenerfassung in Brasilien befanden.

Somit gilt das Gesetz unabhängig von der Staatsbürgerschaft der betroffenen Person, den zur Verarbeitung der Daten verwendeten Mitteln, der Gerichtsbarkeit, in der sich der Hauptsitz des Unternehmens befindet, oder dem Ort der Datenspeicherung ( Quelle ).

Im Gegensatz zur DSGVO unterscheidet LGPD nicht zwischen anonymen Daten und pseudonymen Daten ( Quelle ).

Ergebnisse


Nachdem wir die Änderungen in der russischen und ausländischen Gesetzgebung zum Thema Daten analysiert hatten, kamen wir zu den folgenden Schlussfolgerungen.

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  • Big Data. .
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1st party data, : , , : e-mail, display, video, mobile . CRM- . E-mail , – . , . , , , , .
2nd party datadigital . second-party data, (first-party data) . , , ; CRM ( ).
3rd party data, , . . , , , -, . - third-party data.
Demand-side platform (DSP)() . , , -, .
Device ID.
IDFA, , . Apple (IDFA) iOS .
Look-alike (LaL). ( , , ) , 1st, 2nd 3rd party () .
MAC-, (, ) ( . media access control, MAC).
Match rate( / ).
Offline data, - (CRM, , -), , : , , e-mail, . . ., . . - .
Online data, - (DMP, DSP, SSP), , : cookie, device ID .
Programmatic, - , .
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(cookies), - -. , .
: , (, , ). , , . .
, (. . ., ) .
(DMP), , (1st, 2nd, 3rd), () . DMP . , . DMP DSP, SSP, CRM (), CMS ( ), DCO ( ), (Ad Server).
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/, , .
, , . : , ( ) – Raw Data Suppliers, , – Processed Data Suppliers. , , , . (, , ).
, , , - .
, , , B2C- . .
/, (, - . .).
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