Get best of the week

هل يمكن للشركة أن "تمتلك" اللون؟

تدفع العديد من الشركات حدود قانون الملكية الفكرية من خلال المطالبة بألوان معينة. ولكن هل من الممكن "امتلاك" اللون؟




مرة واحدة في صيف عام 2019 ، فتح دانيال شرايبر صندوق بريده ووجد هناك رسالة تهديد من واحدة من أكبر شركات الاتصالات في العالم.

في رسالة إلى Deutsche Telekom AG (الشركة الأم لـ T-Mobile) ، اتهمت شركة التأمين الصغيرة Schreiber ، Lemonade ، بانتهاك حقوق العلامات التجارية. لم يفهم شريبير أي شيء: لم يستخدم اسم شركة T-Mobile. لم يأخذ شعار أو شعار الشركة. حتى أنه لم يتعامل مع الهواتف المحمولة.

ومع ذلك ، بعد قراءة الرسالة أكثر ، فهم أخيرًا: "جريمته" هي أنه استخدم لون أرجواني .

في السنوات الأخيرة ، تمكنت شركات مثل T-Mobile من تحقيق ما كان يبدو سابقًا مستحيلًا من الناحية القانونية: فقد نجحت في تسجيل ألوان فردية كعلامات تجارية.

عندما يصبح اللون مرادفًا لعلامة تجارية - على سبيل المثال ، علب مجوهرات بلوبيرد من لون بيض طائر ، شاحنات بنية من شركة شحن ، مقص برتقالي - يمكن للشركة أن تعلن عن شكل معين من "ملكية" اللون.

ومع ذلك ، هل يمكن لشركة ما أن تشترك في اللون؟ كيف ستؤثر هذه الحصرية على المنافسين؟

قصة ملونة


تحت مظلة قانون الملكية الفكرية ، هناك التطبيقات الثلاثة الأكثر شيوعًا - العلامات التجارية وحقوق الطبع والنشر وبراءات الاختراع.

عندما تتقدم شركة بطلب للحصول على هذه العناصر ، فإنها تستخدم العلامة التجارية لحماية الأجزاء المتكاملة من علامتها التجارية. من وجهة نظر القانون ، يمكن أن تكون "أي كلمة أو اسم أو رمز أو شعار يحدد ويميز" ​​منتجات أو خدمات الشركة من بين خدمات المنافسين.

بعد أن حصلت على الحق في العلامة التجارية ، فإن للشركة الحق الحصري في استخدام هذه الملكية الفكرية في مجالات النشاط ذات الصلة.

علامة تجاريةحقوق النشربراءة الإختراع
من يحتاجالعلامات التجاريةللمؤلفينالمخترعون
هدفتمييز المنتج أو الخدمة عن المنافسينحماية العمل الإبداعي و / أو الفكري الأصلياحصل على الحق الحصري في استخدام الاختراع
أمثلةالكلمات والشعارات والشعارات والألوانالموسيقى واللوحات والصورالأجهزة والتقنيات الميكانيكية
إطار زمنيبلا حدود (تحتاج إلى تجديد كل 10 سنوات)70-170 سنة15-20 سنة

لسنوات عديدة ، لا يمكن أن يكون اللون وحده علامة تجارية.

على الرغم من أن الشركات كانت قادرة على تسجيل تركيبات الألوان (مثل حساء كامبل المعلب) ، منع مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة محاولات تسجيل لون واحد كعلامة تجارية. على سبيل المثال ، لم يتم منح John Deere ، الشركة المصنعة للمعدات للمزارعين ، الحقوق الحصرية للأخضر.

استشهد المحامون بالعديد من الحجج ضد تسجيل العلامات التجارية بألوان منفصلة:

  1. . «» 1867 . , .
  2. . .

لكن كل هذا تغير مع ظهور ما يلي:


أوينز كورنينج فيبر

جلاس العزل الحراري باللون الوردي المسجل هذا ، أيها القراء الأعزاء ، جزء من العزل الحراري من الألياف الزجاجية (ما يوضع في الجدران) من شركة تسمى أوينز كورنينج.

في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي ، خاض أوينز كورنينج منافسة شرسة من شركات عزل الألياف الزجاجية الأخرى. في ذلك الوقت ، كانت جميع المنتجات من نفس لون "الاسمرار الطبيعي" ؛ للتميز ، قررت أوينز كورنينج طلاء منتجها باللون الوردي.

على مدى الثلاثين عامًا التالية ، استخدمت الشركة عزلتها الوردية الفريدة كأداة تسويقية: استخدمت شعار التفكير الوردي ، واستخدمت النمر الوردي كتميمة ، وقضتعشرات الملايين من الدولارات للإعلان عن هذا اللون.

في عام 1985 ، بعد صراع قانوني لمدة 5 سنوات ، أصبحت أوينز كورنينج أول شركة أمريكية تسجل اللون بنجاح كعلامة تجارية.

بعد عشر سنوات ، وصلت Qualitex إلى المحكمة العليا نفسها ، دافعة عن حقها في تسجيل مناديل التنظيف الجاف الشهيرة بالذهب الأخضر كعلامة تجارية. وقضت المحكمة بأن اللون يمكن أن يحدد علامة تجارية - ونتيجة لذلك فتح الطريق أمام الشركات الراغبة في التقدم بطلب لتسجيل العلامات التجارية الملونة الخاصة بها.

كيف يمكنني تسجيل لون؟


في العقود التي تلت المحكمة العليا ، نجحت العديد من الشركات في تسجيل الألوان الفردية كعلامات تجارية.

تيفاني وشركاه. سجلت اللون الأزرق الشهير في عام 1998 - وفي نفس العام ، سجلت UPS "Pulman بني". سجلت شركة 3M لونها الأصفر المميز من الكناري من الملاحظات للتسجيلات ، وسجلت شركة Deutsche Telekom AG اللون الأرجواني الشهير T-Mobile ، و Fiskars البرتقالي لأقلام المقص.

حتى أن هناك بعض الأمثلة غير المتوقعة: The Wiffle Ball، Inc. يمتلك العلامة الصفراء لمضارب البيسبول ، وقد تقدمت ملكية المغني برينس للتسجيل الأرجواني.

يتم استخدام هذه العلامات التجارية ليس فقط في الأعمال التجارية. جامعة تكساس في أوستن ( بانتون 159) وجامعة نورث كارولاينا في تشابل هيل ( بانتون 542 ) سجلت ألوان مدرستهم.


بعض هذه الشركات ، على سبيل المثال ، Cadbury ، فقدت بالفعل

علاماتها التجارية للألوان في المحكمة. العديد من العلامات التجارية تسجل الألوان المستخدمة في شعاراتها (الأحمر والأصفر في McDonald's ، الأزرق في Facebook). ومع ذلك ، فعلت هذه الشركات شيئًا أكثر ندرة: لقد سجلت حوامل الألوان حرفياً.

يقول جيفري صامويلز ، الأستاذ الفخري بكلية الحقوق بجامعة أكرون: "عادة ما تقوم الشركة بذلك عندما يعتمد نموذج أعمالها إلى حد ما على لون معين". "ثم تقوم الشركة بتسجيل اللون كعلامة تجارية لمنع الشركات الأخرى من استخدامه".

من المهم ملاحظة ، يقول Samuels ، أن العلامة التجارية للشركة تنطبق على هذا اللون فقط بالتزامن مع منتجات أو خدمات معينة.

خذ على سبيل المثال ، اسم العلامة التجارية لملكية Prince's ، Paisley Park Enterprises. إنه يحتوي على لون أرجواني فقط - لا يوجد شعار ، ولا كلمات ، ولا علامات أخرى للعلامة التجارية. إذا حصلوا على إذن ، فسيستخدمون اللون الأرجواني حصريًا في الحفلات الموسيقية. يزعمون أن اللون الأرجواني وحده يكفي لتحديد علامتهم التجارية.



لتسجيل هذه العلامة التجارية بنجاح ، يجب على الشركة إثبات أن اللون الفردي:

  • ينقل " المعنى الثانوي " (يميز المنتج عن المنافسين ويعرف الشركة كمصدر استثنائي للمنتج).
  • .
  • .

يقول الأخير ، اختصاصي الملكية الفكرية روبرت زيلنيك ، أن "اللون يجب أن يكون تعسفيًا من أجل التسجيل: لا يمكن أن يكون حيويًا لإنتاج منتج أو تطبيقه بطريقة ما".

ويثبت في بعض الأحيان أنه قد يكون صعبًا للغاية. فشلت شركة

General Mills مرتين في تسجيل اسم العلامة التجارية الصفراء لمربع Cheerios نظرًا لأن هذا اللون غير مرتبط بالشركة لأنه يستخدم من قبل العديد من شركات حبوب الإفطار الأخرى. تم رفض

محاولات بيبتو-بيسمول لتسجيل اللون الوردي عندما قضت المحكمة بأن تأثير اللون "العلاجي" كان فعالاً للمستهلكين.

حروب اللون


كما اكتشف مدير شركة Lemonade الناشئة ، غالبًا ما تذهب الشركات التي سجلت علامات تجارية ملونة إلى أبعد الحدود للدفاع عنها في المحكمة - وغالبًا ما يجادل المنافسون حول حقهم في احتكار ظلال معينة.


مدير T-Mobile John Leger ملتزم تمامًا بظله باللون الأرجواني.
فيما يلي أربعة ألوان مثيرة للجدل: أول T-Mobile يستخدم العلامة التجارية ، والثاني مسجل ، والثالث والرابع يحظر استخدام شركة أخرى ، Lemonade

على مر السنين ، أدت هذه العلامات التجارية المثيرة للجدل إلى عشرات المطالبات بشأن "ملكية" الألوان:

  • 2002 Mattel MCA Records , Aqua Barbie Girl. «».
  • 2010 Hershey Mars . .
  • 2011 - , .
  • 2015 DeWalt $54 , , .

ومع ذلك ، تحمي إحدى الشركات بشكل خاص بحماسة لونها المسجل.

تحاول شركة Deutsche Telekom AG ، الشركة الأم لـ T-Mobile ، منذ 12 عامًا على الأقل منع المنافسين - كبيرًا وصغيرًا - من استخدام اللون الأرجواني.

على الرغم من أن العلامة التجارية للشركة تغطي نسخة محددة جدًا من هذا اللون ( Pantone Rhodamine Red U ) ، فقد وسعت الشركة تعريفها إلى اللون الأرجواني لالتقاط جميع الظلال المجاورة. منذ أن شاركت Deutsche Telekom في العديد من المشاريع ، فقد تمكنت من حماية علامتها التجارية في مختلف القطاعات بخلاف الاتصالات ، من الأزياء إلى الرعاية الصحية.

في عام 2008 ، هاجمت تيليا ، المنافس الأوروبي في الاتصالات اللاسلكية. بعد بضعة أشهرطالب أن تقوم مدونة Engadget بإزالة لون أرجواني من الشعار. في عام 2014 ، حكم قاضي أن قسم Aio Wireless في AT & T لا يمكنه استخدام اللون الأرجواني لأنه يمكن أن يربك عملاء T-Mobile.


رسالة من الشركة الأم لـ T-Mobile إلى Engadget

أطاع آخر ضحية للشركة ، Lemonade ، طلب T-Mobile بتغيير لون موادها الإعلانية في ألمانيا ، حيث يوجد مقر شركة Deutsche Telekom AG. قامت الشركة أيضًا بتقديم عريضة في أوروبا "لإلغاء علامة دويتشه تليكوم إيه جي باللون الأرجواني".

يمكن أن يكلف إجراء مثل هذه التغييرات بنسًا كبيرًا - خاصة بالنسبة للشركات الكبيرة التي تنفق عشرات الملايين من الدولارات على استراتيجيات الإعلان وترويج العلامة التجارية.

ومع ذلك ، يمكن أن تصل تكاليف الدعاوى القضائية من قبل الشركات التي تبحث باستمرار عن منتهكي العلامات التجارية الملونة إلى مبلغ كبير. ومن هنا السؤال:

هل تسجيل اللون علامة تجارية تستحق كل هذا الجهد؟


عندما تقوم شركة بتسجيل علامة تجارية بالأسود والأبيض - على سبيل المثال ، شعار بسيط - تكون العلامة التجارية محمية افتراضيًا في جميع تركيبات الألوان. لا يمكن لأحد أن يأخذ ، على سبيل المثال ، شعار ماكدونالدز الأحمر والأصفر ، يعيد رسمه باللون الأخضر الأرجواني ويناسبه لنفسه.

فلماذا يجب على العلامة التجارية إهدار طاقة تسجيل اللون إذا كان لديها بالفعل الكثير من الأشياء المحمية؟

قال زيلنيك ، اختصاصي الملكية الفكرية: "العلامات التجارية تفعل ذلك فقط عندما يكون اللون حاسمًا للعلامة التجارية ، أو للمبيعات ، أو كيفية الإعلان عن المنتج".


شعبية الألوان في الشعارات والعلامات التجارية للشركات المختلفة. الأهم من ذلك كله أنهم يحبون اللون الأزرق.

يدرك معظم المسوقين تأثير اللون على سلوك المستهلك. أظهرت الدراسات والمسوحات ما يلي:

  • 62٪ -90٪ من التقييم الأولي للمنتج من قبل المستهلك يعتمد على لونه.
  • يقول 52٪ من المستهلكين أن لون التغليف علامة على الجودة.
  • يزيد اللون من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪.

لذا إذا كنت تفكر في جعل علامتك التجارية لونًا منفصلاً ، فجرب حظك. فقط لا تختار أرجواني.

Source: https://habr.com/ru/post/undefined/

More articles:


All Articles