Hallo Habr! Ich präsentiere Ihnen die Übersetzung des Artikels „5 Gründe, warum Motion Graphics Ihnen helfen, sich mit Menschen zu verbinden“ von Katy French.

Originalartikel: Katy French | Die Übersetzung des Artikels wurde von Motion Designer Igor Tsarev gemacht.

Wir sind große Fans von Motion Design. Das liegt nicht daran, dass er gutaussehend ist oder eine coole Animation hat. Dies liegt daran, dass Motion Design eine einzigartige Art der Kommunikation ist. Es kombiniert das Beste aus visueller Kommunikation, Geschichtenerzählen in Bewegung und Klang, um attraktive Inhalte zu erstellen, mit denen Marken ihre Geschichte teilen können.

Motion Design hilft auch dabei, Menschen auf vielfältige Weise zu erreichen und die Botschaft der Marke in attraktiven Verpackungen zu präsentieren. (Deshalb denken wir, dass es von allen Content-Vermarktern verwendet werden sollte.)

Ok, aber was ist Motion Design?

In Bezug auf dieses Format kann es zu Verwirrung kommen. Ist das ein Video? Ist das Cartoons? Grundsätzlich ist Motion Design der Begriff unserer Branche für animierte Videos. Dies können 2D-Animationen, 3D-Rendering oder GIF-Dateien sein.

Dies können Audio-, Voice-Over- oder Soundeffekte sein. Sie können auch Technologien wie 360-Grad-Video, virtuelle Realität oder erweiterte Realität enthalten. Aber Sie kennen sie wahrscheinlich am besten als animierte Videos.

Beispiel: Wir haben dieses einfache Bewegungsdesign erstellt, um zu erklären, wie die Google Kalender-App für die Quickbooks-App funktioniert.

Wie hilft Motion Design Marken?

Eine gesunde Inhaltsstrategie ist eine Mischung aus Inhalten wie Artikeln, Infografiken, E-Books und mehr. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass sich die Menschen immer mehr für Videos interessieren.

Immer mehr Medienplattformen unterstützen Videos, und die Leute bevorzugen - wenn nicht erwarten - die Informationen, die in diesem Paket geliefert werden. (Laut der Levels Beyond-Umfrage von 2014 gaben 40% der Verbraucher an, lieber das Video einer Marke anzusehen, als dieselben Informationen zu lesen.)

Für Vermarkter ist dies eine aufregende Gelegenheit, sich über Motion Design zu informieren . Unabhängig von Ihren Kommunikationsanforderungen gibt es an allen Interaktionspunkten eine Vielzahl von Anwendungen des Bewegungsdesigns:

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Videoinhalte, um Abonnenten in sozialen Netzwerken anzulocken: Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube usw. Sie können lehrreich oder rein unterhaltsam sein. (Laut Tubular Insights gaben 46% der Verbraucher an, einen Kauf getätigt zu haben, weil sie das Video der Marke in sozialen Netzwerken angesehen haben.)
Werbematerialien: Informationen über das Unternehmen, über das Produkt oder alles, was die Verkaufsabteilung regelmäßig übermittelt. (Durch die Umwandlung dieser Informationen in Bewegungsdesign können Zeit und Energie gespart werden.)

Die 5 größten Vorteile von Motion Design

Was macht Motion Design so besonders? Dies ist eine Mischung aus dem, was er für den Betrachter tut und wie er Ihnen hilft, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.

1. Er ist emotional fesselnd

Bewegungsdesign erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern beeinflusst auch unsere Emotionen. Dies ist eigentlich eine biologische Reaktion. Dank des Phänomens der emotionalen Ansteckung können wir die Emotionen der Erfahrungen, die wir auf dem Bildschirm sehen, sofort einfühlen und reflektieren.

(Deshalb erleben Sie in einem Horrorfilm körperliche Angst oder Freude an romantischen Komödien.)

Wenn Sie emotionale Geschichten erzählen, bietet Ihnen Motion Design viele Werkzeuge, mit denen Sie kommunizieren können. Melancholische Musik, kraftvolle Voice-Overs und atemberaubende Grafiken können zusammenarbeiten, um eine beeindruckende Geschichte zu erstellen.

(In diesem Fall können Sie mit Motion Design mehr Kontrolle darüber haben, wie Sie die Geschichte erzählen als mit anderen Videoformaten. Live-Auftritte hängen von Dingen wie Schauspielern, Sets, Wetter usw. ab, die es schwierig machen, das Ergebnis zu steuern. Verwenden von Motion Wenn es sich auf dem Storyboard (Storyboard) befindet, können Sie es tun.)

Beispiel: Wir haben mit einer internationalen Justizmission zusammengearbeitet, um ein Bewegungsdesign zu erstellen, um das Problem der Beendigung alltäglicher Gewalt auf der ganzen Welt zu lösen. Durch Audio und Video haben wir die Bedeutung dieses ernsten Problems vermittelt.

2. Bewegungsdesign vermittelt nur das Wesentliche und macht Informationen leicht verständlich

Visuelle Kommunikation ist so effektiv, weil sie sich darauf konzentriert, wie Ihr Gehirn Informationen verarbeitet. Tatsächlich erfolgt die visuelle Verarbeitung fast sofort.

( Eine MIT-Studie aus dem Jahr 2014 hat gezeigt, dass Sie visuelle Informationen in nur 13 Millisekunden verarbeiten können.) Aus

diesem Grund sind viele Dinge leichter zu verstehen, wenn Sie sie „sehen“ können. Dank der visuellen Darstellung hilft Motion Design dabei, komplexe Informationen aufzuschlüsseln und die Nachricht einfach und klar zu übermitteln. Dies ist besonders nützlich für:

Lehrbücher: Motion Design ist ideal zum Zeigen, nicht nur für eine Geschichte - es eignet sich besonders gut zum Erstellen von Erklärungsvideos (Erklärern).
Prozesse: Wie funktioniert etwas? Was ist das für ein Prozess? Motion Design ist eine großartige Möglichkeit, dies alles im Detail zu erklären.
Datenvisualisierung: Daten, die dicht und undurchlässig erscheinen, können mit der Visualisierung leicht wiederbelebt werden.
Abstrakte Konzepte: Motion Design ist ein großartiges Werkzeug, um Informationen zu klären, zu vermitteln oder Informationen zu erklären.

Beispiel: Wir haben mit Nature Conservancy zusammengearbeitet, um ein 3D-Bewegungsdesign zu erstellen, um grundwasserabhängige Ökosysteme zu erklären und zu erklären, wie sie unter einer Überentnahme des Grundwassers leiden. Es scheint schwer zu verstehen, aber es macht viel mehr Sinn, wenn es einmal visualisiert ist.

3. Motion Design ist eine passive Erfahrung.

Tubular Insights berichtet, dass Verbraucher etwa 6 Stunden pro Woche damit verbringen, Social-Media-Inhalte anzusehen. Es ist nichts überraschend. Wir alle erinnern uns, warum wir so glücklich waren, als der Ersatzlehrer das Video ins Klassenzimmer stellte. Dies bedeutete, dass wir nichts hätten tun sollen. Gleiches gilt für Motion Design. Die Zuschauer müssen nicht lesen, Daten studieren oder viel mentale Energie anwenden. Sie müssen nur die Wiedergabetaste drücken und sich zurücklehnen.

(Denken Sie daran, dass die meisten Verbraucher lieber zuschauen als lesen.)

Wenn Sie eine bestimmte Nachricht übermitteln müssen, verwenden Sie das Bewegungsdesign, um dem Publikum das Verständnis der benötigten Informationen zu erleichtern.

4. Fähigkeit, Motion Design in verschiedenen Bereichen einzusetzen

Jetzt, da Social- und Media-Plattformen Videos unterstützen, können Sie Ihr Bewegungsdesign an vielen Orten und auf viele Arten verteilen und so den Lebenszyklus der Kampagne verlängern. Sie können das Video in Teile aufteilen, um Inhalte zu erstellen, die auf bestimmte Gruppen zugeschnitten sind.

Sie können Ihr Bewegungsdesign zu Ihrer Präsentation oder Ihrem E-Book hinzufügen. Mit nie störenden Themen oder erklärenden Videos (Erklärern) verfügen Sie über eine gut gestaltete Einheit übertragener Informationen, die Ihnen viele Jahre lang zur Verfügung stehen kann.

Beispiel: Bereits 2011 haben wir ein praktisches Bewegungsdesign erstellt, um den Wert der Datenvisualisierung zu erläutern. Als Datenvisualisierungsexperten wollten wir etwas, das die Konzepte aller aufschlüsselt: von Designern bis zu Markenvermarktern. Dieses Video ist nach wie vor eines unserer beliebtesten und wir verweisen in unseren Inhalten ständig darauf - bis zu 6 Jahre später.

5. Motion Design ist großartig, wenn Sie wenig Zeit haben

Das meiste Bewegungsdesign dauert 30 Sekunden bis 3 Minuten, was unglaublich nützlich ist, wenn Sie so schnell wie möglich etwas bewirken müssen. (Dies ist besonders in sozialen Netzwerken nützlich. Laut einer Facebook-Studie aus dem Jahr 2015 kann bereits das Ansehen von weniger als 10 Sekunden Video dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine Kaufabsicht aufzubauen.)

Durch die Kombination von Audio- und visuellen Effekten nutzt Motion Design die Informationsverarbeitungsfunktionen der Person optimal und ermöglicht es Ihnen Mit weniger Inhalten mehr sagen. Was in einem Artikel mit 1.500 Wörtern erklärt werden kann, kann in einer Minute gezeigt werden.

Ein komplexer Prozess kann in 15 Sekunden visuell erklärt werden. Die visuelle Natur macht Motion Design auch nützlich, wenn Sie sich in einer Umgebung befinden, in der Sie sich nicht auf Ton verlassen können (z. B. in einem geschäftigen Showroom).

Beispiel: Wir haben mit NBC Universal zusammengearbeitet, um ein Bewegungsdesign zu erstellen, das die Amerikaner dazu ermutigt, den Hausmüll zu reduzieren. Anstelle eines langen Artikels enthielt dieses 45-Sekunden-Video Daten des Verteidigungsrates für natürliche Ressourcen und schnelle Ratschläge, um den Zuschauern zu helfen.

Wie fange ich an, Bewegungsdesign zu machen?

Motion Design ist ein großartiges Werkzeug für Vermarkter, aber nur, wenn es Ihren Zielen und Ihrer Geschichte entspricht. Sehen Sie sich unsere Aufschlüsselung der visuellen Kommunikationsformate an, um festzustellen, ob Motion Design die richtige Wahl ist.

5 Gründe, warum Motion Design Ihnen hilft, mit Menschen in Kontakt zu treten