✍🏼 🕺🏾 🖇️ طريقة جديدة لتتبع البيانات في برنامج إدارة العلامات من Google

في هذه المقالة ، أود أن أخبرك عن ميزة جديدة من إدارة العلامات من Google - وضع العلامات من جانب الخادم - تتبع البيانات من جانب الخادم. تسمح لك هذه الوظيفة ، وفقًا لمطوريها ، بإخفاء منطق الأعمال في رمز الخادم ، وتسريع تحميل الموقع وتحسين حماية بيانات المستخدم من خلال تقييد الوصول إلى البرامج النصية لجهات خارجية.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عمل ذلك.

ما الفرق بين التتبع من جانب العميل والخادم من جانب الخادم

يجمع معظم مديري العلامات والأنظمة التحليلية والخدمات الإعلانية الحاليين البيانات باستخدام طريقة التتبع من جانب العميل ، أي من جانب العميل. كيف تعمل؟ هناك موقع ويب أو تطبيق مثبت عليه متصفح محدد ، وهناك خدمة طرف ثالث ، مثل Google Analytics. يرسل المتصفح الطلب مباشرة إلى هذه الخدمة ، ويتلقى ردًا إذا لزم الأمر. أي أن التفاعل يحدث بين طرفين: متصفح وخدمة طرف ثالث.

عند تتبع البيانات على جانب الخادم (التتبع من جانب الخادم) ، تتم إضافة نقطة وسيطة. في حالة برنامج إدارة العلامات من Google ، فهو خادم سحابي. من جانب العميل ، يذهب الطلب أولاً إلى الخادم السحابي ، ثم يعالج الخادم هذا الطلب ويرسله إلى نظام تابع لجهة خارجية (Google Analytics). أي ، بدلاً من متصفح العميل ، يتم تقديم الطلب بواسطة خادم السحابة.

الآن دعونا نلقي نظرة فاحصة على المزايا والعيوب الرئيسية لكلتا طريقتين لجمع البيانات.

تتبع جانب العميل

هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا لجمع البيانات من موقع. يسمح لك التتبع على جانب متصفح المستخدم بتلقي البيانات من ملفات تعريف الارتباط ومعلمات URL ومصادر الإحالة ومعلومات جهاز المستخدم وعنوان IP وما إلى ذلك.

الفوائد

هذا هو المعيار الذي يستخدمه جميع مديري العلامات المعروفين لك والذي اعتاد عليه معظم المحللين.
من السهل تكوين التتبع من جانب العميل. توفر العديد من الأنظمة أجزاء تعليمات برمجية جاهزة تحتاج فقط إلى نسخها ووضعها على صفحات الموقع.
. , , Chrome Google Tag Manager.
Client-Side Tracking, , Server-Side Tracking, .

. , .
, , . ITP — Safari , cookie .
البيانات أقل أمانًا من التتبع من جانب الخادم. لذلك ، لا يمكنك نقل معلومات سرية من الموقع بهذه الطريقة ، على سبيل المثال ، البريد الإلكتروني وأرقام أو هوامش هاتف المستخدم.

التتبع من جانب الخادم

التتبع من جانب الخادم هو بديل لطريقة التتبع المعتادة من جانب العميل ، والذي يسمح لك بحل المشكلة مع حاصرات الإعلانات ، ونقل البيانات السرية وسرعة تحميل الصفحة.

فوائد

لا يعتمد إرسال الطلبات على الإصدار أو نوع المتصفح. تتم معالجة جميع الطلبات من جانب الخادم ، لذلك لا تؤثر حواجز الإعلانات أو ITP أو ETP أو الاتصال المتقطع على جودة بياناتك.
, , c Google Analytics , , , .
Server-Side Tracking , .
. , , . Server-Side Tracking .

.
. .
غير مناسب لجمع المعلومات من صفحات SPA أو PWA.
لا تستخدم جميع الأنظمة علامات متاحة للتتبع من جانب الخادم.
الطريقة ليست مناسبة لجمع معلمات URL. من الأسهل جمعها من جانب العميل ، حيث تظهر هذه البيانات في المتصفح.

دعنا الآن نلقي نظرة على مزايا التتبع من جانب الخادم التي ركز عليها فريق إدارة العلامات من Google.

التتبع من جانب خادم GTM: الفوائد المطالب بها

يسمح لك التتبع من جانب الخادم بإخفاء منطق الأعمال الذي يتفاعل فيه موقعك مع تطبيقات الجهات الخارجية من خلال نقله إلى الواجهة الخلفية. أي ، لن يتمكن المستخدم من الوصول إلى المعلومات والمنطق الذي تستخدمه لنقل البيانات. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال هوامش صادقة إلى GA وعلى جانب العميل في متصفح المستخدم لن يكون هناك مثل هذا المتغير.

هذه الطريقة أكثر أمانًا من حيث حركة البيانات. المعلومات التي تريد إرسالها للتحليلات ، على سبيل المثال ، شريحة من CRM أو الجنس أو أي شيء آخر متعلق بالمستخدم ، لا تحتاج الآن إلى إرسالها إلى المتصفح. وفقًا لذلك ، لن يكون هذا متاحًا لنصوص JS الأخرى في المتصفح.

كما حدث من قبل: لنفترض أنك تريد الحصول على تجزئة رقم الهاتف أو الجنس أو عنوان المستخدم في GA. لإرسال هذه المعلومات ، يجب إتاحتها في طبقة البيانات. والمعلومات من DataLayer متاحة لجميع جافا سكريبت التي تم تحميلها في المتصفح. هذا نطاق مشترك ، لا توجد متغيرات خاصة ، على عكس بايثون ، على سبيل المثال. إذا قمت بتمرير هذه المعلومات من خلال الواجهة الخلفية ، فلن تكون متوفرة في بيئة متصفح JavaScript للمستخدم.

بالإضافة إلى أمان البيانات ، من بين مزايا التتبع من جانب الخادم ، يسلط فريق Google أيضًا الضوء على فرصة زيادة سرعة تحميل الموقع.

كيفية تجربة وضع العلامات من جانب الخادم في برنامج إدارة العلامات من Google

لسوء الحظ ، لا توجد طريقة للمشاركة معك تعليمات حول كيفية تكوين التتبع من جانب الخادم ، حيث إن هذا إصدار تجريبي مع وصول محدود. للوصول إليه ، تحتاج إلى ملء وإرسال نموذج القائمة البيضاء إلى Google .

بعد الحصول على إذن وتعليمات من Google ، لتكوين التتبع من جانب الخادم ، ستحتاج إلى:

حساب Google Cloud Platform
الوصول إلى مسجل اسم نطاق موقعك
الوصول إلى نشر المحتوى على موقعك ، لأن الطريقة تتطلب وضع حاوية GTM

تمكنا بالفعل في OWOX BI من اختبار الوظائف الجديدة. باختصار ، كيف يعمل وما الفرق من التتبع القياسي باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google.

كيف يعمل التتبع من جانب العميل : لدينا موقع ويب أو تطبيق. نقوم بتثبيت الحاوية على موقع ويب GTM وتكوين العلامات الموجودة فيه. ثم ترسل الحاوية البيانات إلى GA.

كيف يعمل جانب الخادم : لدينا موقع ويب أو تطبيق. مرة أخرى ، نقوم بإعداد حاوية ويب GTM مع جميع العلامات. بعد ذلك ، نقوم بإعداد البيئة على مجال مخصص. قم بإعداد حاوية لهذه البيئة. ولا يترك الطلب بالفعل مباشرة من المتصفح من خلال حاوية الويب ، ولكن من خلال رابط وسيط على شكل خادم سحابي:

بعد التكوين القياسي لمورد Google Analytics ، يبدأ جمع البيانات فيه:

هناك رسوم إضافية لاستخدام خادم سحابي ، والذي يعتمد على عدد المستخدمين والطلبات على موقعك.

الموجودات

هل يجب علي استخدام التتبع من جانب الخادم؟ تعتمد الإجابة على هذا السؤال على البيانات التي تريد جمعها ولأي أغراض ؛ ما هو أكثر أهمية بالنسبة لك هو فرصة توفير الوقت والمال أو القدرة على نقل البيانات الحساسة إلى نظام التحليلات.

نظرًا لأن الوظيفة لا تزال في مرحلة تجريبية ، فإن التبديل إليها تمامًا وتعطيل التتبع المنتظم لا يستحق ذلك (ولن ينجح الأمر). ومع ذلك ، يمكنك الآن طلب الوصول من فريق Google لاختبار التتبع من جانب الخادم وتحديد ما إذا كان سيكون مفيدًا لعملك.

طريقة جديدة لتتبع البيانات في برنامج إدارة العلامات من Google - وضع العلامات من جانب الخادم