Get best of the week

سيكون الأمر كثيرًا جدًا: كيف ستغير تقنية 5G سوق الإعلان

يمكن أن تنمو كمية الإعلانات من حولنا عشرات أو حتى مئات المرات. أخبر أليكسي تشيجادايف ، رئيس المشاريع الرقمية الدولية في iMARS الصين ، كيف يمكن لتكنولوجيا 5G المساهمة في ذلك.



حتى الآن ، تم تشغيل شبكات 5G في العمليات التجارية في عدد قليل من البلدان حول العالم. في الصين، وهذا حدث في 6 يونيو 2019، عندما وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات رسميا أصدر أول تراخيص الاستخدام التجاري للشبكات المحمول 5G. وقد استقبلتهم تشاينا تيليكوم وتشاينا موبايل وتشاينا يونيكوم وشبكة البث الصينية. في وضع الاختبار ، تم استخدام شبكات 5G في الصين منذ عام 2018 ، ولكن الآن يمكن للشركات نشرها للاستخدام التجاري. وفي نوفمبر 2019 ، الدولة بالفعلبدأ في تطوير تقنية 6G.

في روسيا ، من المخطط إطلاق اتصالات الجيل الخامس في عدة ملايين من المدن في عام 2021 ، على الرغم من عدم تخصيص الترددات لذلك.

جولة جديدة من تطور الاتصالات


لكل جيل سابق من الشبكات طريقته الخاصة في إرسال المعلومات. تقنية 2G هي عصر البيانات النصية. 3G - نقل الصور والرسائل الصوتية القصيرة. أتاح لنا اتصال 4G الفرصة لتحميل مقاطع الفيديو ومشاهدة البث المباشر.

اليوم ، حتى أولئك الذين هم بعيدون عن التكنولوجيا استسلموا للنشوة العامة لإدخال 5G.

ماذا يعني التبديل إلى 5G للمستهلك؟


  • زيادة عرض النطاق الترددي - سيكون اتصال الإنترنت أسرع وأكثر راحة.
  • الحد الأدنى لتأخير الفيديو والدقة العالية ، مما يعني أقصى تأثير للحضور.

إن ظهور تقنية 5G هو الحدث التكنولوجي الأكثر أهمية والذي سيكون مهمًا لجميع مجالات المجتمع. إنها قادرة بشكل أساسي على تغيير مجالات التسويق والعلاقات العامة. كل عملية انتقال سابقة جلبت معها تغييرات نوعية في المجال الإعلامي ، بما في ذلك التنسيقات والأدوات للتفاعل مع الجمهور. في كل مرة ، أدى هذا إلى ثورة في عالم الإعلانات.

جولة جديدة من تطوير الإعلان


عندما حدث الانتقال إلى 4G ، أصبح من الواضح أن السوق أكبر بكثير من مجمل جميع الأجهزة والمستخدمين الذين يستخدمون هذه التقنيات. يمكن وصف حجمه بإيجاز بالصيغة التالية:
حجم سوق 4G = عدد الأجهزة على مستخدمي شبكة 4G * عدد التطبيقات على أجهزة المستخدم * تكلفة ARPU (من متوسط ​​اللغة الإنجليزية لكل مستخدم - متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم) التطبيقات.
إذا حاولت إنشاء صيغة مماثلة لـ 5G ، فيجب زيادة كل عامل بعشرة أضعاف. لذلك ، فإن حجم السوق من حيث عدد المحطات الطرفية ، حتى وفقًا للتقديرات الأكثر تحفظًا ، سيتجاوز سوق 4G بمئات المرات.

ستعمل تقنية 5G على زيادة كمية الإعلانات بأوامر كبيرة ، وحتى الآن لا نفهم حتى الأرقام التي نتحدث عنها. يمكننا أن نقول بكل ثقة أنه سيكون كثيرًا جدًا.

مع ظهور 5G ، ستنتقل العلاقة بين المعلنين والمستهلكين إلى مستوى مختلف نوعيًا. سيكون وقت تحميل الصفحة ضئيلاً. سيتم استبدال إعلانات البانر تدريجيًا بإعلانات الفيديو ، والتي ، وفقًا للخبراء ، ستؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (إمكانية النقر ، نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور). يمكن تلقي أي طلب على الفور ، والذي بدوره يتطلب نفس الاستجابة الفورية.

سيؤدي إطلاق 5G إلى زيادة كبيرة في سوق الإعلانات. سيصبح هذا محفزًا لظهور شركات جديدة قادرة على إصلاح الصناعة جذريًا. لا يزال من الصعب التنبؤ بالأثر المالي. ولكن إذا أخذنا في الاعتبار تاريخ الشبكة ، فيمكننا القول أننا نتحدث عن زيادة متعددة في الأحجام - ليس حتى الآلاف ، بل عشرات الآلاف من المرات.

ماذا سيكون الإعلان


فكيف تستطيع شبكات 5G بالضبط تغيير سوق الإعلان؟ يمكن استخلاص العديد من الاستنتاجات بالفعل على مثال الصين.

المزيد من محطات عرض الإعلانات


المزايا الرئيسية لشبكة 5G هي تكاليف الرقائق المنخفضة للغاية واستهلاك الطاقة المنخفض للغاية. هذا يسمح لك بدمج كل شيء حول الجهاز في نظام واحد: سيتمزق شاشة الهاتف المحمول من التنبيهات التي ستأتي من الثلاجة والغسالة وربما الأثاث والملابس. وبعبارة أخرى ، ستتمكن جميع العناصر الموجودة حولها من تشكيل بنية أساسية فكرية واحدة.

وفقًا للإحصاءات ، يمتلك كل مائة شخص حوالي 114 جهازًا. مع 5G ، يمكن أن ينمو هذا الرقم إلى 10 آلاف.

المزيد من الانغماس


إذا كان الجيل الثالث 3G عصر الصور والنصوص ، وكان 4G وقت مقاطع الفيديو القصيرة ، فإن البث عبر الإنترنت في عصر الجيل الخامس سيصبح المكون الرئيسي للإعلان. ستعطي التقنيات الجديدة زخما لتطوير أشكال من التفاعل مثل VR والتوقعات الثلاثية الأبعاد.

كيف سيبدو هذا الإعلان؟ هذا هو أحد تحديات عصر الجيل الخامس. على الأرجح ، سيظهر العمل على تأثير الغمر في المقدمة. مع آليات التصور والغمر المتقدمة ، سيتمكن المدونون ووسائل الإعلام من بث البيئة بالكامل قدر الإمكان ، بغض النظر عن المسافة.

صفحات HTML5 المقصودة بدلاً من التطبيقات


لماذا تنزيل التطبيق إذا كان بإمكانك الوصول إلى الصفحة السحابية في بضع ثوانٍ وإغلاقها مباشرة بعد إكمال الإجراء اللازم؟

ينطبق هذا المبدأ على جميع البرامج. لماذا تنزيل شيء إذا كان بإمكانك الوصول الفوري إلى أي مورد؟

إلى جانب ذلك ، فإن تطوير تقنيات التعرف سيقضي على مفهوم التسجيل / الدخول في أي مكان. لماذا تنفق بعض الوقت على ذلك لدفع ثمن منتج / خدمة ، أو كتابة تعليق تحت مقال ، أو تحويل الأموال إلى الأصدقاء إذا كان كل هذا يمكن القيام به باستخدام مسح الوجه أو شبكية العين؟

ماذا يعني هذا للمعلنين؟ سيتطور نموذج تحليل المستهلك نحو فهم النماذج السلوكية. لن تتمكن صفحات H5 من الوصول الكامل إلى البيانات الشخصية. لذلك ، يجب إعادة هيكلة النموذج الجديد بطريقة تجعله على أساس فعل قصير من التفاعل قادرًا على تشكيل صورة للمستهلك بشكل صحيح. بالمعنى الحرفي للكلمة ، سيكون لدى الشركات بضع ثوان فقط لفهم من أمامها وما يريده.

المزيد من سهولة الاستخدام


في نهاية عام 2018 ، تم تسجيل أكثر من 866 مليون حساب في 90 دولة ، وهو ما يزيد بنسبة 20٪ عن عام 2017. يُظهر التقرير أن صناعة المدفوعات عبر الهاتف المحمول في 2018 عالجت معاملات بقيمة 1.3 مليار دولار في اليوم (ضعف حجم المعاملات النقدية). من الواضح أن هذه الطريقة ستكون ذات أهمية متزايدة للمستهلكين العاديين.

تعمل تقنية التعرف على الوجه على تسريع عملية التسوق قدر الإمكان. في عالم مثالي للإعلان ، سيكون الأمر على هذا النحو: رأى المستهلك معلومات حول منتج أو خدمة ، وقد أحبها ، وفي نفس الثانية أعطى موافقته على الشراء وقام بالدفع. تم تنفيذ الحسابات باستخدام تقنية التعرف على الوجوه بالفعل في العديد من المدن الكبيرة.

تفتح جولة جديدة من تطوير الواقع الافتراضي جولة جديدة من النضال من أجل العميل. معلومات حول الموقع الجغرافي وتاريخ الشراء والاهتمامات والاحتياجات - لهذه البيانات حول المستخدمين والقدرة على العمل معهم ، سيحارب بائعو المستقبل.

حل الاحتيال


من الاحتيال (من الاحتيال الإنجليزي "الاحتيال" في الإعلان عبر الإنترنت - طرق مختلفة لمحاكاة أو اعتراض الإجراءات اللازمة لأداء مؤشر الأداء الرئيسي للمعلن) ، يعاني أيضًا المعلنون وشبكات الإعلان ووكالات التسويق. أصعب شيء هو الأخير. يعملون مع الناشرين والشبكات على أساس الدفع المسبق ، ثم ينتظرون مكافأة من المعلنين الذين قد يرفضون الدفع مقابل جزء من العمل.

ستعمل المعالجة التلقائية للبيانات (datamation) وتطوير إنترنت الأشياء على توحيد الوحدات الإحصائية لبروتوكول الإنترنت (IP). سيزداد تدفق البيانات عدة مرات ، لكن مستوى شفافية الإنترنت سيزداد أيضًا. وبالتالي ، سيتم حل مشكلة الاحتيال في أعمق مستوى من رمز البيانات الرئيسي.

أكثر من 90٪ من الزيارات - فيديو


تصل سرعة الإرسال في شبكات 5G إلى 10 Gb / s. وهذا يعني أن مستخدمي الهواتف المحمولة يمكنهم تنزيل أفلام عالية الوضوح في أقل من ثانية. سلط تقرير PwC China Entertainment و Media Industry Outlook 2019-2023 الضوء على فائدتين رئيسيتين للتحول إلى 5G: زيادة عرض النطاق الترددي والحد الأدنى من الكمون. وفقًا لشركة Intel و Ovum ، يجب أن تزيد حركة مرور كل مستخدم 5G بحلول عام 2028 إلى 84.4 جيجابايت شهريًا.

مقاطع الفيديو القصيرة هي فرع منفصل للإنتاج والترويج.

عدد المقاطع القصيرة ينمو بسرعة. في مجال إعلانات الفيديو ، تم بالفعل تكوين سلسلة إنتاج كاملة لتخطيط المحتوى وتصوير الفيديو وما بعد الإنتاج والإعلان ومراقبة البيانات.

وفقًا لأكثر التقديرات تحفظًا ، يوجد حاليًا في الصين عشرات الآلاف من وكالات الإعلان التي تنتج مقاطع فيديو قصيرة. سيكون هناك المزيد ، وسيصبح الإنتاج أرخص في بعض الأحيان.

هناك العديد من مقاطع الفيديو القصيرة ، ولكن هذا النمو الهائل يطرح الكثير من الأسئلة للمعلنين: أين الفن وأين هو البريد العشوائي؟ مع ظهور 5G ، سيكون هناك المزيد من المنصات لوضعها ، بالإضافة إلى نماذج جديدة من تكاملات الإعلانات. هذا تحد آخر. كيف تقارن أداء الفيديو عبر الأنظمة الأساسية؟ كيفية الترويج لمقاطع الفيديو القصيرة على منصات جديدة؟

إن الذكاء الاصطناعي هو أساس عمل المستقبل


بعد أن تصبح تقنية 5G أكثر نضجًا ، لن يعتمد الذكاء الاصطناعي على بيئة الأجهزة. سيكون من الممكن استخدام القوة الحاسوبية لمراكز البيانات في أي مكان وفي أي وقت.

ستتاح للمديرين المبدعين فرصة لجمع كمية كبيرة من البيانات حول المستهلكين من جميع أنحاء العالم ، وسيكون الذكاء الاصطناعي من خلال التدريب الذاتي قادرًا على تقديم مفاهيم للنصوص المحتملة المحتملة ، وتخطيطات الإعلانات ، وتصميمات المنتجات ، والمواقع الإلكترونية ، إلخ. كل هذا سيستغرق ثواني.

في 11 نوفمبر 2017 ، خلال يوم البكالوريوس العالمي الشهير (عطلة صينية حديثة تم الاحتفال بها في 11 نوفمبر) ، عمل "قاتل المصممين" AI Luban بالفعل على منصة Alibaba - خوارزمية يمكنها إنشاء 8 آلاف بانر كل ثانية دون أي تكرار. هل مصممك ضعيف؟

ألعاب - أكبر المعلنين وأهم المنصات الإعلامية


في عام 2018 ، بلغت الإيرادات الفعلية من المبيعات في سوق الألعاب الصينية 30.5 مليار دولار ، بزيادة 5.3 ٪ مقارنة بعام 2017. مع ظهور 5G ، ستحقق صناعة الألعاب قفزة جديدة في التطوير. أصبحت الألعاب عبر الإنترنت أكبر منصة إعلانية ، مما سيؤدي إلى زيادة في تكلفة الإعلان نفسه.

الآن جودة جهازك تقطع بعض الألعاب التي يمكنك لعبها. لتشغيل العديد منها تحتاج إلى حديد عالي الجودة. في عالم 5G مع تقنيات أكثر تقدمًا ، سيتمكن المستخدمون من تشغيل أي لعبة على أي جهاز باستخدام خوادم بعيدة ، بما في ذلك الهواتف الذكية ، والتي من المرجح أن تصبح أكثر نحافة.

***

تبدو العديد من ثورات الأمس كل يوم وطبيعية اليوم. في عام 2013، ومستخدمي الإنترنت النشطين في العالم كانحوالي 2.74 مليار شخص. قبل 30 يونيو 2019، وهذا الرقم، وفقا لإحصائيات الإنترنت العالمية (IWS)، زيادة . إلى 4.5 مليار دولار في عام 2016، سجلت الكس تحول التكنولوجي المهم: عدد وصلات الإنترنت عبر الأجهزة النقالة تجاوز عدد المكالمات إلى شبكة عالمية من الشخصية أجهزة الكمبيوتر. حتى وقت قريب ، بدت تقنية 4G وكأنها اختراق ، ولكن قريبًا ستصبح 5G حدثًا يوميًا.

More articles:


All Articles