"Vorsicht, FAS!": Wo man das Katermenü probiert, kann man Trump glauben und wie man eine Rolle im Tarantino-Film bekommt

Wir setzen unseren Abschnitt "Achtung, FAS!" auf dem Rookee-Service-Blog, in dem wir uns aktuelle Beispiele für unfaire Werbung ansehen. In dieser Ausgabe werden wir sehen, wofür das Jahresende in Erinnerung blieb und mit welchen interessanten Präzedenzfällen uns der Januar begegnet ist.

Katermenü

Die Neujahrsferien vergingen und hinterließen einen Hauch von Traurigkeit und schmutzigem Schnee unter den Füßen. Eineinhalb Wochen Müßiggang haben selbst die Mächtigsten von uns gnadenlos umgehauen. Viele Werbetreibende beschlossen, dies zu nutzen: Der Januar war voller Werbung, die selbst die ausgeruhtesten Teile der Bevölkerung erreichen sollte.

Ein Restaurant in Woronesch zeichnete sich aus. Mit aller Ernsthaftigkeit näherte er sich der Beseitigung der Folgen des zügellosen Neujahrsspaßes.



Es scheint, dass alles der Fall ist. Das Menü ist, der Snack ist. Aber nicht so einfach. Das Restaurant wurde trotz des dunklen Hintergrunds und des charakteristischen Aussehens des Mannes auf dem Plakat nicht angezogen, um die Gefühle der Gläubigen zu beleidigen. Der strenge bärtige Mann erwies sich nach der Unterschrift als lokaler Koch, und das Konzept des Plakats entsprach einfach dem Gesamtdesign des Hauses.

Voronezh OFAS mochte die Präsentation selbst nicht. Kartellbeamte schlugen vor, dass der Satz "Ich werde dich nicht sterben lassen" andere mit "der Tatsache ihrer öffentlichen Nutzung" beleidigt. Und die Worte "Katermenü" erwecken den Eindruck, dass alle Menschen in der Umgebung unter Alkoholismus leiden. Dies ist eine Beleidigung für Menschen, die einen gesunden Lebensstil führen :) Ich

nehme an, dass es möglich war, ein Verfahren nach Teil 6 der Kunst zu vermeiden. 5 des Gesetzes "Über Werbung", wobei das umgangssprachliche Wort "sterben" durch ein Synonym ersetzt wird. Obwohl das erbärmliche „Bewegen in den Busen Abrahams“ oder „In die Champs Elysees gehen“ kaum die Antwort der Zielgruppe erhalten hätte. In der Tat ist es einfacher zu sterben, als die Bedeutung dieser Sätze im Erklärungswörterbuch zu finden.

Donald wird nicht schlecht raten

Das Thema der nicht standardmäßigen Lebensmittelwerbung wurde vom Restaurant Lucky Star in der Republik Komi fortgesetzt. Lokale Kreative platzierten eine Pappfigur von Donald Trump mit einem riesigen Burger in den Händen am Eingang der Institution.



Foto von der Website syktyvkar.1istochnik.ru

Es scheint, dass hier die Beleidigung für das Zoozhniki liegt: Fast Food dieser Größe ist nicht jeder wird überleben. Die Aufmerksamkeit der FAS wurde jedoch durch den erhobenen Daumen des amerikanischen Präsidenten erregt. Tatsache ist, dass Absatz 2 von Teil 5 der Kunst. 5 des Gesetzes "Über Werbung" erlaubt nicht die Genehmigung des Werbegegenstandes durch Beamte. Das heißt, der Präsident (und es spielt keine Rolle, welches Land, wie OFAS in seiner Entscheidung separat vermerkt hat) kann ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht empfehlen. Ich stelle fest, dass das öffentliche Catering versucht hat, rauszukommen, und das ganz nett. Insbesondere versuchten sie zu beweisen, dass die Werbestruktur eine Allegorie von Trumps Liebe zu allem Hohen ist (die Mauer an der mexikanischen Grenze ist eine lebendige Bestätigung dafür). Daumen hoch symbolisierte angeblich die Zustimmung zur Größe des Burgers und nicht zu seiner Qualität.

Aber die Idee hat nicht funktioniert. Sie fassten auch die Inschrift „Lucky Star“ auf Trumps Jacke und die Platzierung der Struktur in der Nähe des Eingangs zur Institution zusammen. Werbung als unangemessen erkannt. Trotzdem spielt die Größe keine Rolle.

Einmal in ... Syktyvkar

Wie sich herausstellte, kann der spielerische Umgang mit dem Bild einer berühmten Person schwerwiegende Folgen haben. Am 28. Januar 2020 erließ OFAS eine Entscheidung über die Werbung für einen Wohnkomplex in Syktyvkar, die von Quentin Tarantino genehmigt wurde.

Hintergrund. Im August 2019 kam Quentin Tarantino nach Moskau, Fotos von der Tour wurden zum Anlass für viele Witze und Fotojabs. Der Entwickler entschied sich auch für die Verwendung von meme: Er veröffentlichte einen VKontakte-Beitrag, in dem ein amerikanischer Direktor den Bau von Wohngebäuden anstelle des Kremls untersuchte.


Foto von kommersant.ru

Der Witz, den „Quentin billigt“, wurde zum Grund für die Einleitung des Falls aufgrund eines Verstoßes gegen Artikel 10 Absatz 3 des Artikels 5 des Gesetzes "Über Werbung". Kurz gesagt, die Werbung wurde als unzuverlässig eingestuft. Tarantino war nicht in Syktyvkar und kaufte dort keine Wohnung. Darüber hinaus ist es irreführend, Kunden mit der Möglichkeit zu locken, eine Rolle in seinem neuen Film zu spielen (obwohl Gerard Depardieu irgendwo in Nowosibirsk lebt ...). Eine Person, die eine Anzeige auf ihrer VKontakte-Seite platziert hat, wurde in die administrative Verantwortung übernommen. Es war ein Glück, dass der Inhaber des Urheberrechts der Originalfotos keinen Anspruch geltend machte - der Gewinn aus dem geistigen Eigentum eines anderen ist mit einer Geldstrafe verbunden.

Schien nicht

Wenn Sie wählen, was Sie in der Wohnung empfehlen möchten, Burger und Alkohol, hören Sie bei den ersten beiden Optionen auf. Im letzteren Fall ist es extrem einfach, unter Strafen zu geraten.
Im März vergangenen Jahres erhielt die FAS eine Beschwerde über das Video von Ilya Varlamov, auf der veröffentlichten varlamov YouTube - Kanal . Ein aufmerksamer und gesetzestreuer Bürger sah in dem Video eine versteckte Werbung für Dewars Whisky. Es dauerte einige Sekunden, bis eine Flasche Alkohol mit dem Vorschlag zur Bewertung ihrer Qualität vorgeführt wurde. Und schließlich traf das Berufungsgericht Ende Dezember eine endgültige Entscheidung: Das Video verstößt gegen das Werbegesetz. Das Gericht entschied, dass die Art der Präsentation von Informationen über das Getränk Aufmerksamkeit erregte, was bedeutet, dass es sich um eine Werbung handelt. Und da das Runet als „virtuelles Territorium der Russischen Föderation“ anerkannt ist (selbst schockiert von dieser Tatsache), kann hier nicht für Alkohol geworben werden. Ilya Varlamov erhielt den Befehl, den Verstoß zu beseitigen.

Aus dieser Gerichtsentscheidung können zwei Schlussfolgerungen gezogen werden. Erstens kann das Auftreten von Alkohol in einem YouTube-Video als Werbung interpretiert werden. Und das trotz der völlig anderen Themen des Themas. Und zweitens kann diese Analogie anderen Kanälen mit Foto- und Videoinhalten wie Instagram oder TikTok zugeschrieben werden. Das heißt, selbst eine private Empfehlung eines Alkoholikers für ein alkoholisches Getränk kann der Verwaltungshaftung unterliegen. Und vielleicht wollte ich nur meine Lieblingsmarke Spanisch trocken mit meinen Freunden teilen :)

Zünde an, aber schüttle nicht

Es scheint, dass jeder bereits über das Werbeverbot für Tabak und Tabakerzeugnisse Bescheid weiß. Es gibt aber immer noch interessante Versuche, das Gesetz "Über Werbung" zu umgehen.

Im Dezember letzten Jahres erteilte die FAS-Russland-Kommission Yandex und zwei anderen juristischen Personen einen Auftrag zur kontextbezogenen Werbung für Feuerzeuge. Eine Anzeige mit billigen Feuerzeugen und Geschenkgutscheinen war ein Hyperlink zu Price. Die Tatsache, dass das Feuerzeug ein Rauchzubehör ist, wurde nicht sofort gedacht. Und als sie dachten, es sei zu spät. In Bezug auf alle drei Unternehmen werden Verwaltungsverfahren vorbereitet, um Geldbußen von 150 bis 600.000 Rubel zu verhängen.

Zur Verteidigung von Feuerzeugen möchte ich sagen, dass sie nicht nur zum Rauchen, sondern auch zu Bildungszwecken verwendet werden können. Zum Beispiel zum Lesen. Wie gefällt Ihnen diese originelle Art, in die Welt von 451 Grad Fahrenheit einzutauchen?


Die derzeit interessanteste Frage aus diesem Bereich ist der rechtliche Status von IQOS. Im Jahr 2017, die Moskau OFAS Russland bereits entschieden , auf Philip Morris, die IQOS Banner - Anzeigen auf verteilen RBC Webseite . Dann setzte das Gericht das Tabakheizsystem mit dem Tabakerzeugnis gleich. Insbesondere, weil die Marke „IQOS“ als 34. Klasse der MKTU registriert wurde: „Tabak, unverarbeitet oder verarbeitet; Tabak produkte. "

Und 2019 wiederholte sich die Situation. Zwei FAS-Direktionen gleichzeitig - in den Regionen Jaroslawl und Kemerowo - leiten wegen Tabakwerbung ein Gerichtsverfahren gegen Philip Morris ein. Die Argumente des Werbetreibenden sind dieselben wie vor zwei Jahren: „Das IQOS-System zielt darauf ab, Tabak (Tabakstäbchen) zu erhitzen, wodurch der Benutzer im Gegensatz zur Verwendung von Zigaretten eher Aerosol als Tabakrauch inhaliert.“ Und siehe da, Jaroslawl OFAS tritt auf die Seite des Werbetreibenden und beendet das Verfahren!



Aber mit Kemerovo OFAS ist bisher alles kompliziert. Artikelwurde als Werbung anerkannt, um die Präsenz von IQOS in der Russischen Föderation auszubauen. Aber ob das Gesetz "Über Werbung" seinen Inhalt verletzt hat, während es diskutiert wird. Die Prüfung des Falles wurde bereits zweimal verschoben. Philip Morris besteht darauf: Die Marke IQOS wird verwendet, um ein Elektrogerät zu personalisieren, anstatt erhitzte Tabaksticks. Das heißt, der Artikel hat nichts mit Tabakwerbung zu tun. Wir warten auf die endgültige Entscheidung von UFAS.

Ich verfolge diese Praxis mit Interesse. Schließlich ist es merkwürdig, warum das multifunktionale Feuerzeug zu einem nicht-grata-Thema für Werbung geworden ist und IQOS gleichzeitig nicht die Hoffnung verliert, den Status eines herkömmlichen elektrischen Geräts (auch ich, ein Bügeleisen) zu begründen. Nur Sticks mit Tabak "versehentlich" sind enthalten. Wenn Sie einen Zigarettenanzünder ohne Gas verkaufen (wie IQOS ohne Sticks), ist dies interessanterweise ein Argument dafür, dass es sich nur um ein „Gerät zum Extrahieren von Feuer“ und nicht um ein Tabakprodukt handelt? :) :)