فيديو للأعمال: كيفية جذب الجمهور المستهدف ، وعدم الخوف من الصدفة. 11 خطأ في رسائل الفيديو القاتلة

"تشترك جميع قصص النجاح تقريبًا على الإنترنت في شيء واحد - استخدام الفيديو بشكل أو بآخر. هذا اتجاه من غير المرجح أن يتغير في المستقبل القريب ".
Jim Cochrum "التسويق عبر الإنترنت: أفضل الأدوات المجانية"



يعد تسويق الفيديو أداة لا قيمة لها على الإطلاق ، بل وغالبًا ما تكون ضارة.
كيف هي؟ - تسأل ، لأن العكس مكتوب أعلاه.
إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري على الإنترنت أو كنت على طريق إنشائه ، فأنا متأكد من أنك تسمع اليوم من جميع الجوانب أنك بحاجة إلى استخدام الفيديو لتطوير مشروعك.
لماذا يكرر الجميع بخصوص الفيديو؟ ما المميز في الفيديو؟

الفيديو هو دائمًا نوع من العمل الذي يحدث أمام أعيننا ، هنا والآن. نحن نراقب ونتعاطف معه. نحن منخرطون في العملية ، من الصعب علينا تشتيت انتباهنا ، خاصة إذا كان الفيديو جيدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لنا الفيديو فقط ليس فقط برؤية كل شيء بأعيننا ، ولكن أيضًا للاستماع. أي أن الفيديو يؤثر علينا بشكل أكبر ، ويسمح لنا بالانغماس أكثر في جو ما يحدث على الشاشة والحصول على عواطفنا. باختصار ، الفيديو هو أفضل رواة القصص ، فهو قادر على كسب انتباه المشاهدين والحفاظ عليه ، مثل أي شيء آخر. إنه يثير العواطف ويثير الثقة. وإذا كنت مهتمًا قليلاً بالتسويق ، فربما تعرف بالفعل أنه لا شيء يبيع أفضل من العواطف.

في كل عام يزيد الفيديو من وجوده ويعزز تأثيره على الإنترنت.
والآن يسمع الشخص الذي بدأ عمله على شبكة الويب العالمية أنه من الضروري استخدام الفيديو ، ولكن كيفية القيام بذلك - الشخص الذي لم يشارك في هذا الأمر ليس واضحًا تمامًا. ويبدأ في النظر إلى الآخرين والنسخ ...

ونتيجة لذلك ، مع تطور الأعمال التجارية عبر الإنترنت بسرعة ، تمتلئ المساحة عبر الإنترنت بنسخ الفيديو ، ويدمج المشاهد في النهاية جميع الوجوه والأسماء حرفياً في "كتلة حيوية" واحدة. يبدو ذلك وقحًا بالطبع ، لكنني أحكم في الوقت الحالي بصفتي مستخدمًا عاديًا ، والذي يقدم له شخص ما شيئًا ما كل يوم ، وإذا كان هذا غير واضح وغير مثير للاهتمام ، فأنا لا أميز بين بيتروف وسيدوروف وسيدوروف من إيفانوف.



هل يبيع الفيديو ، كما يقول العديد من معلمو؟ تبيع ، ولكن ليس على الإطلاق. بشكل عام ، أود أن أبدد بعض أساطير الإنترنت المرتبطة بهذا ، لأنه ، في رأيي ، إذا كان الشخص في الإطار والصورة ككل يبدو غير مقنع ، فقد يضران الأعمال بدلاً من جلب الفوائد.

بالإضافة إلى ذلك ، تتزايد جودة الفيديو على الإنترنت عامًا بعد عام. وإذا كان من الممكن في وقت سابق الوقوف على جدار أبيض وقول شيء ما للكاميرا المهتزة بصوت مسموع بالكاد ، فالأمر الآن ليس مجرد نغمة سيئة ، إنها الأداة الضارة جدًا التي تعمل ضدك.

فيما يلي 11 من الأخطاء الأكثر شيوعًا عند إنشاء مقاطع فيديو للبيع.

الشيء الأول وربما الأكثر أهمية هو المحتوى غير المثير للاهتمام، أي أن ما تقدمه للناس لا قيمة له. لا يتزامن مع ما يعتقدونه وما يحلمون به.

الخطأ الشائع الثاني هو عدم وضوح الرسالة الرئيسية ، أي أنه ليس من الواضح ما أراد المؤلف أن يقوله ، لأنه إما مجموعة كاملة من الأفكار المختلفة أو غيابها.

اللحظة البغيضة التالية - تتعارض صورة الشخص في الإطار مع ما يتحدث عنه. على سبيل المثال ، أفاد أنه يعرف كيف يصبح ثريًا ، وأنه يبدو معاكسًا تمامًا ، ولدى المشاهد سؤال منطقي: لماذا لم تساعد نفسك في البداية ، لأنك تعرف كيف. وهذا يسبب عدم الثقة. حتى الإهمال الأولي في الملابس ، فإن الافتقار إلى التفكير في الصورة يمكن أن يدمر المعرفة القيمة للغاية. لا يمكن أن يكون الاستثناء من هذه القاعدة سوى شخصيات مشهورة وجذابة تسمى النجوم ، والتي تسبب الاهتمام بأي شكل من الأشكال. لكن هذا لا يزال بحاجة إلى كسبه ، وفي المرحلة الأولية لتشكيل صورتك بعناية وعناية.

الخطأ التالي هو استمرار للخطأ السابق. هذا عندما لا يخلق مكان التصوير الجو المطلوب ونتيجة لذلك لا يعمل للفكرة الرئيسية.أمسك رجل كاميرا ، ووقف إلى أقرب جدار ، وقال شيئًا ، وقد انتهى. لن تذهب. ليس ذلك فحسب ، فهذا الخيار ليس غنيًا بالمعلومات على المستوى غير اللفظي ويستخدم ببساطة إمكانات الفيديو بنسبة صغيرة جدًا ، ومثل المظهر ، يشكل صورة غير مقنعة. أي أنه يجب عليك تجنب التصوير على خلفية ورق الحائط والسجادة ، والأهم من ذلك ، حيث الخلفية الرهيبة أو المشتتة للانتباه ، عندما تصرف بعض الأعمال خلف ظهر الشخص في الإطار عن ما يقوله.

توقيت طويل بشكل غير معقوليمكن أن يؤدي أيضًا إلى حقيقة أن الفيديو ببساطة لا يشاهد حتى النهاية. أريد التأكيد على كلمة "غير مبررة". أي أن التوقيت المجرد يمكن أن يكون مختلفًا: دقيقة وثلاث دقائق وعشر وأربع وعشرون. يعتمد ذلك على الغرض من منتج فيديو معين ونوعه. إذا تحدثنا عن الخيار الأكثر شيوعًا على الإنترنت - وهو نداء إلى الجمهور المستهدف بمكالمة معينة ، على سبيل المثال ، لحضور ندوة عبر الإنترنت ، فيجب ألا يكون التوقيت أكثر من دقيقتين إلى ثلاث دقائق.

سم فيديو آخر ، إذا جاز التعبير ، هو رتابة العرض.أعني ليس فقط ليونة الكلام ، على الرغم من أن هذا مهم ، ولكن إلى حد كبير العرض المتساوي للمواد من وجهة نظر الدراما ، أي عدم وجود لهجات ، دسيسة للمشاهد. عندما يكون كل شيء واضحًا من الثواني الأولى ، فلماذا ننظر إلى أبعد من ذلك؟ يؤدي الافتقار إلى بنية الكلام وإبراز النقاط الرئيسية والدعوة إلى إجراءات محددة إلى حقيقة أن الفيديو لا يحقق المهمة المخططة.

وهذا يعني أيضًا النقطة التالية المهمة جدًا - صوت ضعيف ، ونتيجة لذلك ، يصعب تمييز الكلام.يحدث هذا إذا كنت تستخدم الميكروفون المدمج في الكاميرا وتم التصوير في مكان صاخب. على سبيل المثال ، حتى القرب من الثلاجة العاملة أو مكيف الهواء يمكن أن يعطي همهمة قوية تلتقط الميكروفون في الكاميرا ، لأنه غير اتجاهي ويسجل جميع الأصوات بالتساوي ، سواء كان صوتك أو ضوضاء غريبة.

إضاءة غير صحيحة أو غير كافية عند التصوير ، عندما يقف شخص مقابل نافذة أو سماء مشرقة ، ولا يوجد ضوء إضافي ، تظهر فقط صورة ظلية داكنة ذات وجه لا يمكن تمييزه على الشاشة ، وهو ما لا يساهم أيضًا في جودة الفيديو ، ما لم يكن هذا بالطبع مفهومًا ومبررًا بشكل خاص .

جودة الصورة سيئةبشكل عام ، لا تساهم أيضًا في زيادة المشاهدات وتسبب شعورًا بالإهمال وعدم الاحترام للمشاهد. هذا اهتزاز الكاميرا ، أي أن التصوير يتم بدون حامل ثلاثي القوائم أو جهاز تثبيت آخر. هذا إطار تم إنشاؤه بشكل غير صحيح بشكل غير صحيح عندما يأخذ الشخص مساحة صغيرة جدًا في الإطار ، أو أنه مجرد رأس في مكان ما في زاوية الإطار.

إن عدم مبرر المؤثرات الخاصة هو عامل سلبي آخر. يخلق مزيج من الفوضى من التحولات الرسومية ارتباكًا وحملًا مرئيًا زائدًا ، حيث يتم فقدان الفكرة الرئيسية للفيديو.

حسنًا ، والمكان الأخير في "موكب الأخطاء" الذي يعمل ضد جذب الجمهور المستهدف هو الأوساخ التقنية.إذا تم تصوير مقطع فيديو ودون تحريره للعرض بعبارات زائدة وغير ذات صلة ، أو العكس ينقطع في لمحة ولا يحتوي على نقطة واضحة ، فهو أيضًا أقل إمتاعًا للمشاهد ويقلل إلى حد كبير من احترافه.

الاستنتاج ، بشكل عام ، يشير إلى نفسه - تحتاج إلى التصوير بكفاءة وإنشاء فيديو حي سيتذكره المشاهد. سيشاهد المشاهد حتى النهاية مقاطع الفيديو هذه فقط. وهذا يعني أنه سيعرف ما تتصل به وما يجب عليه فعله.



الآن ربما فكرت: إذا كان الأمر صعبًا ، فدع المحترفين يفعلون ذلك.
نعم ، بالطبع ، المحترفون لديهم معدات أفضل ، والصورة والصوت ، كما يقولون ، أنظف ، ولكن ، أولاً ، ليس مهمًا جدًا للإنترنت ، وثانياً ، سأقول بصراحة أنه لا يكفي أي محترف سوف يعبث معك ، يلعق كل فارق بسيط ، مما يجعل مجموعة من اللقطات. أنت فقط يمكنك المحاولة بقدر ما تراه مناسبًا من زوايا مختلفة ، مع نغمات مختلفة ، دون تردد ، دون أن تضغط ، ونتيجة لذلك تحقق نتيجة أفضل بكثير.

الثقل الثاني ، في رأيي ، هو سبب القيام بعرض الفيديو وبيعه بمفردي هو: على مدى 30 عامًا من العمل كمخرج تلفزيوني ، غالبًا ما صادفت موقفًا لا يعرف فيه العملاء ما يريدون ، ولا يمكنهم صياغة مهمة فنية ، لذلك فهم يحصلون على ما اتضح ، وليس ما يحتاجونه ، مع دفع الكثير من المال. لذلك ، من الضروري فهم تقنيات الفيديو على الأقل حتى لا يتم التخلص من الأموال ، وطلب مقاطع فيديو للمحترفين. تخيل ما يمكن فعله على الإطلاق ، وما هو مكلف ، وما هو أكثر فعالية وما إلى ذلك.

عند تصوير رسالة فيديو ، قم أولاً بالتقاط صورة وافحصها بدقة من خلال عيون المشاهد المستقبلي. تذكر ، إذا كنت تقف في الزاوية المظلمة من الغرفة ، لأنها منطقة ثروة فنغ شوي ، فمن غير المحتمل أن يخمن المشاهد هذا من خلال النظر إلى صورة قاتمة غير جذابة. فكر بشكل أكثر دقة في أعين جمهورك المستهدف: هل سيرون ويفهمون ما هو مهم بالنسبة لك؟ هل تلهم الثقة فيهم؟
وفقط بعد ذلك ، بعد تصحيح جميع الأخطاء ، ابدأ التصوير.

تحتوي عملية التصوير على العديد من المكونات. هذه هي اختيار وتنظيم موقع التصوير ، والإضاءة ، والتسجيل الصوتي ، وحجم الخطط ، وتصوير الكاميرات المتعددة أو الكاميرات الفردية ، والتصوير شبه الكاميرات. لكن المزيد عن ذلك في المرة القادمة.