Get best of the week

ما هو مركز بيانات إعلانات Google

يتمثل الألم النموذجي للمسوق في تقييم فعالية الإعلان على الشبكة الإعلانية (لأن التفاعلات معه تحدث خارج موقع الويب الخاص بالمعلن). لا يمكن لأدوات تحليلات الويب الكلاسيكية القيام بذلك ، ولا توفر باقي الأدوات تقييمًا شفافًا.

لحل هذه المشكلة ، أطلقت Google Ads Ads Hub ، وهي أداة لاسترداد بيانات مخزون الوسائط لتقييم فعاليتها. يسمح لك بدمج بيانات الإعلان المعروضة مع بيانات الموقع و CRM.

أدناه سأتحدث عن ماهية Ads Data Hub وكيف يعمل.

ما هو مركز بيانات الإعلانات؟


هناك تحويلات نشاط عرض كلاسيكي . تتيح لك معظم أدوات الوسائط معرفة عدد مستخدمي أولئك الذين شاهدوا لافتة قاموا بطلب. لكن هذه الأدوات لا تظهر جميع خطوات المستخدم من عرض البانر إلى الشراء ولا تأخذ في الاعتبار الطلبات التي تم شراؤها من نظام CRM.

حتى يتمكن المعلنون من دمج معلومات الحملة مع بياناتهم الخاصة ، توفر الخدمات الإعلانية أدوات تحميل ، مثل Google Data Datafe . في السابق ، كان يمكن استخدامه لتحميل بيانات السجل الأولية من DoubleClick Campaign Manager (DCM) إلى Google BigQuery لكل نقرة أو ظهور أو حدث ، بما في ذلك معرف المستخدم. ومع ذلك ، في 2018 قواعد اللائحة العامة لحماية البياناتمنع المعلنين من تحميل بيانات المستخدم ، حيث يتفاعلون مع موقع الناشر ، وليس المعلن.

لذلك ، أتاحت Google للمعلنين الفرصة لإجراء تقييم شفاف لفعالية الإعلان على الشبكة الإعلانية دون انتهاك متطلبات الخصوصية. لا يتم الآن إلغاء تحميل معرفات المستخدمين من DCM و DPM ، ولكنها متاحة للعمل في Ads Data Hub.

ما الذي يسبب ظهور Ads Data Hub؟ بالنسبة إلى معظم المعلنين ، يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية بديلاً للإعلانات التلفزيونية أو الخارجية. أي أن هذا ليس بديلاً لتسويق الأداء ، بل أداة تغطية أخرى. ومع ذلك ، على عكس التلفزيون نفسه ، لا توجد معايير مرجعية ثابتة في الإعلان على الشبكة الإعلانية. لذلك ، يحتاج المعلن إلى أداة توضح الجمهور الذي تفاعل معه بفضل عرض الإعلانات.

وأنشأت Google مثل هذه الأداة. في المستقبل القريب ، سيواجه معظم المعلنين الكبار الذين يستثمرون في الإعلان على الشبكة الإعلانية الحاجة إلى تطوير Ads Data Hub.

كيف يعمل مركز بيانات إعلانات Google


Ads Data Hub ليس مستودعًا مستقلاً. هذه أداة للعمل مع البيانات في Google BigQuery. في جوهر الأمر ، يربط Ads Data Hub بين مشروعين BigQuery - مشروعك ومشروع Google.



يخزن مشروع Google بيانات السجل من Campaign Manager و Display & Video 360 و YouTube وإعلانات Google. هذه هي نفس المعلومات التي لا يمكن الحصول عليها خارجيًا بسبب قواعد اللائحة العامة لحماية البيانات.

المشروع الثاني ، الذي تملكه ، يخزن جميع بيانات التسويق (عبر الإنترنت وغير متصل) التي قمت بتحميلها إلى BigQuery من Google Analytics أو CRM أو مصادر أخرى. لا يمتلك فريق Google حق الوصول إلى مشروعك.

Ads Data Hub هي واجهة برمجة تطبيقات تتيح لك طلب البيانات من هذين المشروعين في وقت واحد دون تحميلها على مستوى المستخدم. بفضل هذا ، يمكنك ربط جميع النقرات والتحويلات ببيانات الظهور ومعرفة كيف أثرت حملة معينة على التحويل.

هام: تم تجميع نتائج الاستعلام التي تم إرجاعها بواسطة Ads Data Hub حتى 50 مستخدمًا. أي أن كل صف في الجدول يجب أن يحتوي على بيانات حول 50 مستخدمًا أو أكثر. لا يمكن التوغل لمستخدم واحد محدد. تم تقديم هذا التقييد للامتثال لقواعد اللائحة العامة لحماية البيانات.

مثال لتقرير يمكن إنشاؤه باستخدام Ads Data Hub


لنفترض أنك تدير حملات على الشبكة الإعلانية على شبكة Google الإعلانية وتريد تقييم فعاليتها. باستخدام Ads Data Hub ، يمكنك الجمع بين مرات الظهور من مدير الحملة والجلسات والطلبات عبر الإنترنت من Google Analytics والطلبات التي تم شراؤها من CRM في استعلام SQL واحد.

ونتيجة لذلك ، ستحصل على تقرير يحتوي على المعلومات التالية:

  1. اسم الحملات الإعلانية.
  2. عدد مرات الظهور لكل حملة.
  3. مدى وصول الحملة هو عدد المستخدمين الذين شاهدوا البانر.
  4. جلسات المستخدمين الذين زاروا الموقع بعد عرض البانر. علاوة على ذلك ، لا يحتاج المستخدم إلى النقر فوق الارتباط الموجود في الإعلان. يأخذ هذا في الاعتبار الجلسة وأولئك الذين زاروا الموقع دون نقرة. على سبيل المثال ، رأيت إعلانًا وتذكرته ثم عثرت على موقعك في عملية بحث.
  5. النقرات على الرابط في الإعلان.
  6. التحويلات عبر الإنترنت.
  7. أوامر مؤكدة من CRM الخاص بك.



أي أن Ads Data Hub يسمح لك بتقييم تحويلات ما بعد المشاهدة. إذا كنت ستنشئ مثل هذا التقرير بدون ADH ، فلن يكون هناك سوى هؤلاء المستخدمين الذين زاروا الموقع عن طريق النقر على البانر. لن تعرف أي شيء عن أولئك الذين لم ينقروا ، ولكنهم زاروا الموقع ، وأيضًا في التقرير لن تكون هناك مبيعات حقيقية من CRM (الأعمدة الصفراء في التقرير).

كيفية استخدام Ads Data Hub


لاستخدام Ads Data Hub ، ستحتاج إلى بيانات من الموقع ومن نظام CRM في Google BigQuery ، والذي ستقوم بدمجه مع البيانات حول مرات ظهور الحملات الإعلانية.

تحتاج أيضًا إلى تهيئة نقل معرف عميل العميل إلى مدير الحملة (المعروف سابقًا باسم DCM) بحيث يكون هناك معرف يمكنك من خلاله دمج بيانات زيارة الموقع مع معلومات الظهور. يمكن القيام بذلك ، على سبيل المثال ، باستخدام Floodlight .

ماذا بعد؟

  1. Ads Data Hub. Google.
  2. Ads Data Hub Campaign Manager, DV360, Google Ads YouTube.
  3. Google BigQuery - CRM OWOX BI.
  4. SQL- .
  5. BigQuery, .
  6. .


في السابق ، لتبادل المعلومات ، قام المسوقون بعمل ملفات Excel وإرسالها إلى بعضهم البعض. بمرور الوقت ، توصل إلى فهم أنه من الأفضل تخزين البيانات في مكان واحد ، والوصول إلى المعلومات ذات الصلة عند الحاجة. لذلك ظهر مفهوم سحابة للوثائق.

بالطبع ، يستمر استخدام Excel للعمل مع البيانات هنا والآن. لكن هذين مفهومين مختلفين - أحدهما عندما يتصل المستخدمون بمصدر واحد ، والآخر عندما يكون لدى الجميع نسخة من البيانات.

تطورت بيانات MarTech تاريخياً على نفس المسار عندما تطلبت كل خدمة من خدمات MarTech للحوسبة وإعداد التقارير نسخة من البيانات. إذا كنت ترغب في إنشاء تقرير في GA - قم بتحميل البيانات هناك ، إذا كنت ترغب في إنشاء تقرير عن DCM - فقم بتحميل البيانات إلى BigQuery. Ads Data Hub هو بديل مفاهيمي لهذا النموذج.

ما المشكلة؟ الآن ، يمكن للمسوق تحميل البيانات من إعلانات Google إلى BigQuery ، وبعد ذلك سيتم تغييرها بأثر رجعي في الخدمة الإعلانية. نتيجة لذلك ، في مشروع BigQuery ، ستكون البيانات قديمة إذا لم يتم تحديثها.

المشكلة الثانية هي البيانات التي يتم تحميلها؟ هناك الكثير من المعلومات حول الإعلان على الشبكة الإعلانية. لكي يتمكن المسوق من إنشاء تقرير مرة واحدة في الأسبوع ، تحتاج إلى تحميل غيغابايت من المعلومات إلى مشروعه. بدلاً من ذلك ، يقترح Ads Data Hub ربط واجهة SQL بالبيانات من خدمات Google الإعلانية. أي أن لديك مشروع GBQ. يحتوي على بياناتك التي لا تمتلكها Google (على سبيل المثال ، من CRM). الآن بعد أن كنت بحاجة إلى تقرير يحتوي على بيانات حول الحملات الإعلانية ، ما عليك سوى ربطها بطلبك والحصول على أحدث المعلومات هنا والآن. لم تعد بحاجة إلى تخزين البيانات الإعلانية في مشروعك. تحديثها كل يوم ، عندما يتغير شيء ما خلال الفترات التاريخية ، ليس ضروريًا أيضًا. بالنسبة للتقارير ، تتوفر جميع البيانات التي تجمعها على الإطلاق.

More articles:


All Articles