Get best of the week

يحاول الأخ الأكبر خدمة الخير. كيف تشارك جامعي البيانات وشركات البرامج في مكافحة الفيروسات التاجية

لقد خرج أكبر باحث عن بيانات المستخدم وبائعه في العالم من الظل وأصبح مشاركًا نشطًا في ضغط الوسائط على مخاطر الفيروس التاجي. إنه يساعد الدولة على إيجاد النداءات الأكثر فعالية للسكان الأكثر عرضة للإصابة في الولايات المتحدة. على الأرجح ، لم تسمع اسمها من قبل.

دقيقة العناية UFO


تم الإعلان رسمياً عن وباء COVID-19 الوبائي ، وهو عدوى تنفسية حادة حادة محتملة ناجمة عن الفيروس التاجي SARS-CoV-2 (2019-nCoV) ، في العالم. هناك الكثير من المعلومات حول حبري حول هذا الموضوع - تذكر دائمًا أنه يمكن أن يكون موثوقًا / مفيدًا ، والعكس صحيح.

نحثك على انتقاد أي معلومات منشورة.


مصادر رسمية

, .
, , .


مبرمج للخير


اسمي رومان نيستر. أنا رائد أعمال ومؤسس مشارك في بدء تشغيل بيانات Segmento وأمين على درجة الماجستير في التسويق وإدارة المنتجات استنادًا إلى البيانات من HSE. في الآونة الأخيرة ، في HSE ، أكملنا مع المجموعة كتلة عملية على الإعلانات الآلية ولفتنا الانتباه إلى ما يحدث الآن في الولايات المتحدة الأمريكية.

بدأ مشروع مع مبرمج في أبريل من قبل AdCouncil. منذ الأربعينيات كانت متخصصة في الحلول الإبداعية للمشاكل العامة الكبرى. قررت الشبكات الآلية الكبيرة InMobi ، و OpenX ، و Xandr ، و GroundTruth ، و TripleLift ، و Ogury ، و EMX ، و Kargo ، و Bustle ، وناشر New York Post التبرع بمرات ظهور إعلاناتهم مجانًا. انضم إليهم أصحاب مخزون كبير آخر. وافق الجميع على التخلي عن أكثر من 100 مليون مرة ظهور في شهرين مجانًا. هدفهم هو إعطاء CDC وحكومة الولايات المتحدة الفرصة لتقديم إخطارات مهمة حول فيروسات التاجية.

صورة
فيديو موجّه يستهدف الأشخاص الرئيسيين في الدولة يشرح أهمية المسافة ويحث سيارة الإسعاف على عدم التحميل الزائد


أكبر منصة برمجية مستقلة ، The Trade Desk ، انضمت إلى تنظيم عروض الإعلانات. نظمت بسرعة ما يسمى ب "Markeplace الخاص" مع جميع الشبكات والمواقع المدرجة. هذا نوع من المعاملات الإعلانية التي يمكن للمعلن من خلالها استهداف إعلان لبياناته التي تم جمعها وإبداء الظهور على مجموعة مختارة من المواقع. بالمناسبة ، يعد مكتب التجارة مثالًا نادرًا على المنافسة الناجحة لشركة عامة مستقلة مع Google على ميزانيات المعلنين.

لكن عرض الإعلانات على الجميع في صف واحد هو طريقة غير فعالة في عصر التجزئة الشاملة. يمكن القيام بحملة ضخمة على شاشة التلفزيون. ثم ظهرت نفس الصورة Acxiom البغيضة على الساحة ببياناتها التي تم جمعها بشق الأنفس. أعدت الشركة ملفات تعريف المستخدمين وحمّلت هذه البيانات للاستهداف إلى The Trade Desk مجانًا.

الأخ الأكبر


فيما يتعلق بجمع البيانات حول المستخدمين وبيعهم ، فإن الشركات الأمريكية تتقدم على البقية. أكبر جامعي البيانات والبائعين في العالم موجودون هنا. على الرغم من أن هذا بدأ يتغير ، فقد أصدرت بعض الولايات مؤخرًا قوانين تقيد هذه الشركات. هذا هو قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا ( قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا ) وما يسمى بقانون سمسرة بيانات فيرمونت (القانون 171) ، مما يفرض نشر قائمة بجميع جامعي البيانات. لكن أوروبا لا تزال تبدو أكثر شدة بالنسبة إلى جامعي البيانات بموجب قانون اللائحة العامة لحماية البيانات ( GDPR) ، الأمر الذي أدى إلى تعقيد حياتهم إلى حد كبير.

Acxiom هو وسيط البيانات الرئيسي ، وحش البيانات الحقيقي الذي يجمع البيانات في 60 دولة ، 68٪ من سكان "رقمنة" الكوكب ، في أكثر من 10000 سمة محتملة لكل شخص. في أماكن مختلفة ، تبدو الأرقام مختلفة. في عام 2012 ، وصفتها صحيفة نيويورك تايمز بأنها صاحبة أكبر قاعدة بيانات للمستخدمين التجاريين في العالم. لا تنخرط الشركة في مرات ظهور الإعلان ، ولا تبحث ، ولا تبني شبكات اجتماعية. Acxiom وسيط محترف.

صورة

على الرغم من أن أعمال شركة Acxiom بدأت ببيع "الحديد الكبير" - أنظمة معالجة البيانات والتخزين ، مما يوفر عمليات حاسمة لكبار المشترين. ولكن بعد ذلك ، بدأ الاهتمام المتزايد بالسوق يثير البيانات ، والتي كان من الممكن جمعها على طول الطريق. إن جمع وبيع بيانات الشراء ، والبيانات من أنظمة تسجيل الناخبين ، والبيانات من برامج الولاء هو ما سماه ممثلو Acxiom أنفسهم في مقابلة نادرة.

وبالطبع ، يجمعون البيانات عبر الإنترنت! " لقد انفجرت أعمالنا فعليًا مع تطوير الويب"- قال أحد كبار وسيط البيانات. تقوم Acxiom بوضع متتبعاتها على ملايين المواقع ، وشراء البيانات من متتبعات الأشخاص الآخرين ، وجمع كل نقراتك ، وتجميع خريطة لاهتماماتك ونواياك منها. ثم لشحنها على الفور إلى معلني الإنترنت. يبدو مستخدمي الإنترنت يكرهون الشركات أكثر من غيرها. "البيانات من أجل الخير" هي ما أطلق عليه Acxiom مبادرته للتبرع بالأموال التي تم جمعها ، ولكن تم جمع معظمها دون أن يطلب المستخدم مباشرة بشكل

صورة
خاص.

استهداف مفيد


يعمل الإعلان دائمًا بشكل أفضل إذا كان يقدم شيئًا مهمًا تحديدًا لشريحة معينة من الجمهور. أطلق AdCouncil ، باستخدام بيانات Acxiom ، حملة لـ 65 عامًا معرضة للخطر لشرح مبادئ السلامة لكبار السن. أطلق جمهور شاب نشط إعلانًا له معنى مختلف وإبداع إعلاني مختلف. وأوضحت لماذا كان من المهم بالنسبة لهم البقاء في المنزل وعدم الخروج.
في الأسبوع الأول من الحملة ، تم الوصول إلى مليون شخص باستخدام إعلانات البانر والفيديو. لاحظ المنظمون أنه في المتوسط ​​88٪ من جميع الذين رأوه يشاهدون مثل هذا الفيديو المستهدف - وهذا رقم مرتفع مقارنة بالمتوسط ​​(60-67٪) لصناعة الإعلان. لذا كان الاستهداف فعالا.

ستظهر حملات جديدة في الأسابيع المقبلة. سيتم توجيه جزء خاص للآباء الشباب. سيتلقى "الجمهور متعدد الثقافات" رسالة منفصلة - مع مراعاة اللغة الرئيسية للمواقع التي يزورونها ومع لافتات فردية تأخذ في الاعتبار ميزاتها.

لم ينسوا جمهور الأشخاص غير المستقرين عقليًا - فهم الآن عرضة بشكل خاص. وهذا يعني أنه يمكن توجيهها إلى الإعلانات التي لا تسبب قلقًا إضافيًا ، بل والعكس بالعكس ، تطمئن بمساعدة الاستهداف.

صورة
مثال على حملة "تهدئة" بروح "نحن في الحجر الصحي - معًا ، لست وحدك ، يمكننا التعامل معها."

يمكن لـ Acxiom تحديد هؤلاء المستخدمين من خلال المحتوى الذي يقرؤونه كثيرًا (على سبيل المثال ، مقالات حول كيفية التعامل مع القلق) ، وما يبحثون عنه في الموارد الكبيرة (على سبيل المثال ، يقلب المستخدم بجد صفحات حول مضادات الاكتئاب) - وهذا مجرد جزء صغير من الأمثلة.

يعد هذا تقدمًا كبيرًا اتخذته الصناعة بأكملها خطوة من المنافسة تجاه بعضها البعض. الآن ، من الفكرة واللافتة المرسومة إلى بداية الحملة المستهدفة ، تمر بضع ساعات فقط!
- ليز دي أنجيليس ، نائب رئيس AdCouncil

تعمل آلية راسخة لجمع البيانات والاستهداف السريع اليوم في الولايات المتحدة لمساعدة الأشخاص. لا أعتقد أنه عندما ينتهي كل شيء ، سيغير موقف الناس تجاه جامعي البيانات للاستهداف. ومع ذلك ، لا يرغب الأشخاص في الشبكة في المراقبة ، وجمع بياناتهم مجانًا والتأثير على تفضيلاتهم. الفضائح العامة حول هذا ، على سبيل المثال ، حول Facebook و Cambridge Analytica أو تسرب البيانات من Equifax ، كانت عالية جدًا.

صورة

ولكن لا يمكن إنكار أن تقنيات الاستهداف هائلة النطاق وفعالة ، وفي الحالات الحرجة يمكنها المساعدة. بالإضافة إلى ذلك ، أنا مندهش من ازدواجية الأخلاق والأخلاق في سياقات مختلفة لاستخدام بيانات المستخدم. عندما تقوم Cambridge Analytica بتمييز المستخدمين على Facebook لعرض إعلانات سياسية لهم بشكل أكثر فاعلية ، فإنها تتسبب في فضيحة ضخمة. عندما يتم استخدام تقنيات مماثلة (وحتى الزحف بشكل أعمق!) من قبل مركز السيطرة على الأمراض والبيت الأبيض - فهذه مناسبة للفخر والنشرات الصحفية.

بالنسبة لروسيا ، للأسف ، هذه الأمثلة على التبرع بحركة المرور والبيانات غير مرئية - بشكل أساسي ، تناقش الشركات في المجال العام سقوط سوق الإعلانات وتفكر في نوع الخصومات لتحقيق الأهداف المعلنة قبل المستثمرين. ولكن ، على الأرجح ، سيكون من الرائع إذا اتخذ العمالقة خطوات مماثلة في دول أخرى - فقد شاركوا العروض المجانية ، وتبادلوا البيانات وعرفوا كيف يتفاوضون بهذه السرعة ، على الرغم من المنافسة.

More articles:


All Articles