🧚🏿 🧙🏼 😠 كيفية عمل 70 منشورًا مجانيًا حول مشروع غير معروف في الأسبوع 🍂 🎫 🗑️

أمس ، حتى بحث Google لم يكن يعرف عن هذا المشروع ، واليوم بدأت وسائل الإعلام الكبرى (Forbes ، Cointelegraph ، The Sun) بالتحدث عنه مع مئات الملايين من الزوار. ماذا فعلت لهذا؟ نحن نقول.

الزبون

في أبريل 2019 ، اتصل بنا ممثلو مشروع Melaka Straits City ، وهي مدينة مقرها blockchain والتي بدأ بناؤها على الساحل الغربي لماليزيا.

مهمة

كان المشروع بحاجة إلى جذب الاستثمارات ، لذلك كان من الضروري تشكيل حقل معلومات حوله: للتأكد من أنهم يتحدثون عن مدينة ملقا ستريتس.

كانت المهمة الرئيسية هي إصدار ما لا يقل عن 5 منشورات عن الموارد بحضور إجمالي يبلغ 125 مليونًا شهريًا في الأسبوع. ونتيجة لذلك ، تجاوزنا التوقعات بخمس مرات. ما تم فعله لهذا - اقرأ في هذه الحالة.

ما كان في البداية

اعتبارًا من أبريل 2019 ، لا يوجد شيء على Google لـ "Melaka Straits City". قبل النداء ، تم عرض المشروع في مؤتمرين فقط.

إذا تم عرض مخرجات Google على الخريطة ، فستبدو فارغة:

الفريق

عمل 3 موظفين في المشروع:

تواصل مدير المشروع مع العميل وقام بمراقبة استيفاء الشروط.
شارك أخصائي العلاقات العامة في إعداد ونشر المنشورات.
كان المحرر يعد نشرة صحفية.

خطوة واحدة. تدريب

نتعمق في المشروع. للقيام بذلك ، نقوم بإجراء إحاطة مع العميل ودراسة المواد المرسلة - ورقة العمل والعروض التقديمية مع خطة مفصلة لمدينة ملقا ستريتس.

هل يوجد شيء مشابه في العالم؟ جوجل. اتضح أن لا. هذا في صالحنا - سيكون من الأسهل عرض المشروع في وسائل الإعلام. ظهرت الأخبار المماثلة الوحيدة على الشبكة فقط في عام 2018: عندما أعلن المليونير المشفر جيفري بيرنز نيته بناء مدينة blockchain.

ما الذي نركز عليه؟كان من الضروري تشكيل UTP ، والتي ستكون ذات أهمية لوسائل الإعلام وتسمح بالاتفاق على المنشورات المجانية. بناءً على دراسة للمشروع وتحليل السوق ، قررنا التركيز على حقيقة أن Melaka Straits City هي أول مدينة blockchain في العالم يتم بناؤها بدعم من الحكومة الصينية. أدى الموقف الغامض لجمهورية الصين الشعبية تجاه blockchain إلى حقيقة أن أي أخبار ، على الأقل ذات صلة بطريقة ما ، انتشرت على الفور عبر وسائل الإعلام وحتى تقلبت معدل البيتكوين إلى 10 ٪.

نحن نكتب نشرة صحفية. أعدت المواد مع اقتباس من الرئيس التنفيذي ، وتخطيطات مستقبلية وعنوان جذاب. تستخدم العديد من وسائل الإعلام الكبيرة الإصدارات المرسلة فقط كأساس لكتابة نصها ، ولكن قرار النشر يتم على أساس هذا المصدر. لذلك ، يجب أن يكون جوهر الخبر واضحًا على الفور - من العنوان والفقرة الأولى.

تلميح

عندما يكون النص جاهزًا ، اقرأه مرة أخرى ، ولكن من خلال تصفية قارئ غير مبال. يتنقل بشكل خاطئ من خلال موجز الأخبار ويسأل باستمرار السؤال "فماذا؟". هل ستكون أخبارك مثيرة للاهتمام بالنسبة له ، وبالتالي ، لصحفي إعلامي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فكر في كيفية تحسين النص. إذا لزم الأمر ، قم بتكوين أسباب إعلامية إضافية.

2 خطوة. الترويج لوسائل الإعلام

كان لدى العميل بالفعل موعد للاجتماع مع المستثمرين ، وبالتالي كان علينا إعداد حقل المعلومات حول المشروع في أسبوع واحد.

ظهر المقال الأول على Hackernoon : قاموا بإعداده مع مؤلف المنصة ، التي كانت لها بالفعل سلطة في مجال blockchain و cryptocurrency.

كانت نقطة التحول في العمل هي المواد الموجودة على Cointelegraph : أعاد 55 مصدرًا طباعتها. وكان من بينهم تي هي صن (118.3 مليون في الشهر) و Express.co.uk (157.2 مليون). عملت المقالة بشكل جيد حتى داخل المورد نفسه: تمت مشاهدته 11261 مرة ، بالنظر إلى أن متوسط عدد المشاهدات التي حصل عليها المؤلف كان 4000.

منذ لحظة الاتصال الأول بمؤلف كتاب Cointelegraph وحتى نشر المقالة ، مرت 4 أيام: منذ نشر المادة مجانًا ، كان الصحفي ينتظر موافقة المحرر على التنسيب.

في غضون أسبوع فقط ، ذهبت المواد إلى RBC Crypto و Bitcoinist و Forbes.com و FXEmpire (مع إعادة الطباعة في Yahoo.finance) و 69 موارد أخرى.

إرشادات للترويج للصحفيين

وافق مباشرة ، وليس عبر البريد العام للمورد . من التجربة ، أفضل خيار للترويج على LinkedIn. إنه أسرع وأكثر كفاءة.

تعرف مسبقًا مسبقًا ، وليس اليوم الذي تريد النشر فيه . للقيام بذلك ، يقوم اختصاصيو العلاقات العامة بتطوير قاعدة بيانات لجهات الاتصال من أجل معرفة من يجب الاتصال به إذا لزم الأمر. اقرأ مقالات الصحفيين ، تابع أخباره على LinkedIn ، اكتب التعليقات والرسائل الشخصية حول انطباعاتك عن مواده. بشكل عام ، كن صديقًا لصحفي. لكن لا تخلط بين العلاقات الصادقة والتملق المتعمد: عندما تبدأ في الاهتمام بعمله فقط في تلك اللحظات التي تحتاج فيها إلى قراءة مقال.

اختر صحفيًا يكتب عن موضوعات مشابهة.. لا يجب أن تكتب عن مدينة blockchain لشخص يدير مدونة طعام. وقد يهتم حتى صحفيان يكتبان عن التكنولوجيا بمجالات مختلفة: أحدهما يكتب فقط عن الذكاء الاصطناعي ، والآخر عن تطبيقات الهاتف المحمول. معرفة الاتجاه الذي يعمل فيه الصحفي مهم جدًا قبل الكتابة عن التنسيب.

أخبرنا عن المشروع بالتفصيل . يعمل الصحفيون على الحقائق ، مثل الإحصاءات والأرقام. يعتمد نجاح حملة العلاقات العامة جزئيًا على مدى تفصيلك ومفهومك في الكشف عن الموضوع في الرسالة الأولى. لكن لا تعتقد أن الصحفي الأول الذي يتلقى رسالتك سينشر المادة على الفور. قد تضطر إلى كتابة عشرات الرسائل.

لا تعد بما لا يمكنك الوفاء به. يحدث أن يقوم اختصاصيو العلاقات العامة بإغراء الصحفي أولاً بمعلومات حصرية ، وبعد ذلك ، بعد استشارة مؤسسي المشروع ، قم بعمل نسخة احتياطية. في هذه الحالة ، من المرجح ألا يتم نشر المواد بسبب نقص الحقائق ، وسوف تضيع الوقت ببساطة.

اعرف كيف تنتظر . لا يجب أن تسأل باستمرار متى سيتم إصدار المنشور أخيرًا. حتى إذا كان الصحفي مهتمًا بموادك ، فلن يبدأ في كتابة النص حتى يتم الاتفاق على الموضوع مع المحررين. في هذه الحالة ، اطلب فقط إبقائك على علم ، وفي حالة الرفض لا تحصل على أسئلة ، لماذا حدث ذلك.

استخدم خدمات إضافية . على سبيل المثال ، Muck Rack. هذا هو الموقع حيث يمكنك البحث عن الصحفيين المناسبين حسب الموضوع والمقالة والنشر. هنا ، ينشئ الصحفيون ملفات تعريف لأنفسهم ، وهي بالنسبة لهم نوعًا من بطاقة الاتصال: تسرد الصفحات الوسائط التي يكتبون لها ؛ يتم إرفاق روابط لجميع المقالات ويشار إلى جهات الاتصال.

نظرًا لأن الصحفيين غالبًا ما يكتبون في وقت واحد للعديد من المنشورات ، فإن Muck Rack هو أداة ملائمة لمراقبة عمل المؤلف.

3 خطوة. المراقبة

بالتوازي مع الترويج لوسائل الإعلام ، تحتاج إلى التحقق يوميًا من نشر المنشورات الجديدة ، وبالتحديد في أي نغمة يتم كتابتها وما إذا كانت هناك أخطاء حقيقية.

لا يقوم الصحفيون دائمًا بالإبلاغ عندما يأخذون بيانًا صحفيًا للعمل. وإذا لم يتم دفع قيمة النشر ، فمن المؤكد أنهم لا يرسلونه للموافقة عليه. يمكن لسلسلة طويلة من النسخ من الموارد المختلفة أن تشوه معنى المادة ، لذلك يجب مراقبة الصياغة الصحيحة. على سبيل المثال ، في أحد المنشورات كتب أنه تم بناء المدينة بالفعل. كانت المهمة تتبع مثل هذه اللحظات بأسرع ما يمكن والاتصال بالصحفي بسرعة.

أداة

تنبيهات جوجل هذا برنامج من Google يسمح لك بمتابعة جميع المراجع إلى المشروع لعبارات معينة. بمجرد ظهور المواد التي تحتوي على "Melaka Straits City" على الإنترنت ، وصل رابط لها على الفور إلى بريدنا. هذا جعل من الممكن الرد بسرعة على جميع المقالات وتحليلها وإضافتها إلى الخطة الإعلامية.

نتيجة

خريطة المحتوى: الأحمر يسلط الضوء على تلك البلدان على الموارد التي تذهب إلى المنشورات حول المشروع

2 أسابيع جعلت 76 منشورات في 18 دولة حول الموارد مع إجمالي حضور 671 300000 شهريا.

الموجودات

يجب المضي قدما مهمة وجذابة في المشروع . الأخبار حول ملقا سترايتس سيتي اهتمت بالصحفيين بعنوانها البارز إلى حد ما: "سيتم بناء أول مدينة blockchain في ماليزيا بدعم من الحكومة الصينية".

هنا نتفق على أنه لا يأتي جميع العملاء بمثل هذه المشاريع واسعة النطاق. في بعض الأحيان يُطلب منا نشر أخبار الشركة الداخلية - على سبيل المثال ، دخول أسواق جديدة ، وتغيير القيادة ، وما إلى ذلك. إذا كان المشروع صغيرًا ، فمن المرجح ألا تكون مثل هذه البيانات الصحفية مثيرة للاهتمام لوسائل الإعلام. ثم يمكنك محاولة معرفة كيف سيؤثر هذا الحدث على المجال ككل وربط ما يحدث مع السياق العالمي. قد تضطر إلى تكوين خلاصات معلومات إضافية.

اقرأ تنقيح المورد وضبط تنسيق الأخبار للمنشورالتي تريد ضربها. لذا يزداد احتمال الوصول إلى الوسائط الصحيحة. من الناحية المثالية ، اكتب عن الفئة التي تقترحها لهذا النص: بهذه الطريقة سوف يرى صحفي أو محرر أن هذه ليست رسالة إخبارية غير مدروسة ، وأن الوقت الذي يقضيه في التخصيص سيؤتي ثماره.

في بعض الأحيان يكون الأمر يستحق الانتظار . إذا كنت تعلم أن المورد الذي تهتم به سيأخذ مقالًا فريدًا فقط ، فلا تعرضه على وسائط أخرى وانتظر. 5-6 أيام هو وقت عادي لوضع المواد.

كيفية عمل 70 منشورًا مجانيًا حول مشروع غير معروف في الأسبوع