"احذر ، فاس!": أين يمكنك تجربة قائمة المشروبات الكحولية ، هل من الممكن تصديق ترامب وكيفية الحصول على دور في فيلم تارانتينو

نواصل قسم "الحذر ، FAS!" في مدونة خدمة Rookee ، حيث نلقي نظرة على أمثلة حديثة للإعلانات غير العادلة. في هذا العدد ، سنرى ما الذي تم تذكره في نهاية العام وما هي السوابق المثيرة للاهتمام التي التقينا بها يناير.

قائمة هنوفر

مرت عطل رأس السنة ، تاركة وراءها هالة من الحزن للأطفال والثلوج القذرة تحت الأقدام. لقد قضى أسبوع ونصف من الكسل بلا رحمة حتى على أقوى الأشخاص منا. قرر العديد من المعلنين الاستفادة من هذا: كان شهر يناير مليئًا بالإعلانات ، والتي كان من المفترض أن تصل حتى إلى أكثر شرائح السكان راحة.

تميز مطعم واحد في فورونيج نفسه. بكل جدية ، اقترب من القضاء على عواقب متعة العام الجديد المتفشي.



يبدو أن كل شيء هو الحال. القائمة ، وجبة خفيفة. ولكن ليس بهذه البساطة. لم ينجذب المطعم لإهانة مشاعر المؤمنين ، على الرغم من الخلفية المظلمة والمظهر المميز للرجل على الملصق. اتضح أن الرجل الملتحي الحاد ، من خلال التوقيع ، هو طاهٍ محلي ، ومفهوم الملصق يتوافق ببساطة مع التصميم العام للمؤسسة.

لم يحب فورونيج أوفاس العرض نفسه. اقترح مسؤولو مكافحة الاحتكار أن عبارة "لن أدعك تموت" تسيء للآخرين بـ "حقيقة استخدامهم العام". وتعطي عبارة "القائمة المعلقة" انطباعًا بأن جميع الأشخاص من حولهم يعانون من إدمان الكحول. هذه إهانة للأشخاص الذين يقودون نمط حياة صحي :)

أفترض أنه كان من الممكن تجنب بدء الإجراءات بموجب الجزء 6 من الفن. 5 من قانون "الإعلان" ، استبدال كلمة عامية "يموت" بمرادف. على الرغم من أن "الانتقال إلى حضن إبراهيم" المثير للشفقة أو "الذهاب إلى الشانزليزيه" بالكاد تلقى استجابة الجمهور المستهدف. في الواقع ، الموت أسهل من العثور على معنى هذه العبارات في القاموس التوضيحي.

لن ينصح دونالد بالسوء

واصل مطعم لاكي ستار في جمهورية كومي موضوع الإعلانات الغذائية غير القياسية. وضع المبدعون المحليون شخصية من الورق المقوى لدونالد ترامب مع برغر ضخم في يديه عند مدخل المؤسسة.



الصورة من موقع syktyvkar.1istochnik.ru

يبدو أن هذه هي إهانة zoozhniki: الوجبات السريعة بهذا الحجم لن ينجو الجميع. ومع ذلك ، جذب انتباه FAS الإبهام المرتفع للرئيس الأمريكي. والحقيقة هي أن الفقرة 2 من الجزء 5 من الفن. 5 من قانون "الإعلان" لا يسمح بالموافقة على موضوع الإعلان من قبل المسؤولين. أي أن الرئيس (ولا يهم أي بلد ، كما أشار OFAS بشكل منفصل في قراره) لا يمكن التوصية بمنتج أو خدمة. ألاحظ أن المطاعم العامة حاولت الخروج بلطف. على وجه الخصوص ، حاولوا إثبات أن الهيكل الإعلاني هو رمز لحب ترامب لكل شيء مرتفع (الجدار على الحدود المكسيكية هو تأكيد حي على ذلك). ممتاز من المفترض أنه يرمز إلى حجم البرغر وليس جودته.

لكن الفكرة لم تنجح. كما لخصوا نقش "لاكي ستار" على سترة ترامب ، ووضع الهيكل بالقرب من مدخل المؤسسة. اعترف الإعلان غير مناسب. لا يزال صحيحًا ، لا يهم الحجم دائمًا.

مرة واحدة في ... سيكتيفكار

كما اتضح ، حتى لو كان الاستخدام المرحة لصورة شخص مشهور يمكن أن يؤدي إلى عواقب وخيمة. في 28 يناير 2020 ، أصدر OFAS قرارًا في حالة الإعلان عن مجمع سكني في سيكتيفكار ، تمت الموافقة عليه من قبل كوينتين تارانتينو.

خلفية. في أغسطس 2019 ، جاء كوينتين تارانتينو إلى موسكو ، أصبحت الصور من الجولة مناسبة للكثير من النكات والصور. قرر المطور أيضًا استخدام ميمي: نشر مشاركة فكونتاكتي ، حيث درس مدير أمريكي بناء المباني السكنية بدلاً من الكرملين.


الصورة من kommersant.ru

أصبحت النكتة التي "يوافق عليها كوينتين" سببًا لبدء الدعوى بسبب انتهاك البند 10 الجزء 3 من المادة 5 من قانون "الإعلان". باختصار ، اعتبر الإعلان غير موثوق به. لم يكن تارانتينو في سيكتيفكار ولم يشتري شقة هناك. علاوة على ذلك ، فإن جذب العملاء بفرصة الحصول على دور في فيلمه الجديد يشبه التضليل (على الرغم من أن جيرارد ديبارديو يعيش في مكان ما في نوفوسيبيرسك ...). الشخص الذي وضع إعلانًا على صفحة فكونتاكتي الخاصة به تمت محاسبته على المسؤولية الإدارية. كان من حسن الحظ أن صاحب حقوق الطبع والنشر للصور الأصلية لم يطالب - فالربح من الملكية الفكرية لشخص آخر محفوف بغرامة.

لا يبدو

إذا اخترت ما توصي به من بين الشقة والبرغر والكحول ، فتوقف عند الخيارين الأولين. في الحالة الأخيرة ، من السهل للغاية الحصول على عقوبات.
في مارس من العام الماضي ، تلقت FAS شكوى حول فيديو Ilya Varlamov ، المنشور على قناة varlamov على YouTube . شاهد أحد المواطنين اليقظة والالتزام بالقانون في الفيديو إعلانًا مخفيًا لويسكي ديوار. كانت بضع ثوان من عرض زجاجة من الكحول مع اقتراح لتقييم جودتها. وأخيراً ، في أواخر ديسمبر / كانون الأول ، أصدرت محكمة الاستئناف قراراً نهائياً: الفيديو ينتهك قانون الإعلان. قررت المحكمة أن أسلوب تقديم المعلومات حول الشراب جذب الانتباه ، مما يعني أنه إعلان. وبما أن منطقة Runet معروفة بأنها "المنطقة الافتراضية للاتحاد الروسي" (التي صدمت نفسها بهذه الحقيقة) ، لا يمكن الإعلان عن الكحول هنا. تلقى إيليا فارلاموف أمرًا بإزالة الانتهاك.

يمكن استخلاص استنتاجين من قرار المحكمة هذا. أولاً ، يمكن تفسير مظهر الكحول في مقطع فيديو على YouTube على أنه إعلان. وذلك على الرغم من الموضوعات المختلفة تمامًا للقضية نفسها. وثانيًا ، يمكن أن يُنسب هذا القياس إلى قنوات أخرى تحتوي على صور ومحتوى فيديو مثل Instagram أو TikTok. أي أنه حتى توصية خاصة لمشروب كحولي من قبل فرد قد تخضع لمسؤولية إدارية. وربما أردت فقط مشاركة علامتي التجارية المفضلة للإسبانية الجافة مع أصدقائي :)

أشعل النار ولكن لا تهز

يبدو أن الجميع يعرف بالفعل الحظر المفروض على الإعلان عن منتجات التبغ والتبغ. لكن محاولات مثيرة للاهتمام للتحايل على قانون "الإعلان" لا تزال تواجه.

في ديسمبر من العام الماضي ، أصدرت لجنة FAS الروسية أمرًا إلى Yandex وكيانين قانونيين آخرين للإعلان السياقي عن الولاعات. كان الإعلان عن الولاعات الرخيصة وشهادات الهدايا بمثابة ارتباط تشعبي بالسعر. حقيقة أن أخف وزنا هو ملحق التدخين لم يكن يعتقد على الفور. وعندما اعتقدوا أن الوقت قد فات. فيما يتعلق بالشركات الثلاث ، يجري إعداد حالات إدارية لفرض غرامات من 150 إلى 600 ألف روبل.

دفاعًا عن الولاعات ، أريد أن أقول أنه يمكن استخدامها ليس فقط للتدخين ، ولكن أيضًا للأغراض التعليمية. على سبيل المثال ، للقراءة. كيف تحب هذه الطريقة الأصلية لتزج نفسك في عالم 451 درجة فهرنهايت؟


السؤال الأكثر إثارة للاهتمام من هذا المجال الآن هو الوضع القانوني لـ IQOS. في عام 2017، و موسكو OFAS روسيا بالفعل حكمت على فيليب موريس، التي وزعت IQOS لافتة الإعلانات على موقع RBC و . ثم قامت المحكمة بمقارنة نظام تسخين التبغ بمنتج التبغ. على وجه الخصوص ، لأن العلامة التجارية "IQOS" تم تسجيلها كالفئة 34 من MKTU: "التبغ أو غير المعالج أو المعالج ؛ منتجات التبغ. "

وفي عام 2019 ، كرر الموقف نفسه. تبدأ مديرتان لـ FAS في وقت واحد - في منطقتي ياروسلافل وكيميروفو - إجراءات قانونية ضد فيليب موريس بسبب إعلانات التبغ. حجج المعلن هي نفسها كما كانت قبل عامين: "يهدف نظام IQOS إلى تسخين التبغ (أعواد التبغ) ، ونتيجة لذلك يستنشق المستخدم الهباء الجوي بدلاً من دخان التبغ ، بدلاً من استخدام السجائر". وها ، ياروسلافل OFAS يتخذ جانب المعلن وينهي الإجراءات!



ولكن مع Kemerovo OFAS حتى الآن كل شيء معقد. مقالة - سلعة، مكرسة لتوسيع وجود IQOS في الاتحاد الروسي ، تم الاعتراف بها كإعلان. ولكن ما إذا كان قانون "الإعلان" انتهك محتواه ، وهو قيد المناقشة. تم تأجيل النظر في القضية مرتين بالفعل. يصر فيليب موريس: تُستخدم العلامة التجارية IQOS لتخصيص جهاز كهربائي بدلاً من عصي التبغ الساخنة. أي أن المقالة لا علاقة لها بالإعلان عن التبغ. نحن في انتظار القرار النهائي من UFAS.

أنا أتبع هذه الممارسة باهتمام. بعد كل شيء ، من الغريب لماذا أصبحت ولاعة متعددة الوظائف موضوعًا غير مرغوب فيه للإعلان ، ولا يفقد IQOS الأمل في إثبات حالة الجهاز الكهربائي التقليدي (أنا أيضًا ، مكواة). يتم تضمين فقط العصي مع التبغ "بطريق الخطأ". من المثير للاهتمام ، إذا كنت تبيع ولاعة سجائر بدون غاز (مثل IQOS بدون عصي) ، فهل ستكون حجة أنها مجرد "جهاز لاستخراج النار" وليس منتجًا للتبغ؟ :)