🎣 🏩 🎿 انخفض حضور Yandex المكتبي: ما حدث في عام 2019 وكيف سيؤثر في عام 2020 🤘🏽 😞 ↘️

الصداع الرئيسي لجميع محسنات تحسين محركات البحث هو العثور على سبب ما إذا كانت حركة المرور قد انخفضت. في بعض الأحيان يمكن القيام بذلك بسرعة كبيرة ، وأحيانًا يستغرق وقتًا طويلاً لجمع المعلومات شيئًا فشيئًا ، وترك مشاركات طويلة في المنتديات.

واحدة من القنوات التي كان من خلالها كان هناك العديد من الأسئلة من العملاء في عام 2019 هي حركة المرور المجانية من Yandex Desktop. تم تسجيل الانخفاض في حركة المرور من خلال كل من المعلومات والمواقع التجارية لطلبات العلامات التجارية والعلامات التجارية: المتاجر عبر الإنترنت ، ومواقع الخدمة ، ومواقع المعلومات. في الوقت نفسه ، لم تفقد المواقع موقعها ولم تندرج تحت فلاتر محركات البحث. سبب انخفاض حركة المرور لم يكن واضحا. فيما يلي قائمة بالعوامل التي تم تحديدها في سياق العمل. يمكن أن تؤثر هذه العوامل ليس فقط على حركة مرور Yandex المكتبية ، ولكن أيضًا على جميع المحطات الفرعية.

أسباب شائعة لانخفاض حركة المرور من سطح مكتب Yandex

السبب رقم 1: يهاجر المستخدمون بنشاط إلى بحث الجوال

ما الذي يؤثر على: مواقع المعلومات ، والمواقع التجارية ، وتسليم الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، والسياق ، والمواد العضوية.

والاتجاه الرئيسي الذي يبرره هذا الانخفاض عادة هو الترحيل الهائل للمستخدمين إلى الهواتف الذكية.
أنواع الأجهزة

اعتمادًا على الموضوع في العديد من المشاريع في عام 2019 ، ذهب 10-35 ٪ من حركة المرور إلى الهواتف الذكية.

في لقطة الشاشة أدناه ، أحد أكثر المواقع استقرارًا مع إصدار متكيف في قطاع الخدمات غير التنافسي للغاية. احتل الموقع مكانه لفترة طويلة ولا يشير إلى قفزات في حركة المرور أو تغييرات كبيرة.

ديناميات 2018-2019
حركة مرور الجهاز للفترة 2018-2019

فقدان حركة المرور من جهاز كمبيوتر هو 12.7 ٪ ، بينما زادت حركة المرور على الهواتف الذكية بنسبة 12.6 ٪ تقريبًا. كل شيء واضح وواضح - حركة المرور لم تذهب إلى أي مكان.

توزيع حركة المرور لشهر يناير - فبراير لمدة ثلاث سنوات على نفس المشروع.
توزيع الحركة لشهري يناير وفبراير 2018-2020

توزيع الحركة لشهري يناير وفبراير 2018-2020

على عكس السنوات السابقة ، بدأت الهواتف الذكية في عام 2020 بداية حادة من بداية العام. وهذا يعني أنه في عام 2020 سيكون عدد الزيارات من بحث Yandex المكتبي أكبر.

وإلا كيف يمكن أن يكون هذا مفيدًا؟ بالإضافة إلى فهم ما يجري في موقعك ككل ، فهذا اتجاه يمكن ويجب أن يؤخذ في الاعتبار في التوقعات. شاهد كيف يختلف التحويل الخاص بك على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب واستخلص النتائج:

تحويل النسخة المحمولة جميل (هذا لا يحدث في الطبيعة) ؛
نحن بحاجة للعمل على سهولة الاستخدام وسرعة النسخة المحمولة.
لا يوجد مكان لوضع اللمسات الأخيرة على النسخة المحمولة ، تحتاج إلى إنشاء تطبيقات الهاتف المحمول (PWA).

السبب رقم 2: في Google Analytics ، تم حساب حركة المرور المجانية على أنها إحالة.

ما يؤثر على: مواقع المعلومات ، والمواقع التجارية ، وتسليم الجوّال وسطح المكتب ، وعضوية

منذ عام 2018 ، تم أخذ جزء من زيارات الجوّال وسطح المكتب في الاعتبار في yandex / الإحالة. لمشاهدة ذلك ، ما عليك سوى الانتقال إلى تقارير "جميع الزيارات" - "المصدر / القناة" في Google Analytics.

مجاني مثل yandex / الإحالة في تحليلات جوجل

مجاني مثل yandex / الإحالة في تحليلات جوجل

المصدر هو المورد الأخير الذي زاره المستخدم قبل الانتقال إلى المحتوى الخاص بك ، مثل محرك البحث (مثل google أو yandex). القناة - نوع المصدر ، على سبيل المثال بحث عادي (مجاني) أو رابط من موقع ويب (إحالة).
لقد كتب الكثير بالفعل عن هذا الأمر بتفصيل كبير ، على سبيل المثال: https://www.cossa.ru/news/218490/ .

مجاني مثل yandex / الإحالة في تحليلات جوجل

لذلك ، إذا كان عميلك أو مديرك يفضل Google Analytics ، فيجب عليك تهيئة الفلاتر بشكل صحيح لإعادة كتابة حركة المرور في العرض.

السبب رقم 3: دائري نتائج البحث والشوائب الأخرى

ما الذي يؤثر على: المواقع التجارية

ونتائج البحث على الهاتف المحمول وسطح المكتب والسياق والمواد العضوية في نهاية عام 2018 وأثناء عام 2019 ، ظهرت العديد من الشوائب في بحث Yandex - خدمات Yandex التي تظهر أعلى نتائج البحث و / أو تضعفها إلى حد كبير. على سبيل المثال ، بالنسبة للمواقع التجارية ، يكون معرض المنتجات أو ساحر المنتج أسفل شريط البحث أو سوق Yandex مباشرة ، والذي غالبًا ما يأخذ السطر الأول مباشرة بعد الحظر الإعلاني في نتائج البحث .

لقطة الشاشة 1. المشكلة ، حيث يتم تقديم معالج السلع ، موقعين من الموضع الخاص المباشر ، Yandex.Market. في الشاشة الأولى ، يمكنك رؤية موقع الويب الأول لمحرك البحث العضوي - Leroy Merlin.

لقطة الشاشة المرفقة أعلاه ليست واضحة جدًا - هذه لقطة شاشة ذات مقياس مخفض بشكل كبير. في الواقع ، انتقل البحث المجاني في موضوعات تنافسية للغاية على سطح مكتب Yandex تمامًا إلى الشاشة الثانية.

لقطة الشاشة 2. بعد تحديث الصفحة - هناك بالفعل 3 مواضع في الموضع الخاص ، ينتقل البحث المجاني تمامًا إلى شاشتين.

تم الإعلان عن العديد من الأدوات الجديدة التي تغير نتائج البحث في عام 2018 (تحديث كبير لخوارزمية البحث - أندروميدا ) ، وفي عام 2019 اجتازوا اختبارًا تجريبيًا نشطًا ، وفي عام 2020 سيتم إصدارها للاستخدام الكامل. لذلك ، ستظهر هذه الصورة في العديد من المناطق التي لم يتم لمسها مسبقًا.

لقطة الشاشة 3

العوامل الأخرى التي تؤثر على حركة المرور من سطح المكتب Yandex

1. آكل لحركة مرور البحث مع الإعلانات السياقية

ما الذي يؤثر على: المواقع التجارية ، وتسليم الجوّال وسطح المكتب ، والسياق ، والمواد العضوية

كما تظهر الممارسة ، اعتمادًا على المجال ، فإن تضمين الإعلانات السياقية على طلبات العلامات التجارية يستهلك 30-40٪ من الزيارات المجانية من البحث ويؤدي إلى 10-20٪ أخرى من الأعلى. ومع ذلك ، فإن حركة المرور الواردة من Yandex.Direct على علامة البحث التجارية عادةً ما تكون تحويلاً أكثر ، لأن قدرات الإعلان السياقية تسمح لك بتخصيص الإعلان بدقة أكبر حسب طلب العميل ، وتوجيهه إلى صفحة التحويل ، وإظهار مقتطفات أكثر جاذبية.

يؤثر هذا العامل على حركة الهاتف المحمول وسطح المكتب بطرق مختلفة ، نظرًا لأن التغييرات في إصدار الهاتف المحمول ليست متكررة جدًا ، والإصدار بسبب الحجم الصغير لشاشات الهواتف الذكية مستقر تمامًا: 3 مواقع خاصة وإصدار عضوي على الشاشة الثانية. على سطح المكتب ، كما تظهر الأمثلة أعلاه ، هناك المزيد من عوامل التشتيت والمزيد من مواضع موضع الإعلان ومساحة إعلانية أكبر.

التغييرات في حركة المرور بعد تعطيل وتمكين الإعلانات السياقية للطلبات ذات العلامات التجارية في فترات زمنية متساوية.

في المتوسط ، بعد كل إدراج ، نمت جميع القنوات بنسبة + 8٪.

2. الخوارزميات الجديدة والخدمات والأساليب لتمثيلها في البحث

تم الإعلان عن معظم العوامل أدناه في عام 2018 ، ولكن استمر الاختبار التجريبي والتنفيذ النشط طوال عام 2019.

وعلى الرغم من أن كل ما سبق لا يؤثر بشكل مباشر على سطح مكتب Yandex ، فقد يكون لكل من العوامل الموضحة أدناه تأثير غير مباشر.

· تحديد موضع خاص على شاشات الهاتف المحمول

ما الذي يؤثر على: المواقع التجارية ، وإصدار الجوال ، والسياق ، والمواد العضوية.
بالنسبة لبعض الطلبات ، عند التمرير لأسفل في الخلاصة ، يتبعك إعلان من Yandex.Direct ، مرتبطًا بحافة الشاشة.

تم اكتشافه في 5 سبتمبر 2019. المصدر: https://vc.ru/marketing/82025-yandeks-zakreplyaet-pervoe-obyavlenie-v-direkte

ساحر صفحات توربو في قضية سطح المكتب

ما الذي يؤثر على: المعلومات والمواقع التجارية مع المقالات ، إصدار سطح المكتب ، مجاني

في أغسطس 2019 ، ظهر ساحر من صفحات توربو على إصدار سطح المكتب. تشير العديد من المواقع إلى زيادة في حركة المرور عند تمكين هذه الأداة على الموقع.

· المركز الخامس في سكن خاص

ما الذي يؤثر على: المعلومات والمواقع التجارية ، وإصدار سطح المكتب ، والسياق ، والمواد العضوية

ظهرت أول خبر عن 5 مواضع خاصة في عام 2018 ، ولكن خلال عام 2019 كان من الممكن التقاط 5 إعلانات في طلبات تجارية مختلفة.

تم الاكتشاف في 6 أغسطس 2018. المصدر: https://yandex.ru/turbo؟text=https٪3A٪2F٪2Fwww.seonews.ru٪2Fevents٪2Fyandeks-direkt-testiruet-pyatoe-spetsrazmeshchenie٪2F

· الإعلان على شبكة البحث

ما الذي يؤثر على: المواقع التجارية وإصدار سطح المكتب والسياق والمواد العضوية

المكتشفة في 24 أبريل 2019.

· صفحات لعمليات البحث ذات الصلة

ما يؤثر على: المعلومات والمواقع التجارية ، و SERPs المكتبية ، العضوية.

يتم وضع صفحات مماثلة من الفولاذ في كتلة منفصلة ، والتي تقع عادةً على يمين نتائج البحث.

تم الاكتشاف في 22 مارس 2019.

عوامل وتأثيرات غير مؤكدة

أثناء البحث والبحث عن أسباب فقدان حركة المرور ، كانت هناك العديد من النظريات المختلفة. تم تأكيد شيء ما جزئيًا ، وظل شيء ما على شكل افتراضات وفرضيات. يتم جمع كل هذه العوامل في كتلة منفصلة ويتم عرضها أدناه.

الأهمية المتزايدة للعوامل السلوكية في بحث Yandex.

ما يمكن أن يؤثر: المعلومات والمواقع التجارية ، وإصدار سطح المكتب والجوّال ، مجانًا

في عام 2018 وأوائل 2019 ، سجلت بعض المواقع انخفاضًا في عدد الزيارات. في عام 2018 ، إعلامي ، في بداية عام 2019 - تجاري. بعد إجراء دراسة وعدم العثور على أسباب واضحة للسقوط ، اتفق العديد من المحسنين على أن السبب قد يكمن في التأثير المتزايد للعوامل السلوكية ومحاولات Yandex لمكافحة التفاف PF .

في الوقت نفسه ، يتأثر سطح مكتب Yandex بشكل أكبر من خلال PF (نظرًا لأنه نظرًا لخصائص الأجهزة ، فإنه يترك المزيد من الفرص للعودة إلى البحث. على سبيل المثال ، على سطح المكتب ، يكون أكثر ملاءمة لفتح عدة مواقع في وقت واحد في علامات تبويب مختلفة ، في كل مرة تعود إلى نتائج البحث .

, (, e-mail ), ( , , , , ), . , , 404. , , , , .

ما يمكن أن يؤثر عليه: المعلومات والمواقع التجارية ، وإصدار سطح المكتب والجوال ، والمواد العضوية.

يمكنك قراءة المزيد عن الفلتر هنا.

هناك رأي مفاده أنه يتم تطبيق هذا الفلتر أحيانًا بدون أي إشعارات أو تحذيرات ، ويتم التعبير عنه في انخفاض مرات الظهور في المواضع الأولى. أعلنت Yandex منذ فترة طويلة عن تركيزها على فائدة وخبرة المحتوى. تمت كتابة أكثر من التلمود حول جودة المحتوى. يجب أن يكون المحتوى فريدًا وموثوقًا ومحدثًا بانتظام.

علاوة على ذلك ، يعد التحديث المنتظم شرطًا مهمًا إلى حد ما بالنسبة لـ Yandex. إذا لم تتم إضافة محتوى جديد إلى الموقع لفترة طويلة ولم يتم إنشاء روابط إلى المقالات أو الصفحات القديمة ، فإن أي موقع ، بمرور الوقت ، يبدأ في فقدان حركة المرور في Yandex. في Google ، لا يتم ملاحظة مثل هذه الصورة ، كقاعدة عامة.

2020 . , . , , , .

2019

ما يمكن أن يؤثر عليه: المعلومات والمواقع التجارية ، وإصدار سطح المكتب والجوال ، والمواد العضوية

في صيف عام 2019 ، أعلنت Yandex اختبار أدوات الإعلان الجديدة في Yandex - إجابات فائقة أو ردود تفاعلية. تم إعداد هذه الأداة استجابة لاتهامات Yandex باحتكار البحث من الشركات الروسية الكبيرة Avito و CIAN و Profi.ru و 2 GIS و ivi و Kassir.ru و Ticketland ...

ويعتقد أنه في هذا الوقت أيضًا بسبب اتهامات الاحتكار ، كان هناك إعادة توزيع للزيارات للعلامة التجارية عالية التحويل والطلبات الحيوية لصالح جميع المشاركين في السوق. تم تسجيل تغييرات قوية بشكل غير طبيعي في نتائج البحث.

https://tools.promosite.ru/updates/
المصدر:https://partnerkin.com/blog/novosti/ قررتyandeks> _testiruet_interaktivnye_karuseli_s_izobrazheniyami

ملخص

في أغلب الأحيان ، تحدث خسائر حركة المرور من إصدار Yandex المكتبي بسبب الاتجاهات العامة في تطوير نظام البحث: إعادة توزيع حركة المرور لصالح الأجهزة المحمولة والدفع المستهدف للبحث المجاني إلى الشاشة الثانية (لصالح المساحة الإعلانية).

تزاحم مواقع المعلومات خدمات Yandex من الإصدار ، مثل Yandex Zen و Yandex Q و Collections وما إلى ذلك.

على المواقع التجارية ، غالبًا ما يكون السبب الأكثر شيوعًا لفقدان حركة المرور من أي قنوات هو سياسة التسويق الخاطئة للشركة. على سبيل المثال ، عندما يتم بشكل مفاجئ سحب منتج شائع غير مبرر ويجمع الزيارات من مصادر مختلفة من البيع ، ولم تتمكن المجموعة التي تم استبدالها بعد من اكتساب شعبية وجلب دخل أقل. أو ، في نهاية العرض الترويجي ، تتوقف الصفحة الموجودة على الموقع ببساطة عن طريق الرمز 404 ، ويستمر الناس في الانتقال إليها من البحث أو الإشارات المرجعية أو الروابط الموجودة على المواقع. عدم العثور على المعلومات الصحيحة ، يغلق الناس الموقع بسرعة ، مما يؤدي إلى تفاقم عوامله السلوكية. وبالتالي ، قد تفقد الشركة عددًا كبيرًا من العملاء المخلصين. يجدر أن تكون أكثر انتباها لهؤلاء المستخدمين. يمكنك دائمًا تقديم منتجات بديلة لهم أو التحدث عن عرض ترويجي جديد.

تم النشر بواسطة: Madina Kultaeva ، شاركت في تأليفها معي )

انخفض حضور Yandex المكتبي: ما حدث في عام 2019 وكيف سيؤثر في عام 2020