الملف الشخصي للاعب المحمول: MyTracker Research

قام فريق منصة myTracker التحليلية ، التي طورتها مجموعة Mail.ru ، بالتحقيق في سلوك وعادات الدفع للاعبين المتنقلين في روسيا. رسم الخبراء صورة للاعب وكشفوا عن العلاقة بين الناتج المحلي الإجمالي وعائد الاستثمار لمشاريع الألعاب في بلدان مختلفة. تعتمد الدراسة على بيانات من 92 تطبيقًا للألعاب.

جيل الألفية هم جوهر الجمهور وأكثر استعدادًا للدفع في الألعاب من الآخرين. ومع ذلك ، يدفع المستخدمون الأكبر سنا أكثر.

نسبة الأشخاص الذين يبدأون بعد تثبيت اللعبة في استخدام الخيارات المدفوعة هي الأعلى بين الجمهور الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.



يوفر المستخدمون في الفئة العمرية الأكثر نشاطًا (من 25 إلى 44 عامًا) ما يقرب من ثلاثة أرباع (73٪) الدخل من عمليات الشراء داخل التطبيق في ألعاب الجوال.



الحد الأقصى لمتوسط ​​دخل ARPU لكل مستخدم للعبة (سواء دفع أو عدم دفع) يجلبه أشخاص تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا. في الوقت نفسه ، يتم توفير أعلى متوسط ​​دخل لكل مستخدم (ARPPU) من قبل اللاعبين الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 64 عامًا.



يلعب الرجال في كثير من الأحيان ويتم تحويلهم بشكل أفضل إلى مستخدمين يدفعون ، ولكن دفع النساء ليس أقل شأنا من الرجال من حيث الإنفاق داخل اللعبة.

يقوم الرجال بتثبيت تطبيقات الألعاب 2.6 مرة أكثر ويحققون لمطوري الألعاب إيرادات أكثر 5.5 مرة من النساء.

متوسط ​​العائد لكل مستخدم (ARPU) ، الذي يوفر للجمهور من الذكور ، أعلى مرتين من متوسط ​​العائد لكل مستخدم من الإناث. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​الدخل لكل مستخدم يدفع (ARPPU) للنساء والرجال هو نفسه تقريبًا.



تدفع النساء بسهولة أكبر من الرجال في ثلاثة أنواع من الألعاب فقط: إدارة الوقت (محاكيات المزارع ، داينر داش ، وما إلى ذلك) ، وثلاثة على التوالي ، وكذلك في لعبة MMORPG.



غالبًا ما يدفع اللاعبون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا في ألعاب المنصات ، و MOBA ، و Build & Battle games. يفضل المراهقون الدفع في لعبة MMORPG وفي ألعاب من نوع إدارة الوقت ؛ يفضل الطلاب ألعاب الرماية ومنصات الألعاب. في الشريحة التي يبلغ عمرها 65 عامًا أو أكثر ، من المرجح أن يدفع الأشخاص مقابل الكلمات المتقاطعة والسودوكو والمسابقات وفي الألعاب "الثلاثة على التوالي".



يدفع الرجال بنشاط أكبر في فترة ما بعد الظهر ، والنساء في المساء.

في معظم الأحيان ، يدفع المستخدمون الروس بعد 18 ساعة ، وتكون الذروة عند 21 ساعة. الأكثر نشاطا في المساء ، تدفع المرأة. آخر ذروة المدفوعات في وقت الغداء ، حوالي الظهر.



الأيام الأكثر ربحية لتطبيقات الألعاب هي يومي الجمعة والسبت: حيث تتلقى متوسط ​​مدفوعات يزيد بنسبة 7٪ عن الأيام الأخرى. في كثير من الأحيان ، يدفع اللاعبون يوم الاثنين.

كلما زاد الدخل ، زاد الإنفاق داخل اللعبة.

في المتوسط ​​، يدفع مالكو iPhone - خاصة أحدث الموديلات - في الألعاب أكثر بكثير من مالكي أجهزة Android.



كلما زاد متوسط ​​الراتب في المنطقة ، زاد سخاء المستخدمين. أفضل 3 مناطق من حيث متوسط ​​الدخل لكل لاعب تشمل كامشاتكا كراي وموسكو ولينينغراد أوبلاست.

إذا أخذنا في الاعتبار التوزيع حسب البلد ، فإن النرويجيين والسويسريين والسويديين والأمريكيين والدنمركيين والأستراليين ينفقون معظمهم على ألعاب الجوال في المتوسط. اللاعبون من فيتنام وإندونيسيا والهند والبرازيل والفلبين هم الأكثر إنفاقًا.

إن تكلفة اجتذاب المقيمين في سويسرا وإيطاليا وفنلندا والدنمارك والدول العربية ، كقاعدة عامة ، لا تبرر نفسها. كما أن الروس إيجابيون جدًا بشأن التسويق الناجح. ولكن اجتذاب لاعب من اليابان أو فيتنام أو الصين إلى لعبة الهاتف المحمول والحصول على الربح قد يكون أمرًا صعبًا.



منصة MyTrackerيوفر تتبعًا دقيقًا وتلقائيًا لإجمالي الإيرادات (بما في ذلك عمليات الشراء داخل التطبيق والاشتراكات وإيرادات الإعلانات) ، وحساب مناسب لكل من CPI وعائد الاستثمار و LTV ، والتحليلات التنبؤية والمزيد. تتيح لك بيانات MyTracker زيادة عدد المستخدمين الذين يدفعون ، والعثور على جمهورك وتقليل تكاليف الإعلان بشكل جذري.

Source: https://habr.com/ru/post/undefined/