Kann ein Unternehmen Farbe „besitzen“?
Mehrere Unternehmen erweitern die Grenzen des Rechts des geistigen Eigentums, indem sie bestimmte Farben beanspruchen. Aber ist es möglich, die Farbe zu „besitzen“?
Einmal im Sommer 2019 öffnete Daniel Schreiber seinen Briefkasten und fand dort einen Drohbrief eines der größten Telekommunikationsunternehmen der Welt.In einem Brief an die Deutsche Telekom AG (Muttergesellschaft von T-Mobile) wurde Schreibers kleinem Versicherungs-Startup Lemonade vorgeworfen, Markenrechte verletzt zu haben. Schreiber verstand nichts: Er benutzte nicht den Namen der Firma T-Mobile. Er nahm kein Firmenlogo oder Motto. Er beschäftigte sich nicht einmal mit Handys.Als er den Brief jedoch weiter las, verstand er schließlich: Sein „Verbrechen“ war, dass er die magentafarbene Farbe verwendete.Unternehmen wie T-Mobile konnten in den letzten Jahren das erreichen, was bisher rechtlich unmöglich schien: Sie haben einzelne Farben erfolgreich als Marken eingetragen.Wenn Farbe zum Synonym für eine Marke wird - zum Beispiel Bluebird-Schmuckschatullen in der Farbe von Amsel-Eiern, braune Lastwagen eines Kurierunternehmens oder orangefarbene Scheren - kann ein Unternehmen eine bestimmte Form des „Eigentums“ an Farbe erklären.Kann ein Unternehmen jedoch eine Farbe abstecken? Wie wird sich diese Exklusivität auf Wettbewerber auswirken?Bunte Geschichte
Unter dem Dach des Gesetzes über geistiges Eigentum sind seine drei häufigsten Anmeldungen - Marke, Urheberrecht und Patent.Wenn ein Unternehmen diese Artikel beantragt, verwendet es die Marke, um die integralen Bestandteile seiner Marke zu schützen. Aus gesetzlicher Sicht kann es sich um „jedes Wort, jeden Namen, jedes Symbol oder jedes Emblem handeln, das die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter den Dienstleistungen der Wettbewerber definiert und unterscheidet“.Nachdem das Unternehmen das Recht auf eine Marke erhalten hat, hat es das ausschließliche Recht, dieses geistige Eigentum in den relevanten Tätigkeitsbereichen zu nutzen.Farbe allein konnte viele Jahre lang kein Markenzeichen sein.Obwohl Unternehmen Farbkombinationen (wie Campbells Dosensuppe) registrieren konnten, vereitelte das US-Patent- und Markenamt Versuche, eine einzelne Farbe als Marke zu registrieren. Zum Beispiel erhielt John Deere, der Hersteller von Geräten für Landwirte, keine exklusiven Rechte an Grün.Anwälte führten mehrere Argumente gegen die Registrierung von Marken in verschiedenen Farben an:- . «» 1867 . , .
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Dies änderte sich jedoch mit dem Erscheinungsbild des Folgenden:
Owens-Corning-Glasfaser- Wärmedämmung in Registered Pink Dies ist, liebe Leser, ein Fragment der Glasfaser-Wärmedämmung (was in den Wänden verlegt ist) einer Firma namens Owens-Corning.In den späten 1950er Jahren kämpfte Owens-Corning gegen die starke Konkurrenz anderer Glasfaserisolierungsunternehmen. Zu dieser Zeit hatten alle Produkte die gleiche Farbe wie "natürliche Bräune"; Um hervorzuheben, hat Owens-Corning beschlossen, sein Produkt rosa zu streichen.In den nächsten 30 Jahren nutzte das Unternehmen seine einzigartige rosa Isolation als Marketinginstrument: Es verwendete den Slogan think pink, benutzte den Pink Panther als Maskottchen und gab ausDutzende Millionen Dollar, um für diese Farbe zu werben.Nach einem fünfjährigen Rechtsstreit war Owens-Corning 1985 das erste amerikanische Unternehmen, das Farbe erfolgreich als Marke registrierte.Zehn Jahre später Qualitex erreichte das Oberste Gericht selbst verteidigt sein Recht seine berühmten grün-gold trocken Reinigungstücher als Marke zu registrieren. Das Gericht entschied, dass Farbe eine Marke bestimmen kann - und eröffnete damit den Weg für Unternehmen, die die Registrierung ihrer eigenen Farbmarken beantragen möchten.Wie kann ich eine Farbe registrieren?
In den Jahrzehnten seit dem Obersten Gerichtshof haben viele Unternehmen einzelne Farben erfolgreich als Marken registriert.Tiffany & Co. registrierte 1998 sein berühmtes Blau - im selben Jahr registrierte UPS sein „Pulman-Braun“. 3M registrierte seine charakteristische kanariengelbe Notenfarbe für Aufnahmen, die Deutsche Telekom AG registrierte die berühmte Magentafarbe T-Mobile und Fiskars Orange für Scherenstifte.Es gibt sogar einige unerwartete Beispiele: The Wiffle Ball, Inc. besitzt die gelbe Marke für Baseballschläger, und Sänger Princes Nachlass hat eine lila Registrierung beantragt .Diese Marken werden nicht nur im Geschäftsleben verwendet. Universität von Texas in Austin ( Pantone 159) und die Universität von North Carolina in Chapel Hill ( Pantone 542 ) haben ihre Schulfarben registriert.
Einige dieser Unternehmen, zum Beispiel Cadbury, haben bereits vor Gericht ihre Marken für Farben verloren.Viele Marken registrieren Farben, die in ihren Logos verwendet werden (rot und gelb bei McDonald's, blau bei Facebook). Diese Unternehmen haben jedoch etwas Selteneres getan: Sie haben buchstäblich Farbmuster registriert.„Normalerweise tut ein Unternehmen dies, wenn sein Geschäftsmodell zu einem gewissen Grad auf einer bestimmten Farbe basiert“, sagt Jeffrey Samuels, emeritierter Professor an der University of Akron Law School. "Dann registriert das Unternehmen Farbe als Marke, um zu verhindern, dass andere Unternehmen sie verwenden."Laut Samuels ist es wichtig zu beachten, dass das Markenzeichen eines Unternehmens für diese Farbe nur in Verbindung mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen gilt.Nehmen Sie zum Beispiel den Markennamen für das Anwesen von Prince, Paisley Park Enterprises. Es hat nur die magentafarbene Farbe selbst - kein Logo, keine Worte, keine anderen Zeichen der Marke. Wenn sie die Erlaubnis erhalten, verwenden sie bei Konzerten ausschließlich Lila. Sie behaupten, dass Magenta allein ausreicht, um ihre Marke zu identifizieren.
Um eine solche Marke erfolgreich zu registrieren, muss das Unternehmen nachweisen, dass die individuelle Farbe:- Es vermittelt eine " sekundäre Bedeutung " (unterscheidet das Produkt von Wettbewerbern und definiert das Unternehmen als außergewöhnliche Produktquelle).
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Letzteres, sagt der Spezialist für geistiges Eigentum, Robert Zelnik, bedeutet, dass „Farbe willkürlich sein muss, um registriert zu werden: Sie kann für die Herstellung eines Produkts nicht entscheidend sein oder irgendwie angewendet werden.“Und manchmal kann es extrem schwierig sein, dies zu beweisen.General Mills konnte den gelben Markennamen für die Cheerios-Box zweimal nicht registrieren , da diese Farbe nicht mit dem Unternehmen verbunden ist, da sie von zu vielen anderen Frühstückszerealienunternehmen verwendet wird.Pepto-Bismols Versuche, Rosa zu registrieren, wurden abgelehnt, als das Gericht entschied, dass der „therapeutische“ Farbeffekt für die Verbraucher funktionell sei.Farbkriege
Wie der Startup-Direktor von Lemonade herausfand, unternehmen Unternehmen, die Farbmarken registriert haben, oft große Anstrengungen, um sie vor Gericht zu verteidigen - und Konkurrenten streiten häufig über ihr Recht, bestimmte Farbtöne zu monopolisieren.
John Leger, Director von T-Mobile, ist seinem Lila-Farbton voll und ganz verpflichtet.
Im Folgenden sind vier Farben aufgeführt, die umstritten sind: Das erste T-Mobile verwendet Branding, das zweite hat sich registriert, das dritte und vierte verbieten die Verwendung eines anderen Unternehmens, Lemonade.Im Laufe der Jahre haben diese umstrittenen Marken zu Dutzenden von Ansprüchen auf „Eigentum“ an Farben geführt:- 2002 Mattel MCA Records , Aqua Barbie Girl. «».
- 2010 Hershey Mars . .
- 2011 - , .
- 2015 DeWalt $54 , , .
Eines der Unternehmen schützt jedoch besonders eifrig seine registrierte Farbe.Die Deutsche Telekom AG, die Muttergesellschaft von T-Mobile, versucht seit mindestens 12 Jahren zu verhindern, dass große und kleine Wettbewerber Lila verwenden.Obwohl das Markenzeichen des Unternehmens eine sehr spezifische Version dieser Farbe ( Pantone Rhodamine Red U ) abdeckt , hat das Unternehmen seine Definition auf Magenta erweitert, um alle benachbarten Farbtöne zu erfassen. Da die Deutsche Telekom an vielen Projekten beteiligt war, konnte sie ihre Marke in verschiedenen Bereichen außer der Telekommunikation, von der Mode bis zum Gesundheitswesen , schützen .2008 griff sie Telia an, einen europäischen Konkurrenten für drahtlose Kommunikation. Ein paar Monate später sieforderte den Engadget-Blog auf, die magentafarbene Farbe aus dem Logo zu entfernen. Im Jahr 2014 entschied ein Richter , dass die Aio Wireless-Abteilung von AT & T kein Magenta verwenden kann, da dies T-Mobile-Kunden verwirren kann.
Brief der Muttergesellschaft von T-Mobile an EngadgetDas jüngste Opfer des Unternehmens, Lemonade, folgte der Forderung von T-Mobile, indem es die Farbe seines Werbematerials in Deutschland, wo die Deutsche Telekom AG ansässig ist, änderte. Das Unternehmen reichte auch in Europa einen Antrag ein, „die Marke der Deutschen Telekom AG in lila zu löschen“.Solche Änderungen können einen hübschen Cent kosten - insbesondere für große Unternehmen, die zig Millionen Dollar für Werbe- und Markenwerbestrategien ausgeben.Die Kosten für Klagen von Unternehmen, die ständig nach Verstößen gegen Farbmarken suchen, können jedoch ebenfalls einen hohen Betrag betragen. Daher die Frage:Lohnt sich die Registrierung von Farben als Markenzeichen?
Wenn ein Unternehmen eine Marke in Schwarzweiß registriert, z. B. ein einfaches Logo, ist die Marke standardmäßig in allen Farbkombinationen geschützt. Niemand kann beispielsweise das rot-gelbe McDonald's-Logo nehmen, es in Purpurgrün neu streichen und für sich selbst verwenden.Warum sollte eine Marke Energie verschwenden, um Farbe zu registrieren, wenn bereits viele Dinge geschützt sind?„Marken tun dies nur, wenn Farbe für die Marke, den Verkauf oder die Werbung für das Produkt von entscheidender Bedeutung ist“, sagte Zelnik, Spezialist für geistiges Eigentum.
Die Popularität von Farben in Logos und Marken verschiedener Unternehmen. Am meisten lieben sie Blau.Die meisten Vermarkter sind sich der Auswirkung von Farbe auf das Verbraucherverhalten bewusst. Studien und Umfragen haben gezeigt, dass:- 62% -90% der anfänglichen Bewertung des Produkts durch den Verbraucher basiert auf seiner Farbe.
- 52% der Verbraucher sagen, Verpackungsfarbe sei ein Zeichen für Qualität.
- Farbe erhöht die Markenbekanntheit um bis zu 80%.
Wenn Sie also daran denken, Ihre Marke in einer separaten Farbe zu gestalten, versuchen Sie Ihr Glück. Wähle einfach kein Magenta.Source: https://habr.com/ru/post/undefined/
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