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Die Besucherzahlen für Yandex-Desktops sind gesunken: Was ist im Jahr 2019 passiert und wie wird es sich im Jahr 2020 auswirken?

Das Hauptproblem aller SEO-Optimierer besteht darin, den Grund zu finden, wenn der Datenverkehr abrutscht. Manchmal kann dies ziemlich schnell erledigt werden, manchmal dauert es lange, Informationen Stück für Stück zu sammeln, und es bleiben lange Beiträge in den Foren.

Einer der Kanäle, über die 2019 viele Kundenfragen gestellt wurden, war der organische Datenverkehr vom Yandex-Desktop. Der Rückgang des Datenverkehrs wurde sowohl von Informations- als auch von kommerziellen Websites für Marken- und Nichtmarkenanfragen aufgezeichnet: Online-Shops, Service-Websites, Informationsseiten. Gleichzeitig haben die Websites ihre Position nicht verloren und sind nicht unter die Filter von Suchmaschinen gefallen. Der Grund für den Rückgang des Verkehrs war nicht offensichtlich. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Faktoren, die im Laufe der Arbeit ermittelt wurden. Diese Faktoren können nicht nur den Desktop-Yandex-Verkehr beeinflussen, sondern auch alle Unterstationen.

Beliebte Gründe für den Rückgang des Datenverkehrs vom Yandex-Desktop


Grund Nr. 1: Benutzer migrieren aktiv zur mobilen Suche


Was sich auswirkt: Informationsseiten, kommerzielle Websites, Bereitstellung von Mobilgeräten und Desktops, Kontext und organische Daten Der

Haupttrend, der diesen Rückgang normalerweise rechtfertigt, ist die massive Migration von Benutzern auf Smartphones.
Gerätetypen

Abhängig vom Thema vieler Projekte im Jahr 2019 gingen 10-35% des Datenverkehrs an Smartphones.

Im folgenden Screenshot eine der stabilsten Websites mit einer adaptiven Version im nicht sehr wettbewerbsfähigen Dienstleistungssektor. Die Site hat lange ihre Nische besetzt und impliziert keine Verkehrssprünge oder wesentliche Änderungen.

Dynamik für 2018-2019 Der
Geräteverkehr für 2018-2019
Verkehrsverlust von einem PC beträgt 12,7%, während der Verkehr auf Smartphones um etwa 12,6% zunahm. Alles ist klar und klar - der Verkehr ist nirgendwo hingegangen.

Die Verteilung des Verkehrs für Januar-Februar für drei Jahre auf das gleiche Projekt.
Verteilung des Verkehrs für Januar-Februar 2018-2020
Im Gegensatz zu den Vorjahren haben Smartphones im Jahr 2020 von Anfang des Jahres an einen guten Start hingelegt. Dies bedeutet, dass im Jahr 2020 der Datenverkehr bei der Yandex-Desktopsuche noch weiter sinken wird.

Wie kann das sonst noch nützlich sein? Dies ist nicht nur ein Verständnis dafür, was mit Ihrer Website insgesamt vor sich geht, sondern auch ein Trend, der in Prognosen berücksichtigt werden kann und sollte. Sehen Sie, wie sich Ihre Konvertierung auf Mobil- und Desktopgeräten unterscheidet, und ziehen Sie Schlussfolgerungen:

  1. Die Konvertierung der mobilen Version ist wunderschön (dies kommt in der Natur nicht vor);
  2. Wir müssen an der Benutzerfreundlichkeit und Geschwindigkeit der mobilen Version arbeiten.
  3. Es gibt keinen Ort, an dem die mobile Version fertiggestellt werden kann. Sie müssen mobile Anwendungen (PWA) erstellen.


Grund Nr. 2: In Google Analytics wurde organischer Datenverkehr als Weiterleitung gezählt.


Was sich auswirkt: Informationsseiten, kommerzielle Websites, mobile und Desktop-Bereitstellung, organisch

Seit 2018 wird ein Teil des mobilen und Desktop-Verkehrs in yandex / referral berücksichtigt. Um dies zu sehen, gehen Sie einfach zu den Berichten "Alle Zugriffe" - "Quelle / Kanal" in Google Analytics.

Bio als Yandex / Überweisung in Google Analytics

Eine Quelle ist die letzte Ressource, die ein Benutzer besucht hat, bevor er zu Ihrem Inhalt gewechselt ist, z. B. eine Suchmaschine (z. B. Google oder Yandex). Kanal - eine Art Quelle, zum Beispiel eine regelmäßige Suche (organisch) oder ein Link von einer Website (Empfehlung).
Darüber wurde bereits viel ausführlich geschrieben, zum Beispiel: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

Bio als Yandex / Überweisung in Google Analytics

Wenn Ihr Kunde oder Manager Google Analytics bevorzugt, sollten Sie daher darauf achten, die Filter so zu konfigurieren, dass der Datenverkehr in der Ansicht neu geschrieben wird.

Grund Nr. 3: Karussells mit Suchergebnissen und anderen Verunreinigungen


Was sich auswirkt: kommerzielle Websites,

Suchergebnisse für Mobilgeräte und Desktops, Kontext und organische Daten Ende 2018 und im Jahr 2019 traten bei der Yandex-Suche viele Verunreinigungen auf - Yandex-Dienste, die über den Suchergebnissen angezeigt werden und / oder diese stark verwässern. Bei kommerziellen Websites handelt es sich beispielsweise um eine Produktgalerie oder einen Produktzauberer direkt unter der Suchleiste oder dem Yandex-Markt, der häufig unmittelbar nach dem Werbeblock in den Suchergebnissen die erste Zeile einnimmt.

Screenshot 1. Ausgabe, in der die Warenhexe präsentiert wird, 2 Positionen der Sonderplatzierung Direct, Yandex.Market. Auf dem ersten Bildschirm sehen Sie die erste Website für organische Suchmaschinen - Leroy Merlin.


Der oben angehängte Screenshot ist nicht sehr klar - dies ist ein Screenshot mit einem stark reduzierten Maßstab. Tatsächlich ist die organische Suche in wettbewerbsintensiven Themen auf dem Yandex-Desktop fast vollständig auf den zweiten Bildschirm übergegangen.

Screenshot 2. Nach dem Aktualisieren der Seite - es gibt bereits 3 Positionen in der speziellen Platzierung, geht die organische Suche vollständig auf 2 Bildschirme.


Viele neue Tools, die die Suchergebnisse ändern, wurden bereits 2018 angekündigt (großes Update des Suchalgorithmus - Andromeda ). 2019 haben sie einen aktiven Betatest bestanden und werden 2020 zur vollen Nutzung freigegeben. Ein solches Bild erscheint also in vielen Bereichen, die zuvor nicht berührt wurden.

Screenshot 3


Andere Faktoren, die den Datenverkehr vom Yandex-Desktop beeinflussen


1. Kannibalisieren Sie den Suchverkehr mit kontextbezogener Werbung


Was sich auswirkt: kommerzielle Websites, Bereitstellung von Mobilgeräten und Desktops, Kontext und organische Daten

Wie die Praxis zeigt, verbraucht die Einbeziehung von kontextbezogener Werbung in Markenanfragen je nach Bereich 30-40% des organischen Datenverkehrs bei der Suche und führt weitere 10-20% von oben an. Der Traffic, der von Yandex.Direct auf die Marke in der Suche kommt, ist jedoch in der Regel eine höhere Conversion, da Sie mit den kontextbezogenen Werbefunktionen die Anzeige genauer an die Kundenanforderung anpassen, an die Conversion-Seite senden und attraktivere Snippets anzeigen können.

Dieser Faktor wirkt sich auf unterschiedliche Weise auf den mobilen und Desktop-Verkehr aus, da Änderungen bei der mobilen Ausgabe nicht so häufig sind und die Ausgabe aufgrund der geringen Größe der Bildschirme von Smartphones recht stabil ist: 3 spezielle Standorte und organische Ausgabe auf dem zweiten Bildschirm. Wie die obigen Beispiele zeigen, gibt es auf dem Desktop viel mehr Ablenkungen, mehr Anzeigenplatzierungspositionen und mehr Werbefläche.

Änderungen im Datenverkehr nach Deaktivierung und Aktivierung der kontextbezogenen Werbung für Markenanfragen zu gleichen Zeitpunkten.

Im Durchschnitt wuchsen alle Kanäle nach jeder Aufnahme um + 8%.

2. Neue Algorithmen, Dienste und Methoden für ihre Darstellung in der Suche



Die meisten der folgenden Faktoren wurden bereits 2018 angekündigt, aber die aktiven Betatests und die Implementierung wurden 2019 fortgesetzt.

Obwohl sich nicht alle oben genannten Faktoren direkt auf den Yandex-Desktop auswirken, kann sich jeder der unten beschriebenen Faktoren indirekt auswirken.

· Festlegen einer speziellen Platzierung auf den Bildschirmen eines Mobiltelefons


Was sich auswirkt: kommerzielle Websites, mobile Ausgabe, Kontext und organische
Elemente . Bei einigen Anfragen folgt Ihnen beim Scrollen im Feed eine Anzeige von Yandex.Direct, die an den Bildschirmrand gebunden ist.



Entdeckt am 5. September 2019. Quelle: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

· Der Zauberer der Turboseiten auf dem Desktop


Was betrifft: Informationen und kommerzielle Websites mit Artikeln, Desktop-Ausgabe, Bio



Im August 2019 erschien ein Zauberer von Turboseiten zur Desktop-Ausgabe. Viele Websites melden einen Anstieg des Datenverkehrs, wenn dieses Tool auf der Website aktiviert ist.

· 5. Platz in Sonderunterkünften


Was betrifft: Informationen und kommerzielle Websites, Desktop-Ausgabe, Kontext und organische Daten

Die ersten Nachrichten über 5 Sonderplatzierungen erschienen im Jahr 2018, aber im Laufe des Jahres 2019 konnten 5 Anzeigen in verschiedenen kommerziellen Anfragen geschaltet werden.



Entdeckt am 6. August 2018. Quelle: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwww.seonews.ru%2Fevents%2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie%2F

· Suche Werbung Werbung


Was betrifft: kommerzielle Websites, Desktop-Ausgabe, Kontext und organische Daten



Entdeckt am 24. April 2019.

· Seiten für verwandte Suchanfragen


Was betrifft: Informationen und kommerzielle Websites, Desktop-SERPs, organische.



Ähnliche Stahlseiten werden in einem separaten Block platziert, der sich normalerweise rechts neben den Suchergebnissen befindet.

Entdeckt am 22. März 2019.



Unbestätigte Einflussfaktoren und Hypothesen


Während der Recherche und der Suche nach den Ursachen für Verkehrsverluste gab es viele verschiedene Theorien. Etwas wurde teilweise bestätigt, etwas blieb in Form von Annahmen und Hypothesen. Alle diese Faktoren werden in einem separaten Block gesammelt und im Folgenden dargestellt.

Die wachsende Bedeutung von Verhaltensfaktoren bei der Yandex-Suche.


Was kann sich auswirken: Informations- und kommerzielle Websites, Desktop- und Mobile-Ausgabe, organisch

In den Jahren 2018 und Anfang 2019 verzeichneten einige Websites einen Rückgang des Datenverkehrs. Im Jahr 2018 informativ, Anfang 2019 - kommerziell. Nachdem viele Optimierer eine Studie durchgeführt und keine offensichtlichen Gründe für den Sturz gefunden hatten, waren sie sich einig, dass der Grund in dem zunehmenden Einfluss von Verhaltensfaktoren und Yandex 'Versuchen, die Verpackung von PF zu bekämpfen, liegen könnte.

Gleichzeitig ist der Yandex-Desktop anfälliger für den Einfluss von PF (da er aufgrund der Eigenschaften der Geräte mehr Möglichkeiten für die Rückkehr zur Suche bietet. Auf einem Desktop ist es beispielsweise bequemer, mehrere Websites gleichzeitig auf verschiedenen Registerkarten zu öffnen und jedes Mal zu den Suchergebnissen zurückzukehren .

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Was es beeinflussen kann: Informations- und kommerzielle Websites, Desktop- und Mobile-Ausgabe, Bio.

Weitere Informationen zum Filter finden Sie hier.

Es besteht die Meinung, dass dieser Filter manchmal ohne Benachrichtigungen oder Warnungen angewendet wird, was sich in einer Verringerung der Impressionen an den ersten Positionen äußert. Yandex hat sich seit langem auf die Nützlichkeit und das Fachwissen von Inhalten konzentriert. Es wurde mehr als ein Talmud über die Qualität von Inhalten geschrieben. Der Inhalt sollte eindeutig, zuverlässig und regelmäßig aktualisiert sein.

Darüber hinaus ist die regelmäßige Aktualisierung gerade für Yandex eine ziemlich wichtige Voraussetzung. Wenn der Website längere Zeit kein neuer Inhalt hinzugefügt wird und keine Links zu alten Artikeln oder Seiten hergestellt werden, verliert jede Website im Laufe der Zeit Datenverkehr in Yandex. Bei Google wird ein solches Bild in der Regel nicht beobachtet.

2020 . , . , , , .

2019


Was es beeinflussen kann: Informations- und kommerzielle Websites, Ausgabe von Desktops und Mobilgeräten, organische Produkte

Im Sommer 2019 kündigte Yandex den Test neuer Yandex-Werbetools an - Superantworten oder interaktive Antworten. Dieses Tool wurde als Reaktion auf Yandex 'Vorwürfe der Monopolisierung der Suche durch große russische Unternehmen wie Avito, CIAN, Profi.ru, 2GIS, ivi, Kassir.ru, Ticketland ... erstellt.

Es wird angenommen, dass zu diesem Zeitpunkt auch aufgrund von Vorwürfen der Monopolisierung Es gab eine Umverteilung des Datenverkehrs für Marken mit hoher Conversion und wichtige Anfragen zugunsten aller Marktteilnehmer. Es wurden ungewöhnlich starke Änderungen in den Suchergebnissen aufgezeichnet.


https://tools.promosite.ru/updates/
Quelle:https://partnerkin.com/blog/novosti/ entscheideteyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

Zusammenfassung


Am häufigsten treten Verkehrsverluste durch die Bereitstellung von Yandex-Desktops aufgrund allgemeiner Trends bei der Entwicklung des Suchsystems auf: Umverteilung des Verkehrs zugunsten mobiler Geräte und gezielte Verlagerung der organischen Suche auf den zweiten Bildschirm (zugunsten von Werbeflächen).

Informationsseiten verdrängen Yandex-Dienste wie Yandex Zen, Yandex Q, Sammlungen usw.

Auf kommerziellen Websites ist der häufigste Grund für den Verlust von Datenverkehr aus beliebigen Kanälen häufig die schlecht durchdachte Marketingpolitik des Unternehmens. Zum Beispiel, wenn ein beliebtes Produkt, das nicht verdreht ist und Datenverkehr aus verschiedenen Quellen sammelt, abrupt aus dem Verkauf genommen wird und das zu ersetzende Sortiment noch nicht an Popularität gewonnen hat und weniger Einkommen bringt. Oder wenn am Ende der Aktion die Seite auf der Website einfach mit dem Code 404 ausgeschaltet wird und die Nutzer weiterhin über die Suche, Lesezeichen oder Links auf den Websites darauf zugreifen. Wenn die Leute nicht die richtigen Informationen finden, schließen sie die Site schnell und verschlechtern dadurch ihre Verhaltensfaktoren. Dadurch kann das Unternehmen eine große Anzahl treuer Kunden verlieren. Es lohnt sich, solchen Benutzern mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Sie können ihnen jederzeit alternative Produkte anbieten oder über eine neue Aktion sprechen.

Gepostet von Madina Kultaeva , gemeinsam mit mir verfasst )

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